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职业规划的重要性

时间：23-11-12 网友

职业规划的重要性

(一)职业生涯规划是针对决定个人职业选择的主观和客观因素进行分析和测定，确定个人的奋斗目标和职业目标，并对自己的职业生涯进行合理规划的过程。

职业生涯规划要求你根据自身的“职业兴趣、性格特点，能力倾向，以及自身所学的专业知识技能等”自身因素，同时考虑到各种外界因素，经过综合权衡考虑，来把自己定位在一个最能发挥自己长处的位置，以便最大限度地实现自我价值。一个职业目标与生活目标相一致的人是幸福的，职业生涯规划实质上是追求最佳职业生涯的过程。

哈佛大学的爱德华?班菲德博士对美国社会进步动力的研究发现，那些成功的人往往都是有长期时间观念的人。他们在做每天、每周、每月活动规划时，都会用长期的观点去考量。他们会规划五年、十年，甚至二十年的未来计划。他们分配资源或做决策都是基于他们预期自己在几年后的地位而定。这一研究成果，对于刚刚跨入社会的职场人士有着重要的启示作用。例如我们共同分析一个案例:

在沈阳市的一次大型招聘会上，毕业于某名牌高校的小何向浙江一家汽车公司申请一个机械工程师的岗位。他学的是机械专业，在大学期间各门功课都优秀，毕业后的五六年时间里，从事过医药、空调、摩托车等产品的销售、品质主管，换了六七个工作，但是没有机械方面的工作经历。招聘者看了他的情况后认为，如果他毕业后稳定从事过机械方面工作，则正是公司需要的人选，但是因为没有这方面的工作经验，公司却无法录用他。

小何的例子表明了很多大学生盲目就业，给自己所带来的危害。由于没有长远打算，很多大学生年轻时只是随波逐流地换工作，到了30多岁还没有职业定位。这种情况之下，继续下去出路不大，重新定位又要费很大力气，不得不陷入一种尴尬的境地。

持久性改变是人生力量的积累，这需要一种"长期的时间观念"。以销售为例，你销售生涯的涵义是，一般情况下，你必须愿意投人三五年以上的时间，才能蜕变成一个真正的销售精英。这种长期的承诺将完全改变你对训练、日常工作、客户、自己、社区，以及其他工作的态度。日本寿险的推销之神原一平，刚开始做业务的时候，前七个月也没有推销出一张保单，而不得不每天饿肚子，晚上在公园里面睡长椅。

优秀的人对于他们自己以及生活，一般都会有长远规划。对职业生涯的长期眼光，是我们未来的事业能够登峰造极的重要条件。

成功是要付出代价的。你必须先辛勤工作好几年，才能达到你赚钱能力的极限，并让你享受渴望的生活方式。一定要先付出代价，持续不断努力好几年以后，才能达成真正有价值的目标。不管想在哪一行出人头地，你起码要投入五年的时间来做准备。不管做的是哪一行，你若想出类拔萃，就一定要有全身心投入至少三五年的心理准备。你要花很长的时间才能培养出足够的专业能力，在竞争激烈的市场中走向成功。否则，如果我们经常的更换城市，更换我们从事的行业和从事的具体工作，那么随着我们变换工作，我们平时积累的相关的知识、技能、工作经验和圈内的人际关系，到时可能都将用不上，最终可能会像我们上面提到的那位小何一样，毕业许多年了，还没有真正的找到适合自己的职业，也没有真正建立起自己独特竞争优势，而陷入一种在现有工作上继续下去出路不大，重新定位又要费很大力气的尴尬。

(二)职业生涯规划是指通过对个人职业兴趣、职业价值观、个性、语言能力、动手能力、社交能力、组织管理能力等综合因素的详细了解后，以具体的文案对个人所适合的职业类别、工作环境和单位类别进行确定的一种职业指导方式。职业生涯规划能够更好地了解自身的优势及缺陷，使自己有针对性地学习、提高，是就业、再就业和许多成功企业和个人发展的不可或缺的重要手段。

职业生涯规划的意义，可以体现在以下几个方面:

