基于SWOT-AHP 分析的沭阳县“互联网+

林产品”发展战略研究

江玥 薛子靖 丁胜 曹福亮 吕柳

摘要：林业是沭阳县最具特色的产业之一， “互联网+林产品”的研究对沭阳

县的林业发展具有重要推动作用。文章运用SWOT-AHP 分析方法，结合“互联网

+林产品”发展的现状对其内部优势、内部劣势、外部环境机会和外部环境威胁

进行分析，并运用层次分析方法确定发展战略选择。结果表明，沭阳县“互联

网+林产品”应当采取SO 战略，并在此基础上提出发展建议。

关键词：SWOT-AHP 分析;“互联网+林产品”;发展战略;战略研究

随着“互联网+”与林业的共同发展，我国林业走进了智慧时代。“互联网+”

与林产品的融合已成为林业发展的必然趋势。然而，在“互联网+”背景下推动

林产品的高质量发展亟待解决。因此，对“互联网+林产品”的发展环境分析就

显得格外重要。在探索“互联网+林产品”发展环境的道路上，Sohrab Moradi

等具体分析了林产品自身的经济潜力并提出了参与式森林管理方案。在外部环

境方面，吳琳等立足我国“互联网+林业”发展滞后的现实，提出“互联网+林

业”发展不能只靠技术改造。综上，深入剖析“互联网+林产品”发展的内外环

境的研究鲜有涉猎。

SWOT 又称为态势分析法，它与层次分析法（Analytic hierarchy process，

AHP）的结合能够充分发挥其各自的优势，做出定性和定量的综合分析。近年

来，SWOT-AHP 分析方法被国内外学者广泛应用在林业各领域，Tumpach Chanta

等从经济的角度出发用SWOT-AHP 模型了解利益相关者对乔治亚洲林业最佳管理

的看法;奉钦亮等以林下经济发展战略为研究目标，运用SWOT-AHP 法寻找林下

经济实现可持续经营的战略方法。

林业作为宿迁市尤其是沭阳县最具特色的产业之一，尚存在工艺技术、生产设

备和营销理念落后等问题。因此，如何改善“互联网+林产品”的现状，已经成

为迫在眉睫的问题。本文以沭阳县为例，运用SWOT-AHP 模型对“互联网+林产

品”进行了研究分析，探讨沭阳县“互联网+林产品”发展的新路径。

一、沭阳县“互联网+林产品”概况

林产品种类繁多，一般指的是在森林中或任何类似用途的土地上生产的所有可

以更新的产品（石料、水及旅游资源不包括在内）。“互联网+”代表一种新的

经济形态，强调互联网与实体经济的融合互动并促进后者的转型升级。本文根

据“互联网+林产品”的本质特征将其与传统林产品做出对比（表1），对其做

出更为详细的边缘界定。

沭阳隶属宿迁市，地处于江苏北部，森林资源丰富，木材种类较为齐全，为林

产品的发展提供了充足动力。近年来，林产品销售依托“互联网+”技术迅速发

展成为其优势产业，为沭阳县林产品转型升级提供了新的契机与思路。作为传

统的花木种植大县，沭阳县把握发展新机遇，打造花木盆景品牌，使其呈现出

蓬勃发展趋势。同时，沭阳县积极推进木材加工业实体市场与“互联网+”的深

度融合，专门为全县木材企业开辟网络销售平台——沭阳木制品供销网。虽

然，利用互联网平台可以快速掌握林产品消费需求的动向，但林产品信息披露

的真实性却有待提高，“互联网+林产品”的自主设计、开发新产品、客户服务

等环节仍十分薄弱。综上，“互联网+林产品”在沭阳县仍有很大的提升空间。

二、研究方法

（一）SWOT-AHP 分析法

SWOT 分析法即态势分析法，它是将研究对象的各种因素进行划分，用系统的思

想进行交叉组合分析，得出最终具有决策性的战略组合。但针对SWOT 模型得出

的结果是对事物的定性分析，在某种程度上对各种内外因素和利害因素的分析

并不具有可靠性与准确性，想要得到更加深入而广泛的结论，我们需要引入

AHP 层次分析法。

（二）SWOT-AHP 模型

本文SWOT-AHP 算法的具体步骤如下：1.明确构造模型的战略研究目标。2.全面

可靠地收集数据资料。3.对收集到的资料进行SWOT 分析，得到研究对象内外利

害因素。4.进行AHP 分析，将各因素构造成层次结构模型，如图1 所示。之后

计算各因素的权重。5.根据各要素的权重构造战略四边形，进行战略定位，选

择合适的战略方向。

