漂流项目策划书
篇一：漂流项目推广策划
木鱼山丛林世界推广策划方案
瑞金，江西直辖市。位于江西省东南部，武夷山脉南段西麓，赣江东源贡水上游。东界福建省龙岩市长汀县，南临会昌县，西连于都县，北接宁都县，东北毗石城县。总面积2448平方米，20XX年户籍总人口万，全市通行客家语（宁龙片）。瑞金是文明中外的红色故都、共和国摇篮、中央红军长征出发地，是苏区时期党中央驻地、苏维埃临时中央政府诞生地、是全国爱国主义和革命传统教育基地，是中国重要的红色旅游城市。
木鱼山丛林世界位于瑞金市日东乡赣源村，距市中心约29公里，由瑞金源润潭旅游投资集团开发，是一个以度假、观光、休闲、娱乐为一体的生态旅游度假景区。项目总投资
亿元，占地面积达到20XX亩，第一期木鱼山丛林漂流及真人CS野战基地、第二期木鱼山温泉度假村、第三期木鱼山生态旅游观光基地。
木鱼山丛林漂流，水上的F1!国内首个专业赛道漂流！漂流全程长约公里，总落差180多米，共设有22个激流点。沿途两岸群山环绕，原始生态环境保存完好，植被覆盖密集，风光秀丽。
木鱼山丛林漂流全程既有专业赛道特点的跌宕起伏又具有原始丛林所特有的绿荫掩映、鸟鸣猿啼。设有“水上漂移、激流回旋、竞速冲刺”等专业赛段，高速滑行，飞旋波谷。
惊魂未定之际又嘎然而止，将漂流的激情动感演绎得淋漓尽致。“云豹湾、萤火湾、佛应桥”等独具特色的原始生态景点，给游人带来“搏击急流险滩、融入青山绿水”的人生乐趣，将极限运动与回归自然融为一体！
真人CS野战基地。
通过比较一些周边的漂流项目及结合目前市场上的旅游项目，现对木鱼山漂流项目的策划推广谈一下我的想法。
一、市场定位
目标客户：近程游客、有消费能力的中青年群体
旅游项目的客户群按距离远近可分为，近程（本地及周边市县）、中程（周边省市）和远程客户（国内及更远地区）。瑞金以其悠久历史及人文景观而蜚声国内外，对于中程及远程游客来说，瑞金吸引他们的是“红色故都，革命摇篮”等人文景观，而近程游客看惯了这些“红色文化”，更愿意崇尚自然、返璞归真。
漂流项目的突出特点是：刺激、惊险、时尚；随着社会发展，观念的变革，中青年群体的特征越来越表现为挑战自我、超越自我，喜欢刺激与惊险，曾几何时“刺激”成了青年人的口头禅。
因此，我们的目标客户应定位于近程游客、有消费能力的中青年群体。
二、功能定位
功能定位：以体验为主，观光、休闲为呼应的综合性漂流项目。
漂流的功能很多，如体验，观光，休闲，探险，科考等。综合目前市场上的漂流项目，大多数是综合性的，即以体验为主，观光、休闲为呼应。日东乡赣源村，当地旅游资源丰富，沿途两岸青山翠绿，风景秀丽、鸟语花香，处处体现赣源村山水的原始风貌，单纯漂流对其它旅游资源是极大的浪费，因此要依托其它优势资源如山水野味农家乐进行综合性开发利用。
因此，我们的功能定位应定位于以体验为主，观光、休闲为呼应的综合性漂流项目。
三、形象定位（突出特色）
木鱼山丛林世界之所以吸引游客主要是本地除罗汉岩外无其它观光、休闲、体验大自然之处，木鱼山丛林世界作为一个新景点新线路，原始自然风貌，满足人们猎奇的心理。 形象宣传语
赣源好风光，激情木鱼山。
——木鱼山丛林世界
赣人赣物赣江情，真山真水真享受
——木鱼山丛林世界
赣江第一漂，木鱼山漂流
四、宣传推广
（一）、渠道策略
1、旅行社是我们重要的销售（揽客）渠道。通过利益链条使旅行社成为我们重要的销售渠道；以赣州市为例，全市可设置三至四名业务员，负责与全市旅行社建立合作意向，推出旅行线路，并进行宣传促销活动。利益分配：旅游公司—导游—公司营销员。具体实施操作活动方案如下：
“木鱼山丛林世界一日游”户外游活动方案
一、 活动目的
为了丰富广大游客的业余文化生活，增强大家对大自然的了解，增进人与人之间的交流与沟通。
特举行“木鱼山漂流、CS野外实践”户外游活动。旨在磨练
意志、培养人与人之间的协作精神，体验生活。
二、 活动时间
初步定为X月X日（星期六）全天
三、 活动地点
瑞金市日东乡赣源村木鱼山丛林世界
四、 活动对象
各地游客，参加人员预缴活动经费350元/人。
五、活动内容及行程安排
月X日 上午8：00在黄金广场集合（不安排早餐。
自行解决）8：30准时登车出发。
2.上午10: 30左右到达瑞金市日东乡赣源村木鱼山丛
林世界，下车休息及吃饭11： 30进行刺激惊险的丛林CS镭射野战赛。
3.下午在木鱼山丛林世界进行新奇好玩的丛林极速漂
流。
：30乘车返回。
六、预计费用
此次活动费用初步估算为350元/人，其中CS野战+丛
林漂流=230元，午餐费20元，车费90元，保险费10元。
七、注意事项
1.服从安排，听从指挥，不得单独擅自行动，有事离开
篇二：旅游漂流项目商业计划书
旅游漂流项目商业计划书
旅游漂流项目商业计划书
此文档word版本下载后可任意xx修改
i
目录
1 总论 .................................................. 1
1．1 项目简况及项目承办单位 ........................... 1
1．1．1 项目简况 .................................... 1
1．1．2 项目承办单位基本情况 ........................ 1
1．2 项目可行性研究的依据 ........................... 2
1．3 可行性研究的范围与内容 ........................... 4
1．3．1 研究的范围 .................................. 4
1．3．2 研究的内容 .................................. 5
1．4 可行性研究的主要结论 ............................. 6
1．4．1 项目建设的必要性 ............................ 6
1．4．2 旅游客源市场分析 ............................ 7
1．4．3 建设规模及建设内容 .......................... 7
