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园林景观设计行业竞争现状

一、园林景观设计的竞争特点

1、不同品牌和不同领域内的项目存在差异化竞争

国内园林绿化景观设计领域项目的差异化竞争体

现在以下两个方面：

一方面，境外品牌和境内品牌之间的差异化竞争，

境外设计品牌主要参与高端的有重要影响力的市

政项目（如城市重点绿地公园、广场、景观大道等）、

旅游度假项目以及高端地产景观项目的设计，且收

费较高；国内拥有甲级资质的设计品牌主要参与国

内各类中高端园林绿化工程项目的设计；国内其他

设计院主要以设计普通房地产景观项目为主，且收

费较低。另一方面，不同设计领域内的差异化竞争，

不同的设计公司（或设计院）在不同的设计领域拥

有设计优势，一般专注于各自的优势领域内的竞

争，由此形成了园林绿化景观设计领域的差异化竞

争。

2、设计综合实力的竞争

设计品牌、设计师和设计方案集中体现了设计主体

的核心竞争力，相辅相成。总体上说，大部分园林

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绿化景观设计领域的竞争是设计企业综合实力的

竞争，而不是价格的竞争。

3、优秀设计师稀缺，人才竞争激烈

设计项目的额竞争归根到底是设计师的竞争。优秀

设计师有各自独具风格的设计理念和设计方向，是

设计行业内最为稀缺的资源之一，其素质和数量体

现了企业的核心竞争力，并直接影响着企业在竞争

中的地位。目前，培养和吸引优秀的设计师已经成

为设计企业日常经营管理中的首要任务之一，行业

内人才竞争日趋激烈。

二、影响竞争格局的因素

1、公司品牌

随着园林绿化行业的发展，大型园林绿化项目逐步

增加，对高层次、高水平、高品位的园林绿化项目

的需求也日益增多。随之而来的是，客户更加看重

园林绿化企业过往的业绩和多年树立起来的品牌，

优秀的品牌往往代表着高水平的服务和高质量的

作品。因此，公司品牌成为影响行业竞争格局的最

重要因素。

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2、业务综合能力

是否具有设计资质和苗木资源储备、企业的施工技

术水平和管理水平等因素，都是园林绿化施工企业

的市场竞争力，是影响园林绿化施工行业竞争格局

的重要因素。

园林设计和苗木种植时园林绿化产业链中的两个

重要环节。园林设计和施工是一对孪生兄弟，设计

为施工服务。设计方案是园林绿化项目成功与否的

最关键性因素；而施工则是实现设计方案的手段，

施工企业对设计方案的理解和把握对园林绿化项

目的最终效果也产生很重要的影响。因此，对园林

绿化施工企业来说，具有园林设计资质，有利于加

强设计与施工之间的良性互动，提高园林绿化项目

的施工效果，为客户提供高质量的施工服务。

从中长期来看，施工企业是否拥有一定量的苗木资

源将直接影响园林绿化行业的竞争格局，中国苗木

生产尚未脱离农产品生产层次、低水平快速扩张、

产品同质化等特性，导致目前园林绿化项目使用的

大中型苗木和特色化苗木较为稀缺，拥有一定量的

苗木资源储备对保证施工项目的质量具有重要意

义，也是很多项目发包方在确定园林绿化工程承包

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方时考虑的重要因素之一。

3、资金实力

园林绿化施工项目在从投标开始到竣工结束后一

年的过程中，需要占压承包人的一部分资金，而且，

目前很多大型项目预付款的比例很低甚至不支付

预付款，所以对承包人的资金实力要求很高，特别

是业务规模逐步扩张、单个施工项目的合同金额越

来越高的情况下，承包人的资金压力也越来越大。

资金实力不够，承揽大型施工项目的能力就受到制

约。所以，资金实力也是影响园林绿化施工企业发

展及行业竞争格局最重要的因素之一。