房地产开盘活动策划方案
房地产开盘活动策划方案1目 录
一. 组织背景
二. 活动目的
(一)、建筑外观整体方案征集活动目的
(二)、正式公售系列活动目的
三. 活动时间表
四. 筹备组织
五. 建筑外观整体方案征集活动
(一)、活动内容
(二)、宣传活动分阶
(三)、征集方案阶段
1.平面广告
2.新闻发布会
(四)、公开评审会暨正式封顶新闻发布会
(五)、XX公司8周年及XX广场封顶庆典酒会
六. 正式开盘公关活动
(一)、公售活动现场要求
(二)、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式
(三)、XX广场之夏音乐会
七. 媒体计划
(一)、平面广告
(二)、软性文章
八. 礼品
九、 部分筹备工作进度表
十、 费用预估
一.组织背景
XX广场自“一会一节”期间正式开始内部认购，积累了一批客户，从大多数业主及客户的意见中反映出XX广场前期的社会负面影响导致的购买信心缺乏已经成为限制销量增长的一个瓶颈因素，单靠报纸广告、工期承诺等手段已不足以解决问题。借开盘的机会扩大社会正面影响，重塑项目形象，增多客户对项目的信心是XX广场项目营销推广中至关重要的一步棋，有“一子定乾坤”的作用，不可小视。在此背景下，XX公司特提交《XX广场开盘公关活动策划方案》，谨供参考。
二.活动目的
(一)、XX广场建筑外观整体方案征集活动(暂名)是XX广场开盘前的一项重要公关活动，其对楼盘形象宣传产生的推动作用即是本次活动的基本目的：
1. 提升XX广场的整体物业质素，使其成为地区以及整个滨江沿线的标志性建筑;
2. 彻底改变一些不利于XX广场社会形象的负面影响;
3. 增多业主和购房者的信心，直接推动销售;
4. 配合8.28大厦封顶新闻发布会，为8.30正式开盘蓄势。
(二)、开盘活动包含：广场庆典、业主金卡赠卡仪式、XX广场之夏音乐会三个相对独立的部分，这三个活动使在开盘当天现场气氛持续沸腾一整天，达到扩大声势、形成轰动效应，引爆市场和增多销售量的目的。
三.活动时间表
有奖征集活动：
XX月25日——XX月15日 方案征集阶段
XX月16日——XX月26日 方案初选
XX月28日 XX广场封顶仪式、征集方案公开
评审结果新闻发布会
——XX房地产开发公司8周年庆典酒会
开盘日：XX月30日
XX月30日 XX广场开盘庆典(政要名人剪彩、舞狮表演)
XX月30日 业主金卡赠卡仪式(优惠卡)
XX月30日 XX广场之夏音乐会(邀请知名音乐家或上周报道的少年贫困钢琴家出场演出)
四.筹备组织
为保证以上活动顺利开展，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立筹备小组，人员组成如下：
XX公司策划部负责人员
XX公司XX广场项目组
XX设计制作负责小组
五.建筑外观整体方案设计有奖征集活动
(一)、活动内容：
根据工程进度及推广活动的需要，面向全社会征集：
XX广场大楼主体外观及住宅大堂装修方案、效果设计
XX路及朝东路广场景观设计及广场周围小环境设计
要求：①、风格鲜明、特点突出
②、有现代感，庄重大气
③、在朝天门地区有唯一性
④、有绿化，有雕塑
(二)、奖项设置：
设一等奖(1名) 奖金总额50000元正
(若是有施工能力的单位则优先考虑承担相应工程的施工)
设二等奖(1名) 奖金总额30000元正
设三等奖(1名) 奖金总额20000元正
入围奖(含单项奖3名) 奖金总额9000元正
注：请贵公司根据市场标准调整裁定，但应考虑到充分调动社会的积极的参与。
(三)、征集方案阶段
平面广告(见下页)
发布日期
媒体
规格
内容要求
XX月25日
xx晚报
非广告版
35×16cm彩色
1. 活动性质：此次活动是由渝中区政府两江沿线环境综合整治开发办公室牵头，站在城市景观整体规划的高度，建议开发商把XX广场建成朝天门地区乃至滨江沿线的标志性建筑而面向全社会公开征集设计方案的活动。
2. 征集活动基本内容：征集内容、参加办法、评选标准、范围
3. 奖项设立内容
4. XX公司将重点考虑方案获奖单位对相应的项目进行施工；
5. 公证性：此次活动由重庆市***公证处全程公证；
6. 权威性：渝中区“两江办”及XX公司将组织建筑、规划、设计、装饰各方面专家组成专家团进行评审；
7. XX广场将于XX月28日全面封顶
8. 告知新闻发布会信息
9. 报名期限：7.25~7.31
XX月1日
xx晚报
非广告版
35×16cm
套红
1.公布参评单位名称并表示鸣谢
2.告知截稿日期XX月20日以及公开评标会信息
新闻发布会
1.时间：XX月28日10：00～12：00am
2.地点：重庆宾馆宴会厅
3.邀请人员：渝中区区长何智亚
渝中区两江办陈主任
由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团(重庆建筑大学、重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市规划设计院关于领导)
参评单位代表
XX广场已购房业主代表8名
公证机构工作人员
新闻媒体人员
4.参与人员：XX公司XX总经理、XX副总经理