1．4．4 生态环境的保护措施 .......................... 8
1．4．5 投资估算及资金筹措 .......................... 9
1．4．6 经济评价主要指标 ........................... 10
1．4．7 生态效益评价分析结论 ....................... 12
旅游漂流项目商业计划书
1．4．8 社会效益评价分析结论 ....................... 12
1．5 结论 ............................................ 13
2 项目提出的背景及建设的必要性 ......................... 15
2．1 项目提出的背景 .................................. 15
2．1．1 项目区域在某某旅游发展中的地位 .............. 15
2．1．2 资源背景 ................................... 16
2．2 项目建设的必要性 ................................ 17
2．2．1 项目建设是激活某某旅游，凝聚某某新县城人气的需
要 ................................................. 17
2．2．2 是丰富某某省旅游发展战略重点 “一江两山”连线
区域产品的需要 ..................................... 18
2．2．3 解决三峡库区移民脱贫致富的需要 .............. 19
2．2．3 调整产业结构，资源可持续利用的需要 .......... 19
3 项目建设的条件 ....................................... 21
3．1 自然条件 ........................................ 21
3．1．1 地理位置与面积 ............................. 21
3．1．2 地质地貌 ................................... 21
iii
3．1．3 森林植被 ................................... 22
3．1．4 气象气候特征 ............................... 23
3．1．5 水资源状况 ................................. 24
3．2 社会经济条件 .................................... 24
3．3 项目建设条件 .................................... 25
3．3．1 道路交通 ................................... 25
3．3．2 供电 ....................................... 26
3．3．3 给、排水 ................................... 26
3．3．4 邮政通讯 ................................... 26
3．4 旅游资源条件 .................................... 27
3．4．1 旅游资源特色 ............................... 27
3．4．2 漂流资源的优势分析 ......................... 29
3．4．3 旅游资源综合评价 ........................... 32
3．5 项目建设条件分析 ................................ 34
3．5．1 优势（strength） ........................... 34
3．5．2 劣势（weakness） ........................... 37
3．5．3 机遇（opportunity） ........................ 37
3．5．4 挑战（threat） ............................. 39
旅游漂流项目商业计划书
4 旅游客源市场分析与预测 ............................... 41
4．1 国内外漂流市场总体分析 .......................... 41
4．2 朝天吼漂流客源市场细分 .......................... 42
4．2．1 从地理位置来划分 ........................... 43
4．2．2 按年龄划分 ................................. 43
4．2．3 按收入划分 ................................. 44
4．2．4 按出游动机划分 ............................. 45
4．2．5 国内漂流景区形成漂流客人流的基本要素 ........ 46
4．3 目标市场定位 .................................... 47
4．5 客源规模预测 .................................... 52
4．4．1 漂流河段风景环境容量 ....................... 52
4．4．2 客源规模预测 ............................... 54
5 总体规划及建设规模 ................................... 57
5．1 总体规划 ........................................ 57
