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公共关系学期末作业
南昌城市形象提升策划
------以“七城会”为契机
小组成员：程娟娟
09人力资源管理
0911022029
江鹏
10行政管理
1011031014
目录
一、背景分析 ……………………………………………………3
（一） 地理状况 …………………………………………………3
（二） 人口状况 …………………………………………………3
（三） 环境与经济 ………………………………………………3
（四） 交通运输 …………………………………………………6
（五） 策划背景概述 ……………………………………………6
二、策划内容……………………………………………………7
（一） 南昌的SWOT矩阵分析 ………………………………7
（二） 关于城市形象提升的市场调查 ………………………7
（三） 南昌市城市形象提升策划……………………………11
三、策划实施 …………………………………………………13
（一） 政府举措 ……………………………………………13
（二） 市民行动 ……………………………………………13
（三） 建设城市文化 ………………………………………13
（四） 具体行动 ……………………………………………13
四、策划评估…………………………………………………14
南昌城市形象提升策划书
一、 背景
首先我们从人文、地理、历史及经济、环境等方面看看南昌的基本情况。
（一） 地理状况
1.地理位置
南昌地处江西省中部偏北，赣江、抚河下游，滨临鄱阳湖。有“襟三江而带五湖，控蛮荆而引瓯越”之称。
1.1 地形地势
南昌市西接九岭山脉，东南属赣中南山地丘陵，土地面积7402.36平方公里，占全省总面积的4.4%。全境山、丘、岗、平原相间，其中岗地低丘占34.4%，水面占29.8%，平原占35.8%，另外湖泊众多，绝不亚于江南水乡。
1.2 基础设施
南昌市周边的交通、市政、生活、商业等设施俱全，生活购物、商贸往来、物流交通、餐饮商务、休闲娱乐等一应俱全：社区群、专业市场、商业街、医疗义务站、通信邮政、金融银行、饭店酒店、休闲娱乐、汽车站、火车站、休闲广场……
（二）人口状况
至2009年居住流动人口约726.59万，户籍人口464.89。
共有37个民族，即汉族、回族、满族、壮族、苗族、畲族、藏族、蒙古族、土家族、侗族、瑶族、俄罗斯族、布依族、彝族、朝鲜族、维吾尔族、门巴族、独龙族、基洛族、东乡族、仫佬族、拉祜族、白族、佤族、哈尼族、傣族、黎族、僳傈族、高山族、水族、纳西族、景颇族、土族、锡伯族、毛南族、羌族、京族。汉族人口占99.82%。
（三）环境及经济发展状况
3.1历史沿革及人文环境
3.11 历史沿革
南昌是一座历史悠久的文化古城。早在五千多年前，就已有人在此生产生活。至三千年前，北至艾溪湖，南至青云谱，这一弧形地带形成了古代南昌居民的聚集区。汉高祖5年（公元前202年），汉将灌婴驻军当地，设豫章郡，次年修筑“灌城”，城址在今南昌火车站东南约4公里的黄城寺，城周长十里八十四步，称为“灌婴城”，开创了南昌的建城历史。首建“南昌县”为豫章郡之附廓，并取“昌大南疆”和“南方昌盛”之意，定名“南昌”。隋唐改称“洪州”，南唐建南都于此，称“南昌府”。宋称“隆兴府”，元改称“隆兴路”，明初改“豫章道”，后称“南昌府”，民国2年，为豫章道。1926年国民革命军北伐攻克南昌后，设南昌市。
唐朝文人王勃在《滕王阁序》中称南昌(“豫章故郡，洪都新府”)为“物华天宝，人杰地灵”之地，南昌是历代县治、郡府、州治所在地，文化昌盛，经济繁荣 。五代十国时期，南唐元宗李璟（李煜之父）曾将南昌定为南唐的都城。皇殿侧路就是因其建在皇宫侧而得名。古代南昌在青瓷器、纺织品的生产、铜器制造以及金、银首饰品的生产工艺方面都有很高的声誉，一度是江南的冶炼、纺织、造船中心和商业都市。唐代“洪州窑”是当时全国六大名瓷窑之一。宋代为东南大埠。元代为全国最重要的“十路”之一。明清时期为南方重要中心城市。
