策划一个包装推广陶瓷艺术家的方案
篇一：陶瓷栏目策划方案
《瓷名中外》节目策划
一、前言
“新平冶陶、始于汉世”。“新平”即景德镇，在千年不息的熊熊窑火中，景德镇铸就了“汇各地良工之精华、集天下名窑之大成”、“工匠八方来、器成天下走”的独特文化现象。作为世界上惟一一座依靠一种产业维系生存十个世纪而没有中断的城市，景德镇曾经达到了农业文明中的城市形态的高峰，积蓄了丰厚的陶瓷文化底蕴。陶瓷成就了一个民族的图腾，也造就了一个驰名中外的“千年瓷都”，成为中国最优秀文化代表和中华民族最具影响力的国际名片。
“千年瓷都”是历史遗留给景德镇的无价瑰宝，也是推助景德镇未来可持续发展的无限动力之源。近几年景德镇在社会济经的大发展大转型中，保护与开发并举，挖掘、传承并积极弘扬千年陶瓷文化，大力发展陶瓷文化创意产业，激动陶瓷文化产业环境，并于20GG年启动景德镇申报世界文化遗产工作。
传承并且弘扬陶瓷文化的精华，对于促进景德镇科学发展、和谐兴市具有积极意义。为了积极推助景德镇申报世界文化遗产工作，挖掘和弘扬景德镇千年陶瓷文明，抢救一批濒临消失的陶瓷文化，并用专业传媒技术展示并永久保存一批老艺人及传统制陶做瓷工艺，宣传推介景德
镇新老陶瓷艺术家和丰富的陶瓷旅游文化，让景德镇陶瓷文化更广泛的走向世界，让世界更多的了解景德镇，了解中国陶瓷文化，我们拟在国内外首次开办《瓷名中外》电视专栏。
二、栏目设定
栏目名称《瓷名中外》（待定）
栏目类型日播节目
栏目定位
传承并且弘扬陶瓷文化，促进景德镇科学发展、和谐兴市。
1、积极推助景德镇申报世界文化遗产工作。
2、挖掘和弘扬景德镇千年陶瓷文明。
3、抢救一批濒临消失的陶瓷文化。
4、展示并永久保存一批老艺人及传统制陶做瓷工艺。
5、宣传推介景德镇新老陶瓷艺术家和丰富的陶瓷旅游文化。
6、普及陶瓷文化知识。
受众群体各年龄段全体
主办江西省工信委
江西省文化厅
江西省外宣办
景德镇市委、市政府
江西广播电视台
播出载体江西电视台
海外华文电视媒体（五大洲每洲至少三家以上）知名网络媒体10家
栏目长度20分钟
栏目内容
1、反映景德镇陶瓷文化悠久的历史背景。
2、反映景德镇党委、政府在保护和发掘陶瓷文化所做的贡献。
3、当代珍品及当代陶瓷名家、大家创作的作品。
4、陶瓷知识普及。
5、陶瓷的历代名家、名品和人文趣事。
6、景德镇陶瓷历史上的大事记。
7、景德镇陶瓷文化的活动展示。
8、当代景德镇陶瓷旅游文化产业的宣传推介。主持人要求
1、要求主持人符合本栏目风格，要求主持人主持清新自然，使人有亲感切。
2、能够引导嘉宾畅所欲言的表达自己的想法。
3、要求反应敏捷，能够应对嘉宾的各种问答。
播出时间待定
播出形式
以录播为主。在适当时候选择景德镇当地旅游地为外景地，将旅游区作为外景地与观众进行亲密接触，加大他们参与节目的热情，提高节
目收视率。
主持人点出事件的重点，保证嘉宾的观点能够顺畅表达，确保节目能够达到预期的目的。
平面媒体宣传
为配合电视栏目宣传，扩大立体宣传效果，我们选择平面媒体《江西晨报》作为合作伙伴，对电视栏目宣传的景德镇陶瓷艺术家，在同期的《江西晨报》予以至少半个整版的深度宣传。
三、摄制及人员配备
栏目管理模式
实行制片人制度。需要既懂节目运作、又懂节目经营的人做制片人，围绕节目定位，经营该时段节目，制片人要保持相对的独立性。建立电视栏目视觉识别系统
1、栏目形象片花。这是突出频道形象的重要手段。5至10秒片花，以栏目标志为主要画面，抽象的多层画面叠透出三维的图象，再加上电视栏目字样，音乐要浓缩频道个性。
2、栏目形象宣传片。这是提升频道形象的又一种重要手段，长度在20秒左右。栏目形象宣传片的立意要高，要能代表整个栏目的特色和地位。画面音乐也应非常讲究，视觉冲击力要强。形象宣传片有如栏目的广告，不仅要讲究创作手法，还要讲究创作主题。
拍摄
1、拍摄采用多机位拍摄（主持人、嘉宾、观众等）。
2、重点抓住嘉宾以及现场观众代表性的特写镜头。
