叶茂中营销策划公司
品牌整合营销传播策划与设计服务
项目清单
A 品牌策划服务项目
不间断地提供市场推广策划服务，制定年度推广的基本方案及各阶段的推广细案，具体包括如下内容(其中细项不一一列出)：
一、概述及推广目的
二、市场分析
1.市场综述
1)业界情况
2)产品种类情况
3)趋势
2.竞品分析(SWOT分析)
3.问题点与机会点
三、目标市场描述
1.确认的市场细分
2.主要市场
3.次要市场
4.现有顾客/潜在顾客对产品种类的行为/心态(目标人群购买过程描述)
1)初级目标市场—忠诚用户
1识别消费者的品牌网络——消费者如何获知并形成对产品/服务/品牌的认识
1对某一类产品的感觉
2消费者如何购买、使用该品牌
3对该类产品与品牌的消费心态、态度
4对品牌背后的企业的感觉
5购买该品牌的初级购买诱因（竞争优势）
2明确顾客的品牌联络
1顾客需要产品时他们处于什么位置？
2他们最有可能在什么地方收到并接受有关该品牌的讯息？
3该品牌在什么时候对他们最具优势？
2)二级目标市场—竞争对手的用户
1识别品牌网络
2明确品牌联络
3)三级目标市场—摇摆不定的用户
1识别品牌网络
2明确品牌联络
四、产品策略
1.产品描述
1)发展与经历
2)产品在生命周期所处的阶段
1导入期
2成长期
3成熟期
4衰退期
3)品质因素
4)设计因素
5)商品划分
1消费者商品或工业商品
2耐用商业／非耐用商品／服务
3方便商品／大件商品或特制品
6)包装
2.产品定位及组合
3.包装策略
五、价格策略
1.价格结构
六、分销策略
1.目标区域
2.通路选择
3.通路利润
4.通路激励
5.目标终端
七、广告（创意）战略
1.产品概念——广告如何从以下方面表现产品：
1)产品或市场定位
2)产品差别化
3)生命周期
4)分类、包装、品牌
5)购买决策坐标
1高／低思维活动
2高／低感觉活动
2.目标受众——广告将要针对的具体人群
1)目标受众详细描述
1目标受众与目标市场的关系
2潜在顾客的购买影响
3追求的利益／广告诉求
4人口统计
5消费心态
6行为
2)目标受众排序
1主要的
2次要的
3补充的
3.传播媒介
1)界定媒介目标
1到达率
2频次
3一致性／起伏式／脉冲式
2)明确哪种媒介到达目标受众的效果最好
1传统大众媒介
1电视
2报纸
3广播
4杂志
5户外
2其他媒介
1直邮
2互动／数字媒介
3宣传
3补充媒介
1商业展览
2销售推广手段
3其他媒介
4非常规媒介
4.广告讯息
1)文案元素
1广告诉求
2文案大纲
3重点消费者利益
4产品个性或形象
2)艺术元素
1视觉诉求
1广告中的
2包装上的
3在售点与销售材料上的
2艺术大纲
1布局
2设计
3插图风格
3)制作元素
1广告制作过程中的拼版因素
1色彩
2大小
3风格
2追求制作价值
1版式
2印刷
3彩色复制
4照片／插图
5纸张
6电子特技
7动画
8胶片或录像带
9音效
10音乐
八、测定与评估
1.实施的广告调查
1)战略确定
2)概念发展
2.事前测定与事后测定
1)测定项目
1市场
2动机
3讯息
4媒介
5预算
6排期
2)方法
1中心地点测试法
2销售试验法
3生理测试法
4辅助回忆测试法
5纯粹回忆测试法
6态度测试法
7查询测试法
8销售测试法
9其他
3)测试成本
九、行动方案
1.广告诉求策略
1)广告诉求点
2)理性支持点
3)感性支持点
4)核心创意
5)广告气质
6)形象载体选择
7)广告关键词
8)产品基本文案
9)延伸文案
2.影视广告策略
1)电视广告创意
2)电视专题片脚本
3)电视标版设计示范
3.平面广告策略
1)主平面
2)报纸广告
3)杂志广告
4)售点广告
5)招商手册
6)招商广告
4.户外广告策略
1)大路牌
2)候车亭灯箱
3)地铁灯箱
4)车体广告
5)出租车后窗贴
5.陈列展示设计策略
6.常用物料策略
1)完全手册
2)DM样宣
7.活动策略
1)全国性活动方案
2)区域性活动方案
8.促销策略
1)消费者促销方案
2)通路促销方案
9.推广组合策略
十、额外建议
B 品牌设计服务项目
不间断地提供平面设计服务：平面创意基本方案的设计及平面创意设计的修正与更新。具体包括如下内容：
一、标准广告主画面设计
1.主画面应用规范(横竖)
2.品牌名称及品牌口号组合规范
3.主画面与品牌名及品牌口号组合规范
4.电视标版设计
二、平面广告设计
1.报纸广告设计 (通栏/半版/整版/报花/报眼)
2.杂志广告设计
3.车体广告设计 (前面/侧面/后面)
4.户外灯箱设计 (横版/竖版/圆形)
5.终端灯箱设计 (横版/竖版/圆形)
6.可移动灯箱设计
7.大楼屋顶看板设计
8.出租车后窗贴
9.公交车后窗贴
三、POP设计
1.海报设计
2.宣传单张设计
3.三折页设计
4.立地招牌设计
5.柜台座牌设计
6.柜台贴纸设计
7.跳跳贴设计
8.挂旗设计
9.横幅(单色/四色)设计
10.条幅(单色/四色)设计
11.手提袋设计
四、促销与活动设计
1.促销服装设计
2.促销徽章设计
3.遮阳伞设计
4.背景板设计
五、陈列展示设计
1.橱窗展示设计
2.商品陈列规范设计
3.专柜、类专柜设计
4.堆头陈列规范设计
5.会场展示设计
6.商品展架、展柜设计
六、礼品设计
1.促销礼品设计
2.公关礼品设计
3.常规礼品设计
七、包装设计
1.产品内包装设计
2.产品外包装设计
3.产品包装封缄设计
4.产品包装箱设计
5.包装纸设计
6.手提袋设计
(包装为一款产品的周边设计)
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