城市形象宣传策划方案
城市形象宣传策划方案
创意:
如今，环境保护已成为全世界普遍关注的热点话题，也是政府讨论最多,媒体最为关注的问题，而ABB集团的产品正好解决了城市能耗问题，这便是突破口，围绕城市能耗问题，我们延伸到环境保护，让城市更清洁的主题，因此，该宣传片的中心线索为：
ABB的诞生，宣布耗能时代的终结专家解析，如何让城市更清洁使用ABB产品，真的很清洁降低能耗,让城市更清结，我们大家要一起行动！框架:
第一部分：
25S主题:
ABB的诞生，宣布耗能时代的终结亮点：
增强社会责任感、加强环境保护意识，展示集团雄厚实力明线:
保护环境、可持续发展暗线:
集团背景与雄厚实力风格：
大气、稳重影片：
形象画面ABB集团背景与实力，自1988年由瑞典 ASEA 公司和瑞士BBC Brown Boveri公司合并以来， ABB以降低城市耗能为己任，致力于为工业和电力行业客户提供解决方案，并发展成为电力和自动化技术领域的全球领先公司！第二段：
50S主题:
专家解析，如何让城市更清洁亮点：
对专家的采访,能够让观众信服，同时潜移默化地宣传产品明线：
对专家进行采访暗线:
产品介绍风格：
专业、亲切、稳重影片：
生产流水线及产品主要介绍集团的核心产品与现阶段重点推介产品,采用对专家采访的形式，主题便是如何让城市更清洁，其所作的访问必须与宣传产品相关，但又要戴上让城市更清洁的光环。二者相互依托、相互促进。第三段：
30S主题：
使用ABB产品的地方，真的很清洁亮点：
宣传耗能终结的地方，展示城市清洁的场所明线:
保护环境,倡导可持续发展暗线：
画面中能耗终结的地方都有我们客户，城市清洁的场所都在使用我们产品风格:
温馨、清洁影片:
客户主要介绍我们的大客户,这些客户在使用我们产品之后,能耗降低了，让所在城市变得更清洁了。表面上在讲保护环境与可持续发展,实则宣传我们产品。第四部分：
15S主题：
降低能耗，让城市更清结,我们大家要一起行动!亮点：
向世界发出倡议:
保护环境,让城市更清洁明线：
倡议保护环境，清洁世界暗线：
推介我们形象，与备界合作共嬴风格：
稳重、大气我们向世界发出倡议，保护环境，让城市更清洁，可以展示集团的社会责任感与环境保护意识，同时也在宣传集团形象，以公益事业示人，表现出集团的大气,让客户信服，让社会认可，也容易被得到媒体的赞誉。
附送：
城市推广策划书
城市推广策划书
的目标市场受众，进行长期的关注,那么以此带来的经济投入产出比,将是1:
100，甚至更多,因为前期市场导入已经成功,那么开发的副品牌，将是无投入,尽产出！
② 纵向营销:
纵向营销的市场潜力，也是带动经济的另一大手段,就是在目标市场下方，开发二三级市场,以一级城市的带动效应，开发二三级城市是容易得多，只要营销的当，经济将会大幅度提高，甚至一次迈上快车道。
③ 终合营销：
在纵向营销的同时进行横向营销，在开发二三级城市时,同时用副品牌做主打品牌，进行市场的推广，以此来带动市场的新鲜感，来瓜分市场份额。关于集中化策略的具体建议和思考:
汉中的历史文化线路比较单一,却又跨越了上下三千多年，所以汉中到底该如何定位历史，而又不和洛阳西安这几大历史城市定位相冲突，需要仔细考虑，但汉中,既然名字和汉有关，那城市的形象就放在“汉"上，那么,放在“汉”上，就要开发相关能衬托出品牌形象的景点线路,所以，早期的汉中，关于历史文化的线路，宜订在和汉有关的线路上。如果要确定的话必须参考专家的意见，以下线路只是一人之见,
1、汉初三杰：
张良庙，拜将台，饮马池,古栈道(早期，和汉中宣传片同时播出，具体线路还有待专家考证，因为这条路线是汉中的根本,汉家发祥地,如果连这条线路都弄不好了那后面的线路就更加艰难,）2 、三国线路：
