电商行业发展前景-产业报告

　　新零售到来的步伐以及社区团购迎来的新风口，我国电商市场增速也震荡上行，维持在

18%左右，2019 年网络零售总额已达到195209.7 亿元，移动电商用户规模突破7 亿人。以

下是电商行业发展前景分析。

　　我国电商行业历经探索、高速发展、洗牌，进入后成长期转型升级阶段。电商行业分析

指出，我国电商市场发展迅速，平均每年保持40%以上的增长率，及至2019 年，其市场规

模已增至2000 亿，是新零售中当之无愧的潜力股。

　　2019 年，我国网上零售占社零总额的比例为24.7%，占比接近社零总量1/4，较18 年

初提升9.9pct，电商行业发展前景指出，实物商品网上零售占比达到19.4%，网上零售渠道

已经成为社零增长的重要驱动力。

　　电商平台市占率稳步提升，腰部电商和垂直电商平台市占率略有下降。B2C 作为电商行

业的主要形态，市场集中度在稳步提升。截至2019 年，B2C 业务的CR3 集中度已经提升至

93.3%，其中天猫、京东和苏宁易购占比分别为62.4%，25.6%和5.3%，较去年同期分别变化

+4.2pct，-0.6pct 和-0.2pct。

　　天猫市占率进一步提升，挤压亚马逊中国（市占率0.2%，同比-0.4pct，下同）、国美

（0.7%，-0.5pct）、1 号店（0.1%，-0.1pct）等腰部电商平台市场份额。阿里系的“盒马

生鲜”截至2019 年12 月底，已经开出了122 家门店；在2020 年春节前夕，经历了一小波

“开店潮”后，京东旗下7FRESH 目前开出了11 家店。截至2019 年末，苏鲜生全国门店数

达到28 家。

　　从品类上看，除生鲜产品以外的大多数品类，电商渗透率均快速提升。电商行业发展前

景指出，网上零售因为方便、选择多样、价格便宜等特点，各品类渗透率均在快速提升，标

准化程度越高的产品品类渗透率提升越为明显，例如玩具和游戏的电商渗透率高达69%，消

费电子渗透率达到44.8%。

　　从用户规模看，下沉市场潜在规模大，网购渗透率仍尚低。笔者将三线及以下城市划分

为下沉市场，该市场人口总数达到10 亿人，是一、二线城市的2.6 倍。2019 年，我国下沉

市场网购用户规模达到3.7 亿人，网购渗透率为36.8%，显著低于一、二线城市24.6pct。

　　目前，我国电商行业已进入成熟发展阶段，电商在中国零售行业的位置愈加重要。但与

此同时，行业仍然存在诸多乱象，《电商法》的出台是政府重视行业规范发展的信号，未来

相关监管措施仍会进一步加强。

　　展望2020 年，国家政策的支持，冷链物流、信息技术的发展、大品牌巨资的介入、新

零售的布局及大数据的发展，都为生鲜电商注入了新的动力，生鲜电商发展已进入快车道。

另外，网购生鲜的消费习惯逐渐形成，刚需高频商品特性及消费需求升级影响，直接拉动生

鲜电商行业发展，以上便是电商行业发展前景分析所有内容了。

-全文完-