实体零售行业概况分析-产业报告

　　近年来，我国社会消费品零售总额呈持续上涨趋势，但增速总体呈波动下降趋势。根据

数据显示，2019 年，我国社会消费品零售总额达到411649 亿元，同比增长8%。下面进行实

体零售行业概况分析。

　　当前的新零售呈现出八大种业态模式，从零售供给端看有全渠道、线上线下相结合、新

电商、新实体店、无人零售、生鲜这六大商业模式，而新零售科技和新零售物流乃新零售业

态发展所催发的产物，科技和物流的精进又反过来支撑推动新零售业的前进。

　　在“互联网+”浪潮的冲击下，电商的发展如日中天，传统线下实体零售大受打击，大

部分百货、超市为主营的零售商业绩持续下滑，甚至关店告终。尽管线上零售表面风光无

限，但是占消费零售总额的比重一直很低。

　　零售行业分析表示，2018 年我国的网上零售交易额突破9 万亿元，占社会消费品零售

总额比重却只有23.64%。2019 年上半年，全国网上零售额48161 亿元，同比增长17.8%。

其中，实物商品网上零售额38165 亿元，增长21.6%，占社会消费品零售总额的比重为

19.6%，线上销售占比持续提升，但未来线下零售仍然占据主流。

　　因此，流量红利见顶的趋势下，线下挖掘的潜力更大，而新零售通过将线上线下两个市

场完全打通，既能降低获客成本又能提升老用户的黏着度，有效提升销量。一时间各路玩家

一拥而上，纷纷发力线下，实体零售迎来了“第二春”。

　　从传统零售到新零售的转变驱动因素除了需求侧的消费者需求升级，供给侧的技术进步

也不可忽视。未来，新零售的走向模式创新重要性将减弱，技术创新重要性将不断增强，零

售企业实施数字化变革成为必须。

　　随着零售企业之间日趋激烈的同业竞争，再加上内外资零售巨头的围棋布局发展，导致

不少零售企业破产或者被迫区域性退出，而这种竞争态势将继续在以后的时间里存在，意味

着有更多的企业迫于竞争压力而破产或者退出。以上便是实体零售行业概况分析的所有内容

了。

-全文完-