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示：“让成批人富起来”系精细管理工程创始人刘先明率先提出。

刘先明

4 月1 日

让成批人富起来

——大连金玛振富商城专题活动策划方案

策划人：先明工作室 刘先明

一、专题含义：

1、“成批人”一语双关：

首先指从事批发商业活动、成为批发商人；其次，指全社会各行

各业、全部直接或间接发明社会财富人群。

2、率先提出了合了处理社会财富问题理念：

让一小部分人先富起来后，在发明和分享社会财富、奔小康、实

现共同富裕问题上，实施什么样国策成为党中央和全国人民很关心问

题，金玛振富在全国范围里旗帜鲜明地提出处理这个社会焦点问题思

绪——让成批人富起来，这是让一小部分人先富起来后走向全国人民

共同富裕必经之路，很有可能引发全国、大连区域大众性、主流媒体

广泛关注和连续报道或转载报道，也会得到政府欢迎和支持。

3、成批富起来人是全社会一批一批发明财富、分享财富人：

产品、商品是社会财富一个表现形式或载体，商城是产品、商品

关键集散地，批发商在商城进行诚信经营、文明经商过程中，也为社

会发明了财富，商城中商品交易越多，说明各行各业劳动者发明财富

也就越多，成批劳动者在发明财富同时也会富裕多；和此同时，用户

在商城购置物美价廉商品，是分享社会财富一个活动，购置时每节省

一分钱实质上就是积累了一分财富，也是发明财富一个表现形式。大

连金玛振富商城以创建文明商城为起点和目标，能促进成批劳动者、

批发商、用户、消费者等主体在劳动、发明、商品交易或消费等过程

中不停富裕起来。

4、三方主体“信心”、“爱好”、“放心”高度统一：

大连金玛振富商城在大菜市批发商圈里硬件设施是最好，是大菜

市批发商圈提升品位和品牌象征，“让成批人富起来” 是靠实力说

出话，充足展现了大连金玛振富商城实力和信心；大连金玛振富商城

实力和信心能吸引批发商入驻爱好，起到让批发商放心入驻、保持经

商信心效果，也能起到增强广大消费者光顾爱好、消费放心效果。

5、和入驻批发商、消费者能产生共鸣：

“让成批人富起来”和大连金玛振富商城中“振富”、大菜市批

发商圈、批发商城业态很吻合，能引发很多从事批发商业活动、成为

批发商人共鸣、共振，这一概念同时还响亮地说出了大众心里想话，

很迎合大众心理，贴近消费者，能快速拉近和消费者距离，赢得广大

消费者好感，而潜移默化地引导消费者光顾，消费者在这里消费商品

时候，假如能比其它地方节省每一分钱，就意味者消费者多发明了一

分钱财富。

6、竞合打造大商圈、精心打造“圈中城”：

大大连需要批发大商圈，大菜市含有批发大商圈基础，也有提升

和优化、强化大菜市批发大商圈必需和可能，大连金玛振富商城建设

是对大菜市批发大商圈有益补充，三家机构共处一个大商圈里，有利

于竞合打造批发大商圈。

因为历史原因，大连金玛振富商城要在前有“堵兵”——大连

双兴商品城，后有“追兵”——凯旋广场大菜市大批发商圈里，建立

起富有自己特色“圈中城”，是需要一定培育时间，所以，在这种环

