深圳首届家电节活动方案

一、活动宗旨及专题

为了繁荣深圳家电市场，方便市民购物，提升晚报亲民形象；为了拉动淡季销售，

提升国美形象；同时也为了繁荣深圳家电市场资讯，深入提升各名牌家电厂家在深

影响。深圳晚报、深圳国美共同举行“深圳首届家电节”活动。本着“推名品、推

精品，引导消费时尚，提升消费意识”思绪，向市民传输国美电器“价格最低，品

种最全，服务最好”，“市民最喜爱报纸”等信息，晚报牵头举行专题为“深圳首届

家电节” 活动。国美携众厂家亲密配合，以造成大声势和影响。

二、主办单位

深圳晚报社

三、承接单位

深圳国美电器

四、协办单位：

海尔、美、松下、LG 和其它各名牌家电厂家。

五、时 间：

2 月22 日-3 月2 日，共9 天

六、地 点：

深圳国美皇岗、华强、南山三大电器商城

七、主推品项

彩电、空调、手机及其它家电产品。

八、活动内容

1.欢乐购家电

活动时间：2 月22、23 日和3 月1、2 日

活动内容：2 月22、23 日和3 月1、2 日4 天内各品类推出大力度促销，尤其是主

推品类，彩电、空调、手机等主推品类商品推出超低特价促销，每个品

类推出5 款以上，每个商城每款50 台上比较超值机型，以强化国美低价

形象，制造影响，并形成此次家电节亮点。业务部负责协商和落实厂家

资源到位。

相关支持：国美在21、28 日投放报纸广告以较大版面公布特价信息，晚报提供跟踪

报道。

2.空调工程师无偿设计

活动时间：2 月22 日至3 月2 日

活动内容：A．活动期间，邀请海尔、美、LG、松下等厂家参与次项活动。各厂家各

安排6 个空调工程师分别到国美三家门店做“空调无偿设计”活动；B．

国美安排桌椅供厂家工作人员使用，厂家负担人员费用，厂家提供无偿

设计所需工具。

相关支持：国美将在21 日投放报纸广告上公布此活动，晚报提供跟踪报道。

3.家电节之出色文艺演出

活动时间：2 月22、23 和3 月1、2 日

活动内容：A.在以上四天时间内，邀请海尔、美、松下、LG 等厂家分别国美三家门

店做户外活动；B.活动形式以文艺演出、互动游戏和商品展示为主，使

消费者参与到活动中来，在互动提升国美和厂家品牌形象；C.在华强商

城做户外活动厂家要求分摊场地费用，全部活动所需道具由厂家提供；

D.场地租用和道具报批由国美办公室负责（可考虑由晚报统一组织文艺

演出活动）。

4.无偿试用，激情体验

活动时间：2 月22-3 月2 日

活动内容：A.邀请多个手机厂家和多个MP3 厂家或其它家电厂家做新品体验活动，

在预告广告中对活动进行预热。要求感爱好用户于22 日前到国美报名，

按报名次序选择用户参与活动；B.活动所需新品手机或MP3 由厂家提供，

参与活动用户在领取试用具时预交一定数额押金，即可进行为期两周无

偿试用，假如经试用适宜，厂家能够将试用具优惠一定金额卖给试用者；

C．活动细则由厂家制订，试用新品发放，回收、报残由厂家负责，费用

由厂家负担。

相关支持：国美将在21 日投放报纸广告上公布此活动，晚报提供跟踪报道。

5.家电节之精品专场特卖

活动时间：2 月24 至2 月28 日

活动内容：2 月24 至2 月28 日5 天内天天做一个品类家电专场销售。A.具体安排

为：24 日，视听类（即AV，包含，彩电、音响、碟机）。25 日，通讯类（手

机、电话、传真）。26 日，IT 类（电脑及配件、摄影、摄影）。27 日，

冰洗类（冰箱、洗衣机、烟机、灶具、热水器）。28 日，空小类（空调、

微波炉、白色小家电）；B.每类产品销售专场全部要推出一定数量特价机

型；C.厂家派出工作人员在商城内做现场咨询活动，包含相关家电使用

和维护讲解；D.要求活动厂家提供尽可能多赠品在现场派送；E．厂家提

供尽可能多新品进行展示及未来流行趋势介绍。特价机等资源由业务部

向厂家争取，业务部监督厂家人员和赠品到位。

相关支持：国美将在21 日投放报纸广告上公布此活动，晚报提供跟踪报道，对每类

产品专场，晚报将对其流行趋势进行分析，并叙述国美对此流行趋势了

解和支持。

6.国美服务套餐大派送

活动时间：2 月22、23 日

活动内容：A.活动期间，凡光临国美电器商城用户，均可获赠“国美服务套餐卡”