1920年代北伐时，蒋中正曾考虑将中华民国首都定都于此。1927年8月1日，周恩来、朱德、贺龙、叶挺、刘伯承等在中共前敌委员会领导下，组织了南昌起义，是为中国共产党武装革命的开始。1928年10月，国民政府在此设立南昌行营，南昌一度成为全国军政中心。1934年，国民政府在南昌发起“重整道德、改变社会风气”的新生活运动，这是继五四之后又一影响近现代中国社会发展的重大事件。1986年，南昌被批准成为中华人民共和国国务院命名的“国家级历史文化名城”。
3.12 人文环境
3.121 著名人物
秦末的陈婴；汉代南州高士徐稚（徐孺子）;净明道派创始人晋代治水专家许逊;西汉的梅福；东晋时期的佛教首领慧远，音乐家恒伊；唐代杰出的小说家王定保，净明道法师胡慧超，佛教洪州宗创始人马道一，诗人张九龄;五代南唐名相宋齐丘;南方山水画的开山大师董源、巨然;北宋词人晏殊、晏几道父子名相陈恕、陈执中父子，以及背诵著名文学家、书法家黄庭坚；南宋词人宰相京镗；元代散曲作家刘时中，航海家汪大渊，文学家熊良辅；明代阁臣胡俨、张位，“昆曲鼻祖”戏曲家魏良辅，研究日食的杰出天文学家欧阳斌元，理学家魏良弼；明末清初写意画大师八大山人（朱耷），“三大医家”的喻嘉言，清代《四库全书》编辑彭元瑞，裘曰修和曹秀先、文学家王猷定，文学家、史学家陈弘绪等等。植物学家胡先骕、数学家曾炯、画家傅抱石、法学家梅汝璈、音乐家程懋筠、桥梁专家梅旸春、烈女刘和珍、作家程抱一、画家黄秋园、诗人公刘等。但是到了现代南昌的著名人物其实是越来越少了，这其实与城市的文化与内涵有很大的关系。
3.122 文化
1）语言：赣语的代表语种“南昌话”
2）饮食：口味偏辣，选料广泛、主料突出、注重刀工、制作精细、在烹饪中突出“原汁原味”，为赣菜代表。
3）小吃：米粉蒸肉、南昌炒粉、三杯鸡、 藜蒿炒腊肉、瓦罐汤
4）戏曲：南昌采茶戏
5）娱乐方式：南昌麻将、扑克二七王
6）宗教信仰：佛教、道教
7）媒体：南昌电视台、南昌人民广播电台、江南都市报、南昌晚报、都市消费报、信息日报、江西商报。
3.2 自然环境、旅游环境及其他资源
3.21 自然环境
全市耕地面积20.87万公顷，其中有效灌溉面积19 .9万公顷，占95.4%.在有效灌溉面积中，旱涝保收面积16万公顷，占80.4%.全市年均产水量59.73亿立方米，地表径流量为51.42亿立方米，还原水量为4.07亿立方米，地下水资源为14.8亿立方米。水资源蕴藏量为7.27万千瓦，占蕴藏量的33.7%.林地面积13.2万公顷。
全市森林覆盖率为 17%。主要树木有413种,常见树种为松、杉、樟等。被称为活化石的银杏、水杉和被誉为水果之王的猕猴桃也有零星分布。 用材林、薪炭林居多，分别占有林地面积的 39% 和 31.8% ；防护林、特用林比重偏小，分别占有林地面积的 20.9% 和 4.5%。野生动物有 480多种，其中国家级保护鸟类 20多种，珍稀鸟类 12种。 境内江河湖塘星罗棋布， 以鄱阳湖为中心散布着军山湖、金溪湖、青岚湖、瑶湖等大小数百个湖泊,市区东北有艾溪湖、青山湖和贤士湖；城区有东、西、南、北四个风景湖。水利资源总量为 7.27万千瓦，可开发量为2.45万千瓦。气候湿润温和、雨量充沛、日照充足, 无霜期长、冰冻期短。
3.22 旅游环境
1）红色景点：八一广场、八一公园、八一起义纪念馆、八一大桥、二十军指挥部旧址、新四军军部旧址、方志敏烈士墓、军官教育团旧址、十一军指挥部旧址、南昌起义总指挥部旧址、烈士纪念堂、朱德旧居