米仓山,定军山，武侯祠，（这是一条重点线路，应在汉中旅游收入上了一个台阶之后的第二主打线路,是汉中至今最被人称道的由来,所以这条线路的开发一定要追寻《三国演义》，适当时可避开历史)
3、 南宋路线:
陆游纪念馆，汉江战船，(这个景点是后期汉中旅游业游客人数剧增之后开发的副线，这完全是依附在陆游这个品牌下的线路，具体还有什么景点可以请专家指导。）
4、 抗日景点：
这是一直没有被人注意的景点，至于有什么景点，我也不甚明了,汉中对外宣传的抗日后方根据地的形象太少了，所以我土生土长的汉中人也没听说什么.（和3相同）
5、汉朝路线：
这个也应该是汉中关注的一个路线,就是班超，张骞，蔡伦等等人物，我们不能把他们的品牌置之不顾，他们可是有一定的品牌效应，如果不用是很可惜的，景点有待开发……（同3）目标市场的选择线路是设计好了,那么目标城市的选择该是如何的呢？汉中的环境十分特殊，所以目标城市的选择不能像西安成都一样，不仅国内随便地方都能选，连国际的大部分地方都可以挑，制约汉中发展的根本还是交通的制约，所以目标城市的选择就要依据交通的便历来选择了,汉中目前的火车直达有：
北京，上海，广州,西安，成都,重庆，我们可以看出来这几个城市都是发达城市,期间对旅游的投出是比较舍得的，那么目标市场的选择就放在这六个城市之间了,而且这六个市场都具有各地的代表性，比如攻下北京市场，那么华北大地就有了连环效应,攻下上海，华东市场也会顺带而进，成都和重庆是西南的代表城市，广州是华南的重地，西安是西北的首府，这些具有代表性的地方都是目标市场，如果要把汉中旅游业做大做强必须一一攻陷,趁着西汉高速开通之际那么我们选择的目标市场就放在西安，这是汉中最便利的目标市场也是西北市场最大的蛋糕，如果能在西安分一块市场，那么其他目标市场也可以相继用滚雪球方式打开了。目标市场促销推广的具体做法：
通过专家的市场调研：
在获取信息的途径上，报纸优于电视,对电视广告的关注度不如报纸，但在固定生活习惯方面，报纸明显不如电视；而且大部分人虽然不愿主动接受广告,但是有趣的艺术化的广告却很吸引人们的眼球。而要建立品牌形象是不能避开广告的,不管是电视还是报纸，而又不能单纯的把品牌推广看成是打广告，而总体要做的，就是有组织的全方位策划。
①设计独特的汉中字样,要有古意有韵味，现在通用的字样可以取消不用,要体现出来“汉家发祥地”的内涵，具体规划可广泛民众征集，或者专业人士策划制作。
②投放目标市场的周期，电视广告的周期:
一般电视广告分5秒15秒和30秒几种。汉中推广专题时，在二，三，六，八,十一，十二月,八个旅游淡季做5秒市场导引广告，此时主要精力放在报纸等纸介媒体，做小型的文化前期推广活动,和一些前期公关营销;而一月，四月，七月,九月，这几个时间段,四月九月为两个黄金周做准备,一月七月，为寒暑假做准备，此时就应该投放30秒的广告，这是总体旅游业最关注的几个时间段，也是汉中要发展旅游业需要抢到的重中之重,此时的公关营销，应主要以优惠门票,和旅游团协商,进行线路优惠,等等事宜，也可以进行局部的发放门票和与大型超市合作，消费满一定限额,送门票,或者汉中旅游消费折扣券,现在已经是旅游业竞争的前奏了,应做好随时处理突发事情的准备；而当旅游黄金时期，五、十月,影响游客决定因素不大，但依然要投放15秒的广告，但此时最好辅助一些公关项目,直接和旅行社进行联合推广活动，给旅行社一共赢的局面，一起做好旅游旺季的工作。
《(完整word)城市形象宣传策划方案》相关文档：
(完整word)城市形象宣传策划方案03-22
城市形象宣传策划方案03-22
美丽城市形象的宣传标语06-09
城市形象宣传语09-27
城市形象宣传语209-27
城市形象宣传语09-27
南昌城市形象提升策划书12-11