一张，卡上列明多项家电无偿服务（具体内容待定），用户在享受某一项

无偿服务时将对应内容从套上剪下，交给提供服务厂家，服务卡在3 月

2 日前使用有效；B.服务套上各项服务由厂家提供；D．活动准备服务卡

6000 张，于活动前两天天天在国美每家商场派发1000 张。

相关支持：国美将在21 日投放报纸广告上公布此活动，晚报进行跟踪报道。

7.家电“三包”及相关知识咨询

活动时间：节日期间（2 月22 日-3 月2 日）

活动内容：深圳市技术监督局质量确保中心在现场办公接收市民咨询。（由晚报落

实）

8.深圳晚报家电“团购”报名

活动时间：2 月22 日、23 日和3 月1、2 日

活动内容：深圳晚报将在现场发放“家电团购”（关键是大件家电商品空调、彩电、

冰箱、洗衣机等）申请表，由深圳晚报组织消费者直接和国美谈判，以

取得最优惠价格。（组织工作由晚报负责落实）。

9.欢乐赠礼

活动时间：2 月22 日-3 月2 日

活动内容：参与活动各厂家在活动期间提供尽可能多赠品，并提供赠品清单给国美。

国美将赠礼信息发表在家电节专刊之购物指南上，并出店内POP。

10.幸运抽奖

活动时间：2 月22、23 日

活动内容：A.活动期间，在国美购任何一件商品，可参与抽奖活动，B.一等奖为10

名，奖品为DVD；二等奖30 名，为价值50 元左右小家电；三等奖为1

元左右纪念品。C.三家门店共设置奖品3 万份，其中DVD 30 台，小家电

90 台，由业务部联络厂家提供，纪念品由业务部落实一部分（厂家赞助），

由国美办公室购置一部分。

九、卖场部署

在现场内外环境部署上，包含室内吊旗、POP 广告、门前巨幅、条幅、拱门等地方

均要表现“深圳首届家电节”、“深圳晚报、国美电器联手，推名品、推精品，引导

消费时尚，提升消费意识”、“深圳晚报办市民最喜爱报纸”、“国美电器，价格最低、

品种最全、服务最好”等信息。（国美卖场管理部负责）

1.场内部署

能够考虑在每家卖场内挂300-400 张吊旗，吊旗由卖场主管和厂家协商制作（吊旗

要包含“深圳首届家电节”等信息）；B．卖场部负责在卖场内部署西草、金缦等物，

以烘托家电节现场气氛；C．各门店出系列POP 对“深圳首届家电节”及各项活动进

行介绍，要求用展板陈列。对专场销售精品家电及特价机型出POP。

2.场外部署

每家卖外部署一个拱门、一个巨幅、若干条幅来烘托气氛。拱门、巨幅包含“深圳

首届家电节”、“晚报、国美联手，推名品、推精品，引导消费时尚，提升消费意识”