2）古代建筑遗址：水观音亭、西山万寿宫、南浦亭、绳金塔、滕王阁、南昌梦山胜迹、佑民寺、八大山人纪念馆、翠岩禅寺、洪崖书画院、魁星阁、宋应星纪念馆、云居山真如寺、蜚英塔、安义古村、天灵古寺、文峰塔
3）自然景观：八一公园、梅岭风景区、南昌京东水上公园、南昌梦山胜迹、鄱阳湖候鸟保护区、青山湖、象山森林公园、南矶山、 百花洲、桃花三村、人民公园 、天香园 、怪石岭
4）人文景点：水观音亭、西山万寿宫、南浦亭、绳金塔、滕王阁、南昌京东水上公园、南昌梦山胜迹、宁王朱权墓、佑民寺、 八大山人纪念馆、翠岩禅寺、鄱阳湖候鸟保护区、洪崖书画院、 魁星阁 、宋应星纪念馆、云居山真如寺、百花洲、船山学社 、桃花三村、江西省博物馆、蜚英塔、安义古村、天灵古寺、文峰塔
南昌最具代表性的景点：八一广场，八一起义纪念馆、滕王阁、安义古村、新八一大桥、梅岭、南昌梦山胜迹、西山万寿宫、摩天轮、秋水广场、南昌起义总指挥部旧址、绳金塔、八大山人纪念馆、鄱阳湖候鸟保护区、、江西省博物馆、方志敏烈士墓、二十军指挥部旧址 ，新四军军部旧址 ，方志敏烈士墓 、军官教育团旧址 、十一军指挥部旧址、烈士纪念堂、朱德旧居、象山森林公园
3.23 其他资源
矿产资源以非金属建材矿为主，有花岗岩、石英石、石灰石、陶瓷土、河沙等近30种。
3.24经济发展状况
南昌2009年完成GDP 1837亿元，较2008年增长13.1%，是江西省GDP最高的城市，2010年GDP有望突破2000亿元。南昌以机械、冶金工业为主，第一、第二、第三产业比例为6%,55.4%,38.6%。在全国省会城市来看，南昌位居26个省会城市的19位，位置靠后，且后位大多数是自治区的首府。在中部城市中，南昌GDP 1837亿元，同比2008年增长百分之13.1，与其他城市相比，落后有进一步加大的趋势，形势不容乐观。
（四）交通运输
南昌历来是华东地区的重要交通枢纽，也是国内外游客进出江西的主要集散地，铁路、公路、航空、水运相结合的立体交通网络四通八达，方便快捷。
4.1 铁路
京九、皖赣再加上规划中的向莆的三纵与浙赣一横，结点就在南昌。依托现有的三条铁路主干线，南昌已经形成一点五向的铁路辐射网络，并拥有98股道的全国第二大货运站。2007年4月，江西首趟时速200公里动车组开通，南昌至全国主要大城市的铁路交通不仅可以朝发夕至，而且进一步大大缩短了时间；6月份，"江西省第一条城际铁路--昌九城际铁路"与"南昌铁路枢纽西环线工程"也正式开工；11月份，自南昌（向塘）枢纽乐化东站（新南昌站）引出的向莆铁路江西段开始正式施工。向莆铁路建成后，线路全长只有600多公里，通过湄洲湾出口货物，将能减少200多公里的运输成本。
4.2公路
昌九、昌樟高速公路是连接赣江两岸的纽带，昌万公路及德昌高速则联通了南昌与赣北，南昌各长途汽车线路有省际客车，通达广州、深圳、南京、合肥、义乌等近百个外省大中城市；有省内客班车，通达江西省内各个大、中、小城市或城镇，其中客运站包括南昌长途汽车站、青山客运站、长安客运停车场和徐坊客运站等。
4.3航空
昌北机场距市区23公里（昌九高速公路经过），每周有近百个航班抵达各地，现在的昌北国际机场已经开通了直通北京、上海、广州、香港等国内各大城市40多条航线，并可转机前往美国、加拿大、法国、新加坡等国家和地区。目前瑶湖正筹建又一国际大机场，相信未来的航空运输会越来越发达。
4.4 市内交通
市区各种公交、巴士、的士车辆的线路覆盖全市干道、景区，安全可靠，价格便宜。市内公交还设有各种专线车、定班车、旅游专线车等等。虽然目前比较拥堵，但随着城运会的举行，市政府正在逐步改善。
4.5水路交通
南昌港素有"黄金水道"之称， 且南昌是全国唯一一个与长江三角洲、珠江三角洲和闽东南三角区相毗邻的省会城市，具有承东启西、沟通南北的战略性地位和枢纽性区位的独特优势。
（四）策划背景概述