5．1．1 项目建设的指导思想 ......................... 58
5．1．2 项目规划的原则 ............................. 58
5．1．3 发展定位 ................................... 61
v
篇三：梅岭漂流旅游项目整体策划书
梅岭漂流旅游项目整体策划书
第一章 总纲
一、 梅岭漂流的主题
二、梅岭漂流的策划原则
1、 严格保护生态环境的原则。
2、 生态与文化相结合的原则
3、 旅游产品深度开发的原则
四、 梅岭漂流的特色
1、 自然山水的原真性。
2、 游客行为的主体性。
3、 活动项目的适应性。
4、 绿色营销的包溶性。
5、 文明服务的无限性。
第二章 项目建设的优劣势分析
一、 旅游发展的有利条件
1、 区位优势
2、 丰富的人文旅游资源
3、 政府及有关部门大力支持
4、 景区所在处较好的旅游基础
5、 朴实的民风
二、 旅游开发存在的问题：
1、部分基础设施有待改善与加强：
2、项目前期宣传
第三章 项目的可行性分析
一、 梅岭旅游发展的良好契机
二、 独特优势与互补效应
三、 顺应该地区经济结构优化的需要
四、 项目建设单位有较强投入与运行能力
五、 旅游经济效益的良好预期
第四章 总体布局
一、 概况
二、 景区划分原则
三、 总体目标
四、 功能定位：
五、 总体布局与功能分区
1、 布局原则
2、 功能分区
3、 功能详析
第五章 功能区实施建议
梅岭漂流
梅岭漂流生态休闲景致园
三、 梅岭漂流森林生态旅游区
四、旅游管理和旅游购物区
五、旅游产品分类
1、 观光旅游产品：
2、 休闲旅游产品
3、 夏令营及修学旅游产品
4、 会展旅游产品：
第六章 基础设施和服务设施
一、 建筑设施概况：
1、酒店简介
2、建议建成绿色环保型的旅游度假区
3、分时度假酒店的前景与风险
二、 公用设施：
1、 道路
2、 停车场和内部交通设施
3、 供电、电讯、给排水与其它
第七章 旅游活动项目策划
梅岭漂流
1、 自在逍遥漂
2、 勇士激情漂
野营梅岭
石矾垂钓
四、拓展训练
1、 “勇敢者道路”。
2、 “飞渡群桥”。
3、 “丛林障碍
五、农家四合院
1、 “品尝农家菜”。
2、 “品茗休闲”。
3、 “自助烧烤”。
4、 “制作纪念品”。
第八章 旅游形象定位和市场分析
一、 旅游形象定位
1、 游客对“梅岭漂流”的本底认知
2、 梅岭漂流的形象特征
3、 旅游形象定位
二、 旅游形象宣传口号设计
三、 旅游形象的传播策略
1、 旅游形象分期传播策略
2、 旅游形象的广告策划。
3、 旅游形象公关策划
4、 本园旅游形象的整体促销（旅游节事）
四、 旅游市场分析与客源预测
1、 客源市场现状与趋势
2、 客源市场预测
3、 旅游市场定位
4、 旅游市场促销战略
第一章 总纲
一、 梅岭漂流的主题：
生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫
梅岭风景区是国家级森林公园，交通便利，旅游资源丰富；景区内溪流、泉瀑密集，溪涧蜿蜒流淌，清澈见底。大自然鬼斧神工，景区美不胜收，自唐朝以来，张九龄、王安石、欧阳修等文人墨客均在此留下了许多名诗佳作和人文景观，梅岭也成为古今游人慕游之处。
“梅岭漂流”是由政府招商引资，香港多伦多企业集团开发的旅游项目，是梅岭发展建设的重点项目，也是梅岭风景区旅游中的重要组分。
本案从主题“ 生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根据投资商的发展战略、功能定位和总体布局，对梅岭漂流进行项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主张，告诉人们在拥有良好物质生活的同时，更应该去追求更高层的精神生活，而“梅岭漂流”就是最理想的上上之选。我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触梅岭及梅岭漂流，然后在梅岭漂流中体验具有休闲的假日时光，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对梅岭历史文化、民风习俗的了解，提高企业的认知度与美誉度，为集团的后期运做打下坚实的基础，为企业赢得持续恒久的经济效益。
二、梅岭漂流的策划原则
策划中我们严禁将任何人将自己主观臆想或兴趣爱好作为拟开发项目的主题，强加给消费者，这是导致项目失败的根源。可以肯定地说，项目策划不是策划师策划出来的，也不是开发商的主观偏好，它就在消费者的心里，它必须于当地的地脉、文脉和遵循此原则的深度开发。
1、 严格保护生态环境的原则（地脉）。
一个特定地域的自然环境、地貌特征及地质资源的综合，是大自然赋予的瑰宝，尊重客观规律合理规划， 严格保护景区的生态环境，才能保证有效开发和永续经营。
2、 生态与文化相结合的原则（文脉）。
一个特定地域（国家、城市、村镇等）在悠远的发展进程中都会形成有别于其他地域的社会人文背景及文化积淀，一段经久不衰的地方小曲、一款土得掉渣的手工艺品，甚至一堵说不上年代的土墙，都有可能成为有开发价值的文脉。这是项目的灵魂，准确地把握和分析所在地域的文脉，挖掘特色买点，才能找到合乎目标消费群体心理需求的主题，才能找到项目之所以存在的客观理由。
3、 旅游深度开发的原则
坚持高起点规划、高标准建设、高效能管理、高水平经营，加大资源整合和开发力度，建设一批具有较强产业拉动和辐射作用、适应旅游市场需求的大项目。以市场为导向，效益为中心，产品为基础，发挥传统旅游
产品和资源优势，围绕“山、水、城、文、商”五大特色，加大产品开发力度，改善旅游产品结构，延续历史文脉，体现自然、人文景观和景区特色，提升景区的品质。
三、 梅岭漂流的特色
“充分发挥梅岭旅游资源优势，开展梅岭漂流特色旅游项目”是梅岭漂流生存发展的举措之一。这样做其主要目的是，一方面要考虑梅岭漂流名称和内涵的一致性，另一方面要考虑经营业务的不可替代性。对此我们已确定了以下这些为梅岭漂流的特色
1、 自然山水的原真性。
