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新媒体宣传活动策划方案

一、背景分析

随着信息技术的快速发展和社交媒体的普及，新媒体已成为企业

宣传的主要渠道之一。____年，随着新技术的不断涌现，企业需要更

加有创意和有策略地利用新媒体进行宣传，以吸引更多的目标受众群

体。本方案旨在通过新媒体宣传活动，提高企业品牌知名度、增加用

户粘性和促进销售增长。

二、目标确定

1. 提高品牌知名度：通过新媒体宣传活动，将企业品牌传播给更

多的用户，提高品牌知名度。

2. 增加用户粘性：通过有趣、有价值的内容，提高用户对企业品

牌的关注度，增加用户粘性。

3. 促进销售增长：通过新媒体宣传活动，引导用户进行购买行

为，提高销售量和营业额。

三、策划方案

1. 制定宣传主题

根据企业定位和目标受众群体，制定符合企业形象和市场需求的

宣传主题，确保宣传内容与品牌一致。

2. 制定目标受众群体

明确目标受众群体的特点和喜好，以便有针对性地制作宣传内容

和选择合适的媒体渠道进行传播。

3. 确定新媒体平台

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根据目标受众群体的特点和喜好，选择合适的新媒体平台进行宣

传，如微信、微博、抖音、知乎等。

4. 制定宣传内容

根据宣传主题和目标受众群体的特点，制定有趣、有价值的宣传

内容，如短视频、H5、图文等形式。

5. 招募KOL合作

与相关领域的知名KOL合作，通过他们的影响力和粉丝基础，扩

大内容传播的范围和影响力。

6. 设计互动活动

结合宣传主题和目标受众群体的特点，设计有趣的互动活动，如

抽奖、答题、线下活动等，吸引用户参与并提高品牌关注度。

7. 定期更新内容

定期更新宣传内容，保持用户对企业品牌的关注和兴趣，推出新

产品、活动和优惠等信息，激发用户购买欲望。

8. 数据分析和优化

利用数据分析工具，对宣传活动的效果进行定期分析和评估，根

据数据结果进行优化和改进，提高活动的效果和转化率。

四、预算和资源需求

1. 预算安排

根据宣传活动的规模和渠道的选择，合理安排宣传活动的预算。

需要考虑内容制作费用、KOL合作费用、线下活动费用等。

2. 人力资源

安排专业的策划团队和运营团队负责制定宣传策略、制作宣传内

容、与KOL合作、运营宣传活动等工作。

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3. 技术支持

根据需要，配备专业的技术团队负责搭建和维护宣传平台，在必

要时提供技术支持。

五、执行计划

1. 第一阶段（筹备阶段）：制定宣传主题、目标受众确定、选择

合适的新媒体平台、预算安排等。

2. 第二阶段（内容制作阶段）：制作宣传内容、招募KOL合作、

设计互动活动等。

3. 第三阶段（宣传推广阶段）：推广宣传活动，定期更新内容，

进行数据分析和优化。

4. 第四阶段（效果评估阶段）：根据数据分析结果，评估宣传活

动的效果，并及时进行优化和改进。

六、评估与控制

1. 定期评估

定期进行宣传活动的效果评估，分析数据结果，并根据评估结果

及时进行调整和优化。

2. 风险管理

及时了解并评估可能出现的风险和挑战，制定应对措施，减少风

险对宣传活动的影响。

3. 预算控制

密切关注宣传活动的预算使用情况，避免超支及时调整预算支

出，确保宣传活动的顺利进行。

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以上为____年新媒体宣传活动的策划方案，通过合理的策划和落

