12 月中国智能手机市场分析汇报

品牌竞争加剧：十家品牌排名变动

12 月魅族、OPPO 等国产手机品牌成為中国智能手机市场最大的鲶魚，两家品牌

关注度及排名均较上月大幅提高，同步两家品牌的新品也跻身产品排行榜前十，

魅族MX2 更是高居亚军位。整体来看，12 月智能手机市场品牌、产品关注格局

较上月发生了明显变化。

汇报要点

•品牌关注格局：三星以20.3%的关注比例领跑市场，苹果、诺基亚、联想、HTC

品牌关注比例差距较小。与上月相比，，十家品牌排名较上月变动。

•产品关注格局：魅族MX2(16GB)迅速上升至排行榜亚军位，三星上榜产品仍最

多，国产品牌入围数量较上月增長一款。

•产品特性：4000 元以上高端机型关注度涨2.1%，双核智能手机為市场主流，获

得六成关注度。Android 系统关注度较上月小幅下滑3.3%。

•产品特性：双摄像头机型关注度超八成，800 万/810 万像素机型关注比例继续

小幅增長。4.1-5.0 英寸机型顾客关注度再创新高，到达51.6%。

•案例分析：12 月诺基亚品牌关注度回升，但受Windows Phone 8 系统机型数量

仍然较少、且售价较高等原因限制，品牌关注度回升较慢，需在中高端机型上努

力。

一、品牌关注格局

•智能手机市场竞争加剧

12 月中国智能手机市场上，三星以20.3%的关注比例领跑市场。苹果、诺基亚、

联想、HTC 分居第二至第五位，品牌关注比例差距较小，诺基亚仅领先联想

0.1%，联想仅领先HTC 0.4%。排在第七至第十五位的九家品牌关注比例分布愈加

集中，在2.9%-4.8%之间，竞争十分剧烈。

(图) 12 月中国智能手机市场品牌关注比例分布

•十家品牌排名较上月变动

与上月相比，本月智能手机市场品牌排名波动较大，十五家品牌中十家品牌排名

发生变化。最明显的当属诺基亚重新回归前三甲，HTC 则下滑至第五。魅族排名

上升幅度最大，本月排在第十位，较上月上升了五个位次。OPPO、步步高排名也

均上升两位。

表 11-12 月中国智能手机市场品牌关注比例对比

11 月12 月

排名

品牌关注比例品牌关注比例

1三星21.0%三星20.3%

2HTC9.2%苹果9.1%

3苹果8.6%诺基亚↑8.4%

4联想7.8%联想8.3%

5诺基亚7.6%HTC↓7.9%

6摩托罗拉6.1%摩托罗拉6.1%

7索尼移动5.3%华為↑4.8%

8华為5.0%索尼移动↓4.5%

9小米4.2%小米3.9%

10中兴3.3%魅族↑3.8%

11LG↑3.2%步步高↑3.5%

12酷派↑2.9%OPPO↑3.4%

13步步高↑2.8%酷派↓3.2%

14OPPO↓2.7%中兴↓3.1%

15魅族1.8%LG↓2.9%

——其他8.5%其他6.8%

产品:魅族MX2(16GB)上升至亚军位

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

•苹果iPhone 5(16GB)继续以较大优势居榜首

本月中国智能手机市场上，苹果iPhone 5(16GB)获得4.4%的关注比例，以较大

优势居榜首位置。与上月相比，其关注比例增長了0.6%，苹果iPhone 5(16GB)

的热度可見一斑。其他上榜产品关注比例均在3%如下。

•魅族MX2(16GB)迅速上升至排行榜亚军位

与上月相比，本月产品排行榜最大的亮点集中在魅族MX2(16GB)身上，自11 月27

日公布以来，该机型顾客关注度便呈直线上升走势。12 月上市首月便将三星

GALAXY Note II N7100(16GB)挤下，获得亚军位，成為智能手机产品榜最大的黑馬。

•三星上榜产品仍最多，国产品牌入围数量增

从上榜产品的品牌归属来看，三星上榜产品数量仍最多，到达四款。另一方面為

苹果，三款产品入围。与上月相比，国产品牌上榜产品数量增長一款，到达六款。

(图) 12 月中国智能手机市场产品关注排名

表 12 月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及重要参数 　

排名　产品名称上市時间操作系统最新报价

主屏尺寸摄像头像素

(英寸)(万)

1苹果 iPhone 5(16GB)4iOS 6.0800￥5,120

2魅族 MX2(16GB).124.4Flyme 2.0800￥2,499

3.105.5Android OS 4.1800￥5,199

三星 GALAXY Note II

N7100(16GB)

4诺基亚 9204.5870￥4,599

Windows

phone 8

5.54.8Android OS 4.0800￥3,700

三星 I9300 GALAXY SIII

(联通版)

6苹果 iPhone 4S(16GB).103.5iOS 5.0800￥4,250

7步步高 vivo X1.114.7Android OS 4.1800￥2,498

8三星 I9100 GALAXY SII(16GB).74.3Android OS 2.3800￥2,370

9小米 Mione 1S(M1S).84MIUI800￥1,499

10.15Android OS 4.11300￥2,998

OPPO X909

(Find 5/16GB)