梅岭风景名胜区，是一座城郊结合、丘陵和山地结合的国内大中城市内罕见的多功能型风景名胜区，境内幽深的谷壑，蜿蜒的溪涧，奇异的岩石，旖旎的峰峦，缠绵的云雾，如梦的佛光，腾泻的瀑布，星罗的湖泊，构成了梅岭风景区"雄、秀、奇、幽"的自然特色。
2、 游客行为的主体性。
“自由自在，享受旅游” 游客行为的主体性的本质特征，“自由自在”指旅游景区给予旅客的一种尊重的、主动性的身心愉悦、完全放松的旅游活动环境，“享受旅游”指旅游景区给予游客的体贴入微、完全符合甚至超越旅客要求的一种完美服务。
3、 活动项目的适应性。
活动项目适应性是梅岭漂流得以正常生存的基本条件，活动项目能被游客迅速地产生适应性，是依赖于我们事先精确的市场调查和对消费群准确的定位，主体消费者的年龄、爱好、 审美、生活习惯都是 确定活动项目的重要部分，也是活动项目适应性的前提条件。
4、 绿色营销的包溶性。
“绿色营销”近年来被炒得沸沸扬扬，所谓绿色营销是指以保护环境和回归自然为主要特征的一种绿色营销活动。提倡绿色消费意识、实行绿色促销策略、采用绿色标志、培育绿色文化，重视资源回收利用和产品的环境性能，在营销中要注重生态环境的保护，促进经济与生态的协调发展，企业在获取自身利益的同时，必须考虑环境的代价。不能以损坏或损害环境，来达到企业赢利的目的。绿色消费意识，适应了人们保护和改善生态环境的主流意识，引发消费共鸣，从而有效的实现销售目的；同时吻合了集团追求旅游经济可持续发展的要求。
5、 文明服务的无限性。
文明的、良好的服务是建立消费信任的基础。也是追求利益持续化的基础。在旅游服务活动中提供服务者以其保质保量的服务满足着游客的需求，持续的优质服务发展会建立起一定的信任关系，产生的信任关系可以衍生，它所带来的效果和利益是可以无限放大。在岗位服务活动中，服务人员有人情味儿的友善服务和关心将会增加顾客的满足感、感激之情和信任感。这些超过了公平交换的“额外”的服务对于建立游客信任有着重要的意义。这是摆在梅岭漂流项目所有人员面前的共同任务，倡导文明服务，提高办事效率,进一步强化文明服务意识，树立良好的旅游形象。我们应该努力将岗位信任同社会信任联系起来，将职业道德建设同社会公德建设结合起来，去建设一个富裕、文明的、崭新的梅岭风景旅游区！
把这些资源组合优化以后，可以筹划成许多旅游产品，开设许多旅游项目，而且富有深远的意义！
第二章 项目建设的优劣势分析
一、 旅游发展的有利条件
旅游业是一个“环境产业”，它在全面改善一个地区的生活环境、投资环境和发展环境的同时，也依赖于一个地区的经济、交通、治安、生态环境，对于卫生环境、政策环境等十分敏感。
1、 区位优势
梅岭风景区位于南昌市西郊。风景区内山势嵯峨，层峦叠翠，四时秀色，气候宜人。素有“小庐山”之称。景区内有上百座山峰，各具特色。梅岭头翠竹生幽，狮子峰险峻难攀，紫阳山秀丽多姿，罗汉岭利于观景。梅岭有许多古树名木，尤以“盆景樟”、“石中兰”、“树生竹”为奇，还被誉为“梅岭三绝”。
2、 丰富的人文旅游资源
梅岭原名飞鸿山，早在汉朝初年，就辟有驿道。西汉末年，南昌县尉梅福为抵制王莽专政,退隐西郊飞鸿山。后人纪念他的高风亮节，在岭上建梅仙坛，岭下建梅仙观，改飞鸿山为梅岭。唐朝以来，有张九龄、张商英、周必大、王安石、张位五位丞相，欧阳修、曾巩、黄庭坚、陈师道、汤显祖等文学家，岳飞等武将，慕名而来，留下了许多名诗佳作和文人景观。中国古典音律和道教净明宗的发源地。自古以来，"洪崖丹井"、"西山秋翠"、"铜源三群"（瀑布群、梯田群、水碓群），就是文人骚客争相题咏的著名景观。
梅岭是佛、道两教的圣地之一，寺庙观坛曾多达１３６处。道书称此为“第十二洞天”。西山八大名刹之首的翟岩寺，原有一尊１．６丈高的曾居云堂寺，８尺高的铜莲台和铜瓶、铜香炉、千僧锅。原道教名刹太平观旁有一株“千年银杏”，树高３０米，胸围７．５米。位居山巅的紫阳宫，石室尚存，东汉开国元勋邓禹曾到此，旁有邓仙洞和真君墓。
3、 政府及有关部门大力支持
随着“江西在中部崛起，南昌在江西率先腾飞”奋斗目标的确立，梅岭旅游开发热潮涌现更加强劲的势头。
风景区位于省会南昌市境内历来，被誉为“南昌的后花园”，可以说梅岭发展的也关系到了整个南昌经济的发展。省、市各级深明此理，南昌市在“十五”规划中已把湾里定位为南昌市的后花园来加以建设。 现在，梅岭风景区已经被省政府批准为“省级重点风景名胜区”，而且还被林业部批准为“国家森林公园”。梅岭风景区的旅游业可谓占尽天时地利。
4、 景区所在处较好的旅游基础
梅岭风景区位于南昌市近郊，距市中心18公里。境内交通经纬如织，四通八达，其干道东接南昌全线，南连赣湘320国道，北通昌九105国道。京九铁路支线――湾里铁路横穿城区东南部。昌北国际机场与之毗邻，占有省会经济、政治、科技、文化和信息中心的地理优势。现已有有健全的文化、娱乐、教育、卫生、商业、有线电视及其他社会服务设施。
景 区内大气环境质量保持在国家规定的一级标准。1989年江西省人民政府将梅岭批准为省级重点风景名胜区，1993年经国家林业部批准
篇四：漂流营销计划书
20XX
策划单位： 策划人： 完成日期： 年度三地漂流营销方案
一、前言
近年来我国旅游业持续快速发展，国内旅游日渐大众化，漂流旅游作为近年来我国国内旅游市场中比较热销的旅游项目，以综合旅游的身份进驻旅游市场中。同时，漂流作为水上旅游项目，符合人类亲水的天性，又兼具参与性、娱乐性与刺激性，深受多种年龄层人群的喜爱，因此，市场面较宽。
唐家河峡谷景区，平通景区以及朝天明月峡景区是比较典型的南方山区和丘陵地区，并且景色清幽，水质清澈，存在流速、落差适宜漂流的河段，具备开发以漂流为主的旅游项目的资源条件。但是，以试营运阶段的结果来看，并未达到预期目标，所以，需要进行较系统的营销策划，使三地漂流项目在众多旅游项目中脱颖而出，成为独具特色的旅游点。
1.本策划整体概念
（1）观光、休闲、度假综合开发，多种旅游项目互相配合；
（2）开发多元化，漂流方式和线路的多样化；
（3）教育功能的发挥：保护环境，强调持续发展。
2.本策划建议实施日期
20XX年度。
二、项目可行性分析
