男士化妆品行业市场发展前景及投资研究报

告

在这个颜值至上，男色当道的社会，为求潇洒出众，越来越多的男士也开始成为化妆品的消

费者。随着消费观念改变，国民收入提高，男士化妆品市场规模将扩大，男士化妆品产业将

崛起。

为了更好地了解我国护肤品行业的发展，特推出《2020 年男士化妆品行业市场发展前景及

投资研究报告》。《报告》从男士化妆品概况、化妆品行业发展现状、男士化妆品行业驱动

因素、男士化妆品行业发展现状、男士化妆品品牌、男士化妆品行业发展前景六大方面剖析

了我国男士化妆品行业，为化妆品行业从业人员和爱好者提供了宝贵的信息。以下是报告详

情：

PART1：男士化妆品概况

男士化妆品是针对男性肤质特点而研制的化妆品。男士化妆品主要分为：发用化妆品、皮肤

用化妆品、唇用化妆品。

男士化妆品需求发展历经了3 个阶段：清洁、护理和美容。中国市场上男士化妆品在过去很

长一段时期都集中在基本清洁阶段。随着社会的发展，国内男士化妆品已经处于护理阶段，

而随着男士使用香水等观念的转变，男士美容市场也将显现。

PART2：化妆品行业发展现状分析

我国化妆品生产经营主体呈现上升趋势。2014 年我国共有化妆品企业4316 家，截至2018

年11 月底，共有化妆品生产企业4664 家。

2013 年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，随后这几年，人们越来越重视自身形

象，甚至标榜“颜值即正义”，颜值经济时代，化妆品已经成为一种刚性需求，无论男女。

庞大的市场需求下，化妆品零售总额持续增长。2015 年中国化妆品零售总额突破2000 亿

元，2018 年增至2619 亿元，同比增长9.6%。2019 上半年中国化妆品零售总额1462 亿元，

同比增长13.2%。有机构预计，2019 年全年全国化妆品零售额将超2700 亿元。

PART3：男士化妆品行业驱动因素分析

曾经男人化妆被认为“娘”，随着大众对多元文化的接受程度提升，男性正在渐渐褪去传统

性别定位，进入自我宠爱、精致优雅的新型男时代。当前，男性开始频繁的出现在美妆市

场，尤其是95 后的男性，近四成95 后接受男性日常化妆。此外，女性对男性观念也发生变

化。

PART4：男士化妆品行业发展现状分析

全球男人越来越爱“面子”，男性化妆品市场规模大增。2017 年全球男士化妆品市场的规

模就达577 亿美元，约合人民币4000 亿元，并且正在迅速增长。如今越来越多的男士尝试

使用化妆品，也有越来越多的化妆产品正瞄准男性。预计到2023 年，全球男士化妆品市场

将达到786 亿美元，约合人民币5400 亿元。

PART5：男士化妆品品牌分析

本章节重点介绍妮维雅、欧莱雅、曼秀雷敦、李医生、吾诺、高夫、珀莱雅、百雀羚男士。

PART6：男士化妆品行业发展前景

本章节重点介绍男士化妆品行业三大发展趋势、男士化妆品投资热点。

-全文完-