“改变城市格局之三江对话”活动执行案
——龙江东部城市群经济发展暨三江国际商贸城项目发展论坛
项目进展迅速，已然在哈尔滨、佳木斯及周边地区形成一定的知名度，提升项目形象力同时，坚定客户购买投资信心，同时利用“借势”提升项目整体公信力成为当前重要工作，遂建议在近期举办相对应的论坛活动。
一．目的
1．论坛活动是项目市场对外形象扩张的第一步，应就现有的一切资源优化整合，尽其造势之能量，在佳木斯市内乃至黑龙江省形成话题；
2．通过政府参与、引发民众关注焦点，短时间内树立经营者（哈尔滨市场大户）、投资者、终端消费者对项目的信心；
3．通过当地媒体的传播，短时间内树立项目的品牌形象；
4．造事、借势、做市，短时间内扩大开发企业的知名度。
二．活动主题
项目的论坛活动宣传意义拨高到“社会热点新闻”这一高度，需要站在城市运营、黑龙江东部城市群发展战略的角度举办具有较强轰动性的发展论坛，让政府动手、民众动心、城市动容；
活动主题：
“改变城市格局之三江对话”
——龙江东部城市群经济发展暨三江国际商贸城项目发展论坛
三．活动时间及地点
活动时间：2012年11月18日（暂定）
活动地点：江天大酒店
四．策略确定及相关人员邀请
1．活动全称定为“改变城市格局之三江对话——龙江东部城市群经济发展暨三江国际商贸城项目发展论坛”，借“城市发展论坛”这一金牌造势；
2．通过公关手段，利用专家效应，邀请中央电视台《对话》栏目主持人陈伟鸿、房地产开发知名企业家任志强、知名经济学家博鳌亚洲论坛秘书长龙永图及黑龙江省、佳木斯地方政府、周边城市群地方政府相关人士共同参与《对话》栏目，《对话》主题即为改变城市格局之三江对话——龙江东部城市群经济发展暨三江国际商贸城项目发展论坛。
在发展论坛上，可请相关人士专门针对佳木斯市城市未来发展及商贸物流发展业等情况有针对性的进行介绍和前景的描述。
邀请上述名人理由：陈伟鸿——中央电视台《对话》栏目主持人，且对话栏目是为新闻人物、企业精英、政府官员、经济专家和投资者提供交流和对话的平台，与本次活动城市区域发展论坛相符合；
龙永图——知名经济学家，是中国复关及入世谈判的首席谈判代表，原国家外经贸部副部长；原博鳌亚洲论坛理事、秘书长；现任复旦大学国际关系与公共事务学院院长，对于区域经济发展及企业品牌战略制定具有其独特见解。
任志强——北京市政协委员，北京市华远地产股份有限公司董事长，同时兼任北京市商业银行监事、新华人寿保险公司董事。自1993年起改组成立北京市华远房地产股份有限公司，并担任董事长兼总经理，创建"华远"品牌，在房地产界具有极高的知名度；
政府官员——省级单位领导（最好是省委书记、省长，最低级别为省委常委、常务副省长，因牵扯到十八大召开，建议最好有非人大代表的分管商业副省长参加）、发改委主任、商务厅相关领导、东部城市群各城市（佳木斯市、伊春市、鹤岗市、双鸭山市、七台河市、鸡西市）主官（书记或市长）；
哈尔滨、佳木斯、周边各大城市群物流、批发、房地产等相关行业龙头企业负责人。
3．请市政府就本项目授予企业“黑龙江省重点工程项目、佳木斯市2012年重点推进产业项目”的牌匾，借政府形象为项目镀金，从而树立起项目在现有市场上至高无上的形象；
4．邀请佳木斯市相关领导及参与发展论坛的相关专家出席典礼并做主题致辞，结合1、2点综合造势，制造新闻话题，调动当地媒体报道本项目，企业领导人可从投资、政府发展战略的角度入手，引到打造“东北亚第一批发基地”的宏伟蓝图，以此定调新闻媒体的报道方向；
5．企业形象宣传可定位为“黑龙江东部城市群整合运营商”，把企业发展纳入黑龙江东部城市运营，与政府签订“佳木斯市市政府共建地产企业”，借政府的旗帜为企业的形象敲鼓呐喊，与授匾仪式呼应，制造新闻热点；
五．活动策划框架图
1、发展论坛举行
邀请嘉宾（陈伟鸿、任志强、龙永图及省市政府、发改委相关领导）
活动落实（场地、日期等）、活动主题拟定及讨论问题确定
论坛活动客户邀约（相关资源客户及项目客户，哈尔滨客户约250组，佳木斯客户约200组）
活动包装策略完善
论坛活动流程确定
论坛活动宣传策略
……
2、三江国际商贸城项目发展论坛活动举行
主持人宣布活动开始
市政府相关领导致辞
嘉宾（龙永图或任志强）致辞
企业领导致辞
市领导主持授匾仪式
企业领导邀请市领导主持香槟庆祝仪式
市领导与企业领导签订共建企业仪式
致辞结束
发展论坛正式开始
六．活动执行
（一）经济发展论坛
论坛主题
论坛主题：改变格局的力量之三江对话------经济发展VS企业使命