第一，旅游业迅速发展，逐步成为人们生活中的重要组成部分，并且被认知为一种生活时尚。省、市、县各级人民政府及有关部门重视旅游业的大发展，因此具备良好的国内外环境。
第二，本项目所在地点均存在流速、落差较适合漂流的河段。
第三，起步较晚，可以避开此前已开发景区存在的问题，同时可以比照景区特征，扬长避短，突出特色。
第四，本项目所包含的三处景区的区位条件都比较优越，适宜深度开发创造。
第五，三大景区各具特色，适合区域化发展，如唐家河峡谷漂流紧邻国家AAAA级景区唐家河自然保护区和青溪古城，朝天明月峡漂流紧邻明月峡古栈道景区，平通漂流可以体验羌族文化魅力。
三、项目定位
1.唐家河峡谷漂流
唐家河峡谷漂流自然风光美丽，漂流河水源自高山雪水和地下水，水质清澈、四季长流、河道蜿蜒、水急滩多。本方案保留既定的分段式漂流模式，即第一段为8公里双人自由漂、激情技能漂河段，起点落衣沟，终点堰坪村；第二段为18公里团体多人漂、比赛性竞技漂流、水上演艺性活动漂流河段。
考虑到河道全长26公里，从起点到终点水位落差达200米，目前在中国属落差水位最大的漂流，被称为“中国第一激漂”作为定位，突出探险性的特点。又由于景区紧邻国家AAAA级景区唐家河自然保护区和青溪古城，可以将观光体验型作为副线（主要是第二段），使游客同在一江漂，但观不同的景色，拥有不同的体验与氛围，同时同周边景区形成有机整体。
2.平通漂流
平通漂流项目位于绵阳市平武县西南，距离江油市约40公里，漂流河段位于清漪江上游，河域自然风光美丽、水质清澈、四季长流。参照如沅水漂流的分段式模式，将羌族文化作为亮点，打造探险体验景区。
3.朝天明月峡漂流
漂流水源来自高山渗透及雪溪洞地下河水，水质清凉。并且拥有40米的极速U型槽；上起于雪溪洞景区，下止潜溪河大桥，紧邻明月峡古栈道景区，周边配套设施相对比较完善，适宜将沿途景区进行联合，打造休闲体验型景区。
四、营销策略
1.市场定位
漂流旅游对于小孩儿和老人是比较危险的运动，因此，营销对象锁定为中青年。对于大部分青年人来说，寻求新鲜与刺激是业余生活的一部分，探险型漂流模式就会比较适合。对于中年人，工作之余，带着家人外出旅游，不仅可以陪伴家人，还能同时释放压力，并且在追求生活质量的人群中已成为一种时尚，逐渐演变成了一种全民行为。观光型和休闲型模式则能很好地满足要求。
2.消费者分析
消费者的消费心理过程，是一个信息获取、理解、比较、判断的过程。对于青年群体，大部分是在上学，特别是高中之后的人群，自由支配时间，金钱相对增加，出外旅游的可能性比较大。这部分人获取旅游信息的方式一般通过络资源，基本会咨询旅行社抱团出游。
中年人群基本都在工作，出游时间相对固定，信息获取方式主要是络，街头广告，朋友推荐等。抱团旅游和自驾游的比例接近1:1，因此交通问题需要单独列出。
另外，团体旅游一般是公司作为员工福利进行的一种模式，操作简单，时间可控非常重要，一般都会通过旅行社，部分会直接联系景区。
3.具体操作
（1）前期可以在各大门户站（如百度，去哪儿，途牛旅游等），校园论坛（主要集中在四川、重庆地区高校）等站刊登广告，完善百度百科简介，之后制作公司站，在站上详细介绍三地漂流的特点及三地旅游指南等等。
（2）在公交车车身，公交车站，地铁站等处投放传统广告。
（3）与旅行社取得合作，新增旅游线路或者加入某条既有线路中（前期主要以后者为主，打开市场后，可以考虑开通单线旅游）。
（4）举办每年一度的漂流节或者专题漂流邀请赛，邀请各大媒体代表出席，并举办晚会与演出，以扩大影响。
2.营销目标
（1）以景区特点为基础，打造特色漂流项目；
（2）加强配套管理及后续项目开发，建设一流漂流旅游项目；
（3）以漂流为核心，以特色化漂流产品为载体，利用周边景区影响力，打造集漂流、休闲、度假、餐饮、住宿、娱乐为一体的休闲度假区。
3.营销预算
五、其他问题（包括人员配置、薪资奖励、物料配置、管理方案等）
参照年度工作报告执行。
六、方案预算
七、方案调整
前期按照方案所述进行运营，在运营过程中，根据游客反馈信息，运营实际情况等可做适当调整。如三地漂流的具体定位，广告投放比例，人员安排等。
篇五：漂流图书馆策划书
“漂流图书馆”策划书
一、活动背景
（一） 活动意义
书籍是人类进步的阶梯，是知识的源泉，记载了千百年来的沧海巨变，人生百态。“书中自有黄金屋，书中自有千钟粟”，虽是对读书的意义进行了较为功利的比喻，却也一语道出读书对个人得新知、增学问、长见识，陶冶情操，修身养性的重要意义。中国，这个洋溢着书香的国家，从古至今都很重视读书对于个人命运、国家命运所起到的重要作用。但近几年，随着高科技产品的日益丰富，视觉带给人的直接感受比文字更具吸引力。我国的国民人均阅读图书量远远低于日本、韩国等国家。希望通过这次“一本书，一份情”的以书换书活动，可以给同学们创建一个好书共享、好书大家读的平台，让同学们手中的书籍流动起来，从而扩大知识交流，培养读书风气，提升文化素养，推广阅读活动。同时，也希望在此过程中，还可以宣传一种爱物惜物以及环保资源再利用的情操，推动校园内涵建设。
（二） 活动目的
弘扬和继承我国几千年来的书香文化，激发莘莘学子的读书热情，构建校园书香工程，增进同学们之间、同学们与书籍之间的情感交流
二、活动流程
1.前期准备
（1）活动宣传
①形式：以宣传单、QQ群、电子邮件、口头的形式进行宣传
②宣传单内容：活动时间、地点、背景、意义、主办方
（2）活动时间
首次募捐、换书时间待定（活动开启后每两周进行一次募捐，每两个月对图书进行整理作为下个月交流活动的库存书籍）
（3）活动地点
①募捐地点：三味、五谷林荫道
②换书地点：（试行）慧园、智园一楼（若效果好将推广到全校寝室）
（4）每次募捐开始前召开部门会议，确定人员分工、活动时间
2.过程
（1）募捐
①志愿者从募捐日前两天开始在三味、五谷门口发放宣传单 ②募捐当日由二至三名志愿者在三味、五谷林荫道摆放募捐桌椅并摆放好已募捐图书，另二至三人发放宣传单、拉围观
③募捐结束后，部门人员进行图书收集、登记等整理，并制作好“图书登记进出表”
（募捐者将获得小礼品）
（2）交换
