活动策划执行方案

一、项目概述

本次活动的目标是为了推广和宣传新品牌的产品，增加品牌知名度，

并通过活动吸引潜在的客户。活动内容包括产品展示、品牌介绍、互动游

戏、抽奖等环节。

二、目标群体

1.主要目标群体：年龄在25-35 岁之间，具有一定经济实力和购买力

的青年群体。

2.次要目标群体：年龄在35-45 岁之间中产阶级人群。

三、活动时间和地点

活动时间：XX年XX月XX日上午10 点至下午4 点

活动地点：知名商场一层中央广场

四、活动策划

1.BTL宣传

通过户外广告、平面媒体和社交媒体宣传，提前2 周开始宣传活动信

息，吸引目标群体的关注。

2.自媒体互动

在活动前一周通过自媒体平台进行线上互动，发布产品介绍、品牌故

事等内容，与客户互动，提高活动的曝光度。

3.产品展示

在活动现场设置产品展示区，展示新品牌的核心产品。将产品分类陈

列，同时配以详细的产品介绍，吸引顾客驻足了解。

4.品牌介绍

安排活动现场的主持人介绍品牌的起源、发展历程和核心价值观，同

时播放公司品牌宣传视频。

5.进店抽奖

对现场购买感兴趣的顾客，提供参与进店抽奖的机会。抽奖奖品设置

为新品牌的核心产品，以及参与抽奖即可获赠的小礼品。吸引顾客进店购

买。

6.现场活动

（1）互动游戏：设置多个互动游戏环节，包括人气投票、拼图闯关

等，通过参与游戏可以获得抽奖机会或小礼品。增加顾客的参与感和互动

性。

（2）现场表演：安排专业演艺团队进行精彩的舞蹈或唱歌表演，吸

引现场顾客的注意力，并增加活动的气氛。

（3）互动问答：进行品牌知识问答，回答正确即可获得抽奖机会或

小礼品，提高顾客对品牌的了解和认知。

7.客户关怀

对于签到顾客，提供小礼品或优惠券的赠送，用于激励他们进一步了

解和购买品牌产品。

五、人员配备

1.策划团队：由活动策划师、设计师、营销专家组成，负责活动策划、

宣传和推广。

2.活动执行人员：负责活动现场的布置、产品展示、游戏互动等各项

具体工作。

3.演艺团队：包括舞蹈演员、歌手等，进行现场的表演，增加活动氛

围。

4.客户服务人员：负责接待现场顾客、解答问题、赠送小礼品等。

六、预算安排

1.宣传成本：包括户外广告、平面媒体宣传和社交媒体投放的费用。

2.活动策划费用：包括策划团队的薪酬和活动设计的费用。

3.活动执行费用：包括现场布置、道具租赁、演艺团队的费用。

4.奖品费用：购买抽奖奖品和赠品的费用。

5.餐饮费用：提供现场顾客餐饮服务的费用。

七、活动效果评估

1.流量统计：通过现场入场人数、购买人数以及重要环节参与人数的

统计，评估活动的吸引力和参与度。

2.销售统计：通过活动后的销售额和新客户数量的统计，评估活动推

广效果的直接影响。

八、风险及应对措施

1.不可控因素：天气突变、设备故障等情况可能影响活动进行。应预

先做好应急预案，并做好沟通和协调。

2.客户满意度：如客户对产品或服务不满意，应及时进行处理并提供

补救措施，以保持客户满意度。

九、总结

通过此次活动，推广新品牌的产品，提高品牌知名度和美誉度，吸引

目标消费者，并增加销售额。同时，借此机会与客户进行互动，了解他们

需求和反馈，为日后持续改进提供参考。