我国家电行业现状分析2015 年：运行较为平

稳-产业报告

　　1 月12 日，中国家用电器协会发布的年度运行分析与预测情况显示，2015 年1 至11 月

份，家电业完成利润总额823 亿元，增幅10%;全行业销售利润率6.63%，处于历史同期最好

水平。以下是2015 年我国家电行业现状分析：

　　行业运行较为平稳

　　“‘十二五’时期，我国家电工业发展的一个显著特征就是经济运行质量明显提高。”

中国家用电器协会副理事长徐东生表示，尽管市场增长趋缓，但通过产业结构调整，产品结

构升级，家电工业经济效益增幅大大高于主营业务收入增幅。

　　2015 年，包括家电业在内的制造业遭遇严峻的下行压力。受国内外经济环境及住宅产

业低迷等因素的影响，家电市场增长动力不足，主要产品销售量增速放缓。

　　从内销方面看，消费需求明显趋弱。据国家信息中心对24 个重点城市家电销售情况的

监测数据显示，2015 年1 至11 月份，冰箱销售量和销售额分别同比下降9.1%和6.5%;空调

销售量和销售额分别同比下降16.0%和19.8%;洗衣机销售量和销售额分别实现0.6%和1.1%

的微幅增长。

　　从出口方面看，由于国际经济复苏艰难曲折以及受汇率大幅波动的影响，加上中国家电

产品价格优势削弱，出口市场持续走低。2015 年1 至11 月份，家电业出口额518 亿美元，

同比下降3%;进口额30.1 亿美元，下降7.3%;顺差额488.4 亿美元，降幅为2.7%。

　　尽管如此，由于有刚性需求支撑，家电业运行仍较为平稳。按照中国家用电器协会预

计，2015 年家电行业主营业务收入有望达到1.45 万亿元至1.46 万亿元，比上年增长约2%

至3%;预计全年出口额约560 亿美元，虽比上年有所下降，但仍处于历史高水平。

　　令人欣喜的是，2015 年家电业整体效益增幅虽有所趋缓，但仍保持了较好的盈利水

平。2015 年1 至11 月份，家电业完成利税总额1224 亿元，增幅10.3%;完成利润总额823

亿元，增幅10%;家电全行业销售利润率6.63%，高于上年同期0.49 个百分点，处于历史同

期最好水平。

　　产品结构迈上高端

　　“家电业盈利水平的提升，既有原材料价格下降的成本因素，更体现了产品结构升级的

成效。”中国家用电器协会理事长姜风指出，“十二五”期间，家电工业抓住消费升级的契

机，向创新要动力，向结构调整要助力，向消费升级要潜力，转型升级成效显著。

　　随着家电普及阶段结束，广大家电企业积极顺应消费升级大趋势，加快转向创新驱动、

提升效率和利润水平已成为发展主基调。近几年，家电企业研发投入逐年增长，科技创新能

力大为增强，具有自主知识产权的科技成果大量涌现。在此基础上，科技成果不断转化为生

产力，推动产品结构向高端化发展。

　　相关数据显示，变频产品的普及正从空调业向洗衣机、冰箱行业延伸。变频空调零售量

比重从2013 年的54%升至2015 年1 至11 月份的 61.5%，变频洗衣机比重从2013 年的约

20%升至2015 年1 至11 月份的36.6%，变频冰箱比重从2013 年的12%升至2015 年1 至11

月份的20.1%。

　　与此同时，家电智能化升级态势良好。目前，单品智能化产品已遍及大家电、厨卫电

器、环境电器等各个领域，市场正在启动的过程之中。国家信息中心信息资源开发部副主任

蔡莹透露，2015 冷年，在整体空调市场负增长的情况下，智能空调销量同比增长173.5%。

相对于国内整体空调市场均价3472 元/ 台，智能空调均价达到8820 元/台，智能空调单台

效益水平远高于普通空调。

　　努力建设家电强国

　　2016 年是“十三五”开局之年。在我国作为全球家电制造大国与出口大国的地位进一

步得到巩固、国际分工角色正在发生变化之时，家电业只要把握机遇、奋发有为，扎实推进

转型升级工作，就完全有可能在不久的将来实现由大到强转变。

　　按照中国家用电器协会编写的《中国家用电器工业“十三五”发展指导意见》（征求意

见稿），家电工业发展的总目标是争取到2020 年跨入全球性的家电强国行列。“十三五”

期间，家电工业发展的基本原则为：坚持自主创新，坚持可持续发展，坚持需求导向，坚持

质量为先，坚持落实工业和信息化深度融合，坚持国际化发展方向。而2015 年版《中国家

电产业技术路线图》也提出了今后五年我国家电业的技术发展方向和具体指标，对技术瓶颈

和研发路线进行了全新的分析和构建，并加强了智能化和先进制造两部分的内容。应该说，

上述目标、原则与路线凝聚了全行业的智慧与共识，而绘就新的蓝图，必将激励广大家电企

业砥砺前行。

　　展望2016 年，中国家用电器协会副理事长徐东生认为，尽管国内外市场形势依然严

峻，但创新驱动、品质提升仍孕育着新的市场机遇。家电企业潜心产品研发与技术升级将收

获新成果，“高、大、上”产品将继续主导大家电市场消费趋势，创新性的产品将继续为小

家电开辟新空间。与此同时，家电业的技术改造将向纵深推进，“机器换人”“智能制造”

不断改变家电生产的面貌。数字化、智能化的科技革命将在更深层次促进家电业的产业变

革。更多相关家电行业现状请查阅由发布的家电行业市场调查分析报告。

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