我国洗衣机企业2016 年竞争格局：技术战争

愈演愈烈-产业报告

　　从全国范围来看，目前我国洗衣机市场普及程度已经超过了76%，其中城镇市场已经超

过了96%，农村市场也已经超过了53%;随着国家开展家电下乡、扩大内需的政策，洗衣机企

业将目光均投向了拥有较大消费潜力的农村市场。

　　在国内市场，洗衣机行业所面临的形势并不乐观，市场低迷、均价下行，通过拼规模、

拼价格赢得市场的传统竞争方式难以为继，市场环境与消费需求的变化倒逼洗衣机制造企业

进行技术升级和创新，洗衣机行业在技术战场的竞赛在逐步升温。

　　在家电行业相应的刺激政策退市后，洗衣机行业便步入缓慢增长时期。宏观经济增速放

缓、终端市场消费需求低迷，让洗衣机行业感受到了“新常态”带来的阵阵寒意。

　　在上个月举行的2016 中国洗衣机(干衣机)行业高峰论坛上，国家信息中心发布的数据

显示，1—7 月国内重点城市洗衣机销售量同比下降6.1%，销售额同比下滑6.91%，额量双

降。

　　此外，TCL、创维等传统黑电企业，凭借多年来积累的品牌、渠道、资金等优势跨界进

入洗衣机市场。此前，一张格力洗衣机的谍照出现在网络上，空调大鳄格力要进入洗衣机市

场的消息不胫而走。这些新势力的涌入，让原本竞争激烈洗衣机行业再起涟漪。

　　在市场景气度下降而市场竞争参与者增加的情况下，各企业为了保住自身的市场份额，

不得不采取以价换量的方式，这就导致全行业全自动波轮、全自动滚筒不同洗衣量产品均价

大部分呈现下行状态，尤其是全自动滚筒价格竞争更为激烈。

　　面对此情此景，洗衣机企业普遍意识到，价格竞争只能是死循环，唯有顺应把握消费升

级的潮流、抓住结构性的发展机会才是出路。

　　国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，全自动滚筒、大容量、双滚筒、变频、

精准投放成为整个行业发展的方向，而洗衣机环保、节能、节水、减排水平也在进一步提

升，这些都为洗衣机企业提供了新的机遇。

　　LG 电子(中国)有限公司白电营销总部总监宋君也表示，虽然目前洗衣机市场面临着非

常大的下行压力，但是细分市场还有很多令人惊喜的亮点，健康洗、分类洗、洗护一体等在

高端市场洗衣机形成很大风口。

　　企业开打技术战争

　　洗衣机行业市场调查分析报告数据显示，洗衣机市场在低速甚至负增长中徘徊，洗衣机

企业为了打破增长瓶颈，均在技术创新上卯足了劲，这也使得近年来洗衣机行业在技术创新

方面取得硕果累累，洗涤剂智能投放、自清洁、分区洗、蒸汽洗等新技术相机落地。

　　小天鹅洗衣机先行研究专家周福昌表示，小天鹅能够保持30%的增长，从产品维度看，

主要是小天鹅一直通过技术创新驱动产品升级。在洗涤剂智能投放技术上，小天鹅一直走在

行业前列。

　　在分区洗技术上，LG、海尔、海信等企业走在了行业前列。LG 的Twin Wash 双擎同步

分类洗衣机，不仅实现了滚筒与波轮的合二为一，而且能够实现滚筒与波轮同时工作的洗衣

机。海尔的双子滚筒、子母机等分区洗产品，以及海信的“一机三筒”洗衣机，均实现了家

庭洗涤的精细化分类，让不同衣物实现精确分类和专业洗涤。

　　在健康洗护方面，海尔在2014 年就推出了波轮式免清洗洗衣机，其产品在洗衣机内外

桶夹层加入智慧球，采用物理方法解决洗衣机内外桶间污垢难以去除的痼疾。TCL 的“水封

舱免污滚筒洗衣机”，采用三重水封技术，免除内筒底三角架本身及其与内筒底之间缝隙污

垢病菌的滋生。LG 的臻净C3 系列蒸汽洗衣机，独创性地增加蒸汽喷射洗涤，产生的细小蒸

汽分子可深层渗透衣物纤维，有效减少衣物褶皱，将污渍分离排出的同时还能清新和柔顺衣

物，并有效去除细菌和过敏原。

　　日前，相关媒体报道海尔正在研发“几乎不用水”的洗衣机，并且已经接近实验室尾

声。有媒体推测，海尔“几乎不用水”的洗衣机采用的或为“净水洗”技术。

　　在中国家用电器协会秘书长朱军看来，洗衣机企业的思想在转变，过去更多依赖冲规

模、冲量去赢得市场，现在则更关注的是消费需求、技术创新，通过在这些方面的投入和努

力去赢得市场，去取得用户的信任。

　　不难预见，今后洗衣机行业的技术竞赛将愈演愈烈，对于消费者而言，这样的竞赛将带

来更多创新产品问世，提升消费者家居生活的舒适度，而对于洗衣机行业来说，技术竞赛则

意味着行业的健康与可持续发展。

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