第一，职业生涯规划有助于帮助自己确定职业发展目标。通过分析，认识自己，了解自己，估计自己的能力、智慧以及性格;找出自己的特点，明确自己的优势,正确设定自己的职业发展目标，并制定行动计划，使自己的才能得到充分发挥，以实现职业发展目标。

第二，职业生涯规划有助于鞭策自己努力工作。对许多人来说，制定和实现规划就像一场比赛，随着时间推移，你一步一步地实现规划，这时你的思维方式和工作方式又会渐渐改变。有一点很重要，你的规划必须是具体的，可以实现的。

第三，职业生涯规划有助于自己抓住重点。制定职业生涯规划的一个最大的好处是有助于我们安排日常工作的轻重缓急。通过职业生涯规划，能使我们紧紧抓住工作的重点，增加我们成功的可能性。

第四，职业生涯规划有助于引导个人发挥潜能。职业生涯规划能助你集中精力，全神贯注于自己有优势并且会有高回报的方面，这样有助于你发挥尽可能大的潜力，最终实现成功的目标。

第五，职业生涯规划有助于评估目前工作成绩。职业生涯规划的一个重要功能是提供了自我评估的重要手段。你可以根据规划的进展情况评价你目前取得的成绩。

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11条职业生涯规划感悟

1、选择比努力更重要，方向比速度更重要。

2、没有明确的选择的时候，有时候等待也是正确的。

3、职业生涯选择的四个因素:地域:地域决定了个人的发展潜能和空间;行业:立足于行业，做行业的领军人物;企业:结合自己的性情，选择适合发展的企业类型;职业:打造属于自己的职业主战场。

4、想在哪个城市工作最好在那个城市上大学。公司企业会觉得有归属感。也可以往那个城市考研。

5、选择行业需慎重。要有行业意识。行业决定将来发展高度。

6、不同的选择导致不同的生活方式，选择企业也是如此。

7、外企讲能力，国企讲本事，民营企业既要讲能力又要讲本事。

8、人在企业，但不能局限于企业，要有更高视角。

9、学校学习:基本技能:计算机水平、英语、日语;物流知识:有关课程、相关培训认证;综合能力:金融-融资、财务-核算、税务-合理避税、法律-防患未然;考证不只为了证，是为了了解工作逻辑。

10、社会实践:学校活动:锻炼与人打交道的能力;社会实习、工作:了解社会和以后所要从事的行业;学会做人和做事:悟性有时比文凭更重要。

11、此外，要锻炼身体，身体是革命的本钱。

成功职业规划三原则

职场人士在职业规划时，必须考虑到行业的特性与个人的优缺点，这样才能制定合理、有指导意义的职业规划。

一、职业发展目标要契合自己的性格、特长与兴趣。职业生涯能够成功发展的核心，就在于所从事的工作要求正是自己所擅长的。从事自己擅长的工作，我们会工作得游刃有余;从事自己所喜欢的工作，我们会工作得很愉快。如果所从事的工作，既是自己所擅长又是喜欢，那么我们必能快速从中脱颖而出。而这正是成功的职业规划核心所在。

二、职业规划要考虑到实际情况，并具有可执行性。有些职场人士很有雄心壮志，短时间内工作虽具有一定飞跃性，但更多时候却是一种积累的过程——资历的积累、经验的积累、知识的积累，所以职业规划不能太过好高骛远，而要根据自己实际情况，一步一个脚印，层层晋升，最终方才能成就梦想。

三、职业规划发展目标必须有可持续发展性。职业发展规划不是一个阶段性的目标，而是一种可以贯穿自己整个职业发展生涯的远景展望，所以职业发展规划必须具有可持续发展性。如果职业发展目标太过短浅，这不仅会抑制个人奋斗的热情，而且不利于长远发展。

如何做好职业规划

打造自己理想的职业生涯，规划自己理想的职业前景，找到属于自己的理想职业方向，需要同时具备几个相关的必备要素。

在为自己做职业规划时要考虑以下几个相关因素:你具备怎样的实力，你有怎样的素质，你自身潜力在哪里等等。

一、心理因素

性格决定命运，脑袋决定口袋。这一点您了解过吗?在选择职业时您仔细想过没有，您的性格是否适合自己所从事的职业。时下，本科生扫地、硕士生卖货、博士生打杂。初听感觉笑口难掩，可是细细想来不免有种淡淡的悲哀。诚然，上述群体学历颇高令人羡慕，但是最后的结局却让人大跌眼镜，发人深省。一个不容忽视的问题令人深思，他们究竟怎么了?人才是否浪费了?读书是否无用了?