主要议题：
1、经济产业链的构建和形成。
2、佳木斯市良好的经济土壤如何培育优秀企业。
3、经济发展与企业家精神。
4、佳木斯市经济建设目标及三江国际批发市场经济发展目标。
论坛细则
时间：11月18日（暂定）
地点：江天大酒店（暂定）
规模：500人（特邀嘉宾及领导、专家学者、鑫华水木地产主要领导、省市各单位领导、媒体朋友、意向客户、名优企业等单位代表）
主持人：陈伟鸿
论坛议程
主题演讲一：经济产业链的构建和形成（20分钟）
演讲人：黑龙江省发改委主任 王冬光
圆桌对话：经济发展与产业链形成（20分钟）
对话嘉宾：
黑龙江省人大副主任<需根据实际情况确定>（曾经工作过的地方回顾）
龙永图 知名经济学家、原外经贸部副部长、博鳌亚洲论坛秘书长
王兆力 中共佳木斯市委常委、市委书记（佳木斯市经济的崛起）
主题演讲二：经济发展与企业家精神（20分钟）
演讲人：鑫华水木公司董事长
圆桌对话：佳木斯经济发展与佳木斯名优企业的共同目标是什么？（20分钟）
对话嘉宾：
焦方义 黑龙江大学经济学院副院长。主要研究方向：开放经济理论、金融理论、证券投资等领域。
任志强 着名企业家
XXX 鑫华水木公司董事长
主题演讲三：佳木斯发展现状及地方经济建设目标（20分钟）
演讲人：郝敬江 中共佳木斯市市委常委，佳木斯市常务副市长
圆桌对话：佳木斯经济发展目前的优势和劣势有哪些？（20分钟）
对话嘉宾：
孟祥君 黑龙江省商务厅党组书记、厅长（商务领域与地方经济）
XXX 佳木斯发展与改革委员会主任
主题演讲四：佳木斯经济发展与周边区域经济的带动和刺激（10分钟）
演讲人：孙喆 中共佳木斯市委常委、市委副书记、市人民政府市长
圆桌对话：佳木斯经济发展与周边经济发展（20分钟）
对话嘉宾：
刘国中 中共黑龙江省省委常委 常务副省长（黑龙江经济现状）
其他课题演讲（20分钟/人）
演讲人：
黑龙江东部城市群其他城市市长
预计时间：150分钟。实际论坛时间：200—250分钟。即：3个半小时
礼品：建议制作“城市发展论坛”保温杯，底部表明由三江国际批发市场提供。
现场布置
需活动确定后，根据场地选择制定合适的场地布置方案！
六、活动宣传
1、活动前宣传
论坛宣传
大型户外广告、黑龙江省电视台飘飞字幕广告、地方新闻联播，广播电台循环套播、，短信、海报定点发送至哈尔滨、佳木斯、周边地市各大批发市场，佳木斯当地媒体呼应
效果：让整个佳木斯市乃至黑龙江省东部城市群迅速、高效的了解本次论坛活动
论坛互动调查
通过佳木斯本地平面媒体发布论坛调查问卷， 邀请佳木斯市民对佳木斯经济发展（可有效的针对三江国际批发市场）进行提问，并将问卷提交到本次论坛组委会，由组委会整理后，在论坛上向相关政府领导及经济专家提问。
效果：极大的提高大众对本次论坛活动的关注度和影响力。
通过电话邀约的形式邀请黑龙江哈尔滨各大专业市场、协会带头人知晓三江国际批发市场举办本次经济发展论坛活动，并且将项目信息进行有效传递。
2、活动中宣传
电视、网络媒体直播
本次论坛将由电视、广播、网络媒体进行现场直播，并在指定时间播出，现场接受观众、听众及网友提问，主持人将提问问题反馈给现场领导及专家，进行现场解答。
效果：实现“海陆空”同步，将本地论坛的影响力扩散到最大、最好的效果
3、论坛后宣传
在本次论坛活动结束一段时间内，由各大媒体（哈尔滨及佳木斯）竞相报道各领导及专家均看好三江国际批发市场的发展未来（亦可斟酌说部分知名人士投资认购三江国际批发市场），借此作为论坛的后续报道。
效果：借助相关领导及专家投资三江国际批发市场，即符合相关领导及专家提出的佳木斯市能够成为东北亚核心枢纽城市的发展战略地位，同时三江国际批发市场能够成为佳木斯乃至周边黑龙江东部城市群的大商贸、大批发的商贸物流中心。能够进一步提升本次经济发展论坛活动的影响力，刺激佳木斯市经济的快速发展。
具体媒体及相关预算待活动方案落实后，根据相关情况提交具体媒体推广计划。
七、活动预算
发展论坛活动预算
活动场地：5万元
活动包装：1万元
礼品制作：1.5万元
嘉宾邀请：陈伟鸿、龙永图、任志强三人合计65万元
媒体邀请：15家媒体、每家2人，每人次500元，15000元
其他费用（食宿）：3万元
费用合计85万元（不含前期及后续宣传推广费用）
达文东方房地产全维服务机构
2012年11月3日
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