我国卫生巾行业集中度不断提高

3 内市场规模有望突破千亿

提示：2014 年到2018 年间，胶和无纺布的平均价格最高，为20.7 和17.7 元/千克。同

期，从波动率来看（以变异系数表示）高分子树脂的波动最大，变异系数为18%，无纺布，

膜和浆的波动相对较小，波动率均为7%。变化方向来看，无纺布、树脂和膜类的价格有一

定提升，18 年的价格分别为19.8、10.6、14.2 元/千克，胶和高分子树脂的价格从2014 年

22.2、12.8 元/千克下滑到2018 年19.1、10.6 元千克。

上世纪90 年代，现代卫生巾形态基本成型。女性卫生用品始于19 世纪；1970 年

代，一次性卫生棉进入了工业量产时代；1990 年代后，护翼、导流、吸水芯等技术相继出

现；21 世纪后，卫生巾从型态和材质不断突破，出现了裤型卫生巾和液体材质卫生巾，进

一步丰富了卫生巾的细分品类。

卫生巾百年发展历史

信息来源：公开资料整理

女性护理产品中，卫生巾占优势地位。2018 年中国卫生巾市场规模为870 亿元，

而卫生棉条市场规模仅4 亿元。同时，月经杯的使用更是微乎其微，18 年6 月，淘宝销量

前十的卫生棉条成交量为11.2 万笔，而销量前十的月经杯成交量仅为0.34 万笔。

中国卫生棉条市场规模占女性卫生用品比例

数据来源：商务部

中国女性卫生用品消费偏好

1.使用卫生棉条时最担心2.不喜欢使用棉条的原因

妇科炎症42%私处异物感43%

棉条拔不出40%怕得妇科炎症38%

是否渗漏39%棉条拔不出37%

中毒性休克28%使用步骤复杂30%

甲醛含量23%中毒性休克25%

损坏处女膜12%怕损坏处女膜12%

信息来源：

整理

参考

发布《2019 年中国卫生巾市场分析报告-行业调研与发展趋势分析》

2014 年到2018 年间，胶和无纺布的平均价格最高，为20.7 和17.7 元/千克。同

期，从波动率来看（以变异系数表示）高分子树脂的波动最大，变异系数为18%，无纺布，

膜和浆的波动相对较小，波动率均为7%。变化方向来看，无纺布、树脂和膜类的价格有一

定提升，18 年的价格分别为19.8、10.6、14.2 元/千克，胶和高分子树脂的价格从2014 年

22.2、12.8 元/千克下滑到2018 年19.1、10.6 元千克。

卫生巾成本拆分情况

数据来源：商务部

2014-2018 年原材料价格变动（元/千克）

数据来源：商务部

卫生巾为高毛利行业；经销商层层加价，最终可达出厂价3 倍多。卫生巾行业为高

毛利率行业，平均毛利率可达45%。行业平均销售费用占销售额约23%，研发及管理费用大

约占比6%。以百亚股份为例，其出厂价为0.38 元/片，初级经销价格为0.51 元/片，终端

平均售价约1.25 元/片，为出厂价3.3 倍。

据显示，2018 年全球卫生巾市场规模313 美元，2008 到2018 年年复合增长率约

3.2%。由于发达国家卫生巾市场早已成熟，渗透率已达100%，消费偏好相对固定，市场规

模主要受卫生巾适用人口影响。2012 年到至今发达国家地区12-54 岁女性人口已出现约-

1.3%的负增长，且负增长趋势将一直持续。受此影响，2012 年发达国家卫生巾市场约95 亿

美元，2017 年仅约92 亿美元。

全球卫生巾市场规模变化

数据来源：商务部

全球卫生巾消费占比

数据来源：商务部

我国首批卫生巾工业化生产起步于八十年代，渗透率仅2%。2010 年后，经历了10

余年高速增长，本土企业迅速壮大后竞争加剧，生产厂商逐渐集中，生产厂家从2000 余家

减少至300 家左右。渗透率从2010 年的82%，至2017 年提升至100%，已达到发达国家水

平。2018 年我国卫生巾市场规模约870 亿元，2008 年至2018 年，卫生巾市场规模年复合增

长率9.1%，卫生巾消费量年复合增长率5.6%。

中国卫生巾市场规模-零售端

数据来源：商务部

中国卫生巾市场规模-工厂端

数据来源：商务部

中国市场卫生巾消费量及渗透率

数据来源：商务部

2017 年中国卫生用品占比情况

数据来源：商务部

国内卫生巾自2008 年从整合成长期过渡到消费升级期，卫生巾市场集中度就逐步

提升，前十大品牌市场份额从2008 年23%提升至40%，前十大品牌中有六家是国有品牌，国

有品牌市场份额占前十大品牌，从2008 年64%提升至2018 年75%。

2018 年前十大品牌市占率情况

数据来源：商务部

资料来源：商务部，

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提示：2014 年到2018 年间，胶和无纺布的平均价格最高，为20.7 和17.7 元/千克。同

期，从波动率来看（以变异系数表示）高分子树脂的波动最大，变异系数为18%，无纺布，

膜和浆的波动相对较小，波动率均为7%。变化方向来看，无纺布、树脂和膜类的价格有一

定提升，18 年的价格分别为19.8、10.6、14.2 元/千克，胶和高分子树脂的价格从2014 年

22.2、12.8 元/千克下滑到2018 年19.1、10.6 元千克。

-全文完-