2024 年银行营销活动策划范本

一、活动主题：“金秋营销”

本次活动以“金秋营销”为主题，旨在向高中端客户和大众客户

表达银行与之分享耕耘硕果、共创美好未来的真诚愿望，传播银行个

人银行业务以客户为中心、致力于实现银客“双赢”的经营理念。各

行可在此基础上，根据本行的活动特色，提炼活动主要“卖点”作为

副题。

二、活动时间：____年____月____日-____月____日。

三、活动目的：

以 中秋佳节、国庆节为引爆点，以个人高中端客户和持卡人为

重点目标群体，以巩固和发展客户、促进储蓄卡使用、提高速汇通手

续费等中间业务收入为主攻目标，重 点拓展购物、旅游、餐饮、娱

乐市场及其相关市场，同时扩大产品覆盖人群，促进客户多频次、多

品种使用，带动个人银行业务全面发展;同时通过“金秋营销”宣 传

活动的开展，确立我行品牌社会形象，增强客户对我行个人金融三级

服务(VIP 服务、社区服务、自助服务)的认知和感受，提高电子渠道

的分销效率,切实提 升经营业绩。

四、活动内容

活动主要包括以下内容：

(一)“金秋营销产品欢乐送”优惠促销赠礼活动。

为鼓励持卡人刷卡消费和无纸化支付，促进银行卡和自助设备各

项业务量的迅速增长，同时保持和提升速汇通业务竞争优势，促进汇

款业务持续快速发展，特开展以下优惠促销赠礼活动：

1.“金秋营销.自助服务送好礼”

(1)活动期间持我行储蓄卡在全省范围内的自助设备上缴纳____

次费用的客户，可持缴费凭证及存取款凭证，到所在地的营业网点兑

换价值____元的礼品一份。先到先得，送完为止。凭证必须是同一储

蓄卡的缴费凭证，礼品兑换后，我行将收回缴费凭证。

(2)凡在活动期间办理签署代缴费协议的客户，可获得价值____

元的礼品一份。签约即送，一户一份，先到先得，送完为止。

活动礼品由各行自行购置。

2.“金秋营销.卡庆双节”

(1)活动期间申请卡免收当年年费。

(2)刷卡消费达到一定标准，可凭消费交易POS单据和银行卡到

当地建行指定地点领取相应标准的礼品，领完为止。

刷卡消费达____元(含)以上，赠送价值____元礼品;

刷卡消费达____元(含)以上，赠送价值____元礼品;

刷卡消费达____元(含)以上，赠送价值____元礼品;

刷卡消费达____元(含)以上，赠送价值____元礼品;

礼品应充分迎合客户节日期间消遣购物的心理，刷卡消费____

元以下的建议为动物园门票、公园门票、商场周边麦当劳等用餐环境

幽雅的快餐机构套餐票等，具体由各行自行确定。

各行应根据当地实际情况，积极筛选____个大型商场、高档宾馆、

高档饭店等消费交易量大的特约商户，对当天消费达到标准的客户采

取现场赠礼的方式，提升活动的轰动效应。

由于活动时间为期一个多月，各行应合理安排礼品投放节奏，确

定每天各档次礼品投放数量，当天礼品送完即止;同时各行应积极做

好异地卡客户消费赠礼工作

3.“金秋营销.速汇通优惠大放送”

活动期间，速汇通汇款手续费优惠____%幅度。

(二)“金秋营销.产品欢乐送”网点个银产品展示及优质服务活

动。

以营业网点为单位开展“金秋营销.产品欢乐送”优质服务及个

银产品的展示活动。活动主要内容有：

1.营业网点统一悬挂宣传横幅，张贴和摆放省分行下发的营销活

动海报以及活动宣传折页(近期下发)，以新颖、丰富的视觉感染力，

吸引客户关注。

2.网点柜员统一佩带工作胸牌，增加员工亲和力，突出我行员

工热情、亲切的服务形象。

3.活动期间，网点须设专门的宣传咨询台并配备导储员，加强动

态推介，引导客户使用我行提供的自助渠道办理普通存取款和缴费业

务，积极做好相关兑奖工作。

4.积极开展网点优质服务工作，提高速汇通等业务的柜台服务

质量，加强柜台人员与客户的交流，切实提升网点服务形象。

5.切实做好对客户的绿色通道服务，严格按照有关要求向客户

提供优先优惠服务，为客户营造良好的节日服务环境。

(三)“金秋营销.产品欢乐送”社区活动。

1.扩大社区营销渗透面，密切社区关系，按计划稳步推进社区

营销工作。

抓 住中秋节和国庆节的有利时机开展“金秋营销.产品欢乐送”