①活动开启前将已有书籍以图书、杂志分类放在慧园、智园一楼书架（活动开启后每隔一段时间交换各宿舍书籍）
②活动开启后，交换者在书架拿走自己需要图书的同时放入愿意与别人分享的图书，并在“图书进出登记表”上进行相关登记（具体见“注意事项”）
附：①参与交换图书的同学可在图书末尾写上自己的联系方式及读书感悟以与其他同学交流
②书架旁准备意见薄，同学们可写下对活动的评价、建议及自己想看的图书书名。图书整理时由一至两名部员进行登记并交部门内部进行相关处理
三、活动注意事项
1、本次活动主要募捐书籍与杂志
（1）募捐书籍包括文学类、小说类、漫画类。
（2）募捐杂志内容不限。
（3）募捐书籍和杂志内容要求健康、积极向上。
2、以书换书
（1）换书者需以与想换书籍同类的书籍来进行交换。
（2）换书者可用以换书籍再次换取其他书籍。
（3）换书者归还书籍时需保持书籍的完好。
（4）换书者归还书籍时可自愿附纸发表自己的心得感想。
3、详细填写登记表和图书登记进出表
（1）换书者在换书时需填写登记表。（换书者姓名、自带书
籍名、交换书籍名、联系方式）
（2）换书者需在图书登记进出表上用对勾和叉表示书籍所在的情况，并在下方填写自带书籍的名字。
4、换书者每次换取书籍的数量只限一本。
5、本次活动老师也可参加。
6、本次活动暂定在慧园和智园举行。
7、每隔一段时间部门人员和志愿者进行图书整理工作。部门人员与志愿者在工作过程中需保持书籍的完好。
四、活动预算
篇六：梅岭漂流旅游项目整体策划方案书
梅岭漂流旅游项目
整体策划书
第一章 总纲
一、 梅岭漂流的主题
二、 梅岭漂流的策划原则
1、 严格保护生态环境的原则。
2、 生态与文化相结合的原则
3、 旅游产品深度开发的原则
四、 梅岭漂流的特色
1、 自然山水的原真性。
2、 游客行为的主体性。
3、 活动项目的适应性。
4、 绿色营销的包溶性。
5、 文明服务的无限性。
第二章 项目建设的优劣势分析
一、 旅游发展的有利条件
1、 区位优势
2、 丰富的人文旅游资源
3、 政府及有关部门大力支持
4、 景区所在处较好的旅游基础
5、 朴实的民风
二、 旅游开发存在的问题：
1、部分基础设施有待改善与加强：
2、项目前期宣传
第三章 项目的可行性分析
一、 梅岭旅游发展的良好契机
二、 独特优势与互补效应
三、 顺应该地区经济结构优化的需要
四、 项目建设单位有较强投入与运行能力
五、 旅游经济效益的良好预期
第四章 总体布局
一、 概况
二、 景区划分原则
三、 总体目标
四、 功能定位：
五、 总体布局与功能分区
1、 布局原则
2、 功能分区
3、 功能详析
第五章 功能区实施建议
梅岭漂流
梅岭漂流生态休闲景致园
三、 梅岭漂流森林生态旅游区
四、旅游管理和旅游购物区
五、旅游产品分类
1、 观光旅游产品：
2、 休闲旅游产品
3、 夏令营及修学旅游产品
4、 会展旅游产品：
第六章 基础设施和服务设施
一、 建筑设施概况：
1、酒店简介
2、建议建成绿色环保型的旅游度假区
3、分时度假酒店的前景与风险
二、 公用设施：
1、 道路
2、 停车场和内部交通设施
3、 供电、电讯、给排水与其它
第七章 旅游活动项目策划
梅岭漂流
1、 自在逍遥漂
2、 勇士激情漂
野营梅岭
石矾垂钓
四、拓展训练
1、 “勇敢者道路”。
2、 “飞渡群桥”。
3、 “丛林障碍
五、农家四合院
1、 “品尝农家菜”。
2、 “品茗休闲”。
3、 “自助烧烤”。
4、 “制作纪念品”。
第八章 旅游形象定位和市场分析
一、 旅游形象定位
1、 游客对“梅岭漂流”的本底认知
2、 梅岭漂流的形象特征
3、 旅游形象定位
二、 旅游形象宣传口号设计
三、 旅游形象的传播策略
1、 旅游形象分期传播策略
2、 旅游形象的广告策划。
3、 旅游形象公关策划
4、 本园旅游形象的整体促销（旅游节事）
四、 旅游市场分析与客源预测
1、 客源市场现状与趋势
2、 客源市场预测
3、 旅游市场定位
4、 旅游市场促销战略
第一章 总纲
一、 梅岭漂流的主题：
生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫
梅岭风景区是国家级森林公园，交通便利，旅游资源丰富；景区内溪流、泉瀑密集，溪涧蜿蜒流淌，清澈见底。大自然鬼斧神工，景区美不胜收，自唐朝以来，张九龄、王安石、欧阳修等文人墨客均在此留下了许多名诗佳作和人文景观，梅岭也成为古今游人慕游之处。
篇七：旅游漂流项目商业计划书
旅游漂流项目商业计划书
旅游漂流项目商业计划书
此文档word版本下载后可任意xx修改
i
目录
1 总论 .................................................. 1
1．1 项目简况及项目承办单位 ........................... 1
1．1．1 项目简况 .................................... 1
1．1．2 项目承办单位基本情况 ........................ 1
1．2 项目可行性研究的依据 ........................... 2
1．3 可行性研究的范围与内容 ........................... 4
1．3．1 研究的范围 .................................. 4
1．3．2 研究的内容 .................................. 5
1．4 可行性研究的主要结论 ............................. 6
1．4．1 项目建设的必要性 ............................ 6
1．4．2 旅游客源市场分析 ............................ 7
1．4．3 建设规模及建设内容 .......................... 7
1．4．4 生态环境的保护措施 .......................... 8
1．4．5 投资估算及资金筹措 .......................... 9
