“曹魏故都、智慧之旅”之我见
——如何诠释及实践“曹魏故都、智慧之旅”
一、“曹魏故都、智慧之旅”如何诠释
（一）由来
“曹魏故都、智慧之旅”的提出由来已久。2006年，在充分调研的基础上，李亚书记针对许昌丰富的旅游资源情况，提出了打造“曹魏故都——智慧之旅、宜居花城——休闲之旅、神垕古镇——体验之旅”三张旅游名片的旅游发展战略。至此，我区借助于举办中原花博会、三国文化周、钧瓷文化节等节庆活动提升旅游品牌。通过媒体宣传、产品推介、宣传品发放等多个层面、全方位的宣传营销，许昌三张旅游名片之“曹魏故都——智慧之旅”逐步叫响中原，走向全国。今年，魏都区委、区政府结合自身实际，提出“一个引领、三区带动”总体要求，要求深挖曹魏文化，建设魏都风情区，凸显“曹魏故都――智慧之旅”品牌特色，这是区委在全区经济工作会议上首次单独对旅游系统提出目标要求，可见其重要性、迫切性。
（二）含义
笔者认为应一分为二看“曹魏故都——智慧之旅”。什么是曹魏故都，即有着深厚的文化底蕴和大量的三国历史遗存而流芳千年的许昌。春秋楼内，忠义永存；灞陵桥畔，诚信长留；丞相府邸，智慧展露。历史老人把她最钟爱的那枚文化印章盖在了许昌，也正是这些文化底蕴和历史遗存成就了许昌的思想和理想，使我们有了打造“曹魏故都”得天独厚的条件。
智慧之旅，即通过恢复性建设曹魏故都，吸引外来游客，使游客在畅游许昌、心得到放松的同时，深深体会到曹魏文化精髓，让游客在旅途中充满智慧，将曹魏文化转化为自身精神财富，并以“智慧行”去实现人生的价值！
当今社会是一个科技时代，信息社会，物质生活虽然不断改善，精神家园却空前贫乏。如果能通过智慧之旅，让社会大众消除生活中的烦躁和不安，生命中的困惑与迷惘，沐浴在自在和洒脱中，漫步在喜悦与祥和中，从而不断提高生活的修养，升华生命的质量，并以此为切入点，势必能吸引更好的游客来感受三国文化的博大精深。
“曹魏故都”是实现“智慧之旅”的必要条件，只有通过规划建设曹魏故都，在外在旅游环境上创造条件，使三国文化可看、可品、可参与，才能实现“智慧之旅”。“智慧之旅”是建设“曹魏故都”的最终目标，也是许昌有别于其他历史名城如北京、西安、开封等独具特色的亮点，着眼点在于“智慧”两字，既要体现出曹氏惜才爱将的坦荡胸襟、又要体现出曹氏文韬武略，需要不断丰富旅游载体，创新旅游形式。
二、“曹魏故都、智慧之旅”如何实践
（一）认识上，要做到三点：
一是要了解目前我区旅游工作现状。我区目前已建成中国首家互动式曹魏文化景区曹丞相府，改造提升了灞陵桥景区、春秋楼景区，建成开放了许都公园、许扶运河文化公园等三国文化游园，启动了老城区护城河内1.8平方公里魏都风情区建设，但总体水平不高，一是区内景区规模小，尤其缺乏龙头具有带动规模的景区。二是区内未开发历史遗迹分布零散，许多遗迹破坏严重。三是旅游企业数量较少，旅行社有中州旅行社、鸿雁国旅许昌分社2家，难以形成品牌与规模，制约了全区旅游产品创新和市场开拓。四是我区旅游工作起步较晚，只有行业监管权限，没有处置权限，造成了行业管理工作力度较小，制约了全区旅游行业发展。因此，旅游业对我区经济发展的贡献率目前还不高，没有形成产业优势。