境下创新设计出文化营销、品牌推广概念，宜是一个能够系统性、连

续性、延伸性开展活动专题概念，而且在这个概念下，能够结合不一

样时机延伸性设计出一系列丰富多彩活动；“让成批人富起来”概念

在相当长时间里全部不会过时，恰好含有这么特征，前期大连金玛振

富商城设置扶贫基金和这个概念也是相通。

7、“大连金玛振富商城，让成批人富起来”，语句对仗工整，易

记、易传输。

二、系列活动：

（一）“创建文明商城，让成批人富起来”活动开启仪式：

时间：4 月15 日早晨9：00—10：00；

地点：大连金玛振富商城广场

参与人员：邀请大连市文明委、大连市商业机构、区政府、街道

办、金玛集团、大连市新闻单位、业主、金玛职员、消费者代表等参

与。

活动议程：

1、大连金玛振富商城王总经理宣告“创建文明商城，让成批人

富起来”活动开启仪式开始；

2、金玛集团总经理王总、大连市文明委、大连市商业机构、区

政府、街道办领导剪裁；

3、金玛集团总经理王总、大连市文明委、大连市商业机构、区

政府、街道办领导讲话；

4、颁奖：业主合理化提议奖；（奖品是本商城业主商品）；

5、业主代表讲话；

6、撰写宣传大连金玛振富商城软性文章新闻稿，投稿《大连晚

报》、《半岛晨报》、《大连日报》、《新商报》等媒体，并联络大连政府

网、大连信息港等网站发表或转载；同时投稿《中国贸易报》、《中国

质量报》、《市场报》、《中国消费者报》等媒体。

（二）“五一”来临之际，开展“向劳模学习，同创美好生活”活动：

4 月15 日——30 日；

1、劳动模范身上精神就是一笔宝贵精神财富，她们本身也是社

会财富发明者，“五一”国家劳动节即未来临，部分单位会评选优异

团体或个人，并购置商品作为奖品奖励这些人员，而购置奖品单位和

人员大部分不知道金玛振富商城，为此，4 月X 日——30 日期间，我

们能够带上大连金玛振富商城商品（适合作奖品）宣传资料、到市、

区工会和相关单位工会联络推销商品。能够制订对应激励方法：全部

职员全部有联络和推销指标；通常大连部分单位团体购置商品并达成

一定数额，给相关合作人员一定数额购物券，她们凭此购物券到金玛

振富任选购物。部分福利好单位可能也会送部分物品给职员，也可类

似卖部分购物券给这些单位，经过这些单位发给职员，职员凭此券到

大连金玛振富商城购物。

2、历届全国五一劳动奖状获奖单位全体职员是社会财富发明者，

大连金玛振富商城为表示心意，欢迎全国五一劳动奖状获奖单位职员

前来购物，通常持工作证职员到商城购物，一律优惠X%，优惠部分

转移到后续经营租金，让职员买到最廉价物品，让业户得到实惠，增

强信心。

3、“五一”节日期间，市委、市长等领导会到相关单位慰问节日

期间坚守在工作岗位职员，有去慰问时候，也会带上慰问品，能够提

前联络相关机构，探讨是否可能把大连金玛振富商城商品作为慰问品。

4、以大连金玛振富商城“向劳模学习，同创美好生活”为标题

和元素，撰写新闻通稿，投稿《大连日报》、《大连晚报》、《半岛晨报》、

《工人日报》、《新商报》等报纸。

（三）五月四日前一、二天，组织“相约金玛振富，同享金色年华”

