中国化妆品品牌数字智商分析结果出炉

提示：中国化妆品品牌数字智商分析结果出炉。数字智商更低的直销品牌如新NuSkin 却拥

有超高的市场份额增长率（接近75%），高端品牌海蓝之谜LaMer 的增长速度甚至比如新还

略高，但其数字智商评分则高得多。

导读：中国化妆品品牌数字智商分析结果出炉。数字智商更低的直销品牌如新NuSkin 却拥有超高的

市场份额增长率（接近75%），高端品牌海蓝之谜LaMer 的增长速度甚至比如新还略高，但其数字智商评分则

高得多。

参考《中国品牌化妆品市场深度调研及未来趋势研究报告（2013-2017）》

美国纽约的数字营销研究机构L2 发布《2014 年度中国市场美妆品牌数字智商指数》显示，2012

年，中国美妆商品网购比例已经全面超过美国，其中：彩妆20.1％，香水18.7%，护肤品7.2%。

图1：中美美妆商品网购比例

美妆品牌市场份额在2011～2012 年间的增长速度，与其“数字智商”的关系以矩阵图展示如下，其

中,数字智商最高的兰蔻Lancome 的市场份额增长速度居中（25%左右），雅诗兰黛EsteeLauder 与其非常类

似；数字智商偏低的雅芳Avon 市场份额负增长的幅度最高，不过，数字智商更低的直销品牌如新NuSkin 却拥

有超高的市场份额增长率（接近75%），高端品牌海蓝之谜LaMer 的增长速度甚至比如新还略高，但其数字智

商评分则高得多。

图2：美妆品牌数字智商与市场份额关系矩阵

以下是L2 数字智商的评分标准：

网站所占比重为30%，其中官网25%，天猫旗舰店5%；

社交媒体所占比重为30%，其中新浪微博，腾讯微信各占10%，优酷／土豆占5%，其他社交媒体

（豆瓣、人人、腾讯微博）占5%；

数字营销所占比重为20%，包括搜索、数字媒体、论坛；

移动端所占比重为20%。

图3：数字智商评分标准

以下是截止至2014 年1 月底，各大美妆品牌在各大社交媒体上设置官方帐号的比例，新浪微博最高

94%，优酷（64%）和微信（61%）次之，不过，如果扣除休眠帐号（深绿部分），微信的排名要大大超越优

酷，仅次于新浪微博。

品牌休眠帐号（深绿部分）占所开帐号的比例：土豆网最高，人人网次之，豆瓣也超过一半，腾讯

微博接近一半，优酷略低于一半。

图4：中国美妆市场在各大社交媒体覆盖率

数字智商排名前十的品牌如下：

图5：美妆品牌数字智商排名

提示：中国化妆品品牌数字智商分析结果出炉。数字智商更低的直销品牌如新NuSkin 却拥

有超高的市场份额增长率（接近75%），高端品牌海蓝之谜LaMer 的增长速度甚至比如新还

略高，但其数字智商评分则高得多。

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