3、在节目制作中应特别注意音乐的作用，让音乐成为调动观众及现场氛围的一大主力因素。
栏目人员配备
1、主持人（1名）：负责串词的攥写，把握现在节目节奏，起到桥梁作用。
2、编导（5名）：负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整个播出节目及相关事宜。
3、摄像（3名）：外景拍摄、访谈现场拍摄。
4、编辑（1名）：负责剪辑、合成、节目包装。
5、制片人（1名）：对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费收支负总责。敦促栏目确保创收和质量的双提高。
6、灯光（1名(聘)）：负责节目录制期间的灯光的补给。
7、化妆师（1名(聘)）:负责节目录制期间主持人、嘉宾的化装，补妆。
共计：13人。
四、栏目运作
注册成立江西瓷名中外文化传播有限公司，由该公司负责栏目的具体运作。
篇二：陶瓷在线网站商业化策划书
陶瓷在线网站商业化策划书
中国陶瓷自它出现至今已有近万年的历史,且品种之丰实,制作之精美,形式之多样,影响之深远,是有口皆碑的。它既是物质的产品，又是精神的财实，同时又是科学与艺术的综合成果。历代的经济发展，科学技术的进步，文化艺术的演变，时代风格的变迁，审美观的嬗变，在陶瓷艺术中反映的十分突出，从而使得他既具有中华民族特有的民族风格，同时又具有强烈的时代性和鲜明的艺术个性，在这种意义上我们可以断言，中国陶瓷是中国文化的象征。但在网络时代来临的时候，在瓷都景德镇建镇千年的大好机遇的面前，网上的陶瓷商务专业网站是少之有少，针对与此，就陶瓷在线网站的商业化方案阐述如下：
可行性：
1.技术方面：我们拥有资深的设计师和工程师，把时尚的界面与功能强大的后台程序完美地结合在一起，达到艺术与技术的完美融合，即运用ASP程序语言SQL数据库动态建站技术，快捷、方便、简单的更新和管理网站；我们的高性能服务器和100M接入的带宽、24小时监护完全可以保证网站的稳定性和浏览速度；
2.内容更新方面：网站的5名新闻编辑、我们已有陶瓷精品图片、（其中已经上网的有1000张左右）、20万陶瓷企业资料库、与国内外各大艺术类网站建立的资源合作关系、和陶瓷杂志社建立的合作关系可以满足网站日常更新的需要；
3.服务咨询方面：24小时开通的咨询电话、每天的上网时间平均在10小时左右的我，可以及时的解决网站可能出现的各种问题及解答回复客户的问题；
市场潜力：
1.陶瓷企业：目前国内陶瓷企业有20多万家，以瓷都景德镇为例：有68.4锾沾善笠到?⒘俗约旱耐?荆??82.6锾沾善笠涤性谕?献錾?獾男枨螅?
2.陶瓷艺术家：我国在进行陶瓷艺术创作的工作人员有120多万，其中青年陶瓷创作家有80多万，以瓷都景德镇为例，有78.4锶擞性谕?险故咀约鹤髌返男枨螅?
3.陶瓷爱好者：拥有和鉴赏一件陶艺作品，是陶瓷爱好者的精神需求和精神享受，是许多人的梦想，他们都是我们的潜在客户；（注：以上数据部分通过在景德镇地区调查得出）
商业计划：
服务项目：
1.企业B2B电子商务
2.陶瓷创作家上网
3.陶瓷商城
4.网络广告
创业步骤：
1．服务器升级；
2．网站程序完善，并制作B2B陶瓷商务栏目程序、B2C网上商城；
3．宣传推广网站，详见网站策划-宣传推广
4．开展陶瓷企业上网、陶瓷创作家上网服务
5．重点推广网站广告服务
赢利模式：
1.为企业提供B2B电子商务服务，（参考阿里巴巴网站赢利模式）收费分为600RMB/年[诚信会员]、1000RMB/年[金牌会员]、1800RMB/年[钻石会员]；（赢利比例为全站的36?
2.为陶瓷创作家提供上网服务，展示他们创作的作品，为他们提供销售陶瓷的机会，收费为300RMB/位，如果介绍的销售成功按成交额的30锶。唬ㄓ??壤???镜?42?
3.为陶瓷企业、陶瓷创作者、陶瓷产品、需要宣传的网站提供网络广告服务，价格视我站流量和影响力而定；（赢利比例为全站的12?