有些人性格内向整天郁郁寡欢，使人望而生畏，无形之中与人产生距离。人际关系淡化，缺乏必要的适时沟通，久而久之脱离了群体。在今天这个强调团队精神的职场里，他们能不“掉队”吗?人要学会合作，要学会融入群体，因为只有这样，才能集思广益取得胜利。否则，孤芳自赏只能孤掌难鸣。到头来一无所获，两手空空。永远不能适应变化的时代需求，适应变化的职场需求。

二、信息因素

信息时代的到来，就在眼前，这一点您清楚吗?我们每个人都生活在一个信息社会里，感受于信息带给我们的便捷。无论您承认与否，信息无时无刻不在影响着我们每个人生活的方方面面。这一点从某种意义上讲，对选择理想职业显得至关重要。有针对性地广泛收集来源于不同渠道的职业信息，通过理性分析及时做出科学决策，从而取得理想职业打造属于自己的一片理想天空。有人把握契机先行一步，而胜人一筹。而有人错失良机与机遇擦肩而过，抱憾终身。

三、判断因素

就像赛场上一个优秀的足球运动员一样，他的门前一射对于取得胜利来说至关重要。同样有针对性地收集于特定的相关职场讯息，经过理性的、科学的分析后，如何因地制宜、把握时机，占据主动性及时出击，适时做出抉择，而不至于错失良机追悔莫及。这一点您能深切体会吗?判断来自于对各种信息要素做出适时分析，有的放矢对症下药，将有利于自己的一些信息要素加以提炼，得出最后结论，直至取得一个令人满意的结果来。

四、潜力因素

就象一个教练选择运动员一样，他首先需要了解该运动员是否符合该项目的标准，是否有潜力可挖，是否是可造之才，在做了相关综合测评后，才能决定是否培养他。选择理想职业，同样也需具备潜力因素。因为人是最大的资源，如何有效地利用和开发人的潜力，最大限度地发挥人的效应，使人在一定意义上保持长久的职业竞争力，让自己永远走在职场的前列，领先于他人。这就需要我们无时无刻都要充分挖掘自身的潜力，成为我们取得职业成功的法宝。

五、学习因素

一个人的学历在很大程度上讲决定着其个人的未来发展方向，也决定着其本人能否适应本职工作，能否在本职岗位上做出一些成绩，取得一些成就，开创自己的美好前程，走好自己的美丽人生。学习在今天看来是一个终身的话题，面对日益加剧的职场竞争趋势，只有不断学习有针对性地充电，不断补充新的“血液”才能满足不断变化的职场需求，避免遭遇淘汰的厄运，驰骋于风云变幻。

(三)个人职业规划的重要性

无论是已经进入社会谋职还是仍在学的在校生，每个人都渴望成功，但却很少人知道如何择业。什么职业最适合自己，如何使自己进入某门行业才容易发展事业上的成就，这些最基础的认知，似乎没有像成功学这般的令人疯狂万人竞逐。时兴创业热潮的时候，一些没有商业才能的人也纷纷投入去开办公司，大学生毕业时，也优先选择经济发达地区和知名企业，然后才考虑专业及个人所长。这种一窝蜂逐流的职业选择方式，欠缺对自身特点和环境的认识，往往造成了职业生涯的进退两难局面，遑论事业上的成功。

职业生涯规划，是指组织或者个人把个人发展与组织发展相结合，对决定个人职业生涯的个人因素、组织因素和社会因素等进行分析，制定有关对个人一生中在事业发展上的战略设想与计划安排。一般来说，职业生涯规划可以从个人角度和企业角度划分成两个方面的内容，而个人职业生涯规划即是在组织中的发展计划，是指一个人一生的工作经历，特别是职业、职位的变动及工作理想实现的整个过程。

