整合事件营销传播（ＩＥＭＣ）新方法
摘要：事件管理不仅成为一门实用性很强的科学，而且已成为一个独特的行业。事件管理需要用整合事件营销传播(IEMC)的方法。本文首先论述了整合事件营销传播核心理念的要点，其次将其与广告、公关、品牌、营销、整合营销传播等形式进行了比较；最后指出了运用整合事件营销传播新方法需要处理的事件效率与效益、创造与利用事件、事件与日常工作等三方面的关系，并提出了四种实现方法，即6S EVENTS离散模式、6S EVENTS整合模式、IEMC管理流程、IEMC管理矩阵等。
关键词：整合事件营销传播；事件管理
一、事件与事件管理的提出
事件管理(events management)产生于80年代，最早产生于美国。在很短的时间里，事件管理不仅成为一门实用性很强的科学，而且成为一个独特的行业。按照世界特殊事件协会主席戈特布莱特(Goldblatt)博士的定义(Bowdin，2006)，为了庆祝、教育、营销、宣传、娱乐的各种公共聚会就是事件管理行业的产品。事件管理行业涵盖了精心策划的文化、娱乐、营销、宣传、体育、政治和商业事件。从奥运会、世界杯、世界博览会、跨国公司全球巡回展到城市文化艺术节，从公园、广场和历史名胜地的演出到政府的公共聚会，从小型会议、婚礼到万人观赏的比赛，从公司促销到特殊事件旅游，从社区活动、慈善捐款到长城下的公演，事件管理以其管理的科学性与事件活动所具有的独特的魅力和文化内涵相结合，在迅速改变着受众的习惯、品位、记忆、理解的同时，完成对事件品牌、形象概念的成功营销。华盛顿、纽约、慕尼黑、维也纳、米兰、罗马、汉城、香港等这些全球事件之都，在政治、商业、娱乐、时装、艺术、会展、体育诸多领域中各领风骚，争奇斗艳。
在美国，仅事件管理产业中的国际会议与国际展览管理部分中，就有250家公司的营业额超过1亿美元。整个产业总产值高达2000亿美元。1996亚特兰大奥运会仅在城建项目即有20亿美元的收入。拥有12000多个国际机构、非盈利组织、政府协会的华盛顿特区，事件管理业的重要地位已和旅游业、律师业不相上下，三大行业并驾齐驱。2000悉尼奥运会雇用了近千名事件管理官员，使澳大利亚国民总产值增加了73亿美元，净增了15万就业职位。1988年汉城奥运会使韩国的全年旅游人数净增了5％。而知名度颇高的全球性事件给城市形象定位带来的潜在价值更是难以估算。嘎纳电影节成就了一个闻名遐迩的浪漫迷人的法国小城，巴西狂欢节、西班牙人的斗牛节、维也纳的音乐节，都是成功操作的经典案例。在中国，博鳌亚洲论坛的创立与发展，是对事件管理概念完美的诠释。这个整合了旅游观光业、地产业、交通运输业、会议展览业、文艺演出业、咨询业、建筑设计业等行业的特殊事件，反映了新一代事件策划管理人才全球意识的觉醒、对现代崭新管理理念的认可与创造性应用、对重大事件的经济和历史性视角的敏锐发现，以及对事件全球资源的整合与把握。事件管理学科已成为现代MBA教学体系中的重要组成部分，事件管理教育也成为管理学科中为最迅猛发展的领域。
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整合事件营销传播(IEMC)新方法04-05
