2021 年中国化妆品行业市场现状与产品结构

分析-彩妆行业潜力巨大

居民收入的增长以及城镇化的促进，化妆品日益成为了消费者的刚性需求，市场规模从

2015 年的2049 亿美元增长到了2020 年的3400 亿美元，复合增长率达到了8.81%。在化妆

品行业中，彩妆行业的占比排第三，为11%;护肤品占比最高，为51%。

但是彩妆行业在2019 年的复合增长率最高，达到了19.43%，未来的成长空间巨大。彩妆行

业之所以能够发展如此迅速，与自身产品粘性低、更新换代快等特性是分不开的。

除此之外，我国的彩妆消费水平属于低位，人均彩妆消费为5.7 美元，相对于其他主要的彩

妆消费国家24.4-57.5 美元的区间来说，我国的彩妆市场还有将近4-10 倍的成长空间。

化妆品市场规模增长稳定

2015-2020 年我国化妆品的消费规模从2049 亿元增长到了3400 亿元，复合增长率约为

8.81%。据国家统计局统计数据，2020 年我国化妆品零售总额为3400 亿元，较2019 年增长

了9.5%，2020 年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下我姑偶读化妆品零售仍

能保持增长，尤其是年底“双十一”与“双十二”的推动，零售额将增长更快。

彩妆行业市场规模占比较小，复合增速较高

化妆品包括护肤品、彩妆、口腔护理沐浴用品和洗护发等，其中护肤品占了将近一半的份

额，Euromonitor 统计表明，2019 年我国护肤品的市场规模占据了化妆品行业的51%，第二

名是洗护发用品，为12%;第三名为彩妆，占比为11%;口腔护理与沐浴用品占比分别为10%

与5%。

尽管彩妆占比仅有11%，但是其市场规模的负责增速为所有品类中最高的，在2019 年达到

了19.43%，高于行业平均的9.92%，同时也比份额最多的护肤品高了9.32 个百分点，可以

看出目前发展较快，未来成长空间巨大。

彩妆行业特性有助于自身快速发展

和护肤品相比，彩妆市场之所以能够发展突刺迅速，离不开彩妆自身的特性。首先消费层面

来看彩妆的产品粘性较低，品牌崛起迅速，并且更新速度较快。护肤品需要用一段时间才能

看出效果，而彩妆的使用效果则可以立即体现出来，这一特性容易刺激消费者冲动购买。

同时随着时代审美观念的变化，彩妆也会随着潮流生产出对应的商品，让消费者更愿意购

买。总结来说，彩妆的以下特性使得它能在化妆品行业中发展迅速：

彩妆人均消费低，成长空间巨大

全球来看，化妆品主要消费国家为日本、韩国、美国、德国、法国与英国。根据

Euromonitor 数据，在2019 年，包括中国在内的这些国家，彩妆人均消费为37.5 美元，护

肤品人均消费为73.2 美元，而我国彩妆人均消费为5.7 美元，护肤品人均消费为25.4 美

元，远低于均值。以其他国家的人均消费为基准，我国的彩妆行业还有7 倍左右的成长空

间。

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