因此，依我的想法来看，似乎可以将个人职业生涯规划视为是一种人生的经营战略:设立人生的职业目标，以及制定一系列如何达成这些目标的计划，其中包括行动途径、个人的资源分配，和如何以最佳的个人营销组合进入人才争夺激烈的市场。所以如同战略制定的过程，首先要对个人特质进行分析，再对所在所处环境进行分析，然后从分析结果制定一个人的事业目标，并且选择实现这一事业目标的职业，拟定相应的工作和培训的行动计划，安排计划内的实施顺序与时间，定期评估检讨自己的计划，当然，投资自己的成本和放弃某些机遇发展的机会成本也必须同时考虑。

个人职业生涯的发展与人生的规划息息相关，其中的变数包括了求学、婚姻、生子一直到退休养老前，短则30年长则40年，但在一个单位里，20年可谓是相当长期的规划了。因此，短、中、长期目标可以用2年内、2-5年、5-10年分别为时间段，来设立个人的职业目标。不同的角色担负着不同的任务，许多人或许不同意这个说法，比尔盖兹大学没毕业不也成就了微软帝国,当然这只能作为少数个案，除了个人生涯规划做得早、贴近事实、彻底执行再加上时势造英雄之外，毕竟大多数人没有这么好的机遇。

简单的把个人职业生涯和主要目标分为以下六个阶段:

一、探索阶段:学生。在这个阶段的主要目标是发现兴趣，学习知识，开发工作所需的技能，同时也发展价值观、动机和抱负。

二、进入阶段:应聘者。在这个阶段的主要目标是进入职业市场，得到工作，成为单位的新雇员。

三、新手阶段:实习生、资浅人员。要学会自己做事、被同事接受、学会面对失败、处理混乱和竞争、处理工作家庭的冲突、学习自主。在这个阶段的主要目标是了解单位、熟悉操作流程，接受组织文化，学会与人相处，并且承担责任、发展和展示技能和专长，迎接工作的挑战性、在某个领域形成技能、开发创造力和革新精神。根据自身的才干和价值观和组织中的机会和约束，如果不合适，可以重新评估选择，决定去留。

四、持续阶段:任职者、主管。个人绩效可能提高、也可能不变或降低，在这个阶段的主要目标是选定一项专业或进入管理部门，保持竞争力，继续学习，力争成为专家或职业经理;或是技术更新、培训和指导的能力，转入需要新技能的新工作、开发更广阔的工作视野。此时必须承担更大的责任，确认自己的地位，开发长期的职业计划，寻求家庭与事业的间的平衡。

五、瓶颈阶段:高层经理。在这个阶段已经达到接近顶端，此时的主要目标是再度评量自己的才干、动机和价值观，进一步明确职业抱负和个人前途，接受现状或争取更高发展，建立与他人的人际关系，成为一名良师益友、学会发挥影响、指导、指挥别人，对他人承担更大责任，扩大、发展、深化技能，选拔和培养接班人。如果求安稳就此停滞，则要接受和正视自己影响力和挑战力的下降，重新思考自我与工作、家庭、朋友的关系。

六、急流勇退阶段:继续发展者可以安然处之，生涯开发停滞或衰退者将面临困境。在这个阶段的主要目标是学会接受权力、责任、地位的下降，并接受因此而转变的新角色，培养工作外的兴趣，寻找新的满足源，评估自己的职业生涯，着手计划退休，从权力转向咨询角色，在公司外部的活动中找到自我的统一。

然而，每个人所选择的道路不见得会和别人一样，因此，分析您的需求、长期和短期目标，并且发掘会面临到的阻碍，例如自己的知识基础、观念、思维方式、技能、心理素质，制定自己的提升计划，向外界寻求帮助，这些都是有利于个人职业生涯的规划。

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文案编辑词条

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文案～原指放书的桌子～后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位～就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法～它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程～多存在于广告公司～企业宣传～新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代～文案的称呼主要用在商业领域～其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代～文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事～但以文案为务。"《晋书〃桓温传》:"机务不可停废～常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆～愁眉拽不开。"《资治通鉴〃晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生觉得自己是替他掌文案。"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚～其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈～这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去～要文案给他补一份状子。"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业～是"广告文案"的简称～由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式～有广义和狭义之分～广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国～由于各个行业发展都相对不够成熟～人员素质也参差不齐～这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"～其实这是两种差别很大～有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作～且策划人员也需要撰写一些方案～这使得很多人误认为文案和策划就是一回事～甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。