XX公司XX董事长、XX总经理
XX公司策划部负责人、XX公司、XX工作人员
5.会议程序：(1)到会人员签到并赠送纪念品
(2)XXX讲话(20分钟)，内容要点：政府对XX公司此次征集活动的表示支持，宣布专家团成立、成员组成;两江办陈主任讲话(5分钟)，内容要点：两江办对此次活动的支持，简要阐述此次活动对重庆市两江景观建设的重要意义。
(3)XX公司李总讲话(15分钟)XX公司征集活动的目的与意义，向前来参与的.单位及领导致谢。
(4)、宏XX公司李总(薛总)讲话(10分钟)，内容重点：从营销策划的角度评价征集活动的意义。
(5)、专家团代表发言(10分钟)
(6)、XX公司征集活动负责人发言(15分钟)，内容重点：征集内容说明、征集办法、奖项设置、参与办法，及感谢相关单位的支持等;
(7)、参与单位签名并领取资料;
(8)、重庆市***公证处宣布对征集活动进行全程公证;
(9)、会议结束，到会者共进自助午餐，或与专家团、政要、竞标单位共进午餐(标准待定)。
(四)、XX广场封顶仪式、征集方案公开评审结果新闻发布会
1.时间：XX月28日10：00～12：00am
2.地点：重庆宾馆宴会厅
邀请人员：
XXXX
XXX
由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团(重庆建筑大学、重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市规划设计院关于领导)
参评单位代表
XX广场已购房业主代表8名
公证机构工作人员
新闻媒体人员
参与人员：
XX公司XX总经理、XX副总经理
XX公司策划部负责人、XX公司、XXX工作人员
议程：
(1)、到会人员签到并赠送纪念品
(2)、政府领导讲话，内容要点包含：政府对XX公司此次征集活动的表示支持，代表政府对XX广场全面封顶及XX公司成立8周年表示祝贺。
(3)、XX公司XX宣布XX广场AB栋全面封顶，同时基广场景观设计、大楼主体外观设计方案征集活动圆满结束，向8年来支持XX公司的社会各界人士表示感谢并宣布评审工作正式开始;
(4)、专家团代表就参评方案的概况专业性的讲评，并宣布初审入围方案名单;
(5)、评审活动开始(可考虑部分业主代表参与评审，具体做法待定);
(6)、公布评审结果;
(7)、公证机构工作人员对评审结果进行现场公证;
(8)、XX公司XX为获奖单位(个人)颁发奖品及荣誉证书;
(9)、新闻发布会
(五)、XX房地产开发公司8周年庆典酒会
1.会议结束后，到会者全体参加XX公司8周年庆典酒会。
2.时间：12：00---2：30 pm
3.餐会方式：自助餐会
4.地点：重宾阳光厅
房地产开盘活动策划方案2一.活动目的
利用开盘庆典造势，使我们的目标客户群体知道、认识本案。同时，借美食节的东风，聚集开盘庆典的人气，为本案的成功启动埋下伏笔。
二.活动整体按排
1.时间：20xx年XX月18日上午9：58
2.地点：拟定在XX公园广场
3.具体按排：
(1)地方政府领导、开发商及各界人士参加开盘仪式。
(2)开发商发言。
(3)开盘剪彩仪式。
(4)开盘庆典大型广场文艺演出。
(具体事项包含人员按排、道具使用等代定)
三.信息通达
(一)美食节信息发布：
1.发布时间：
本次活动拟在XX月16日开幕，预定媒体造势的计划安排在五月中旬开始(具体时间待定)。
2.发布方式：
主要通过报纸、电视来通达本次活动。采用硬软两种广告相结合的媒体造势方式进行。
(二)开盘庆典信息发布：
1.发布时间：
开盘前一个月为广告预热和市场引导阶段。本案拟在6.18日开盘，预定媒体造势的计划安排在五月中旬开始(具体时间待定)。
2.发布方式：
略。
房地产开盘活动策划方案3地点：
一.海盐新天地广场
二.现场售楼处
活动目的：
聚集开盘人气，重拳出击，在最短的宣传期间内，刺激大众，创造口碑和打响海盐首盘小高层高档住宅小区的品牌。
活动方式：现场摇号、活动助兴、抽奖酬宾
活动安排：
一.前期广告宣传
3.30-4.05着重以信息发布为主宣传，主要是摇号参加办法、地点、时间等信息告知。发布途径为报纸、灯箱、跨街横幅。
宣传主题：未来城都市居住典范，海盐首期豪华高品位住宅楼销售在即。
引领都市时尚，坐居金仕海岸。
金仕海岸XX月5号日真情放送，豪华住宅乍现海盐。
因为珍稀，因此珍贵。
金仕开盘有好礼，惊喜大奖等你拿。
二.摇号现场布置
一.摇号方式：现场公开，即选即定。具体摇号登记处暂定2处。
（确定小高层购买资格，建议摇号总数比实际户数多30%）
二.地点选定：海盐新天地广场
（a、需要一定活动场地b、场地方有举办活动经验c、有聚集人气的先例）
《房地产开盘活动策划方案》相关文档：
酒店七夕活动策划方案(实用10篇)09-01
七夕酒店策划方案09-01
七夕情人节活动策划方案09-01
酒店七夕主题活动策划方案(五篇)09-01
情人节活动策划方案（通用8篇）09-01
浪漫七夕情人节主题餐厅活动策划方案09-01
七夕浪漫活动的策划方案8篇09-01
老人节活动主题策划方案五篇09-01
七一文艺汇演活动方案3篇_策划方案_09-01