联谊活动：

1、为了庆贺“五四”青年节，各级团委全部将表彰优异团支部

或优异团员，可类似上面和工会联络奖品做法，和各团委联络，把大

连金玛振富商城商品作为奖品。

2、邻近单位、公交车沿线单位年轻人员全部可能成为大连金玛

振富商城消费群，能够考虑和某单位联络，组织形式活泼、群众性联

谊活动（体育、文艺等），赠予大连金玛振富商城商品购物券，吸引

她们来大连金玛振富商城购物，欢庆五四青年节活动和大连市提倡年

轻城市风格相吻合，我们将以“相约金玛振富，同享金色年华”、“珍

爱年轻这种宝贵财富，发明更多社会财富”为关键内容，撰写新闻稿，

投稿《大连晚报》、《半岛晨报》、《大连日报》、《中国青年报》、《新商

报》等报纸。

（四）“情满公交车，情系众乘客”：

途经大连金玛振富商城公交车有706 等7、8 路公交车，坐公交

车来购物乘客对价钱是很在意，所以，这些公交车上乘客是大连金玛

振富商城应该争取和服务关键客源，争取乘客工作能够采取两方面做

法：

1、和706 等7、8 路公交车建立联谊关系，给706 等7、8 路公

交车司乘人员赠予购物券，当乘客在车上问及大连金玛振富商城时，

司乘人员假如能在回复一个乘客提问语言里多加一句有利于大连金

玛振富商城介绍或宣传，能让车厢大家听到，这就是对大连金玛振富

商城最好宣传。

2、这些购物券金额抵作车厢内广告。在这些公共汽车上公布大

连金玛振富商城广告，系列性广告语：节省购物一分钱=多享受一分

财富；大连金玛振富商城，让成批人富起来；财富就在您脚下，（暗

示乘客前往大连金玛振富商城购物和体验享受）。很有可能起到吸引

部分来大菜市购物乘客到大连金玛振富商城转一转、看一看。

3、乘公交车、中金玛振富奖：乘坐经过大菜市公交车乘客全部

是一批一批，可设计一个乘坐公交车有奖活动，奖品是大连金玛振富

商城商品购物券。

（五）雨中情：

下雨时候，一定会有大家在大连金玛振富商城长廊下躲雨，制作

部分印有大连金玛振富商城广告语——“让成批人富起来”雨伞，这

些雨伞可借给这些临时躲雨大家，登记清楚其姓名、单位、住址等，

收取一定押金，要求一周内还回，无破损退还时，全额退还押金；假

如有些人员身上没带钱而又需要伞人员，可在提供本人工作单位名称、

本人姓名同时，再提供一位证实人姓名、证实人在大连工作单位及俩

人联络电话，也可将伞借用。在大连第一场春雨来临时候，创新推出

这项服务时候，提前撰写好软性文章，配发照片，投稿《大连晚报》、

《半岛晨报》、《大连日报》、《新商报》等发表，这是大连金玛振富商

城亲情、真情一个升华，表现真情、亲情是人世间宝贵财富。预期效

果会有：

1、多一个人知道大连金玛振富商城就是多一个宣传。

2、大连金玛振富商城广告语——“让成批人富起来”雨伞在人

流量大场所穿行，就是流动广告。

3、借伞人还伞时候，我们安排把伞送到大连金玛振富商城里面

四楼，增加人员进入大连金玛振富商城浏览、购物机会。

4、软性文章宣传能够让更多人知道大连金玛振富商城，对大连

金玛振富商城产生好感，以后一旦再遇下雨而有没带伞，就会选在大

连金玛振富商城下车借把雨伞。

（六）“金玛振富情系母亲节”：

母爱是人间伟大爱，母亲给我们每个人生命，生命是任何财富换

不来，每个人从母亲身上体会到很多亲情和真情，母亲节是宏扬、宣

传大连金玛振富商城“亲情、真情”很好时机。为此，能够策划以下

活动：

1、慰问孤儿：向孤儿院孤儿赠予儿童玩具、儿童用具等。

2、给每位在大连金玛振富商城工作母亲、包含业主工作人员是

母亲人赠予大连金玛振富商城礼品购物券。

3、联络大连部分重视企业文化建设、福利很好单位（如宾馆、

银行），提议并配合她们庆贺母亲节时，以大连金玛振富商城商品购

物券为节日礼品。

开展上述活动时候，写好新闻稿，投稿《大连晚报》、《半岛晨报》、

《大连日报》、《新商报》等媒体。

（七）“金玛振富和您携手，共享幸福生活节节高”大型优惠活动：

结合和延伸“让成批人富起来”理念和概念，本人认为：大连金

玛振富商城商品是社会财富一个表现方法，是组成大家幸福生活不可

缺乏物质，让更多人享受社会财富是大连金玛振富商城责任、优势。

5 月1 日、4 日、9 日，连续三个节日，大连金玛振富商城可推

出大型购物优惠活动。

提前一周推出广告，为关键突出“节节高”优惠，4 月31 日

——5 月9 日期间，通常二次来消费，将给更高优惠。

和此同时，实施广告配合：

1、报纸、电视、轻轨广告；

