2021 年中国护肤品行业市场现状与发展前景

分析-本土化护肤品牌发展空间大

2020 年我国美容化妆品及护肤品行业进口金额为173.36 亿美元，同比增长31.07%，受疫情

影响，我国美容化妆品及护肤品行业出口出现首次负增长，同比下降21.49%，出口金额为

21.78 亿美元。

中国护肤品行业长期依赖进口，贸易逆差加大

根据海关总署公布的相关数据显示，2009-2020 年，我国美容化妆品及护肤品行业的进口金

额稳步增长，且增速始终维持在较高水平。2020 年我国美容化妆品及护肤品行业进口金额

为173.36 亿美元，同比增长31.07%。

根据海关总署公布的相关数据，2009-2019 年，我国美容化妆品及护肤品行业的出口金额逐

年增长，但增速呈现逐年下降趋势。2020 年受疫情影响，我国美容化妆品及护肤品行业出

口出现首次负增长，同比下降21.49%，出口金额下降至21.78 亿美元。

目前，我国护肤品行业进出口金额均呈现逐年增长的态势，但出口增速远不及进口，导致护

肤品行业长期处于逆差状态，2020 年我国护肤品行业逆差达151.68 亿美元。其主要原因是

我国护肤品行业起步晚，各国对护肤品的质量和安全要求不断提高，我国护肤品行业的出口

门槛不断增加。

此外，我国护肤品的消费结构逐渐往高端护肤品倾斜，短期内，在国产品牌创新研发速度不

及消费能力提高的速度的前提下，预计我国护肤品行业仍将保持进口远大于出口规模的状

态。

中国护肤品市场竞争激烈，国产品牌发展空间大

中国护肤品行业企业竞争激烈，不仅有本土企业之间的竞争，还有来自国际大企业的竞争，

目前，我国护肤品市场由国际品牌占据主导地位。2019 年中国护肤品市场排名前六的品牌

市占率为23.1%，集中度较低，竞争较为激烈。

其中，巴黎欧莱雅和百雀羚市占率最高，分别为4.5%，国产护肤品品牌占据两席，分别是

自然堂和百雀羚。随着国产护肤品品牌竞争力增强，国内以国际品牌占主导的市场格局将被

打破。

研发创新将成为解决本土化品牌困境的关键

在护肤品行业整体贸易逆差的大环境下，国内企业自身的发展能力将成为其脱颖而出的关

键。投入研发创新，提高企业的运营能力将成为我国护肤品企业短期内的增长点。

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