地执行，希望能够实现企业的宣传目标，提高企业品牌知名度、用户

粘性和销售增长。

新媒体宣传活动策划方案（2）

李渔，号笠翁，浙江兰溪人。我国著名戏剧家、戏剧理论家、文

学家、出版家、园林建筑设计师、杂家、中国文化产业之先驱和休闲

文化之践行者，世界文艺界最为多才多艺的奇才。___年，是李渔诞辰

___周年，为纪念这位旷世奇才、文化大家，李渔故里浙江兰溪将与光

明日报社、浙江省文化厅、浙江师范大学等单位共同主办“纪念李渔

诞辰___周年国际学术研讨会”。为给会议营造良好舆论氛围，结合李

渔学术研究新突破，特制定本宣传方案。

指导思想：以党的___大精神为指针，以推动文化大发展大繁荣为

目标，以学术研讨为平台，坚持社会主义核心价值体系为引领，坚持

“两为”方向和“双百”方针，通过学术争鸣，充分挖掘李渔文化遗

产，推陈出新，古为今用，倡导休闲文化，促进文化产业发展，构建

和谐文化家园。

目的要求：纪念李渔诞辰___周年国际学术研讨活动既是文化考古

的发掘会，更是追思文化先贤。在中外文化史上，很少有谁像李渔那

样富有争议，包括他的生前与身后。改革开放之前，学术界对李渔的

争议主要反映在李渔的人品与文品上;改革开放后至今，由人品与文品

方面的争议逐步转为对李渔作品思想性、艺术性等方面的争议。通过

学术研讨和系列宣传，改变李渔“生前为世人所不容，身后为世人所

不识”的状况，让更多的人们更全面地了解李渔及其文化价值。

具体宣传行为的设计与操作：

一、媒体选择：主选光明日报。理由：全国性大报，全国思想理

论学术界的旗帜和标杆，纪念活动共同主办单位，适合刊发学术争鸣

类文章。以光明日报为先导，国内其他媒体、网站适时跟进。

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二、时间安排：____年___月——____年___月，包括前期预热、

国际学术研讨会(____年___月)以及会后宣传。

三、宣传策划：通过策划，设计系列新闻看点，形成连波宣传高

潮，为国际学术研讨会预热造势。分外宣和内宣两个层面进行。

对外宣传

(一)启动阶段(____年___月份)

主要活动：

1、做好赴京百度总部更改李渔词条的新闻发布会。___月中下

旬，由光明日报浙江站牵头，在杭州邀请新华社浙江分社、中新社浙

江分社、人民日报、浙江日报等___家媒体负责人或记者，以晚宴形式

统一发布信息，作为启动由头。

2、配合光明日报刊发《李渔故里李渔研究新突破》综述文章，由

学术界引发李渔争议。

3、光明网转载《李渔故里李渔研究新突破》，引发网上讨论;兰

溪新闻网开辟专栏，交流讨论李渔文化;适时推出李渔文化专家学者新

浪对话视频。

(二)升温阶段(____年___月-____年___月)

主要活动：

1、配合光明日报就李渔出生时间、出生地、作品、思想文化价值

评价等有争议的观点开展讨论(具体内容附后)。

2、在刊登李渔文化活动信息同时，积极争取浙报、金报文化专版

刊发李渔文化研究、交流、争鸣文章。

3、组织兰溪DV拍客，开展《发现李渔》比赛。

(三)高潮阶段(____年___月份)

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主要活动：

1、做好两个新闻发布会。一是___月底，李渔国际学术交流会前

的新闻发布(发布内容主要为活动安排、参加专家、交流课题等)。二

是___月___日的学术交流会期间，发布交流讨论的内容，研究新成果

等信息。

2、结合兰溪产业特点，推出李渔特色品牌，做好外宣，把文化活

动拓展到产业发展。

(四)第四阶段，年底做好总结，逐步把李渔文化外宣作为一个长

期的工作内容。

市内宣传

市级媒体，包括兰溪广播电视台、兰江导报及兰溪新闻网，要开

辟专栏专版，为李渔诞辰___周年纪念活动营造热烈的舆论氛围。具体

可从以下几个层面来操作：

1、在《兰江导报》连载刊登《闲情偶寄》及李渔园林、养生、文

学等专栏专文，扩大在市民中的影响，兰溪电视台恢复办好《芥子艺

苑》栏目，宣传李渔。

2、市广播电视台和兰江导报，组织精干采访力量，沿着李渔足迹

到福建、杭州、南京、如皋、杨州、甘肃武威等地开展寻访活动。

3、在兰溪新闻网开辟李渔研究版块，抛出李渔的五大争议，引起

社会讨论;依托新浪网，制作有关李渔的视频动漫，借助有关专业网络

力量开展炒作;由李渔研究专家开辟李渔文化研究微博，引起高校层面

的讨论。

4、编印市本教材，撷选李渔生平、小故事、艺术成就、廉政建设

等方面的内容编成乡土教材，发至全市机关干部、村干部、中小学生

人手一册，亦可委托新华书店销售，扩大影响面，从而使市民尽快从

内心知晓、认可这位兰溪历史文化名人。

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5、兰溪婺剧团增挂“李渔剧团”牌子，所有兰溪剧团演出前必须

以“李渔折子戏”闹台，每年演出节目中必须保证___%以上的李渔剧

目节目，市财政给予适当补贴。

6、农村文化站要做好李渔文化宣传工作，配备相关宣传资料，市

本教材及李渔书籍，供农村群众借阅。

7、结合“四城同创”，为提高城市品位，在选址定点基础上设立

李渔主题雕塑，彰显名人地位。

8、加大公益广告力度。结合溪西防洪坝文化墙的开辟，可以适当

增添李渔生平佚事的内容;沈村高速出口，建议制作有关李渔的大型广

告牌一块，迎宾大道沿线的广告牌亦可增挂关于李渔的公益性广告，

大张旗鼓地告诉外来客商，兰溪是李渔故里。