我国净水市场市场规模回顾

提示：2013 年我国净水市场市场规模回顾,2007 年～2013 年Q1 中国家电市场规模 中怡康

月度监测数据显示，一季度净水设备市场，零售量同比增长高达32.4%，零售额同比增长高

达46.5%，整体家电市场趋势一致，净水设备市场起暖。

　　导读：2013 年我国净水市场市场规模回顾,2007 年～2013 年Q1 中国家电市场规模 中怡康月度监测数据

显示，一季度净水设备市场，零售量同比增长高达32.4%，零售额同比增长高达46.5%，整体家电市场趋势一

致，净水设备市场起暖。

　　2012 年家电整体市场一遍阴霆，净水市场在劫难逃。

　　2012 年被称为家电市场“最冷年”，市场呈现负增长，同比负增长4.8%。在整体市场低迷的大环境中，

净水市场表现亦小佳，据中怡康测算数据显示，2012 年，国内净水系列市场量额齐降，零售量、额同比分别

为-18.9%，-7.7%。

　　2007 年-2012 年净水系列增长情况 2013

年整体家电市场回暖，净水设备市场表现趋同。

　　2012 年，我国经济形势较差；2012 年中国国内生产总值为51.93 万亿元,比上年增长7.8%，这是进入本

世纪以来中国经济增速的最低值。在低迷的大环境中家电市场遭遇“最冷年”，2012 年家电市场出现近年来

首次负增长4.8%。但在2013 年市场呈现回暖态势，一季度市场规模达3326 亿元，同比增幅近20%。

　　2007 年～2013 年Q1 中国家电市场规模 中

怡康月度监测数据显示，一季度净水设备市场，零售量同比增长高达32.4%，零售额同比增长高达

46.5%，整体家电市场趋势一致，净水设备市场起暖。

　　净水设备中直饮机和净水器的快速增长成为2013 年一季度净水设备市场的两大亮点。据中怡康市场调查

显示，28%的消费者愿意购买直饮机产品。选择购买直饮机产品的主要原因是使用方便、使用习惯，这两个原

因分别占调查比例的41%和45%。37%的消费者愿意购买净水器产品。选择购买净水器产品的主要原因是考虑到

健康以及目前水污染严重这个原因占调查比例的83%。

　　据中怡康零售监测数据显示，2013 年一季度直饮机零售额同比增长50.6%，零售量同比增长50.1%；净水

器零售额同比增长25.6%，零售量同比增长13.0%。2013 年一季度净水设备市场呈现两大特征：直饮机快速增

长成为行业的主要动力来源。

　　近几年直饮机市场快速增长，其集净水、饮水于一身，自身带净化滤芯，其净化技术可达到超滤、纳滤、

反渗透等，实现多级过滤。直饮机能给消费者带来更多的便利与健康，能受到消费者亲睐不无道理。

　　据中怡康零售监测数据显示，直饮机零售额在整个净水设备市场的占比，从2009 年的3.9%上升到2013

年一季度的36.2%，三年时间上升了三十多个百分点；零售量从2009 年的2.6%上升至2013 年一季度的

32.0%，上升了29 个百分点，直饮机市场迅速扩张。

　　传统饮水机的主流品牌纷纷将将其市场优势延至直饮机市场，中怡康月度监测数据显示，美的品牌在传统

饮水机市场以50.2%的零售量市场份额独占鳌头，其在直饮机市场表现毫不示弱，零售量市场份额高达

55.8%；安吉尔在传统饮水机市场零售量份额为22.7%，在直饮机市场份额亦达19.4%；沁园在传统饮水机市场

零售量份额为18.8%，到直饮机是份额超过传统饮水机市场，达到24.5%。

提示：2013 年我国净水市场市场规模回顾,2007 年～2013 年Q1 中国家电市场规模 中怡康

月度监测数据显示，一季度净水设备市场，零售量同比增长高达32.4%，零售额同比增长高

达46.5%，整体家电市场趋势一致，净水设备市场起暖。

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