1．4．6 经济评价主要指标 ........................... 10
1．4．7 生态效益评价分析结论 ....................... 12
旅游漂流项目商业计划书
1．4．8 社会效益评价分析结论 ....................... 12
1．5 结论 ............................................ 13
2 项目提出的背景及建设的必要性 ......................... 15
2．1 项目提出的背景 .................................. 15
2．1．1 项目区域在某某旅游发展中的地位 .............. 15
2．1．2 资源背景 ................................... 16
2．2 项目建设的必要性 ................................ 17
2．2．1 项目建设是激活某某旅游，凝聚某某新县城人气的需
要 ................................................. 17
2．2．2 是丰富某某省旅游发展战略重点 “一江两山”连线
区域产品的需要 ..................................... 18
2．2．3 解决三峡库区移民脱贫致富的需要 .............. 19
2．2．3 调整产业结构，资源可持续利用的需要 .......... 19
3 项目建设的条件 ....................................... 21
3．1 自然条件 ........................................ 21
3．1．1 地理位置与面积 ............................. 21
3．1．2 地质地貌 ................................... 21
iii
3．1．3 森林植被 ................................... 22
3．1．4 气象气候特征 ............................... 23
3．1．5 水资源状况 ................................. 24
3．2 社会经济条件 .................................... 24
3．3 项目建设条件 .................................... 25
3．3．1 道路交通 ................................... 25
3．3．2 供电 ....................................... 26
3．3．3 给、排水 ................................... 26
3．3．4 邮政通讯 ................................... 26
3．4 旅游资源条件 .................................... 27
3．4．1 旅游资源特色 ............................... 27
3．4．2 漂流资源的优势分析 ......................... 29
3．4．3 旅游资源综合评价 ........................... 32
3．5 项目建设条件分析 ................................ 34
3．5．1 优势（strength） ........................... 34
3．5．2 劣势（weakness） ........................... 37
3．5．3 机遇（opportunity） ........................ 37
3．5．4 挑战（threat） ............................. 39
旅游漂流项目商业计划书
4 旅游客源市场分析与预测 ............................... 41
4．1 国内外漂流市场总体分析 .......................... 41
4．2 朝天吼漂流客源市场细分 .......................... 42
4．2．1 从地理位置来划分 ........................... 43
4．2．2 按年龄划分 ................................. 43
4．2．3 按收入划分 ................................. 44
4．2．4 按出游动机划分 ............................. 45
4．2．5 国内漂流景区形成漂流客人流的基本要素 ........ 46
4．3 目标市场定位 .................................... 47
4．5 客源规模预测 .................................... 52
4．4．1 漂流河段风景环境容量 ....................... 52
4．4．2 客源规模预测 ............................... 54
5 总体规划及建设规模 ................................... 57
5．1 总体规划 ........................................ 57
5．1．1 项目建设的指导思想 ......................... 58
5．1．2 项目规划的原则 ............................. 58