2006年，美国《新闻周刊》将南昌与韩国高阳、日本福冈等城市并列为“世界十大动感都会”之一。事实上南昌的国际知名度自“八一起义”后得到了很大的提升，但是就总体来看，城市知名度还是不够。在“动感都会”前后，南昌还提过很多口号，如花园城市、生态城市、低碳城市等等，虽然各有特点，但这些城市形象和“动感都会”一样，都缺乏南昌独有的特性，难以让人从数以千百计的城市中一眼辨认出。
人们提起洛阳、西安、南京等，自然都知道是历朝古都，提起上海、深圳等，也自然会想起上海滩、经济发达等名词，但是说起南昌呢？如果我们提起南昌，在人们心中会有哪些形象呢？人们的印象如何呢？南昌最早的城市形象应当是与万寿宫联系紧密的，因为这是神话时代“一人得道鸡犬升天”典故的出处，后人在此基础上修建了道观，即后来的万寿宫，迄今已有1700年的历史了。而南昌形象得到很大提升其实是由于滕王阁和《滕王阁序》，唐朝时王勃的《滕王阁序》一举让滕王阁成为“江南三大名楼”之首，南昌也因此而闻名。到了近代，由于“八一起义”打响了中国革命的第一枪，揭开了中国共产党独立领导武装斗争和创建革命军队的序幕，南昌也由此得到了“英雄城”的称号。2006年，美国《新闻周刊》根据新兴都市经济状况、未来发展趋势等标准，将南昌纳入“世界十大动感都会”之一，当年国内新锐杂志《新周刊》因此提名南昌为“年度新锐城市”之一。
但是，事实上，人们目前对南昌的了解其实还是很模糊的，因而南昌还应当进一步提升城市形象。2011年10月16日，南昌将举办第七届全国城市运动会，这对南昌来说，会是一个很好的向外界介绍自己、提升自己的机会。
二、 策划内容
一、 南昌的SWOT分析
首先我们来分析当前南昌自身的优势与威胁以及外部机会与威胁。我们采用swot矩阵分析来对其进行分析，以便得出最适合南昌的城市形象提升的计划于战略。Swot分析见下表：
优势（s）:1.区位优势，素有“吴头楚尾，粤户闽庭”的盛誉
2.生态优势，南昌一直在提“生态城市”的口号
3.有名的红色革命土地
4.滕王阁及《滕王阁序》
5.交通优势
劣势（w）：1.知名度不高
2.经济发展水平与发达城市有不小的差距
3.城市形象定位不明确
4.市民素质不高
5.城市核心竞争力不强
机会（o）：1.获得“世界十大动感都会”的称号
2.经济的发展，人们观念的改变与提升
3.“七城会”将在南昌举行
4.鄱阳湖生态经济区建设上升为国家战略
SO战略：1.利用自身区位优势及交通优势建设立体南昌，把握时代脉搏（S1、S5、O1、O2）
2.借七城会之力，让南昌腾飞（S1、S5、O3）
3.发扬红色精神，发展红色产业（S3、O2）
4.建设绿色南昌（S2、O3、O4）
WO战略：1.明确城市定位，提高城市在外界的形象（W3、W1、O2、O3）
2.加快发展步伐，提高竞争力（W2、W5、O3、O4）
威胁（t）：1.城市形象与很多城市相似
2.各大省会城市的快速发展
ST战略：1.建设特色南昌，区别于其他城市（S3、S4、T1）
2.加快经济建设，缩小差距（S1、S5、T2）
WT战略：1.提出自己的城市形象（W3、T1）
2.提高市民素质，提升城市水平与知名度（W1、W4、T2）
3.缩小差距，提高竞争力（W2、W5、T2）
根据SWOT矩阵的分析，我们可以看到，南昌的优势、劣势和机会、威胁是并存的，在城市形象提升上，我们可以选择建设立体南昌，发挥红色产业的优势，并大力发展红色旅游事业，另外主要的我们应当尽快提高城市的核心竞争力，缩小与其他城市的差距，为自己的形象提升做进一步的努力，很重要并能够且很关键的一步是提高市民素质及城区环境卫生建设，这可以直接的给来昌的各界人士留下好印象、获得好口碑，当然最基本的就是要给自己定位准确，朝着一个确定的目标发去努力，有针对性的发展才会有激情、有活力。
二、 关于形象提升的市场调查分析