11联想 K860.85Android OS 4.0800￥1,988

12三星GALAXY Note I9220.95.3Android OS 2.3800￥3,300

13苹果 iPhone 4(8GB)3.5iOS 4.0500￥3,100

14.114.5Android OS 4.0800￥1,900

华為 U9508

(荣耀四核爱享版)

15LG E960 Nexus 4(8GB)4.7Android OS 4.2800￥3,200

产品：双核智能手机為市场的主流

(二) 不一样价格段构造

•4000 元以上高端机型关注度涨2.1%

与上月相比，千元如下智能手机关注度保持平稳，仍為17.5%，1000-元、-3000

元、3001-4000 元各价格段智能机型关注度均较上月小幅下降。4000 元以上高端

机型关注度则较上月合计增長2.1 个百分点。

(图) 11-12 月中国智能手机市场不一样价格段产品关注对比

(三) 不一样关键数产品分析

•双核智能手机為市场主流

关键数成為当下智能手机厂商比拼的重要参数之一。从不一样关键数来看，12

月智能手机市场上双核智能机型在售比例最高，到达64.7%，获得六成关注度。

四核机型在售比例尽管较低，仅為11.4%，但却获得三成顾客关注度，备受顾客

青睐。

(图) 12 月中国智能手机市场不一样关键数产品构造分析

(四) 不一样操作系统产品分析

•Android 系统关注度较上月小幅下滑

本月Android 系统机型仍為顾客关注的主流，获得76.2%的关注比例，但与上月

相比，小幅下降3.3%。苹果iOS 系统产品关注度小幅增長0.5%。微软Windows

Phone 系统机型伴随产品数量的增長，关注度增長明显，本月到达6.6%，较上月

上涨1.5%。

(图) 12 月中国智能手机市场不一样操作系统产品关注比例分布

产品：双摄像头机型关注度超八成

(五) 摄像头构造分析

•双摄像头机型关注度超八成

从摄像头构造来看，目前智能手机市场上，搭载前后双摄像头的机型市售产品数

量最高，到达603 款，占据绝对主流，获得超八成的顾客关注度。单摄像头机型

市售数量靠近300 款，关注度局限性两成。无摄像头的机型正在逐渐退出市场。

(图) 12 月中国智能手机市场不一样摄像头产品构造分析

(六) 不一样像素产品分析

•800 万/810 万像素机型关注比例继续小幅增長

本月800 万/810 万像素机型仍旧為顾客关注的绝对主流，关注比例為60.7%，较

上月小幅增長0.6%。1200 万及以上像素机型关注度较上月增長1 个百分点。其

他像素机型关注度均继续呈不一样幅度下降走势。

(图) 11-12 月中国智能手机市场不一样像素产品关注比例对比

(七) 不一样屏幕尺寸产品分析

•4.1-5.0 英寸机型关注度突破五成

ZDC 数据显示，本月智能手机市场上4.1-5.0 英寸机型顾客关注度再创新高，到

达51.6%，突破五成，较上月增長近4 个百分点。5.0 英寸以上机型关注度较上

月也出現小幅增長，到达6.5%。其他屏幕尺寸机型关注度则均呈继续下滑趋势。

(图) 11-12 月中国智能手机市场不一样屏幕尺寸产品关注对比

案例：诺基亚品牌关注度小幅回升

三、案例分析：诺基亚关注度回升

(一) 诺基亚品牌关注比例走势

•12 月诺基亚品牌关注度回升

ZDC 监测数据显示，1-12 月中国智能手机市场上，诺基亚品牌关注度呈明显的下

滑走势，8 月降至年度最低点，仅為7.2%。11 月、12 月伴随诺基亚Windows

Phone 8系统机型诺基亚920的上市，其品牌关注度呈升温态势，12月到达8.4%，

较11 月增長0.8%。但整体来看，诺基亚受Windows Phone 8 系统机型数量仍然

较少、且售价较高等原因限制，品牌关注度回升较慢。

(图) 1-12 月中国智能手机市场诺基亚品牌关注比例走势

(二) 诺基亚产品构造分析

•诺基亚高端机型严重缺乏

从产品构造来看，诺基亚在售的29 款智能手机以元如下為主，有24 款，占据八

成以上比例，但获得的顾客关注度局限性50%，产品竞争力不强。从高端产品来

看，诺基亚4001-5000 元价格段产品在售比例為6.9%，但却得到35.2%的顾客关

注度。整体来看，诺基亚仍需在元以上中高端产品方面努力，才有东山再起的但

愿。

(图) 12 月中国智能手机市场诺基亚产品构造分析

表 12 月中国智能手机市场诺基亚最受关注的五款产品排名及重要参数 　

排主屏尺寸

名　(英寸)

产品名称上市時间操作系统摄像头像素(万) 最新报价

1诺基亚 9204.5Windows phone 8870￥4,599

2诺基亚 900.34.3800￥2,250

Windows phone 7.5

（mango）

3诺基亚 N9（16GB）.93.9MeeGo800￥1,800

4诺基亚 800.123.7800￥2,000

Windows phone 7.5

（mango）

5诺基亚 N8.83.5Symbian^31200￥1,550