文化茅台
作者：薛翔文 袁子健
来源：《中国名牌》2019年第04期
茅台诞生于赤水河畔，知名度和美誉度享誉国内外。
一直处于中国白酒行业领军地位的茅台，在互联网时代如何让品牌建设历久弥新，是当前茅台所思索的重大议题。中国贵州茅台集团有限责任公司董事长李保芳对于茅台的品牌建设坚持“魂”的注入。他表示：“文化是一個国家、一个民族的灵魂。在相当长的时间内，‘文化茅台’的建设，都将是一个开放的命题。只有经过不断的探索、碰撞、实践、完善，方能汇涓流、集大成。”
从“茅台文化”到“文化茅台”
所谓“文化茅台”，就是建立在品质和品牌基础之上，全面优化企业人格和气质，让茅台在世界范围内更受认同和喜爱，这是茅台集团打造“文化茅台”的出发点。“茅台正处于良好的发展时期。”李保芳说，“建设‘文化茅台’，内容很多元，形式很丰富。”茅台集团自创建以来，高度重视文化在企业治理、消费体验、价值认同、品牌賦能等各方面的地位和作用，打造满足“人民对美好生活的向往”且具有独特魅力的民族品牌，一直是茅台集团企业建设的目标。而如今，面对更加纷杂的国内外市场竞争关系，让文化上升为引领企业前行的关键力量，推动茅台向全球价值链高端迈进，是为茅台注“魂”的基本目标，也能为茅台的发展增添新动力。
对于从“茅台文化”到“文化茅台”之变，李保芳表示，这其中所体现的是意识之变、定位之变、战略之变。如何在新形势下赢得人心，是企业恒远发展的不变法宝。“人是文化的创造者、传承者，文化的核心是人。”李保芳说，“文化茅台的建设，是系统‘人心’工程 。”
准确定位酒工业旅游，打造核心文创品牌
茅台集团一直在致力于将酒和其他产业进行结合，进行酒文化的传播。酒文化不仅是一种产品背后蕴含的价值，也可以成为发展人文旅游景点的基石。慕名而来的游客在旅游观光之余，可切身体会到在酒生产、销售过程中有关酒的历史、作用、制法、品法等文化传承。
《文化茅台》相关文档：
茅台白酒代理商合同范文09-07
最新 茅台酒厂实习心得体会-精品10-22
文化茅台10-22
参观茅台制酒车间心得体会10-22
茅台本次学习的五个收获10-22
茅台文化10-22
《茅台酒文化》10-22
贵州茅台分析报告10-22
苏州茅台文化体验馆观后感10-22
茅台陈列馆心得体会10-22