社区营销活动，稳步推进第二阶段社区营销工作。通过社区金融服务

网点优质服务、户外展示、社区金 融课堂、营销小分队社区宣传等

各个方面密切结合，全方位树立我行的社区服务形象，加强社区金融

服务网点与目标社区的各项联系，密切网点与社区客户的感情， 稳

步推进社区营销工作。

2.结合活动促销内容，确定社区目标客户，积极拓展相关业务

量，切实提升社区营销经营业绩。

(1)积极拓展速汇通业务

____月、____月为学生入学或新生报到高峰期，各行可以开展凭

学生证或录取通知书享受汇款优惠的营销活动，吸引学生客户群体，

拓展教育社区市场业务;对城市中汇 款频率较高的人群，如商业社区

经商人员、外出务工群体等，积极开展社区营销活动，提高营销活动

的有效性;对潜在的汇款大户及有异地代发工资需求的全国性、 跨区

域企业，各行可以通过公私联动进行一对一营销，争取导地代发工资

等批量汇款业务。

2024 年银行营销活动策划范本（2）

一、活动目标及背景分析

活动目标：通过银行营销活动，提升银行品牌知名度，增加客户

黏性，扩大市场份额，促进业务增长。

背景分析：在当前金融市场竞争日益激烈的情况下，为了保持竞

争力，银行需要通过策划一系列的营销活动来吸引潜在客户和留住现

有客户。同时，随着数字化时代的到来，银行也需要借助互联网和新

媒体渠道展开更多的创新营销活动。

二、活动策划方案

1.品牌营销活动

活动内容：通过推出新的银行品牌形象，打造有辨识度的品牌形

象。并结合新媒体渠道进行品牌宣传，增加品牌曝光度。

活动形式：签约明星代言人，制作品牌形象宣传片，开展线下品

牌推广活动等。

2.理财服务推广活动

活动内容：推出优质的理财产品，通过营销活动展示其高收益、

低风险的特点。并提供专业的理财咨询服务，帮助客户制定个人理财

规划。

活动形式：举办理财讲座，发布理财白皮书，开设理财咨询热线

等。

3.信用卡推广活动

活动内容：推出各类信用卡产品，提供多种优惠福利，如积分兑

换、折扣活动等。通过营销活动促进新客户申请信用卡，同时加强对

现有客户的信用卡使用引导。

活动形式：开展信用卡申请送礼品活动，举办信用卡使用技巧讲

座，推出信用卡积分兑换特惠活动等。

4.网点推广活动

活动内容：通过提供更加便捷的网点服务，吸引客户到银行进行

线下业务办理，增加客户与银行的互动机会。并开展线下推广活动，

如网点开业庆典、客户感恩活动等。

活动形式：提供在线预约服务，设置网点VIP通道，举办网点客

户答谢会等。

5.社群营销活动

活动内容：通过社群营销活动，将银行与客户的关系由单一的交

易关系转化为更深入的社交关系。通过举办线上互动游戏、推出线上

社交平台等方式，吸引客户参与互动，增加社交粘性。

活动形式：开展线上互动游戏比赛，推出银行社交平台，邀请客

户参与线上问答互动活动等。

三、活动推广手段

1.新媒体渠道

通过微信、微博、APP等新媒体渠道进行品牌宣传、活动推广，

吸引潜在客户关注和参与。

2.线下宣传

通过海报、展板、线下活动等方式在银行网点、商业区等地方进

行活动宣传，引起顾客关注。

3.合作推广

与商业合作伙伴合作，通过其渠道进行活动宣传和推广，增加活

动的曝光度。

4.口碑传播

通过活动的创新和独特性，引起顾客的口碑传播，增加活动的知

名度。

四、活动效果评估

1.客户参与度

通过统计活动期间的客户参与情况，包括活动报名人数、活动参

与人次、客户转化率等数据。

2.品牌曝光度

通过计算品牌在活动期间的曝光度，如媒体报道数量、社交媒体

关注人数增长情况等。

3.业务增长

通过统计活动期间的新客户数量、理财产品销售数量、信用卡申

请数量等，评估活动对业务增长的影响。

4.客户满意度

通过客户满意度调研，了解客户对营销活动的评价和意见，为下

一次活动改进提供参考。

五、风险控制与预案

1.活动安全风险

制定活动安全预案，包括应急预案、消防预案等，确保活动期间

顾客的安全。

2.活动投诉风险

建立客服投诉渠道，及时解决客户的投诉，保护银行形象。

3.活动资金风险

制定活动预算，合理控制活动成本，确保活动资金的安全。

以上为2023 年银行营销活动策划集锦的大致内容，希望对您有

所帮助。