4.建立网上陶瓷销售商城，为陶瓷爱好者和企业提供陶瓷产品，产品价格视具体产品而定；（赢利比例为全站的10?资金规划：
1.资金投入：先期投入不少于20万RMB，其中自备资金3万，银行贷款5万，风险资金20万；
2.5万用于网站系统程序完善、服务器升级、；
3.3万用于网站陶瓷商城开展；
4.5万用于网站宣传；
5.5万用于网站日常开支；
6.2万为日常流动资金；
阶段目标：
第一阶段（20GG-20GG年）：借助景德镇千年庆典的机会说服景德镇200-260家陶瓷企业（作坊）在陶瓷在线网站开展电子商务服务；吸取240-300位景德镇地区的陶瓷创作家加入网站陶瓷名人版块；把网站流量由现在的1200IP/天提高到1万IP/天；扩大网站的影响力，做的陶瓷专业网站；收回投入成本，达到收支平衡，并有部分赢利；
第二阶段（20GG-20GG年）：成立陶瓷生产销售子公司，垄断江西地区网上陶瓷市场；打入国内陶瓷商务市场，在佛山、唐山、淄博、德化、潮州等国内知名陶瓷生产基地开展网站服务项目；网站全面实现赢利，预计年收入为200万元；成为国内权威陶瓷评估机构，有举办大型陶瓷艺术展、陶瓷研讨会等一系列大型活动的能力；网站流量提高到10万IP/天；
第三阶段：（20GG-20GG年）网上商场推出奥运陶瓷系列产品，在国内知名陶瓷生产城市开分公司，网站全面进入国内陶瓷商务市场；并在国际开展陶瓷商业服务；
竞争对手：
金瓷商城.、中国陶瓷网、中国陶瓷企业网、21世纪陶瓷网、陶瓷信息资源网、陶瓷世界、瓷贸网、景德镇陶瓷商务信息网、中艺网
风险评估：
在中国做电子商务还不是很成熟的这个时候，做陶瓷电子商务有一定的难度和风险性，我们推出的网上B2C商城的成功率有60锒?鯞2B系列的话，在国内已经有比较成功的典范（像阿里巴巴、易趣）我相信我们做陶瓷商务一会做的和阿里巴巴甚至比它做的更好，成功率在85镉捎诰暗抡蚴谐∫灿胁簧俚木赫?允郑?鎏沾善笠礏2B服务的成功率在76锾沾纱醋骷业某晒β试?90镌谑谐【?玫奶跫?拢?蘼凼亲鱿钅俊⒒故前肫笠刀蓟嵊幸欢ǚ缦招裕??俏蚁朐谖颐堑姆苡缕床?⒒????筒欢未葱孪乱欢ɑ岢晒Φ模?
网站策划：
栏目设置：
1.陶瓷资讯：陶瓷新闻、市场动态、行业政策、海外行情
2.陶瓷欣赏：青花瓷、粉彩瓷、色釉瓷、瓷雕、雕塑瓷、玲珑瓷、仿古瓷、现代瓷、日用瓷、其他
3.陶瓷历史：新石器时期、商周时期、春秋战国时期、秦汉时期、魏晋南北时期、隋唐五代时期、宋代、辽金时期、元代、明代、清代、民国时期、文革时期…
4.陶瓷文化：陶瓷名城、陶瓷常识、陶瓷典故、陶瓷研究、历史名窑、收藏鉴定
5.陶瓷制作：制作工艺、制作流程、制作技巧、制作材料、制作实例…
6.陶瓷名人：历史名人、陶瓷工艺美术教授、国家陶瓷工艺美术大师、省陶瓷工艺美术大师、陶瓷艺术家、陶瓷新秀…
7.陶瓷商务：供求信息、网上商城、
8.陶瓷企业：陶瓷企业上网
9.陶瓷论坛：陶瓷交流场所
宣传推广：
口号：“了解china，从这里开始”“弘扬陶瓷文化，展示陶瓷精品”，
免费部分：
1.邮件推广：通过邮件推广，以我们特有的50万陶瓷企业和陶瓷爱好者邮件地址发送陶瓷信息以及相关陶瓷知识，利用闻名天下的瓷器吸引大家来访问我们的网站。进而达到提高网站流览量和增加我们的客户；
2.论坛宣传：BBS由于它独特的形式和强大的功能，受到广大网友的欢迎，并成为全世界计算机用户交流信息的园地。通过在网上各大论坛（BBS）、新闻组进行宣传，给大家介绍陶瓷方面的信息，发布国内外的最新陶瓷资讯，在上面发表
一些陶瓷精品图片，并放些具有特色的精品陶瓷，来吸引大家对我们网站的兴趣，并达到提高流量目的。进而宣传我们的服务；
3.网站合作：继续和国内外大型陶瓷艺术相关网站建立合作关系，到广告推广网站登记做显示交换链接，已达到宣传我们网站目的，已便我们更好的进行宣传工作，增加网站人气。吸引人们来浏览，进而达到增加网站的知名度；
4.聊天推广：利用我们现在最流行的聊天软件（像OICQ）群发网站的信息，并发动网友宣传推广我们的网站和我们的服务，就这样一传十、十传百、让更多的人了解(转自：wWw.hnBoGu.com博旭范文网:策划一个包装推广陶瓷艺术家的方案)陶瓷和我们的服务，引导人们产生对瓷器的制作过程、陶瓷文化、陶瓷历史等的兴趣，进而购买瓷器。
收费部分：
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