日化行业市场分析-产业报告

　　在短短的20 多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、

集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。下面进行日化行业市

场分析。

　　2017 年全年，社会消费品零售总额为366262 亿元，比上年增长10.2%。其中，化妆品

零售总额达到2514 亿元，同比增长13.5%。2017 年化妆品零售总体呈现出高速增长的态

势。其中，11 月份的化妆品零售额增速高达21.4%。而在双11 过后的12 月，化妆品零售依

然表现强势，零售总额达261 亿元，同比增长13.8%。

　　日化行业分析表示，这些数字背后，是我国化妆品产业发展，市场规模迅猛扩大的写

照。随着我国经济水平每年以9%左右的速度稳步增长，更广大的消费者群在日化消费上的

消费观念和水平也正在接近国际水平，巨大的市场前景使得品牌竞争更加激烈，而国内的日

化企业要想与国际化品牌分庭抗礼，仍然需要时间和更多的努力。

　　通过对日化行业市场分析，随着中国城市化进程的加快，城市居民消费需求总量不断增

加，对化妆品的直接需求也相应膨胀;国际一线化妆品品牌纷纷进入中国市场，迅速拉升了

中国城市居民化妆品的消费均价，中国化妆品消费市场目前已经是亚洲第二的化妆品市场。

　　数据显示，我国化妆品行业共有生产企业3300 余家，2016 年销售额2222 亿元，与

2015 年相比增长为8.44%左右，产品超过25000 种，新产品层出不穷，从国家和地方有关部

门年检结果，平均合格率高达95%以上。据调查，2016 年全年化妆品零售总额为2222 亿

元，占社会消费品零售总额的0.67%。

　　通过对日化行业市场分析，分品类看， 目前护肤品是日化行业中最大的品类， 2012

年以来占比均在 50%左右， 2017 年同比增长 10.3%; 随着千禧一代对彩妆产品的需求增

加， 2017 年同比增长 21.3%，成为日化行业中增速最快、 最具活力的品类。 随着国内消

费者生活卫生习惯养成，护发品、沐浴用品和口腔护理等基础日用产品普及率提升; 男士护

理和婴童专用护理产品尚处于起步阶段，高速发展。

　　随着消费人群对日化品需求更加旺盛，化妆品分享的现象愈加流行，更多化妆品购买平

台呈多样化，我国日化行业在未来将保持稳步发展，而化妆品市场扩张更为迅速。预测

2018-2023 年，我国日化行业销售规模继续扩大，销售收入在2023 年增至6609 亿元以上;

其中化妆品销售规模在2023 年增至3133 亿元上下;而网购化妆品交易规模仍将占化妆品全

市场份额的大头，成为拉动整个日化行业的增长极。以上便是日化行业市场分析的所有内容

了。

-全文完-