广告公司的市场调研报告

一、 目录

(一) 业务范围

(二) 业务水平

(三) 工作流程、擅长领域及声誉

(四) 优势、劣势

(五) 提出建议

(六) 附录

二、 摘要

(一) 了解五家广告公司的业务范围和水平

(二) 运用一个月时间在网上、图书馆等对各个地方各个领域的

五家广告公司进展业务及流程的调查，形成结果并获得结论

(三) 九人小组分别在网上、图书馆查询资料，并运用问卷调查

的方法进展调查

三、 调查结果分析

为了解广告公司的业务范围和水平以及广告优势、劣势，我小

组九名同学对奥美广告公司、北京未来广告公司、成都直线广告公

司、成都唯高广告、成都美联汇广告进展了调查，同学们各司其

职，于xx 年10 月到11 月期间，在网上查询资料，到图书馆

查阅相关资料，并制作了100 份问卷调查表，对在校学生及上

班族进展了问卷调查，其中回收有效达78 份，我们还投放了问卷表

到网上，有56 人参与问卷，其中有效达38 份，综合比较，奥美广

告公司无论在业务范围、水平还是在资历、擅长领域及声誉上都远

远超过其他四家公司，其声名远扬，广告筹划相当有创意，而且新

颖独特，支持的人占到61%，其他四家公司占到39%，当然还是不错

的，也都是比较有实力的公司，下面就呈现报告

1. 业务范围：

1) 过去的50 年里，奥美广告公司与众多全球知名品牌并肩作

战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（American

Express ）、西尔斯（Sears ）、福特（Ford）、壳牌（Shell ）、芭

比（Barbie ）、旁氏（Pond's ）、多芬（Dove）、麦斯威尔

（Maxwell House）、BM、柯达等。国内客户包括：中粮集团、中国

移动、联想奥美隶属于WPP集团，是世界上最大的传播集团之一。

WPP集团拥有60 多个子公司，包括：智威汤逊，Hill and

Knowlton；

2) 北京未来广告公司作为中央电视台所属唯一全资的4A广告

公司CCTV未来广告公司是中央电视台探索专业频道经营、面向市场

多元化经营的重要平台，公司经营收入

占CCTV年度总收入约20%。公司独家代理经营着众多优质和最

新央视媒体资源CCTV5体育频道、CCTV8电视剧频道、CCTV12社会

与法频道、CCTV1《东方时空》、《今日说法》栏目、央视国际网站

等；

3) 成都直线广告主业务在于专业品牌筹划设计机构。企业及品

牌形象筹划与全程视觉品牌形象设计企业及品牌形象筹划与设计、

VI 设计（视觉形象识别系统）、品牌筹划、房产整合推广、画册设

计、包装设计、电视广告等；

4) 成都唯高广告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品

牌形象设计及推广等方面的效劳企业形象设计、品牌形象设计、产

品推广、地产整合推广；

5) 成都美联汇广告成立于xx 年，是一家以策略为先导，注重

实效的高品质效劳商，专注于广告筹划与设计营销筹划、标志设

计、产品策略、定位、VI 系统设计、品牌广告推广、画册设计、包

装设计、展示设计、后期印刷与制。

80%70%60%50%40%

30%

20%

10%

0%

奥美北京未来成都直线成都唯高成都美联汇

五家公司在国内外所占的业务比例

2. 业务水平：

1) 奥美隶属于WPP集团，是世界上最大的传播集团之一。 WPP

集团拥有60 多个子公司，包括：智威汤逊，Hill and Knowlton，

奥美公关 ，Millward Brown ，Research International，传立和

Enterprize IG 等。凭借 WPP集团的雄厚实力，奥美已经成为了调

研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒

领域的专家。至今奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公

司：奥美广告，奥美互动咨询，奥美公关，奥美世纪，奥美行动营

销，brand union ，ITOP，奥美红坊等。

2) 北京未来广告公司坚持“以市场为向导，以客户为中心”的

效劳理念。1997 年以来，连续被北京工商局评为“重合同，守信

用”单位。面向未来，公司进一步强化“客户导向”，从客户需求

出发，不断完善效劳流程，深化客户效劳，与中国最具实力的广告

公司建立战略合作关系，共同致力于实现客户利益品牌搭建强传播

平台。

3) 成都直线广告以兼具国际视野与外乡文化的设计观念，在企

业及品牌形象筹划与设计的探索中，形

成了一整套科学、完善的运作体系，积累了丰富的行业实战。

4) 成都唯高广告公司⑴专业：我们凝聚了一批高素质的业界精

英，具有执着的专业追求、强烈的创作激情以及丰富的品牌效劳经

历，成为创造一流品牌形象的有力保障。 准确：市场风云瞬息万

变，同类产品层出不穷，vigour 拥有深厚的专业积累、丰富的品牌

效劳经历以及对工程的深入解读、对市场慎密细致的分析，

⑵细节：一句广告词的增减、平面稿上一点色彩的变化，都是

至关重要的，vigour 团队的成员都是“耐得住性子”的人，对作品

反复的推敲、不断的完善，产生真正的精品。 ⑶执行力：高效执

行，必须以专业运作团队与科学高效的执行模式为基点。vigour 稳

定专业的团队与成熟的全员执行模式, 一流的敬业精神与团结协作

气氛，确保了执行运作的高效率，最终保障品牌按方案达成预期目

标，确保客户利益。

5) 成都美联汇广告公司主创设计及文案人员均于著名广告公司

及营销公司中的骨干精英，主创设计师均毕业于专业美术学院，并

超过8 年实战经历。提供优质一站式全程效劳，公司历经8 年的专

业积累和市场历炼，以客户满意和市场效果为效劳准那么，已为超

过300 家企业提供各类高质量的广告效劳！