城市形象是城市的整体形状和特征，一个城市在公众心中的形象发展有着重要的意义，直接关系到人们在该城市的投资、经营、居住、求学等行为，关系到城市经济的发展前景，为了提升南昌的公关形象，且利用七城会的契机，采用问卷调查的方法对全市的主要景点进行调查。
本次调查的内容涉及了南昌的城市形象、基础设施、精神文明建设、精神文明建设评价等，对市内、省内市外及省外的公众进行调查，调查对象中，市内为44.9%，省内市外39.7%，省外为15.4%，以下是对城市调查的汇总分析。
4.1 从调查的结果可以看到，总体对南昌城市形象认为“很好”的有32%，认为“较好”的有45%，“一般”的有21.8%；省外人对南昌形象的认可度为81.1%,其中认为“很好”有52.8%，“较好”的为28.3%，“一般”的为20.8%（如图一所示）。就其总体评价来看，总体对南昌的形象表示满意，市内居民的评价更是高，其原因可能是他们历经了南昌的城市变化的过程，对南昌的历史文化感受最深。
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图一 总体与省外的评价水平
4.11 虽然南昌的形象得到大多数人的认同，但在政府对形象包装、策划、推广方面，整体评价并不高，总体认可度为33.9%，如果加上中性的回答，也仅达到71.6%，其中，11.3%的调查对象认为做得“非常好”，22.6%的人觉得“较好”但是37.7%表示“一般”，还有22.7%的人反映“不好”，甚至有5.7%选择“很不好”，可见，多数调查对象对南昌市城市形象的包装、策划、推广不是很满意。
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图二 南昌城市形象包装、策划、推广整体评价
4.2 南昌形象：对红色文化、历史文化、绿色环境的等特点影响最深
4.21 在调查结果中发现，调查对象对南昌红色文化印象最深，在南昌打响了第一枪，是一个有特色的红色革命之城，其中有58%的人对南昌红色文化印象“很深”，30%的人认为印象“较深”，22%的人对南昌红色文化“不怎么深”。 在南昌有很多革命遗迹，其中有八一起义纪念馆、八一大桥 、二十军指挥部旧址 ，新四军军部旧址 ，方志敏烈士墓 、军官教育团旧址 、十一军指挥部旧址、南昌起义总指挥部旧址、、烈士纪念堂、朱德旧居，故对于省外的人来说，红色文化吸引力及影响力还是很大的
4.22 在对南昌的城市特色另一显著体现在历史文化，其中令人印象深刻的是王勃的《滕王阁序》中描述滕王阁的诗句，其中问道“您对南昌的第一印象是什么”时，50.1%的省外人认为是“红色革命之城”，也有37.7%认为是“一座历史文化底蕴比较深的城市”，20.8%的人认为是“发展迅速的旅游、绿色之城，还有9.4%的人认为是宜居的城市”。
4.23 南昌的自然环境很好，有中国的“后花园”之称，在问及南昌的自然环境满意程度的时候，有46.6%的人认为“满意”，35%的人认为“较好”，有18.4%的人认为“不怎么满意”。从调查结果来看，调查对象对南昌的自然环境的满意度还是很高。
4.24 在问及“您向您朋友介绍的话，最值得赞美的地方有哪些”时，“南昌是个红色文化城市的占32.1%，选择“历史文化之城”的占30.2%，其他依次为“南昌是个自然环境条件好的城市”为22.6%、“南昌景点多”20.8%、“南昌特色小吃”9.4%、“南昌人很诚恳”9.4%、“经济发展呈现低碳经济形势”23%，如图三所示。
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图三 南昌值得赞美的地方
4.3 对南昌市的基础建设、交通进行满意度调查基础建设有忧有喜，交通问题亟待改善，word/media/image5.gif调查对象对南昌的基础设施建设的评价如表1所示。