（三）要素权重确定

在SWOT 分析的基础上，用各类指标构建层次分析结构模型，采用1～9 标度

法，邀请相关专家，对各层各元素间进行两两比较打分，分别构造出优势组，

劣势组，机会组和威胁组的比较矩阵。

通过对SWOT 组内数据进行数据分析，计算判断矩阵的最大特征值和特征向量确

定各因素重要性的权重值，将比较矩阵转化为判断矩阵，对于判断矩阵P，如

果有向量a 满足：Pa=λmaxa，其中，λmax 为矩阵P 的最大特征值，a 为最大

特征值所对应的归一化特征向量，即得到各要素的权重Wi。并对SWOT 各因素

的重要程度进行两两打分，组成新的比较矩阵，对组间数据进行分析，并将其

转化为判断矩阵。为了保证矩阵没有逻辑错误，需要借助λmax 对各判断矩阵

进行一致性检验。一致性判断指标记为CR：

其中，n 为判断矩阵的阶数，CI 代表一致性指标，RI 表示平均随机一致性指

标，可以通过查表得到。若CR<0.1，认为该判断矩阵具有一致性。

三、SWOT-AHP 模型用于沭阳县“互联网+林产品”发展战略分析

（一）SWOT 分析

参考通过江苏省林业局官网、宿迁市近年统计年鉴以及沭阳县政府官网等收集

到的相关数据资料，对沭阳县“互联网+林产品”发展战略进行SWOT 分析。具

体结果如下：

1. 优势（Strengths）

S1：自然条件优越。

S2：“互联网+”模式呈现良好发展势头。

S3：农民掌握互联网新技术能力提高。

2. 劣势（Weaknesses）

W1：基础设施建设滞后。

W2：重短期利益，长期竞争力不足。

W3：森林资源增长缓慢，甚至出现下降趋势。

W4：产业市场化水平落后。

3. 机会（Opportunities）

O1：政府支持。

O2：市场前景良好。

O3：资金支撑。

4. 威胁（Threats）

T1：人才缺乏。

T2：新技术应用不足。

T3：法律不健全。

（二）AHP 法的应用

根据上文对沭阳县“互联网+林产品”的SWOT 分析层次结构，对SWOT 组内数据

进行数据分析，將比较矩阵表转化为判断矩阵P、S、W、O、T，其中判断矩阵

P 的一致性检验和层次单排序见表2。综合五个判断矩阵的权重分析，可以得出

沭阳县“互联网+林产品”的13 个子因素的综合权重和发展战略层次总排序，

如表3 所示。

从表3 的排序结果中可以看出，整个SWOT 各个因素对沭阳县“互联网+林产

品”发展影响程度从大到小依次为：政府支持、资金支撑、新技术应用不足、

“互联网+”模式呈现良好发展势头、农民掌握互联网新技术能力提高、市场前

景良好、法律不健全、产业市场化水平落后、重短期利益，长期竞争力不足、

人才缺乏、自然条件优越、基础设施建设滞后、森林资源增长缓慢，甚至出现

下降趋势。

S，W，O，T 四大因素构成的四边形共同作用结果是林产品发展战略的重要依

据，计算战略四边形重心坐标P（X，Y）=（0.0157，0.0269）。由图2 可以看

出，P 处于第一象限，因此沭阳县“互联网+林产品”应该采取SO 战略。

四、结论

通过对沭阳县“互联网+林产品”的SWOT-AHP 分析，建议沭阳县“互联网+林产

品”发展采取SWOT 四种模式中的SO 战略模式，即抓住外部机遇，发挥自身优

势的策略。

从自然条件出发，应当充分利用优越的地理位置，依托优良的木材加工资源，

自觉保护现有森林资源，培育优质苗木，花卉等，从源头提高林产品的质量。

从经济角度出发，顺应新经济形态下的互联网发展趋势，将“互联网+”应用到

林产品销售大数据服务、林产品生产智能化控制和林产品质量监管等领域。

从政治角度出发，利用政府对林产品产业的扶持和调整，重塑林产品产业集

群，诱导政府加大对林业企业的人、财、物等方面的投资，形成良性循环。

企业层，加大专业人才的培养力度，成立新型技术培训部门、组建科研部门、

聘请专家团队进行指导，以巩固企业经营的稳定性，提高对风险的抵抗力。

政府层，全力为林业企业或组织创新、创业提供良好的发展环境，以改善科学

技术落后、新型人才储备力量不足的现状。

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