广告文案

很多企业中～都有了的专职的文案人员～只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时～才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队～经验也相对丰富～但因为业务量大～范围广泛～在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展～对专业文案的要求更加严格～逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快～大多数都是从工作室形式转型而来～也有从文化传播机构

独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展～广告公司的经营范围～操作流程～工作方式都在变化～文案的角色由无闻转为配角～现正昂首阔步走向台面～成为主角～从前一则广告多是由设计出计划～再配图之后～文案轮为完稿～一则广告的计划多是由文案与美工共同完成～然后各自分工。说起文案的地位～日本是从1992年意识到文案的重要性～台湾是1998年。2002年～大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹～好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆～从全国形式来看～这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告～包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本～包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作汉化(翻译); 撰写广告歌词～或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案～包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为

产品或品牌命名～并作创意阐述; 为路演或活动命名～并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名～并作创意阐述; 为专卖店命名～并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书～或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑～提供主题方向～审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种～按照4A标准～一般有四类:助理文案(ACW)～文案(CW策划文案

策划文案

)～高级文案(ACW)～资深文案(SCW)～其中稍微要区别的是高级文案与资深文案～前者要求的是文案的撰写能力～而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职～大体上与文案职责类似～有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)～文案功力凤毛麟角～虽不具领导才能～但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂～有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中～文案与图案图形同等重要～

图形具有前期的冲击力～广告文案具有较深的影响力。

广告标题:它是广告文案的主题～往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目～留下印象～引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时～才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式～问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要～易懂易记～传递清楚～新颖个性～句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分～有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉～前面的不懂～在这里全部让人了解。

广告正文:广告正文是对产品及服务～以客观的事实、具体的说明～来增加消费者的了解与认识～以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是～通俗易懂。不论采用何种题材式样～都要抓住主要的信息来叙述～言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言～目的是经过反复和相同的表现～以便名域其他企业精神的不同～使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分～广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素～对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案

广告文案

有效传播～首先要求广告文案中语言表达规范完整～避免语法错误或表达残缺。其次～广告文案中所使用的语言要准确无误～避免产生歧义或误解。第三～广告文案中的语言要符合语言表达习惯～不可生搬硬套～自己创造众所不知的词汇。第四～广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化～避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上～要简明扼要、精练概括。首先～要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓～实现有效的广告信息传播。其次～简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三～要尽量使用简短的句子～以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意～激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%～文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时～附助以一定的图像来配合。

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思～对于由其中诉之于听觉的广告语言～要注意优美、流畅和动听～使其易识别、易记忆和易传播～从而突出广告定位～很好地表现广告主题和广告创意～产生良好的广告效果。同时～也要避免过分追求语言和音韵美～而忽视广告主题～生搬硬套～牵强附会～因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸臵疑～公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验～但有时候手上同时进行几个案子～同时时间又比较紧的情况下～文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景～包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候～应及时与策划人员沟通～保证策划方向的一致性。

5.贯彻战略方针的同时～也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议～从而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来～其中～除了产生画面的构想之外～还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文～广告语等～影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神

的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:

1.通过各个层面～特别是swot方面深入理解～从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系～随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意～力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求～调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善～而其中～文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸～用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名～接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法～我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来～然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒～照抄型录商品卖点也可～但文字会比较没有人味～说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段～请精要地浓缩全文的销售话术～因为多数人都没耐心看全文。第二段～请依照型录要点衍伸法～逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好～要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」～主要任务是要叫人【Buy Now】～所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point～独特销售卖点)、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向～任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确～再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案～一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异～同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐～加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义～都会对文案产生深远的影响。所以无市场～文案便如枯井之蛙～其作品不仅缺乏远见～生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时～常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意～而将文案配上去时候～设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计～乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看～文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向～媒体投放的渠道作为其创作的特定模式～设计排版作为其创作的具体表现。因此～每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前～与各个部门广泛沟通～并做到互爱互助～才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条

