直销行业发展趋势-产业报告

直销行业发展趋势-产业报告

　　直销是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者推销产

品的经销方式。我国销产品的类别包括化妆品、保洁用品、保健食品、保健器材、小型厨

具、家用电器等6 类产品，以下是直销行业发展趋势分析。

　　在直销行业发展的十一年间，销售业绩除在2006 年稍有回落之外，始终保持增长态

势，表明直销行业是一个在不断发展的行业，总业绩占GDP 的比重逐年上升，这也说明直销

行业在国民经济中的重要性与日俱增。直销行业分析指出，这得益于两大经济条例的颁发，

才能让直销行业在合法正规的道路上越来越稳，更得益直销企业理念越来越贴近时代背景下

的群众需求，无论是产品还是模式，都能够引起越来越多群众的共鸣。

　　趋势一、行业市场规模3000 亿元

　　截止至2018 年中国直销行业市场规模达到2205.5 亿元，同比增长6.56%。直销行业发

展趋势预测2019 年中国直销行业市场规模将接近2500 亿元。2021 年中国直销行业市场规

模将达到2800 亿元，预并预测在2023 年中国直销行业市场规模将突破3000 亿元，达到

3117 亿元。

　　趋势二、市场经济环境的支撑

　　直销立法意味着直销作为一种销售模式，在国内市场上得到了官方的正式认可，直销合

法化使从事直销行业者，也获得了法律的保护。而立法很明显并不意味着是对直销行业的放

松管制，而是更加强了管制的规范化。在未来的一个阶段，国家将对传销采取更大的打击力

度，对于挂直销牌照的企业，市场监管力度也会增大。这一切，都是为了让直销业的发展可

以在快的同时，走得更加稳健。

　　趋势三、社会环境的逐步营建

　　在未来的社会中，生产、销售方式走向多元化，直销方式作为一种销售方式，和其他销

售方式比较，各有着不同的优势和劣势，必然在长时间内保持优势互补的共生关系。直销行

业发展趋势指出，在直销业被“拨乱反正”之后，对国民而言，在短期内，会产生概念上的

混乱，急需要“真理大讨论”，也欢迎有识之士的参与，直到直销方式被平稳的接受，在这

段时间内，直销业的发展尤其需要摒除快速发展和致富的宣传，以树立良好的公众形象为目

标，并积极协助国家管理，打击非法传销的行为并规范市场。

　　目前，我国直销立法还面临着很多问题，亟待解决。这些问题将对直销业的未来发展趋

势产生很重要的影响，关系到国家如何依法打击非法传销、依法加强监管能力、依法保护直

销市场中的所有参与者的权利。而立法直接关系着中国直销业的发展趋势，所以不能不加以

慎重考虑，以上便是直销行业发展趋势分析所有内容了。

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