二是要树立“以城市为主体的景区建设”理念。前几十年，各地以做景点、做景区为旅游建设重点，现在要更新这一理念，要把城市当做旅游景区来建。城市建设主题公园化，整个城市就是旅游产品，城市就成了旅游目的地，城市就是一个旅游品牌。具体就是要“去景区化”。就是把景区围墙和收费的概念去掉，整个城市的细节和城市的品味在建设当中按照旅游的要求进行全面的提升。比如说一街一景，一路一景、一个社区一个景观。将整个城市付予三国文化符号、文化记忆，使游客一进入城市就立刻感受到三国文化气息。西湖公园景区免费对外开放即成功典范。我区之所以提出建设“魏都风情区”为开放式景区，其意义也在于此。
三是要真正了解三国事、品三国事。要利用宣传媒体普及三国知识，使每一个魏都人都能体会到许昌作为三国历史文化重地的自豪感，能知能解三国之事，让全区人民都能融入到建设曹魏古都之中，荐言献策。作为旅游工作者，要通过多种座谈会、学习会，了解掌握三国知识，能讲能说三国之事，成为真正行家里手。
（二）要以“魏都风情区”建设为龙头，结合新型城镇化建设，推进旅游重点项目建设，夯实“曹魏故都――智慧之旅”硬件基础
“曹魏故都――智慧之旅”的载体在于“魏都风情区”建设。灞陵桥、运粮河十八景（运粮河三国文化景观带）、老吴营生态特色旅游村等旅游项目虽然不在魏都风情区规划范围内，但都应囊括于魏都风情区建设中，与魏都风情区建设规划同行，共同彰显三国文化元素。要在魏都风情区建设中要突出“四个一”，即“一案、一挖、一结合、一突出”。
一案，即依托“曹魏故都”品牌， 2006年的《魏都风情区》策划案。它一直是许昌老城改造建设的重要蓝本，依据该策划制定的建设详规正在逐步推进。详规要注重将城区划分若干功能区，综合开发、逐步开发。详规要对“曹魏故都”建筑位置、建筑风格、建筑艺术、建筑布局统一规划，并绘制部分建筑平面图，为打造“曹魏故都——智慧之旅”提供了重要的依据，也为我区旅游业科学发展的绘制蓝图，从而最大程序上彰显三国文化元素。
一挖，即做好曹魏故都抢救发掘工作。主要围绕、旅游资源的展开调查整理。由文化、旅游部门负责历史遗留建筑实物、树种、牌坊、桥梁、砖瓦、青石板收集工作，并对可开发历史资源进行收集整理，加以保护，提出开发可行性报告；服务业办公室、旅游部门负责吃住行游购娱素材收集工作。
一结合，即要将“曹魏故都、智慧之旅”与新型城镇化建设相结合。在老城区拆迁改造中，一定要融入“曹魏故都”等历史元素，突出曹魏建筑风格；在已建成的广场、游园设立城市标志性雕塑、小品或标牌，请专家设计、广泛征求意见，使其既有服务功能，又有观赏效果。同时，将商业经济区建设与曹魏故都建设充分融合，从而提高第三产业整体规模和效益，促进全区经济跨越式发展。 建设、规划、旅游等相关部门在城市建设中要通力合作，建立领导小组，明确专人负责，利用召开协调会、规划会等多种形式，共谋魏都发展。
一突出，即突出旅游重点项目，不能眉毛胡子一把抓，要有重点，区分对待，一要加快曹丞相府景区提升，针对曹丞相府景区二期工作，争取上级财政扶持资金，力争藏兵洞建设尽早启动。二要加快运粮河景观带规划建设。运粮河十八景中乐行游园、登秋台游园、倚舟游园和四海广场已建成投入使用。为推进其余游园建设，需要旅游与办事处、规划、建设等相关部门协调配合，共同做好十八景中其他游园的策划建设工作；三要积极配合市有关部门参与灞陵桥、春秋楼、文峰塔、西湖公园等旅游重点项目建设。旅游系统要按照开发项目的概念性规划做好前期的征地、拆迁和旅游项目策划的引导等服务工作。在项目投入使用后，积极做好宣传营销，完善景区的旅游服务体系，提升整体的旅游服务质量。
