12 月我国休闲食品行业销售额持续高增CR3

线上集中度有所下降

提示：从品牌来看，2019 年12 月我国休闲食品行业龙头销售额增速均高于行业，三只松

鼠、百草味、良品铺子销售额分别为13.5 亿元、6.9 亿元、4.9 亿元，同比增长47.2%、

47.1%、35.3%，行业市占率分别为14.6%、7.5%、5.3%，休闲食品行业线上集中度有所下

降，CR3 为27.34%，同比下降2.84 个百分点。

12 月我国休闲食品行业销售额持续高增。数据显示，2019 年12 月阿里线上渠道休

闲食品销售额92.2 亿元，同比增长30.36%。

2019 年9-12 月阿里线上渠道休闲食品销售额情况

数据来源：阿里数据，淘数据

参考

发布《2020 年中国休闲食品行业分析报告-行业竞争格局与未来趋势研究》

从休闲食品子行业销售额来看，其中坚果品类的销售额最高，销售额为24.4 亿

元，同比增长62.54%，其次饼干、糕点品类的销售额分别为16.1 亿元、14.0 亿元，同比增

长29.79%、28.00%。从销售额占比来看，坚果、饼干、糕点分别占比26.5%、17.5%、

15.2%。

2019 年12 月阿里线上渠道休闲食品子行业销售额情况

数据来源：淘数据

2019 年12 月阿里线上渠道休闲食品子行业销售额占比情况

数据来源：淘数据

从品牌来看，2019 年12 月我国休闲食品行业龙头销售额增速均高于行业，三只松

鼠、百草味、良品铺子销售额分别为13.5 亿元、6.9 亿元、4.9 亿元，同比增长47.2%、

47.1%、35.3%，行业市占率分别为14.6%、7.5%、5.3%，休闲食品行业线上集中度有所下

降，CR3 为27.34%，同比下降2.84 个百分点。

2019 年9-12 月阿里线上渠道休闲食品龙头品牌销售额及增长情况

数据来源：阿里数据，淘数据

2019 年12 月阿里线上渠道休闲食品品牌市占率情况

数据来源：淘数据

从线上平台休闲食品热销榜单来看，坚果和零食大礼包品类销售火爆。数据显示，

2019 年12 月阿里系休闲食品热销榜排名第一为三只松鼠产品。2019 年12 月三只松鼠、百

草味、良品铺子热销榜单Top3 都为年货坚果大礼包，销售额分别为2.32 亿元、1.67 亿

元、1.07 亿元。

2019 年12 月阿里线上平台休闲食品热销榜单

排销售额（万

名元）

产品

1[三尺松鼠年货坚果大礼包1418g/7 袋]零食礼每日坚果混合送礼23176.84

2[百草味年货坚果大礼包1532g/9 袋]每日干果过年零食混合礼盒16694.16

310743.34

[良品铺于年货坚果大礼包]每日坚果混合干果零食整箱装过年礼

金

4[三只松鼠每日坚果750g/30 包]年冀大礼包混合孕妇零食礼送礼6598.66

54472.26

千丝乳酸菌小口最面包整箱平餐蛋糕点休闲零食品懒人速食酸奶

吐司

63287.74

[三只松赢每日坚果750g/30 天装]混合礼送礼零食年货大礼包小

包装

7[三尺松鼠年货坚果大礼包1393g/1423g]干果礼金零食7 袋3173.95

8[百草味坚果大礼包1028g]每日坚果零食10 袋装礼盒递礼3107.22

93054.91

[三只松赢巨型萌宠大礼包2103g/15 章]休闲食品网红零食爆款小

吃

102926.52

[三只松鼠年货坚果大礼包1633g/9 章]零食每日整果混合送礼礼

金

数据来源：阿里数据

2019 年12 月阿里线上渠道休闲食品龙头品牌旗舰店单品月销售额

品牌产品列表均价（元）月销售额（万元）

三只松鼠三只松鼠-年货坚果大礼包1418g/7 袋98.023176.8

三只松鼠-每日坚果750g/30 包144.86598.7

三只松鼠巨型萌宠大礼包2103g/15 袋138.03054.9

百草味-年货坚果大礼包1612g/9 袋99.816694.2

百草味-每日坚果750g/30 袋138.02890.0百草味

百草味-年货零食大礼包58.91217.3

良品铺子年货坚果大礼包98.010743.3

良品铺子麻辣零食大礼包44.92266.3良品铺子

良品铺子-每日坚果30 包138.01546.7

数据来源：淘数据

资料来源：阿里数据，淘数据，

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提示：从品牌来看，2019 年12 月我国休闲食品行业龙头销售额增速均高于行业，三只松

鼠、百草味、良品铺子销售额分别为13.5 亿元、6.9 亿元、4.9 亿元，同比增长47.2%、

47.1%、35.3%，行业市占率分别为14.6%、7.5%、5.3%，休闲食品行业线上集中度有所下

降，CR3 为27.34%，同比下降2.84 个百分点。

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