日本神道——体验最美好的记忆，天人合一
一、活动主题
不一样的民情风俗，不一样的日本神道，追寻、体验最美好的记忆，达到天人合一
二、主办单位
日本观光厅、东京都政府、京都政府、神奈川政府
三、策划人
朱展威
四、主题背景及意义
（一）背景介绍
神道教简称神道，原本是日本的传统民族宗教，最初以自然崇拜为主，属于泛灵多神信仰（精灵崇拜），视自然界各种动植物为神祇。但在二战时期由于国家神道的膨胀导致外界对神道教讳莫如深。
截至2010年3月31日，日本人口约1.2705亿。其中80%的人信奉神道教。据《大不列颠统计年鉴》（1990）的数据表明，全世界共有神道教320万，主要分布在日本，美洲也有不少。
（二）意义
为了消除误解，还原神道教美好的记忆，特通过流传下来的古老特殊的风情民俗来消除大家的误解，使更多人了解神道教的美好传说，正确理解神道教，挖掘神道教更深的文化内涵。更重要的是能够让日本本土感受到不一样的文化熏陶，纯化心灵。同时能促使社会更加关注青少年的成长，忠于婚姻，忠于家庭。
五、可行性分析
（一）经济条件
在世界人均年收入排名中，日本位于13 ，人均年收入28,700美元左右。这也就表明日本人国民收入高，在满足人们最基本的物质需求后，拥有着雄厚的经济基础来支持旅游。
（二）资源条件
神道教有许多独特的风俗习惯，只是大家都把它们遗失在记忆的长河中，它们蕴含着质朴、美丽，这些散落在回忆中的明珠让人在心底时时心驰神往。
（三）吸引力因素
神道教的这些特殊民俗特别能吸引时下年轻人及家庭的普遍参与，能让他们感受到温馨、浪漫、关爱、温暖、希望、善良、纯洁与孝义。并且参加这种宗教性质的节庆一般都以家庭为单位来出行。对于外国人来讲，神道教是种比较神秘的宗教，外国人对其知之甚少，仅限于对国家神道的了解（二战时期，法西斯影响的结果）。
六、推广过程中面对的问题及采取的措施
（一）活动可能遭破坏，需加强安全防范
在活动的的推广过程很可能会遭遇到极少激进分子的破坏，需要各级政府以及公安厅部门维持活动安全进行，确保游客的人身安全，创造一个安全的国内环境。
（二）宣传过程中可能会遭遇冷遇，需耐心细致、完美呈现
在这些活动的宣传过程中，政府部门需要纠正在广大群众中对神道教的一些偏激想法，以一种诚挚的心来推广，做好细微处，完美传递需要表达的主题。
（三）有些活动的前期准备工作比较长，完成难度系数大，需要各方面团结协作，顾全大局，准备细致到位。
七、活动设计
（一）“孕”怀天下（产育习俗）
活动内容设计：先在明治神宫马厩和厕所旁建一个日式独特产房，然后由日本皇室的公主或者王后在此马厩或者厕所旁建一间产房，产下一名皇室成员（事前准备）。事后日本政府扩大宣传，并提供照片、海报展览，打出名气，宣传时期有选择性的选择政界名流夫人在此产下孩子，并进行现场直播，奠定其在全国乃至世界的影响力，由此就会因其独特的名人效应吸引力而形成大家在此待产的旅游地点。当然，东京待木医院和都立墨东医院的技术、人员、设备上的支持。（体验仅限于国内孕妇，国外游客视情况而定，一般是观光游览）
地点：明治神宫
时间：全年
（二）抓住流逝的美好（丧葬习俗）
活动内容设计：新闻媒体现场直播对逝世的政界名流在此举行的传统丧葬，包括在屋顶的呼唤以及死前遗体枕旁放一碗白米饭，借助现代影视屏幕播放死者生前的各种社交活动，让大家逐渐回忆他生前带给大家的美好回忆，祝福祈祷，让大家在悲伤地氛围中感受到生命的宝贵，对长辈对尊者的敬爱，更加珍重活着的人。
地点：明治神宫
时间：全年
（三）“手”的一生承诺
活动内容设计：利用现代媒体广告直播在此举行婚礼的年轻人，（能让艺人在此举行更加好）邀请著名主持人和当红艺人参与，着重介绍手水仪式，让大家增加对神的尊重，更重要的是挖掘出对彼此的一种承诺，一种对爱情尊重、忠诚、矢志不渝，一种对未来充满信心的开始……
地点：箱根神社
时间：全年
（四）大地祭——感恩
活动内容设计：鉴于日本国土少，水稻靠进口，市长带头号召人们感激大自然的厚赐，举行声势浩大的祭地活动。全程现场直播，注意脸部的特写。在祭祀过程中强调感恩戴德，用自然的力量沉淀化心灵。宣传一种靠劳动靠耕耘靠智慧来利用大自然的资源，而不是靠强取他人的资源来满足自己的私欲。
地点：伏见稻荷大社
时间：全年
八、效益评估
（一）社会效益
能极大地改善日本的民族形象和国际形象，扩大日本的文化影响力，同时也推进日本社会、文化的发展。更加受惠的是广大日本民众，感受了心灵的洗涤，从对孩子、长辈、婚姻全方位家庭式洗礼，改善日本目前各种由家庭引起的社会治安、社会道德等不良现象。同时，对自然地感恩更能推挤到全社会全人类的感恩，昂整个民族在和睦的土壤上成长。
（二）经济效益
所有活动的举办本就在著名旅游景点举行，本国民众的参与大概估计就能达到每日平均5000人次（包括因其他目的来此求奇参观游览的民众），他们交通、住宿、购物以及参加其他的活动所带来的收入颇为可观。另外还有难以计数的外国游客、记者等来此参观体验达的，还能给国家带来外汇收入。
参考文献：
【1】熊元斌.旅游营销策划理论与实务【M】武汉：武汉大学出版社，2005.339
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【4】下出绩兴《日本宗教史史论攥》【M】东京：樱枫社，1998.
【5】柴田宝《日本庶民信仰史》【M】京都：法藏馆，1984.
【6】 曹永玓《現代日本大众文化》【M】北京：中国经济出版社，2000.
【7】百度百科.神道教【DB/OL】http://baike.baidu.com/view/54455.htm
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