表1 南昌基础设施建设的评价表
评价对象
很好
比较好
一般
不好
很不好
道路系统
13.20%
30.20%
41.50%
11.30%
3.80%
公交路线
15.50%
28.30%
33.60%
18.50%
4.10%
市容状况
15.10%
24.50%
28.30%
17.00%
15.10%
街景建设
22.60%
41.50%
30.20%
1.90%
0.00%
服务设施
14.70%
30.60%
34.20%
13.30%
7.20%
城市夜景
35.80%
26.50%
24.50%
13.20%
0.00%
我们通过表1可以把“很好”及“比较好”放在一起形成“满意”，“不好”及“很不好”放在一起形成“不满意”，对南昌的基础设施建设再次用图的形式表示出来，如图四所示。
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图四 南昌城市基础设施建设评价图
4.31 对南昌市道路系统调查，总体的满意度不是很高，其中认为满意的占43.4%，怀着一般的态度的有41.5%，不满意的达到15.1%,虽然南昌近几年的公路或对外的交通有着较大的改变，但是市内的道路系统仍需进一步的提高。
南昌的公交系统评价不是很好，其满意度为43.8%，一般达到33.6%，而不满意的高达22.6%，造成不满意的原因可能是：一、公交的数量少；二、等公交的时间长；三、公交车上的秩序不好，有待于进一步提高。
4.32 调查发现，对南昌的市容市貌状况的满意度不是很高，仅为39.6%，而32.1%的人认为不满意，市容市貌为一个城市的代表，故对于市容市貌来说，南昌要进一步的加强。
4.33 街景建设的满意度为南昌基础设施建设调查中最高的评价对象，高达64.1%，其原因可能是随着改革开放以来，南昌的经济得到很大的提高，大力的发展红色旅游与自然旅游，使得街道设施得到了较好的建设。
4.34 对于服务设施来说，认为满意的达45.3%，不满意的达20.5%，一般的达到了34.2%，对于满意度来说，服务设施的建设可能不能作为吸引省外民众或作为提高城市形象的项目。
4.35 城市的夜景变得更加明亮，其满意度高达62.3%，其中调查对象中认为满意的多数为南昌市居民，因为其见证了南昌市夜景的发展，而不满意达13.2%,其中表现不满的多数为省外的民众，因为相对于其他的省来说，南昌的经济还没有明显的竞争力。
（注：其中市场调查与分析部分因工作量太大与另一班上
同学付桃、丁欣、郭海燕等同学一起进行并完成，
希望老师体谅。）
三、 南昌城市形象提升策划
1. 主题：让南昌走向世界，让世界亲近南昌
2. 口号：红色英雄城，绿色城运会
3. 细项措施：
1 过各种电子媒体播放“七城会”会歌时，将南昌介绍给外界
a. 电子媒体设置位置：
我们选择将电子媒体放置在人流量相对较大的广场附近。广场附近是公交及各种车辆和人流的集散地，我们在八一广场正对面的东方电脑城的那一面楼群上置以电子媒体，另在侧面沃尔玛楼群上置以电子媒体，广场中央亦可设置一电子媒体播放设备。
b. 电子媒体播放时间及频率
我们选择在上下班及购物高潮时间段不间断轮番播放，在其他时间间歇性的播放，以免造成视觉与听觉上的疲劳。
2 在八一广场附近设“七城会”灯光logo，并播放南昌城市形象宣传片
a. 灯光及logo设置位置
这项措施的实施基本与电子媒体的播放一致，为植物的选择原则也差不多，但是不能靠的太近，所以我们选择在丽华购物广场的楼群上及各个醒目的标志区设置logo和安排灯光。
b. 时间
时间上，在人流大的时间采取每十分钟播一次宣传片，但灯光和logo可以相互间歇性的闪烁。另外人流相对小的时候则可以与会歌和介绍穿插播放。
3 在国内知名电视媒体上，播放“七城会”的宣传与赛事安排，并同时介绍南昌
