全媒体时代，浅谈主题报道如何创新创优
作者：汪涛
来源：《记者观察·中旬刊》2019年第10期
摘要：如何让重大主题宣传“飞入寻常百姓家”，这不仅要求媒体结合时机创新报道形式，更要求我们在内容的创新上多下功夫，从而既能让普通的老百姓听到、看到党和政府的“声音”，又能提升报纸的品牌影响力和美誉度。
关键词：主题报道;全媒体;创新
全媒体时代，主题报道如何创新创优？如何搭上天线又接上地气？这是摆在媒体人面临的重要课题。作为黄石本土最有影响力的都市报纸，《东楚晚报》利用全媒体的优势，连续三年围绕主题活动开展宣传，从《百张笑脸》到《咱家四十年》，再到今年的《画说七十年》，通过创新报道方式，弘扬了主旋律，并实现了有效传播。
一、《百张笑脸》：让老百姓的故事唱主角
都市报做重大主题报道，不能照本宣科，更不能事无巨细地描述，而是在把握宏觀大势的同时，立足于微观和细节，从小口切人，以小见大地讲好老百姓的故事。
2017年9月，东楚晚报全媒体启动“走转改”大型系列报道“城长记·100张笑脸背后的故事”，我们把目光聚焦在普通老百姓身，上，通过身边的人故事来反映时代的大变化。在4个多月的时间里，我们的记者上山下乡、走街串巷，深人基层，采访了100名不同职业、不同身份的市民，讲述了100张笑脸背后动人的黄石故事。百张笑脸勾勒出了这座美丽城市幸福与成长的大图景，最终集结成《城长记·黄石100张笑脸》一书，以此记录他们对这座城市的感激之情，以此留下他们感受生活的幸福笑脸。
以小见大，让普通老百姓成为版面的主角，此次主题宣传让许许多多普通的老百姓登上报纸，讲述他们的酸甜苦辣，分享他们的成功喜悦。活动结束后，我们还专门做了一面笑脸墙，与会嘉宾和市民纷纷与笑脸墙合影留念，成为《城长记·黄石100张笑脸》首发式上最靓丽的风景。
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