天友门店活动方案策划

一、活动背景及目的

随着社会经济的快速发展，人们对生活品质要求也越来越高，越来越多的人开始关注健康

养生，尤其是饮食方面。天友门店作为一家以健康食品为主打产品的连锁店，旨在为消费

者提供健康美味的食品。为了吸引更多的消费者，提升品牌知名度和影响力，天友门店计

划开展一系列活动。本次活动旨在增加消费者对天友门店品牌的认知度和忠诚度，提升门

店的销售额和市场竞争力。

二、活动时间和地点

活动时间：2022 年3 月1 日至3 月31 日期间（共计31 天）

活动地点：天友门店各分店

三、活动主题

1. 健康养生，美味天友

2. 美食探索，尽在天友

四、活动内容和策划方案

1. 新品上市推广活动

天友门店将推出一系列新品，包括新口味、新款式和新原料的健康美食。为了吸引消费者

的眼球，提高他们的购买欲望，我们将进行以下推广活动：

（1）新品试吃：在新品上市的第一天，选取店内人气较高的新品，供消费者免费试吃。

试吃的同时，门店店员可对顾客进行宣传和解说，并提供优惠券和购买特价商品的机会。

（2）新品折扣：在新品上市后的前两周内，对新品进行适当的折扣促销。这既能吸引消

费者的关注，也可以促使消费者尽早购买。

2. 健康讲座和烹饪课堂

为了增加门店的知识传播和消费者的互动参与，天友门店将举办一系列健康讲座和烹饪课

堂。这些活动既能提供有关健康饮食和食品安全的专业知识，又可以将门店与消费者的联

系拉近，增加门店的口碑和影响力。

（1）健康讲座：邀请专业的营养学家、医生、健康顾问等开展有关健康养生的讲座，包

括如何搭配健康的饮食、如何选择营养丰富的食材等内容。

（2）烹饪课堂：邀请专业厨师或烹饪达人，教授一些健康美食的烹饪技巧和方法，如素

食料理、蔬菜创意菜等。并让消费者可以实践操作，从中感受到健康美食的魅力。

3. 线上线下联动促销

为了扩大活动的影响力和覆盖面，天友门店将通过线上和线下的联动促销，吸引更多的潜

在消费者和忠实顾客。

（1）线上推广：通过社交媒体平台（如微信公众号、微博等）发布活动信息和产品促销

信息，吸引用户关注并转发。可以开展一些互动活动，如转发抽奖、评论有奖等，以促使

消费者参与互动并传播活动信息。

（2）线下促销：在各门店设置促销展位，展示活动产品和优惠券，并与消费者进行互动。

可以提供免费试吃、优惠券赠送、购买立减等促销活动，吸引消费者停留并购买。

4. 天友门店会员活动

为了增加消费者对天友门店的忠诚度和品牌认可度，门店将开展一系列会员活动。具体举

措包括：

（1）新会员注册优惠：活动期间，新注册的会员将获得一份优惠券，可在消费时享受一

定折扣或购买特定产品享受特价。

（2）消费返利：活动期间，会员可享受一定比例的消费返利。返利可以通过优惠券、礼

品或积分等形式发放。

（3）会员专享活动：定期举办一些专门针对会员的活动，如新品试吃会员专享、会员专

属折扣日等，增加会员的参与度和忠诚度。

五、活动宣传和推广

1. 宣传物料制作

为了让消费者更好地了解活动的内容和门店的优势，天友门店将制作以下宣传物料：

（1）海报：在门店内外张贴活动海报，宣传活动主题、时间、地点和优惠信息。

（2）小册子：制作宣传小册子，详细介绍门店的产品和活动信息，并附上优惠券和购买

指南。

（3）活动立牌：在门店入口处或重要位置设置活动立牌，引导消费者进店参与活动。

2. 媒体推广

为了增加活动的知名度和曝光率，天友门店将通过以下方式进行媒体推广：

（1）新闻稿：撰写活动新闻稿，发送给各大媒体，邀请媒体记者参与报道和采访。

（2）广告投放：在当地电视台、广播电台等媒体投放广告，宣传门店活动和产品特色。

（3）社交媒体运营：加强门店的社交媒体运营，发布有关活动的动态和信息，并与消费

者进行互动。

3. 合作推广

为了增加活动的影响力和拓宽消费者群体，天友门店将与其他机构、企业进行合作推广，

以实现互利共赢。

（1）健康机构合作：与当地的保健机构、养生中心等合作，举办联合活动和市场推广，

如合作举办健康讲座、联合宣传等。

（2）品牌合作：与其他知名健康食品品牌合作，进行品牌宣传和产品推广，如互换宣传

物料、联合举办满减活动等。

六、活动评估和效果追踪

为了评估活动的效果和参与度，天友门店将进行以下工作：

（1）销售额统计：定期统计门店的销售额和产品销售量，并与活动前的数据进行对比分

析，以评估活动的效果。

（2）顾客调查：通过顾客满意度调查问卷、投诉和建议箱等方式，了解消费者对活动的

反馈和建议，以及对门店的满意度。

（3）社交媒体数据分析：通过社交媒体平台的数据分析功能，了解活动期间的社交媒体

关注度、传播效果等，评估活动的影响力。

七、组织和协调

为了确保活动的顺利进行，天友门店将组织一支专业的策划和执行团队，负责活动的组织

和协调工作。团队成员包括市场营销经理、活动策划师、设计师、销售人员等。

八、预算和资源

天友门店将根据整体活动计划和需要，制定详细的预算和资源配置计划。预算主要包括活

动推广费用、宣传物料制作费用、讲座和烹饪课堂的费用、活动奖品和优惠券的采购费用

等。

九、风险控制

在活动策划和执行过程中，天友门店需要注意以下风险并采取相应措施进行防范和控制：

（1）不良口碑：由于产品质量问题或服务不到位，可能会导致消费者对门店产生不良印

象和口碑。为了避免这种风险，门店需要加强产品质量管理和服务质量控制，及时解决消

费者的投诉和问题。

（2）活动效果不佳：由于活动的策划不合理或推广不到位，可能会导致活动的效果不佳。

为了避免这种风险，天友门店需要在活动策划和推广过程中， 细心设计，合理安排，并及

时进行效果评估和调整。

十、总结

通过丰富多样的活动策划和推广措施，天友门店可以吸引更多的消费者，提升品牌知名度

和影响力，增加销售额和市场竞争力。活动的效果和参与度需要通过有效的评估和追踪来

进行监控和调整，以保证活动达到预期目标。同时，门店需要注意风险控制和危机应对，

保证活动的顺利进行和消费者的满意度。