a. 选择媒体
首先我们选择将要来参加“七城会”的各大城市的部分主要媒体来播放“七城会”的宣传，穿插南昌的宣传。另外在央视财经频道及综艺频道同时以“七城会”为背景播放南昌城市形象宣传片。
b. 经费
这项措施需要较大的资金投入，在知名媒体投放广告的资金将由南昌市主要出资，省政府相应扶持。
c. 时间
这项措施的要在“七城会”举办前就开始准备，而宣传片的播放则选择在“七城会”举行前一个月左右开始投入。
4 开展长跑、拔河等群众性体育运动，提升市民素质
a. 我们选择在“七城会”开始前两个月进行这些体育活动，以提高市民对“七城会”的重视程度。
b. 提高市民素质是一项长期的工作，在获得主办权的时候就要开始着手这项工作的进行。开展各项宣传活动，并提高市民作为南昌市民的集体荣誉感与责任感。
5 在城区建设绿化设施以及基础设施建设，并加强城区文明建设，给人以整洁清新的城市形象
a. 地点
在各主要街道两旁移栽一些花木，并定期进行维护，塑造良好的市容与环境
b. 设施建设
基础设施主要针对“七城会”的举行，而文明建设可以设一些宣传标语以及一些标志建筑。
6 在举办“七城会”期间，利用这一机会，向外界宣传南昌的城市内涵与形象
a. 会场工作
在“七城会”的比赛赛场可以注重文明礼仪的传播，给人以文明的待遇。并可以设置适当的横幅与标语为南昌宣传助力。
b. 城市形象
通过各种形式加深人们对南昌的好印象，礼仪与导引的准备以及现场工作的合理安排，另外就是市容的安排、市民的同步表现。
c. 组织介绍南昌，并组织参观南昌的代表性地点，让大家了解南昌，并记住南昌。大家一起看南昌的未来与宣传片，对南昌留下好印象。
7 举办相应的摄影展
a. 范围
在南昌市全市范围内开展以南昌形象为拍摄主题的摄影大赛与展览。
b. 对象
全部市民及在南昌各大高校的在校学生，以及在省内外热爱南昌的江西人民及各界好友，扩大摄影展的影响，提高其品质。
c. 地点
在各大人流集中的地区定期展出参赛作品，吸引人员观看，尤其是各大休闲场所，如公园、广场等。赛区的周围空地。
d. 时间
在“七城会”开幕以前一年开始征集摄影作品，半年后则可开始展出部分作品，以提高市民对南昌的了解与人爱，间接提高其责任感与荣誉感
8 请明星给城市形象代言
a. 明星选择
首先我们选择邓超及孙俪，因为邓超自己是南昌人，会比较有代表性，而孙俪是其新婚妻子，也可算是南昌人了，另外两人的影响力都比较大，在年轻人中间很受欢迎。另外可选择一文化名人为南昌的文化做宣传，可酌情而选。
b. 代言方式
主要以拍摄电视等媒体广告为主，加之以城市形象宣传标语，以文化内涵方面的灌输。
c. 媒体选择
我们结合宣传片的播放在收视率高的媒体播出，如湖南卫视、央视二套等，江西卫视则可以更加频繁的播出，但要注意与宣传片的组合。
三． 策划实施
1. 政府举措。
七城会前，政府部门应当着力进行好城区的各方面布置，为七城会时的工作做好充足的准备。多措并举，着力打造一流的生态环境，为七城会的到来做好铺垫，另外，进行市民素质提升的活动也必不可少，因为市民将是介绍南昌最直接的名片。再者必须加强基础设施建设，如体育馆的建设、道路的修建、灯光的安排等，借助七城会的举办，推动城市的各项建设与发展。最后加快产业升级，带动南昌经济发展，提升城市形象与知名度。
2. 市民行动
在举办七城会期间，需要全民参与，积极投身到代表南昌形象的建设中去。每一个市民都应该要将以良好的形象代表南昌作为自己的责任。
3. 建设城市文化
文化是一个城市的内涵，南昌可以借助自身的优势，打造一个专属于自己的城市文化，让人们所熟知、所铭记。这第六项举措里向外界宣传南昌其实是个很宽泛的观念，我们要宣传，首先就要先确定宣传内容，对此我们可以集思广益，得出最能代表南昌的文化与形象，当然这需要政府的大力实施。
4. 具体行动