推进魏都风情区硬件建设不是一朝一夕可以完成的，要采取个个击破、分步实施、化整为零的方法，分片实施改造提升。在推动魏都风情区东北片区、大钟街片区等建设的同时，做好魏都风情区内曹丞相府、春秋楼、西湖公园等核心项目建设，谋划好运粮河漕运文化特色街区、南顺河街特色街区等项目，争取早日启动。要通过招商会、推荐会吸引资金，解决资金瓶颈问题，这一点是重中之重。在策略上，要通过核心项目建设，带动整个魏都风情区建设，从而体现出“曹魏故都”真正含义。
（三）做好旅游线路的设计，整合零散旅游景点，强化“曹魏故都――智慧之旅”软件建设
1、创新旅游线路。有了好的旅游元素，还要有好的旅游线路。去年，魏都区推出了“曹丞相府――鄢陵花都温泉”一日游线路，该线路游客驻留许昌时间短，而且不能完全彰显“曹魏文化”特色。为此，应开拓思路，将魏都零散的历史景点纳入整合，也和与现化经济等元素相结合（如工业旅游、农家游），从而产生强烈的时代观念碰撞，科学设计，指导并推荐给旅行社。同时，依托许昌旅游服务中心、三国文化旅游周来发布旅游信息，展示旅游产品，营造良好的旅游软环境。
2、丰富景区游玩形式，体现“智慧之旅”的含义。 从桂林的“印象·刘三姐”,到河南嵩山“禅宗少林·音乐大典”;从北京的“功夫传奇”到杭州的“宋城千古情”等一系列大型文化演出节目,已经在与旅游市场的结合中体现了市场价值。可以着力打造情景剧演出，采用了声、光、电等先进的科学技术，增添景区三国文化魅力，春秋楼景区倾力打造的大型情景剧——“忠义千秋”，将现有的历史资源活化，吸引了更多的游客领略三国文化神韵；灞陵桥景区可推出的“万人相亲大会”、“历史剧表演”，让三国文化在现代旅游中迎风起舞；也可在西湖公园设立书画一角，在运粮河两岸设立音乐茶座，让游客在浏览之余挥毫泼墨，逸志抒情。通过这些旅游形式的创新，丰富景区内涵。
3、发挥旅行社的主力军作用。魏都区旅行社规模小，数量少，管理不规范。好的旅游产品不能光靠政府推荐，旅行社的作用至关重要，很多新的旅游项目、线路和目的地就是通过旅行社的宣传、推介、销售而进入人民群众旅游消费之中，同时，旅行社也是最及时、最全面、最细致的旅游生产供给和消费需求信息的占有者和提供者，因此，旅行社就理所当然地成为指导旅游资源开发、项目建设、设施和服务配套、宣传营销等旅游生产行为和指导居民出游计划的参谋与专家。旅行社的发展将直接带动旅游产业发展。因此，旅游部门要不断加强行业监管能力，认真执行有关旅游安全的法规，不断完善和严格执行旅游安全管理制度，要加强对旅行社日常监督检查，提高导游队伍的整体素质，从而充分发挥旅行社这一主力军作用。
4、强化媒体宣传。有针对性地开展宣传促销，大力宣传魏都城市形象、旅游品牌和特色旅游产品，进一步扩大了魏都旅游的知名度和影响力,使三国曹魏文化达到家喻户晓。
——选择优势媒体宣传。在电视台、报纸等媒体连续深度报道三国曹魏文化等旅游产品，扩大了我区旅游品牌的知名度。
——邀请旅行商、媒体记者来许踩线，为旅行社与景区间的合作搭建了平台；邀请媒体的记者来我区采风，为我区旅游新高潮的形成营造了氛围，开辟旅行社组团来我区旅游的渠道。
——利用旅游交易会、网站、拍摄电视片、制作“魏都旅游指南”等宣传页进行宣传。通过组团参加中国国内旅游交易会、中国旅游投资洽谈会、北方旅游交易会、第二届中博会等旅游会展。
——组织参与旅游节会活动。要充分利用“三国文化周”、“花博会”、“钧瓷博览会”等在我市举办的文化旅游节庆活动进行宣传，进一步提高“曹魏故都――智慧之旅”城市品牌和旅游品牌的知名度。
二〇一二年六月十三日
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