2022 年医美行业发展趋势

随着医美产业不断发展，2022 年国内医美行业趋势似有

变，那么现如今，2022 已经到来，在新的一年医美布局

中，其发展方向与趋势又将出现了什么变化呢？现在跟着我

们一起来预测一下吧！

趋势一：让世界看见中国美

从建国初期的贫瘠审美，到 80、90 年代掀起港风时髦

潮，再到 21 世纪日韩风潮兴起，如今中国美拂去尘埃，

大绽光华如今的中国美，一直都是顶流。2021 年刷屏各大

平台的端午奇妙游晚会，让长期低调的河南卫视赚足了存在

感。没有小鲜肉，没有流量明星的加持，以最真实的形式将

优美的传统文化展现给观众。这一系列文化产品，不仅是河

南传统文化的出圈，更是华夏儿女对中华上下五千年文化传

承不绝的骄傲。中国美是包罗万象的，它是几千年文化和智

慧的汇集，不能简单地被定义。全球疫情下，“ 风景这边独

好” 的中国，将散发出磅礴的文化影响力。

趋势二：国货风潮持续上升

百度搜索大数据显示，近十年，“ 国潮” 相关搜索热度上涨

528%；《2021 国潮骄傲搜索大数据》显示，过去5 年中，中

国品牌关注度全面反超境外品牌。

2021 年国货搜索热度达“ 洋货” 3 倍；2021 年第七届天猫金

妆奖现场数据显示，95 后的化妆台上，已有4 成是国货。2020

年《中国透明质酸行业市场研究报告》，中国用于整形填充

注射的玻尿酸产量占全世界的75%，销量更达到了全世界的

81.6%。

趋势三：医美市场监管力度逐年上升

医美行业负面事件频发与这个行业的特点、需求人群息息相

关。中国医美需求以20-25 岁的女性为主力。据新氧大数据

统计，2018 年的中国整形人群中，女性占比89%，男性占比

11%

女性消费者中以20-25 岁占比最高，2019 年达38.57%。由此

来看，目前中国的医美行业95 后为消费主力军。而这个阶段

的群体年龄偏小，辨别能力较低，容易冲动消费，这也导致

了行业负面事件的频繁发生。据中消协官网投诉数据，2015

年至2020 年，全国消协组织收到的医美行业投诉从483 件增

长到7233 件，5 年间投诉量增长14 倍。

近年来，政府针对医美行业的政策规范频繁出台。2019 年1

月，国家卫生健康委办公厅发布《国家卫生健康委员会关于

进一步加强公共场所卫生监管工作的通知》，宣布“ 要将近

期媒体频频曝光的住宿场所卫生不合格、生活美容场所非法

开展医疗美容、游泳场所水质不合格等作为日常监督和双随

机抽检的重点” ，拉开了医美行业大规模整治的序幕。

2020 年4 月3 日，国家8 部委联合下发《关于进一步加强

医疗美容综合监管执法工作的通知》，所涉及的管理范围基

本上涵盖了从境内外上游药品、器械生产商到中游医美机

构、医生，再到下游电商的医美全产业链，这是面向全行业

的整顿和规范。随着逐年发布的医美相关法律法规，预示着

行业将会进入更为严格的监管时期。

趋势四：医美方式便捷化、高效化

近年来随着颜值经济和网红经济的推动下，越来越多的消费

人群对轻医美消费意识逐渐提高，在日常护肤品难以满足爱

美者日益提高的求美要求下，轻医美为爱美者准备了高效率

简易便捷的变美选择。

中国轻医美市场用户人数于2018 年已达740 万人，2020 年

用户规模将达到1520 万人。随着中国爱美者对轻医美的认

可度提高并逐渐愿意尝试轻医美，以及轻医美相关仪器技术

的进步和线上轻医美平台的增加，中国爱美者对轻医美安全

便捷高效等特点的认可度也会逐步提高。未来，随着消费体

验逐步升级下，“ 轻医美” 讲究时尚、高效、安全，追求无

副作用、快速修复的特点受到众多消费者的追捧和认可，以

皮肤管理为主的轻医美逐步成为主流，为消费者定制完整适

合的美容选择方案。

趋势五：抗衰市场成为医美爆点

Zi on Mar ke t Resea r ch 发布的报告显示，全球抗衰老市场

规模在2019 年达到1917 亿美元，同比增长8.3%；福布斯

数据认为中国抗衰老市场未来有1000 亿的发展空间。围绕

“ 老” 字展开的市场正在进一步发力，可以归纳为：年轻人

“ 抗初老” ，中年人“ 抗衰老” ，老年人“ 抗老” 。

另据《天猫食品行业趋势分析报告》预测，轻食代餐食品整

体销售稳步增长，年增长率大于50%。人们认为通过健身和

轻食能够保持良好的身体状态，这也是保持年轻的措施之

一。医美抗衰市场上，光电类项目最受青睐，选择光电类项

目的求美者比例高达86.23%。根据Mob 研究院数据，截至

2021 年4 月，我国医疗美容求美者规模达到1807.3 万人。

趋势六：医美美妆同步发展

新思界研究中心《2018— 2023 年中国美容仪行业市场深度

分析及投资战略研究报告》显示，2021 年,家用电子美容仪

市场销售额将达86.78 亿元,同比增长13%,销售量达到

13.48 万台。

随着互联网快速发展,家用电子美容仪普及率不断提升,线上

市场销售额齐超线下,2021 年家用美容仪线上销售额和销售

量份额分别达76.8%和92.1%。藉由消费者心中对医美项目

“ 专业性” 、“ 权威性” 等印象，美妆行业打起了医美牌。

医美抗衰备受欢迎，如最近大火的阿玛尼黑钥匙绿精华，宣

称灵感来自热玛吉。微针面膜也是凭借医美项目“ 微针” 的

原理而备受追捧。

趋势七：拒绝模式化医美

过去，求美者的目的往往很单纯，只是想要鼻梁高一点，或

者眼睛大一点，往往忽略了骨骼、皮肤与肌肉走向的相互制

衡关系，模板化的整形方案，可能并不适合自己。许多求美

者对于医美知识的匮乏，以及缺乏对自身情况的综合评估，

造成医美效果的不理想。

作为在过去“ 不可说” 的医美，随着社交媒体的兴盛，越来

越多达人对自己的变美经验进行分享，破除了信息壁垒，加

强了求美者对于医美知识的了解，也加强了对自身需求和情

况的了解，变美并不是模板化，更适合自己的才是更好的。

趋势八：男性颜值经济持续上升

我国男性新白领的美容和面部护理投入占总收入的22.7%，

医美投入占总收入的17.2%。职位越高的男性一般更注重形

象，消费能力更强，同时消费决策时间更短。随着男性医美

消费者不断增加，未来男性轻医美市场潜力可观。

随着医学美容逐渐在中国的被接受程度的提高，医美行业中

的轻医美比例在逐年提高。随着医疗美容市场的规范，80

后、90 后等核心医美消费人群的崛起，我国医疗美容行业

也将迎来黄金发展期，预计2023 年有望突破3600 亿元产

值。