等信息，条幅包含关键协办厂家信息。

3.厂家活动部署

在文艺节目活动背板显要位置上，出现“深圳首届家电节”、“主办单位：深圳晚报、

国美电器”等字样。（国美负责）

十、深圳首届家电节深圳晚报炒作方案

1. 2 月17 日，晚报将在新闻版显著位置刊发家电节预告新闻一篇，向全市人民

预告"家电节"立即开幕，并着重介绍家电节出色纷呈内容及准备情况，以引

发市民对家电节进展强烈关注。

2. 2 月18 日，晚报e 周刊将在显著位置刊发一篇家电节预热新闻，对立即开幕

家电节相关信息进行报道。

3. 2. 2 月20 日 ，晚报将在一般版发表"家电节"预告广告（规格半版彩色）。

4. 2 月21 日（节日开幕前一天），晚报将推出16 个彩版"家电节特刊"，对立即

开幕家电节进行详尽深入报道，特刊内容包含家电节活动指南、国美老总专

访、协办单位老总专访、特惠商品信息、相关"国美现象"综述性报道等。其

中在每一版版头位置全部将出现“深圳首届家电节尤其报道”字样。

5. 2 月23 日（节日开幕后一天），晚报将采取图文并茂形式用两个正版版面来

报道"家电节"开幕第一天盛况。（以上报道将尽可能多出现承接、协办、赞助

单位名称及相关信息。）

6. 2 月24 日-3 月3 日，晚报天天将用一个彩版对家电节进展进行报道，内容包

含节日花絮、幸运抽奖、无偿试用、空调工程师无偿设计等活动项目标跟踪

报道等。（以上报道将尽可能多出现承接、协办、赞助单位名称及相关信息。）

整个家电节炒作过程中晚报将动用26 个彩版（每个版成本价格3 万多），组织多名

得力记者、编辑对"家电节"进行充足报道。

（厂家提供相关新闻素材由国美业务部督促厂家提供，于2 月16 日前送达国美广

宣部，国美广宣部由2 月18 日前将相关新闻线材整理好传晚报）。

十一、广告宣传

1.报纸广告

活动前（2 月18-20 日左右）晚报提供一期报纸广告（半版彩色）对家电节进行预

告，晚报做创意，并提供版面。国美提供部分素材，广告上打出关键协办厂家品牌

名称。

2 月21 日，国美在晚报A3 版上发表整版套红广告，广告由国美设计，内容包含：

晚报、国美携手打造首届深圳家电节，国美家电节特价信息，家电节活动安排，活

动理念：“推名品、推精品，引导消费时尚，提升消费意识” ，并给每个协办厂家

提供1/8 之一版面发表厂家信息。

2 月21 日，国美在深圳特区报A5 版上发表半版套红广告，广告由国美设计，内容

包含：国美家电节特价信息，家电节活动安排，活动理念：“推名品、推精品，引

导消费时尚，提升消费意识” ，并打上关键协办厂家品牌名称。

2 月28 日，国美在晚报A3 版上发表整版套红广告，广告由国美设计，内容包含：

晚报、国美携手打造首届深圳家电，国美家电节特价信息，家电节活动安排，活动

理念：“推名品、推精品，引导消费时尚，提升消费意识”，并给每个协办厂家提供

1/8 之一版面发表厂家信息。

2 月28 日，国美在深圳特区报A5 版上发表半版套红广告，广告由国美设计，内容

包含：国美家电节特价信息，家电节活动安排，活动理念：“推名品、推精品，引

导消费时尚，提升消费意识”，并打上关键协办厂家品牌名称。

2 月24 或25 日国美在晚报上再投一个A5 半版套红对活动进行传输。

2.家电节购物指南（DM 单）

为了配合活动开展，补充报纸广告不足，拟做一家电节购物指南（DM 单）10 万份。

广宣负责完成DM 单策划和制作。单页正面包含：家电节盛大开幕等信息及活动介绍，

后面对关键协办厂家进行介绍。业务督促厂家提供相关资料。业务部于2 月14 日前

将相关资准备到位，广宣部于18 日前完成购物指南（DM 单）设计工作，并于20 前

印刷完成。

投递方法：5 万份在门店设一资料架，由用户自行索取（每个商城1 万份）；另外5

万份由投递企业在南山和皇岗商城周围小区进行投递，广宣联络投递企业，销售部

负责监督DM 单投递到位。

十二、费用预算

略

十三、活动监督实施

国美业务部负责邀请厂家、提供特价机资源，监督厂家赞助品到位，督促厂家提供

针对家电节制订促销方案及新闻素材。（以上全部资源要求2 月16 日前到位）

国美广宣21、28、25 日报纸广告设计和制作，21 日报纸广告于20 日完成，28 日报

纸广告于27 日完成；25 日广告24 日完成，DM 单由业务部提供素材，广宣制作，办

公室联络印刷，18 日前完成设计工作，20 前印刷完成送各商城。

其中5 万份DM 单由投递企业代为投递，销售部监督DM 单投递到位。

业务部监督厂家“现场无偿设计”工作人员到位，监督厂家做户外活动及产品展示。

活动后广宣部对活动效果进行评定。

深圳晚报负责家电节新闻发动、炒作。