营销策划书大纲
一、 内容提要：项目背景、团队介绍、概括主要内容
二、 市场环境分析：（可筛选）
1、营销环境分析：（宏观、微观、市场、SWOT）
2、消费者分析：（总体态势、现有消费者分析、潜在消费者、SWOT）
3、产品分析：（产品特征、产品生命周期、品牌形象、产品定位分析、SWOT）
4、企业和竞争对手分析：（企业在竞争中的地位、竞争对手分析、二者比较SWOT）
5、企业与竞争对手的广告分析：（竞争对手以往的广告活动、竞争对手广告目标 市场、产品定位、广告诉求策略、广告表现策略、媒介策略、效果分析、SWOT）
三、营销策略提案：（可筛选）
1、目标市场策略（原有市场的分析、市场细分、产品新定位、）
2、企业形象策划
3、产品策略
4、价格策略
5、促销策略
6、分销渠道
7、广告策略（目标、细分、定位、诉求、表现、）
四、创意设计提案：（可筛选）
1、文案创意 2、平面 3、电视 4、网络 5、户外广告 6、VI设计
五、媒介投放提案：
1、总述 2、媒介投放选择（地域、类型） 3、媒介组合 4、发布时机 5、发布频率
六、广告费用预算：
1、活动费用 2、媒介投放费用 3、机动费用 4、总额
七、附录：（调查问卷、调查报告等）（可筛选）
注：1、SWOT意为：优势（strengths）、劣势（weaknesses）、机会（opportunities）、
威胁（threats）
2、USP：独特销售理论
3、4P ：产品、价格、分销、促销
目 录
一、 内容提要 ……………………………………………
二、 市场环境分析
1、营销环境分析 ……………………………………………
2、消费者分析 ………………………………………………
3、产品分析 …………………………………………………
4、企业和竞争对手分析 ………………………………………
5、企业与竞争对手的广告分析 …………………………………
三、营销策略提案
1、目标市场策略………………………………………………
2、企业形象策划………………………………………………
3、产品策略………………………………………………
4、价格策略………………………………………………
5、促销策略………………………………………………
6、分销渠道………………………………………………
7、广告策略………………………………………………
四、创意设计提案：（可筛选）
1、文案创意………………………………………………
2、平 面 ………………………………………………
3、电 视 ………………………………………………
4、网 络 ………………………………………………
5、户外广告………………………………………………
6、VI设计………………………………………………
五、媒介投放提案：
1、总 述 ………………………………………………
2、媒介投放选择 ……………………………………………
3、媒介组合 ………………………………………………
4、发布时机 ………………………………………………
5、发布频率 ………………………………………………
六、广告费用预算
1、活动费用 ………………………………………………
2、媒介投放费用 ……………………………………………
3、机动费用 ………………………………………………
4、总 额 ………………………………………………
七、附录：
附录一：（调查问卷）………………………………………
附录二：（调查报告）…………………………………………
注：1、SWOT意为：优势（strengths）、劣势（weaknesses）、机会（opportunities）、
威胁（threats）
2、USP：独特销售理论
3、4P ：产品、价格、分销、促销
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