2、振富大厦是一个地理位置制高点，如可能，可在振富大厦顶

部设置金玛振富商城广告，使火车站南广场、北广场人全部能看到；

3、在金玛振富商城面向北广场、双兴间马路空地方，能够设置

一个广告牌，吸引大家注意和关注。

（八）策划并开展和大连“文明城市”、“奥运旅游”两大城市专题相

呼应活动：

1、大连对于争创全国首批文明城市很重视，物质财富和精神财

富是创建文明城市基础，也是衡量城市文明关键原因，而创建时需要

关键测评和考评“窗口行业规范化”；其中包含和我们相关物业服务

和商业零售。所以，我们将抓住和借助大连创建“全国文明城市”城

市发展专题和时机，延伸、配合开展活动，把金玛振富商城打造成为

发展“大菜市”、优化“大菜市”、强化“大菜市”并贡献文明城市创

建生力军、以快速提升“圈中城”著名度，同时，优化“城外商”（招

商和促商）活动。

2、大连是一座重视全民健康、充满年轻、朝气和活力城市，也

是一座乐于将大连丰富旅游资源财富、优美环境资源财富和全国和全

世界人民分享城市，大连市政府把奥运作为发展大大连一个时机和载

体，奥运延伸概念是健康，健康又是每个人最宝贵财富。

3、大连出租车服务是大连关键窗口，也是大连争创全国文明城

市备考行业之一，服务出租车交通台是一个很好广告阵地。

综合上述三方面分析，我们可和大连市文明委、市交通台、出租

车管理委员会等机构交流，探讨合作：

（1）开展“金玛振富和文明同行”创建全国文明城市知识竞猜活

动。出租车司机或乘座出租车乘客（凭出租车票）参与竞猜后，最先

答对者有机会取得金玛振富提供奖品（购物券）。

（2）7 月13 日是中国成功申奥四面年日子，为了庆贺成功申奥四

面年，可和大连交通台合作，举行奥运相关知识竞猜活动，出租车司

机或乘座出租车乘客（凭出租车票）参与竞猜后，最先答对者有机会

取得金玛振富提供奖品（购物券）。

（3）4 月28 日——5 月6 日，第48 届世乒赛在上海举行，能够和《半

岛晨报》或《大连晚报》合作，开展本届赛事中金牌得主竞猜活动，

读者在竞猜答卷填写金牌得主，全部答对者也将取得带有金码振富提

供带有“金”字样奖品，其它答对不等数额金牌数读者有机会取得金

码振富购物券。

4、大连金玛商城振富“盘龙云海杯”比赛，比赛内容为：绕柱、

登梯赛跑。

5、“六一”儿童节前举行“大连少年儿童心目中奥运”书画比赛

和展览活动：

征稿评奖，奖品是购物券，然后获奖或参赛作品在正门扶梯空间

展出，人员聚集参观，也会带来“画外画”趣众效应。

6、支持大连植树赞助活动：为全部参与植树人赠予购物优惠券。

三、策划特点：

1、“让成批人富起来”这一专题概念，现有思想高度，又有金玛

振富商城自己特色，很迎合主体业主、消费者心理，传输性强，能在

较短时间里响遍大连。

2、各项活动全部是在“让成批人富起来”专题概念下延伸，自

成一体又易组织开展，同时是对“让成批人富起来”概念强化和传输，

有利于大连金玛振富商城著名度提升。

3、每项活动全部较符合政府导向、社会时尚、公众潜在愿望等，

撰写含有新闻点、宣传金玛振富商城效果文章并投稿《大连晚报》、

《半岛晨报》、《大连日报》、《新商报》等媒体，软新闻广告效果将比

硬广告还有效力。

4、目标人群由近到远，参与活感人员会越来越多，来商城一批

一批人员将可能发展成为潜在宣传员。

5、上述专题活动开展，有利于摊位租赁、业主营销、用户优惠

等建立良性循环，带动整个商城运转，形成良性循环。

四、说明：

1、在策划及其实施策划时候，需要和大连金玛振富商城内部管

理、金玛成熟经验、大家智慧等亲密结合起来，不停完善。

2、商业批发（含零售）好策划必需表现出思绪新、立意高、可

实施、有延续效应、有期望效果等特点，同时能结合环境借市造市和

借势造势；伴随每个活动开展和环境、事态改变，在实施本策划时候

还会作全程调整、补充、再创意和实施跟进。

3、有针对性权威、导向宣传——吸引能适应市场需求、有实力

业主——优化大菜市批发品结构——增加批发销量——强化“圈中城”

竞争力和品牌效应——吸引更多用户光顾、消费——良好业绩和新

闻价值活动开展等相结合，力促形成良性循环；含有权威、导向性新

闻媒体可选择几家能影响业主意识和提升品牌效应《中国质量报》、

《市场报》、《中国贸易报》、《中国消费者报》，业主关注或让业主看

到全国权威媒体报道，将对招商带来有利作用。

4、在招商和提升品牌、增加人气方面，将利用网络阵地和渠道，

同时开展网络营销、网络推广工作。