互联网金融信息服务业研究

翁晓俊 俞磊 郭璟仪

摘 要：当下，我国金融信息服务体系市场化和国际化水平的逐渐提升，并且在

面对一系列的机遇与挑战中逐步成长，其特点也日渐显著，各金融信息服务领

域已经逐歩形成了全方位的协同发展新趋势。基于互联网金融信息服务业的发

展现状，评价支持其所处面临的机遇与挑战，研究行业发展的制约因素，并对

行业未来提出相应建议。

关键词：互联网金融信息服务业;PEST;BCG;同花顺

：F27 ：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.09.028

0 引言

互联网金融服务行业是依赖于互联网与资本市场共同发展起来的一种新型信息

服务领域。对于金融信息服务目前概况评估，首先采用PEST 大环境分析模型来

分析所面临的宏观环境;其次再用BCG 战略分析方法来分析当下金融信息服务业

的代表企业——核新同花顺网络信息股份有限公司（下文简称同花顺）的市场

现状，从而在战略与战术两个层面加以调整，以更清晰透彻的阐明当下金融信

息服务业的现状，以便能够更好地提出建议。

1 对于当前互联网金融信息服务业——同花顺的PEST 分析

PEST 大环境分析模型既可以分析外部环境又能够识别出对发展金融信息服务业

有冲击作用的力量。其中每一个字母代表一个因素，分别为：政治因素

（Politics）、经济因素（Economy）、社会因素（Society）、技术要素

（Technology）。

1.1 政治因素（Politics）

当前，我国金融信息服务业发展快速，其增长率大大地高于我国总体上经济的

增长率。但是，从整体上看，仍然处于起步阶段。国家为了鼓励金融信息服务

行业的发展，先后出台了许多的金融信息服务业的利好政策，如财政补贴、税

收优惠、贴息贷款、优惠利率等诸多财政金融政策工具支持服务业的发展。除

此之外，当下我国的政策支持力度也在日渐地加大：总理李克强在作2017 年政

府工作报告时明确的提出，必须持续不断地促进当下我国互联网金融信息服务

业的稳健地发展，而在报告中，也是十分地重点强调了我国互联网金融服务公

司对整个国民经济中的积极作用。

1.2 经济方面（Economy）

宏观经济态势迷雾重重：当下全球股市暴跌，出现年内较大幅度震荡调整，上

证指数跌破2638 熔断底，再现千股跌停并创出熔断以来的新低，深圳成指和创

业板指一周跌幅均超过10%。由于经济仍处于下行周期中，企业盈利增速明显

放缓，众多投资者对股市过度悲观预期，现行股市的“熊市”现状可以与历史

上2008 年相提并论。经济上的股市困境导致众多投资者已经对股市信息需求降

低，更多投资者放弃对股票市场的投资倾向，如此一来同花顺等一眾信息提供

方流失大量源客户，其主营业务收到大力冲击。

1.3 社会方面（Society）

民众信息获取渠道转变：随着手机等移动互联网的普及和移动网络技术全面进

入4G 时代，移动金融的功能服务范围大大拓展，进一步丰富了移动金融应用场

景。人们更愿意从移动互联网端口了解和捕捉信息，而更加显而易见的是社会

大众对互联网金融的认可度也越来越高。与此同时，同花顺也将核心业务放于

手机移动客户端，保留并且吸引了一大批炒股用户，其中依靠线上渠道发展而

来的用户占比接近九成，线上模式大行其道的当下，为互联网企业带来了可观

的用户数。

1.4 技术方面（Technology）

在技术方面，同花顺公司利用互联网金融+大数据的技术，将大数据融入金融领

域。在其市场上现有的新型业务中，强势推出互联网大数据基金管理，其大数

据与智能机器人算法在市场上处于领先地位。同时，公司在人工智能领域积极

布局，人工智能的布局不仅能够强化现有的流量优势和用户黏性，也更加有希

望在未来凭借自身的在当下市场上较为领先的技术优势，为大众推出更为成熟

的金融信息辅助服务，帮助同花顺商业模式的进一步升级与腾飞。

2 对于当前互联网金融信息服务业——以同花顺的BCG MARTIX 分析

BCG 模型是一种用于评估企业投资组合的有效模式，其模型如图1 所示，它基

于了企业中现有的经营业务，并且以这些经营业务为该模型调查研究的方向，

对这些业务的发展潜力和市场占有率作出论断，寻求企业资源利用的最佳组

合。

同花顺公司的业务可分为个人投资者业务（C 端）和机构投资者业务（B 端）。

对于C 端，其模式是通过多渠道的引流，提供基础收费业务、进阶产品收付业

务等多元服务而实现多渠道变现。 从该公司的在线用户、用户的活跃度、用户

存留率等方面来看，在手机移动端领域，同花顺公司当属当下互联网信息服务

公司之中的线上流量巨头。同花顺依托海量用户流量的累积，在线上投资、配

置私（公）募资产等领域开展多渠道多元化方式变现。由于同花顺在数据分

析、流量分析上面的绝对市场优势，同花顺在市场相对占有率和行业增长率均

较高，因此，在C 端，同花顺是处于BCG 之中的“明星”业务——指处于高增

长率、高市场占有率的业务，这类产品可能成为同花顺的“金牛”产品，因此

需要采取积极稳健的发展战略，积极扩大C 端业务经济发展规模与市场占有

率。

图1 BCG 模型

对于B 端，公司的核心模式是提供专业版的市场行情，且是根据每一位机构客

户公司的特殊需求，来提供完善成熟的二次技术开发指导服务。当下，同行业

公司之间的B 端业务的有着较为激烈的竞争，老牌的数据终端替换成本较大;而

与此同时，其竞争者东方财富客户端在进行产品升级，处于市场领先地位。B

端业务在公司中被称为“问题业务”，在行业之中，虽然其市场销售量的增长

率比较高，但是，目前来看的话，B 端业务的市场相对占有率相对并不令人满

意，因此目前而言尚不能够为同花顺公司带来令人相对满意的现金流入。虽然

这类业务有着让人非常期待的市场发展潜力和未来，但是仍然要对该业务进行

慎重和深入地分析：B 端业务是否具有较为确定的长远的发展潜力与较强的市

场竞争力的优势，以此来最终决定，企业是否仍然要支持该项业务的继续投

资，或者，最终放弃该项业务。

3 对于互联网金融信息服务业的发展研究的若干建议

在竞争激烈的市场环境之中，同花顺需要与时俱进，砥砺前行，创新其商业模

式，才能够创造出来更多的互联网信息业的奇迹。在未来互联网信息服务业的

竞争将会无与伦比地激烈，随着当下我国互联网信息服务市场的飞速发展，当

下互联网市场上的投资业务也变得日渐复杂多变，投资者们将转向互联网金融

信息服务公司寻求更加专业投资的建议与服务。同花顺需要通过大数据进行筛

选、甄别，能够跳出传统分析方法局限，而同花顺如果能够在大数据和人工智

能的发展道路上面较之于其竞争对手更进一步，则能够在其“明星”业务上获

得更多的利润回报，有更加多的资金去支持发展其“问题”业务，促使“问

题”业务发展成为一个新的“明星”业务或是“金牛”业务。

参考文献

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[3]刘学剑.浅谈应用SWOT、波士顿矩阵和通用矩阵分析选择企业战略[J].饲料

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现代商贸工业2019 年9 期

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