5．1．3 发展定位 ................................... 61
v
篇八：绿色漂流策划书
西南科技大学首届公益创业大赛
参赛策划书
一、项目背景 ........................... 错误！未定义书签。
二、项目摘要 ........................... 错误！未定义书签。
三、项目目的 ........................... 错误！未定义书签。
四、项目模式 ........................... 错误！未定义书签。
五、资金及财务管理 ..................... 错误！未定义书签。
六、行动步骤及行动时间表 ................ 错误！未定义书签。
七、校园“绿色漂流”植物摄影大赛 ........ 错误！未定义书签。
附件： 一、赞助商相关细则
二、基地建设
三、环保公益讲座计划书
四、废旧物品兑换、交易活动计划书
五、卖花计划书
六、“绿色漂流”植物摄影大赛计划书
西南科技大学是一所非常美丽的学校，学校校园占地4088亩，学校校舍建筑面积近100万平方米。校园绿树成荫，碧水环绕，景色宜人，是读书治学的好地方。
遮天蔽日的梧桐、暗香浮动的栀子花，与捧着课本匆匆而过的科大学子，构成了自然与人文的完美结合。据我们的调查发现虽然同学们很喜欢那些色彩缤纷的植物，但很少有人知晓它们的名字，更不要说这些植物对环境的作用了。而且在我们的身边，有些同学随意攀折树枝，践踏草坪的现象，并不罕见。
在城市，一棵树一年可以贮存一辆汽车行驶16公里所排放的污染物。很多树木可以吸收有害气体，如1公顷柳杉林每天可以吸收二氧化硫60千克，其他如臭椿、夹竹桃、银杏、梧桐等都有吸收二氧化硫的功能。当城市绿化面积达到50%以上时，大气中的污染物可得到有效控制。
城市森林可增加空气湿度，一株成年树，一天可蒸发400公斤水，所以树林中的空气湿度明显上升。据计算，城市绿地面积每增加1%，当地夏季的气温可降低0．1摄氏度。
城市林带、绿篱有降低噪音的作用。宽30米的林带可降低噪音6～8分贝。 林区每立方米大气中有细菌3．5个，而人口稠密缺少绿化的城市可达到3．4万个。有树木的城市街道比没有树木的城市街道大气中含病菌量少80%左右。
城市防护林具有减缓风速的作用，其有效范围在树高40倍以内，其中在10～20倍范围内效果最好，可降低风速50%。
在农田林内通常可减缓风速30%～40%，提高相对湿度5%～15%，增加土壤含水量10%～20%。据测定，林冠可截留降水20%左右，大大削弱了雨滴的冲击力；地表只要有1厘米厚的枯枝落叶，就可以把地表径流量减少到裸地的1/4以下，泥沙减少到裸地7%以下。
一公顷林地与裸地相比，至少可以多储水3000立方米。1万亩森林的蓄水能力相当于蓄水量达100万立方米的水库，而建造这样一个水库需要投资千余万元。
以上信息并非每位同学都了解，所以很多同学对于绿化只是一个模糊的概念，并没有意识到绿化对于生活切切实实的影响。
二、项目摘要
本项目的核心理念是“人与自然的和谐”，依托科大校园和园艺的实验基地，通过介绍我们身边的植物，开展绿色植物宣传的环保公益讲座，分发花草的种子等活动使大家能够认识一些植物，懂得怎么栽培和养护它们的知识。让随意攀折树枝，践踏草坪的现象逐渐消失。
此项目是对环保理念的宣传和实践。但由于此项目的公益性，我们需要赞助商来确保我们这个项目的可行性和可持续性，同时也能对赞助商绿色低碳环保的公益形象做一个积极的宣传。
当团队积累一定经验后，我们可以进行植物种子跨校的传递与交流，增进校际友谊。
1、寻找西南科技大学园艺专业的实践基地做为长期的合作伙伴，建立属于自己的种苗基地，形成自己的产业链。
2、满足广大师生的求知欲，普及常见植物的知识，并掌握培养植物的基本技术，鼓励师生用绿色美化周围环境，如：寝室，阳台等。
3、同学们通过旧书旧报纸等废旧物品兑换蒲公英行动中的小成果，如植物种子、树叶书签等，与大家分享丰收的喜悦与美丽。同时，旧书旧报纸既可以卖在没？给二手市场，也可以由团队自行组织一次二手书交易活动，提高大家的环保意识。
4、在校园内向同学出售果实、鲜花，以及一些小书签和植物标本等回收一部分资金，强化资金链。
5、模式成熟后，通过植物种子跨校的传递与交流，增进各校大学生的友谊。
6、响应国家建设和谐社会和可持续发展的战略，以及低碳经济的建设。
7、树立赞助商绿色低碳环保的公益形象。
四、项目模式
以本团队作为一个媒介，将西南科大园艺基地、企事业单位以及高校师生有机结合起来，通过各种资源的有效整合，进一步为社会公益事业献出一份力量。
五、资金及财务管理
(一) 经费预算
1、宣传手册制作费200元
2、植物名牌的制作费用500元
3、园艺基地的建设费用100元
(二) 财务管理
由团队中的会计专业同学负责各项收入支出
(三) 经费筹集
中心外联部负责联系赞助商
六、行动步骤及行动时间表
1、20XX年7月1号-20XX年7月5号，调查、记录校园中的常见植物。 2、20XX年7月6号-20XX年7月20号，《“绿色漂流计”西南科技大学植物宣传手册》的编写与印刷，与学校园艺实践基地洽谈苗木种子等的合作事宜，联系赞助商，制作有赞助商标示的植物名牌。
3、20XX年7月21号-20XX年7月25号，悬挂植物名牌。
4、20XX年7月26 号—20XX年8月底，初步形成自己的花草产业链。
5、20XX年9月初，举办校园“绿色漂流”植物摄影大赛。
简介：“绿色漂流记”花卉基地为本项目后方基地，提供这个项目所需花卉及种子，基地计划建设在学校后山农学基地旁，侧重培养具有观赏价值的草本植物。
《漂流项目策划书》相关文档：
水果营销策划书范文109-02
2021年水果营销策划书范文(5篇)09-02
2022校园歌唱比赛策划书（通用5篇）09-05
校园十佳歌手大赛策划书全本09-05
校园歌手大赛的策划书09-05
校园歌手大赛策划书及活动方案09-05
大学歌唱比赛的策划书（通用8篇）09-05
校园歌手大赛策划书15篇09-05
校园歌唱比赛策划书 十五篇09-05
