母婴行业发展前景分析-产业报告

　　近几年，生育政策红利逐渐释放、人均可支配收入提高、居民消费观念升级等因素推动

母婴市场保持快速发展。2018 年底，我国母婴行业市场规模达到31070 亿元。下面进行母

婴行业发展前景分析。

　　母婴行业分析表示，2012-2017 年，中国母婴电商产品交易规模大幅增加，由2012 年

的572 亿元上升至2017 年的6376 亿元，年均复合增长率为61.97%，规模增幅较快。至

2018 年上半年全国母婴电商高交易规模为3736.3 亿元。

　　随着新一代母婴人群的诞生，价格不再是购买婴儿饮品的决定性因素，母婴人群对产品

本身的关注远高于品牌和价格。一方面，母婴童行业需求具有刚性，其本身具有一定的非理

性特点，加之消费能力和消费观念的转变升级，当前消费者的价格敏感度变得更低。

　　另一方面，当前80、90 后一代宝妈进入生育高峰期，逐渐成为母婴产品的消费主力

军，随着他们育儿理念的进步和经济条件的改善，质量、实用性以及品牌口碑成为用户购买

母婴童产品时所考虑的最关键因素。

　　从母婴行业线上电商交易规模的占比分析看，母婴电商的交易规模占母婴行业总规模的

比重持续增加，2014 年该规模占比首次超过10%，达到10.99%，至2017 年母婴产品电商销

售规模占比为24.60%，占比不断增加，受线上销售渠道对需求的引流，线下销售规模占比

持续下降。

　　到2018 年间的高速发展期间，淘宝、京东、亚马逊等纷纷经营母婴渠道，综合电商平

台成为母婴网购的主要方式;并购整合成为行业主基调，行业集中度有所提升。线上线下全

渠道经营的新零售模式将成为头部厂商的发展趋势，为母婴用户提供全方位的综合服务。

　　随着二孩政策全面放开，拉动了母婴产业的消费浪潮，我国母婴消费产业正在迎来高速

发展期。随着产品日渐丰富，渠道对消费者的影响力不断增强，产业资源开始向渠道端集

中，渠道扩张成为当前和未来一段时间行业发展的主题。

　　母婴连锁业态成为线下渠道中成长最快的细分领域。当前母婴行业发展逐渐成熟，未来

线下线上消费将逐步打通，差异化经营与精细化运作将成为各母婴平台的发展主旋律。以上

便是母婴行业发展前景分析的所有内容了。

-全文完-