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基本信息

中文名称

文案

外文名称

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1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书

的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代～文案的称呼主要用在商业领域～其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业～是"广告文案"的简称～由copy writer翻

译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式～有广义和狭义之分～广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

广告文案

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族

文案白领一族

名～并作创意阐述; 为专卖店命名～并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书～或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑～提供主题方向～审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种～按照4A标准～一般有四类:助理文案(ACW)～文案(CW策划文案

策划文案

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中～文案与图案图形同等重要～图形具有前期的冲击力～广告文案具有较深的影响力。

广告副标题:它是广告方案的补充部分～有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉～前面的不懂～在这里全部让人了解。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案

有广义和狭义之分～广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素～对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案

广告文案

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上～要简明扼要、精练概括。首先～要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓～实现有效的广告

信息传播。其次～简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三～要尽量使用简短的句子～以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意

4)优美流畅、上口易记

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。

毋庸臵疑～公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验～但有时候手上同时进行几个案子～同时时间又比较紧的情况下～文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景～包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候～应及时与策划人员沟通～保证策划方向的一致性。

5.贯彻战略方针的同时～也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议～从而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来～其中～除了产生画面的构想之外～还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文～广告语等～影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:

1.通过各个层面～特别是swot方面深入理解～从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系～随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意～力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求～调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善～而其中～文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸～用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名～接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。

这是强迫创意产生的简单练习法～我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

折叠三段式写作法

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向～任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。

的确～再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案～一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异～同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐～加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义～都会对文案产生深远的影响。所以无市场～文案便如枯井之蛙～其作品不仅缺乏远见～生命力也极为低下。

沟通与互助

文案编辑词条

B 添加义项 ?

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代～文案的称呼主要用

在商业领域～其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业～是"广告文案"的简称～由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式～有广义和狭

义之分～广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

广告文案

随着中国广告业二十余年的迅猛发展～广告公司的经营范围～操

作流程～工作方式都在变化～文案的角色由无闻转为配角～现正昂首阔步走向台面～成为主角～从前一则广告多是由设计出计划～再配图之后～文案轮为完稿～一则广告的计划多是由文案与美工共同完成～然后各自分工。说起文案的地位～日本是从1992年意识到文案的重要性～台湾是1998年。2002年～大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹～好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆～从全国形式来看～这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族

文案白领一族

橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书～或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑～提供主题方向～审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种～按照4A标准～一般有四类:助理文案(ACW)～文案(CW策划文案

策划文案

广告标题:它是广告文案的主题～往往也是广告内容的诉求重点。

它的作用在于吸引人们对广告的注目～留下印象～引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时～才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式～问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要～易懂易记～传递清楚～新颖个性～句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分～有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉～前面的不懂～在这里全部让人了解。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分～广义的广告文案就是指通过广告语言、形象

和其他因素～对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案

广告文案

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上～要简明扼要、精练概括。首先～要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓～实现有效的广告信息传播。其次～简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注

意力和迅速记忆下广告内容。第三～要尽量使用简短的句子～以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意

4)优美流畅、上口易记

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸臵疑～公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划

经验～但有时候手上同时进行几个案子～同时时间又比较紧的情况下～文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景～包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候～应及时与策划人员沟通～保证策划方向的一致性。

5.贯彻战略方针的同时～也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议～从而更好地展现策划的战略核心点。

1.通过各个层面～特别是swot方面深入理解～从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系～随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意～力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求～调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善～而其中～文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸～用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名～接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法～我也常用这种方式构思出企划

案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

折叠三段式写作法

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向～任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确～再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执

行的失败。一篇优秀的文案～一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异～同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐～加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义～都会对文案产生深远的影响。所以无市场～文案便如枯井之蛙～其作品不仅缺乏远见～生命力也极为低下。

沟通与互助

文案编辑词条

B 添加义项 ?

文案～原指放书的桌子～后来指在桌子上写字的人。现在指的是

公司或企业中从事文字工作的职位～就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法～它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程～多存在于广告公司～企业宣传～新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

1发展历程

2主要工作