家味厨坊团购活动策划案

1. 活动目标

帮助家味厨坊提升品牌知名度与销售额，吸引更多顾客参与团

购活动，增加用户粘性和用户转化率。

2. 活动时间和地点

活动时间：2022 年1 月1 日至2022 年1 月31 日

活动地点：线上（家味厨坊官方网站）

3. 活动内容

打折优惠：团购期间，家味厨坊将为指定商品提供特别优惠

价格，吸引更多用户参与团购。

新品体验：推出团购期间专属的限量新品套餐，让用户能够

提前尝鲜新品，增加用户购买欲望。

好友拼团：用户可以邀请好友参与拼团，达到指定人数即可

享受更低的团购价格。通过社交分享，扩大品牌传播范围。

限时抢购：每天设定一款人气爆款产品，在固定时间段限时

抢购，增加用户参与度和购买激情。

4. 活动流程

1. 在团购活动开始前一周，通过家味厨坊官方网站和社交平台

宣传即将到来的团购活动。

2. 团购活动开始后，用户可进入家味厨坊官方网站选择商品，

添加到购物车后可以选择以下方式参与团购：

a. 单独购买：用户以独立购买方式购买选定商品。

b. 拼团购买：用户邀请好友参与拼团，达到指定人数即可

享受更低的团购价格。

3. 家味厨坊官方网站将根据用户选择的商品和团购方式，计算

出最终的订单金额。

4. 用户支付订单后，家味厨坊将在团购活动结束后的5 个工作

日内完成配送，用户可在官方网站或手机APP 上查询物流信

息。

5. 团购活动结束后，家味厨坊官方网站将对团购活动进行总结，

并从参与团购的用户中进行抽奖，送出小礼品以回馈用户的

支持。

5. 宣传推广

1. 官方网站：在家味厨坊官方网站首页和相关商品页面，设置

团购活动入口和活动海报，引导用户进入团购页面。

2. 社交媒体：通过微博、微信公众号等社交媒体平台进行宣传

推广，发布团购活动倒计时、商品介绍和用户评价等内容，

抓住用户的注意力。

3. 线下宣传：在家味厨坊门店和合作伙伴店铺进行宣传，提醒

用户团购活动的开始和结束时间，吸引更多潜在用户参与。

4. 用户推荐：为团购活动设置推荐返利机制，鼓励用户通过邀

请好友参与团购并获得一定返利，提高用户的参与度和传播

力。

6. 数据分析与评估

1. 注册用户数量：通过活动期间的注册用户数量对比，评估团

购活动的吸引力。

2. 订单数量与金额：统计活动期间的订单数量和总金额，评估

团购活动对销售额的提升效果。

3. 参与拼团人数：分析参与拼团的人数和拼团成功率，评估好

友拼团机制的推广效果。

4. 访问量和转化率：统计团购活动期间的官方网站访问量和用

户转化率，评估宣传推广效果。

7. 预算规划

广告宣传费用：预计投入XX 元，包括线上和线下渠道的广告

宣传费用。

优惠券和礼品费用：预计投入XX 元用于配送礼品和提供优惠

券。

运营人员费用：预计投入XX 元用于活动期间的客服、仓储和

物流人员费用。

8. 活动风险与解决方案

1. 团购商品库存不足的风险：

a. 风险：活动期间可能出现商品库存不足现象，导致用户

无法购买心仪商品。

b. 解决方案：提前对库存进行充分的评估和调配，并设立

库存预警机制，确保库存充足。

2. 物流配送延迟的风险：

a. 风险：由于订单数量激增，物流配送可能出现延迟，影

响用户体验。

b. 解决方案：提前与物流合作伙伴沟通并制定配送计划，

确保参与团购的用户能够及时收到商品，并加强客服沟

通，及时处理用户的咨询和投诉。

9. 活动评估与迭代

1. 根据活动期间的数据分析和用户反馈，总结团购活动的优点

和不足之处，及时调整和优化团购活动策略。

2. 基于团购活动结果，调整宣传推广和产品定价等方面的策略，

进一步提高品牌知名度和销售额。

3. 每季度进行团购活动评估会议，总结团购活动经验，分享最

佳实践，并制定下一季度团购活动的计划。

10. 活动效果预期

1. 增加品牌知名度：通过团购活动的宣传推广，预计增加家味

厨坊品牌知名度10%。

2. 销售额增长：通过团购活动的促销手段，预计提升销售额

15%。

3. 用户转化率提高：通过好友拼团等互动机制，预计提高用户

转化率10%。

4. 用户满意度提升：通过优惠券和礼品回馈，预计增加用户对

家味厨坊的满意度和粘性。

11. 活动执行团队

项目负责人：XXX

运营专员：XXX

市场推广：XXX

客户服务：XXX

物流管理：XXX

12. 附录：

参考案例

美团团购：通过聚合商家资源，提供各类商品和服务的团购

优惠，达到吸引用户、提高销售额的目的。

大众点评团购：通过品牌网站和APP 推出各类团购活动，实

现用户购买和商家销量的提升。

味多美团购：连锁餐饮企业推出团购活动，打造线上线下一

体化的消费体验，提升用户转化率和品牌口碑。

京东团购：通过线上电商平台提供各类商品的团购活动，推

动消费者转换为购买者，实现销售额的增长。

以上为家味厨坊团购活动策划案，希望能对您有所帮助。