国风广告文字特点
一、中国元素的定义随着中国在世界各国中竟争力的不断增强。“中国元素”已经成为一个热门的词汇，许多专家学者从不同的角度对其进行了解释，如：智或汤逊()上海创意总监，朱海良认为：“所谓中国元素是中国独有的能反陕中国、认知中国的东西…要给中风元素下一个定义，我们的面不能太窄。““中国元素创意论坛”的发起者梅高总经理高峻认为：“中国元素是今天的中国人喜闻乐见的形式，也是人们对某些事物表达自己意见的一种方式：中国元素其实是在今天的世界视野或融人世界视野中用到的中国传统。”但迄今为止，对于什么是中国元素，并没有形成统一的、公认的、权威的定义。笔者通过总结前人观点，认为中国元素的特点如下：首先，具有历史性，中间元素经过几年历史文化的传承，具有鲜明的历史性。它门是几千年中国历史文化积淀的产物：其次，具有变化性。民族传统元素是中国元素的重要组成部分，但并不意珠着民族传统元素活盖所有中国元素。中属元素是放在广圆的背景下的，打上中国发展格印的元素：再次，具有识别性，中国元素孕育于博大精深的中国文化之中，不仅被中国人所然知。在世界其他民族中也具有很强的识别性。
二。中国元素广售告的特点1.色朝递用上：滚妆淡林。各有的味在个中国元素广告中，额色运用十分丰富，但大致有两种倾向，一种倾向浓烈，一种倾向淡雅。前者在广告中运用枪丽的色彩，或者对比鲜明的色老组合给人以强烈的视觉神击，供托出一种喜庆、吉样的氛围。尤其是中国人十分喜爱的红色和黄色，更是在中回元素广告中成为宠儿。例如《广东双喜文化传播有限公司宜传广告之婚礼篇》，广告以喜庆的娇礼为骨景，整个广告就运用了大量红色，来传达双喜的喜庆吉样的企业文化。后者中国元素广告额色使用“清淡”，对比较弱。意在营造一种悠然、淡推的意境。其中黑白、水墨是近几年来中国元素广告中运用十分广泛的的颜色。如CCTV的品牌形象宜传片《相信品牌的力量》。广告中一插墨汁幻化咸绵延的山川，欢快游着的小鱼冲出水面成为颗捐的飞鬼。龙、长城、功夫，磁悬浮列车、鸟巢、中央电视台办公大厦这一个个最具代表性的中国元素用水墨风格表现得生动而有力。中国传统的水墨画，与现代的动两技术结合，是一种非常有中国特色的视觉冲击，令人耳目一新，展示中央电视台在传播果道、传播内容方面更高的提升，更高的突破。2,得号运用上：推陈出新。与时俱选中国元素符号多样。包括文学类符号、艺术类符号、民俗类符号等，这些符号大多具有特珠的意义，比如中国结代表平安、红灯笼代表喜庆者样，太极寓意阴阳和请等，由于这些符号的运用使得广告所要表达的意思更加简单直白，受众不必仔细端摩就可以心领神会，在不知不觉中就置身于博大精保的中国文化氯周中。因此在广告中直接将中国元素符号进行加丁或者组合是常见的广告表现方式。然面这些传统符号并不是一尘不变的被运用到广告的创意和设计中，在新的时代背景下，为了使得广告更加符合产品的特质以及受众心理，这些元素也被络上了新的时代峰印，出现了或多成少的改变。例如第二属中国元素创意大赛金奖作品“中国动起来”。图画分别是“三覆马术篇”、“悟空标枪算”“吾能曲根球篇”和“吾静举重篇”。广告创意将中国四大文学著作中《西游记》的四位主角搬上阵来为奥运加油鼓劲，唐槽师徒四人家喻户晓，面他们走出神话中的西天表经。跑来参加奥远会，相信观众看到这样的画面也会会心一笑3,广告语追用上：没重内满，管造意地潜藏在中同元素中的精神文化是中同文化的重要组成部分，精神文化包含比较广泛，有价值现念、传统道德、礼仅文化等等，漆透了中国精神文化的广告通常意境悠远，富于内辆，在传播产品信息的同时很好的传播了中国的文化，容易赢得消费者的认同感。它们的出现和逐渐兴起。不仅使得广告本身更具审美性，广告效果更加深人人心，面广告中的广告语常常粉演者传达深意，营造意境的重要角色。为了达到良好的宣传效果。广告语中主要通过用引用诗同成语成运用诗词的锋辞手法。来传播广告意图。如杏花村酒广告语一借问酒家何处有，牧童遥指奔花村。红豆村衫广告语—红豆生南国，春来发几枝？惠君多采题。此物最相思。款款情意。红豆村衫。箭牌口香精广告语一一葡如故。一箭钟情。这些古诗词脸炙人口读来朗朗上口，请音的运用更增添了广告的南默感。
三、中国元素广告的发展趋势有人将传统理解为流传着的系统。从这个意义上来说传统并不是一尘不变的，并不是死板個化的，也不是封建腐朽的，面是和时间一样运动变化着的。在数千年的流传中，取其精华去其精柏。流传到如今，因此现代孕育于传统，现代中包含传统。中国元素广告的发展也是如此。在时代进步的洪流中。中国元素广告会更加紧密的和现代元素结合，以最新最有患的方式展示传统的精华。继续发扬光大。同时，民族的就是世养的，自上世纪八十年以来，中国的改革开放政策让世界上其他国家更深人的了解了中国，而中国的文化也有更快捷的果道得以在全球舞台上展示。闭关自守不可能进步，中国元素广告必将在世界交流的大潮中。及取来自各个民族的优秀营养，以有更如开放和富有活力姿态走向世界。
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