在各项细项举措的实施中，需要各部门通力合作，每一个细节都落到实处，关于城区的环境建设及交通改善则需要相关部门的积极工作，在各项准备上，每一个细节都很重要，工作的到位对活动及宣传的效果起着至关重要的作用，所以在具体的各项工作中，全市的相关部门、相关人员、市民、在校大学生等都应该要重视起来，只有每一部分都配合的很好，具体的工作才可能达到预期的效果，对城市形象的提升才会有帮助。
四． 策划评估
七城会将如何助力南昌腾飞？这还是个未定数，但是我们可以借鉴其他城市的经验，比如武汉，在“五城会”以前，武汉其实并没有现在这么发达，但是在武汉举办“五城会”以后，武汉的发展很快，且速度很快，这当中，相信“五城会”是给武汉的发展起到了一定的作用的。那么在利用七城会宣传南昌的时候，我们的各项措施都会给南昌带来什么样的机遇呢？执行起来又会遇到哪些问题呢？效果怎么样呢？
1. 首先关于电子媒体播放会歌时将南昌介绍给大家，这将是一个低投入但却高效果的方式。因为，播放会歌本来就是必不可少的工作，而我们借此一并宣传南昌其实是实现了资源的多重有效利用，而这种播放是面向大众的，每一个来到南昌的人都可以接触到，实施相对容易。
2. 对于灯光logo以及播放城市宣传片，其实和电子媒体的播放的实质相差无几，也相对容易实施，却可以直接面向来昌的各种人员。但是，这一工作的关键是拍摄一部好的宣传片，我们必须用一部可以真正代表南昌、宣传南昌的宣传片面向大众，才能真正取得预期效果。
3. 对于在国内知名媒体上宣传七城会以及播放城市宣传片的投入会比较大。除了上述拍摄宣传片的难度以外，在知名电视台等大媒体上投放广告需要较大的经济投入，而且媒体的选择也很重要，所以这项措施实施会有较大的难度。但是这项措施却是最直接的向全国各地宣传南昌的最佳、最快捷的方式，而且效果也将十分明显。
4. 对于开展群众性的体育活动，则是为了带动市民的精神情绪，与加强市民素质提升是密不可分的，而这项措施实施的难度就在于是否能够发动群众真正去投入、去参与，但这项工作的难度相对较小。而市民素质的提升也不是一朝一起的事，但是替身却能够南昌形象带来了直接的提升。
5. 加强城市建设其实是一个城市发展必不可少的工作，而对于此次七城会，南昌的城市建设就显得更有针对性，可以有效的提升城市形象，但是资金投入也是相对较大的，难度却相对较小。
6. 七城会期间对外界的宣传，最重要的莫过于市容与市民素质，这项工作做好了，则可以达到完美的宣传效果，但如果没做好，则会使南昌形象大大受损。这项工作的重点在与城市的环境建设与市民文化的建设，这是一项长期而艰巨的工作，因为人是最大改变的，素质也必须在潜移默化中得到提升，所以对此，政府能做的就是加大宣传与教育力度，实施起来的困难较大，但如果做好了效果将会十分显著。
7. 对于摄影展这一项措施，开展起来是会很吸引人的，尤其是一大批爱好摄影的人，并且实施所需经费较少，开展难度低，最重要的是拍摄结果会丰富多彩，很形象、生动的将真实没灵力的南昌展现给外界，容易让人接受。
8. 这项措施在请代言人方面难度应该不会很大，作为南昌人邓超本人应该是不会拒绝的，而孙俪也是一直很热衷于公益事业的，所以如果是文化或城市宣传广告，他们应该不会拒绝。在经费方面，投入绝不会少于宣传片的播放，难度也不小。
（关于经费的预算，我们的是大概、模糊的说明，这是因为很多具体与大项的工作，我们缺乏数据来源及相关经验，所以无法进行有效的预测，在这一方面，本小组成员将在今后的学习中去尽量搞清楚，争取去访谈相关人员。）
其实对于七城会，毫无疑问是会给南昌带来又一个发展机遇的，关键在于我们怎么把握，所以各项公关措施必须落到实处，严格贯彻实行，为南昌的发展及形象提升助力。
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