杂志创刊策划方案两篇
篇一：《女人邦》DM杂志创刊可行性方案及商业运营计划书
1、创刊背景
DM是一种营销方法，DM广告在欧美等西方发达国家发展十分迅速，是仅次于报纸、电视的第三大媒体，约占美国广告总量的20%左右；德国广告总量的18%；奥地利广告总量的23%……而在我国，DM的发展仍处于初期。由于它排除了新闻文字干扰，并具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势，近一两年来在我国各地迅速发展。直投媒体的优点在于定向发行，媒体和商品信息合二为一，形式和内容高度统一，受阅率高，读者就是商品信息的接受者。直投广告这种形式丰富了媒体的层次，起到引导消费的作用。DM广告目前占到我国广告市场近1%市场份额，与国外相比，成长空间巨大。鉴于专门针对女性DM杂志市场的空白和本着为众多企业商家更快捷更特色的服务，如果适时推出一份专门服务女性及企业商家的“她”杂志必会有较好的市场前景和经营空间！
2、女性DM杂志的市场价值
美国曾做过一次“世纪之字”评选，“她”字超过“网络”、“科学”、“人文”、“经济”等词，成为21世纪社会生活中出现频率最高的一个字。因此，当时即有人预言：“她时代”就要来临了。尽管这种说法在当时曾遭到人们的攻击，但随后的事实，却在不断印证着“她时代”的来临。女性汽车、女性游戏、女性信用卡、女性俱乐部……为女性量身打造的商品如今似乎已无处不在。几年以前，数码电器产品似乎还是男性的专属领域，如今，女性也已经快步地跟上了男性的步伐。就连网络游戏也不再是男性专区，专为女性设计的游戏开始不断产生。专家认为，女性产品的俏销表明女性的独立意识正在成熟。而一位社会学家则表示：与男性的线性思维不同，女性拥有的是一种网状思维，这更适合于现代社会纷繁复杂的分工和人际关系。所以，女性们参与的社会分工越来越多，她们的地位也就随之不断提升。
随着女性素质的不断提高，她们的自我意识越来越强，于是，不再简单地满足于产品所提供的基本功能，而是希望通过产品体现自己的品位和个性。调查显示，目前社会购买力70％以上已经是掌握在女性手中的。因此，此时此刻，女性媒体的翩然降临其实并不突然，这恰恰是时代需求的体现。不管人们在争议的背后如何看待女权主义崛起的社会话题，“她时代”都已经在以其迷人的姿态向我们走来！由此可见，女性杂志的诞生是适逢其时。
二、《女人邦》DM杂志的市场推广
1、市场推广策略：
就《女人邦》DM杂志而言，制定市场推广及广告和发行策略，认真分析读者定位，调研购买群体，划分读者范围并根据办刊的内容定位、风格特点细分针对性强的适当的直接客户，并认真作好与客户沟通和维护工作，是《女人邦》DM杂志市场推广及广告和发行业务的行为准则和工作宗旨。
1）.前期准备工作:
市场推广工作要脱离盲目性，首先必须要做好市场的调研工作。应根据读者调查表以及发行人员针对目标市场所采集的销售数据及购买读者群体的相关资料，确定销售群体，分析销售群体的购买能力，购买特点及集中地区，这是前期准备工作的重点，也是开展下一步工作的依据。
2）.市场推广策略：
根据前期准备工作中收集来的第一手资料进行整理和分析，从发行工作入手，建立稳定良好的发行基础和渠道，在稳定的发行基础上开展广告业务和市场品牌的推广宣传活动。
3）.发行基础的建立：
选用适当发行人才，制定基本发行计划和长期发行战略，着手建立、整合基础发行渠道，开展基本的发行网络建设工作，将刊物带入正常的发行轨道。
4）.广告队伍和市场推广业务的建立
选择适合于本刊特点的广告人才（应具备现成的客户网络，有良好的客户资源，先进的广告运作理念，诚信的人品及一丝不苟的客户服务精神）确定广告策略，制定广告发展计划及方案，以确定对本刊极具开发潜力的广告客户。选择适合的市场人才，（具备公关能力、策划活动、书写文案的能力，有创造力和创新精神及敏锐的市场感觉）。以促销刊物和树立品牌形象为目的，密切关注业内的活动信息，负责创意、策划和参与各相关市场推广公关活动。
5）.发行和广告的互动：
对发行渠道的选择，发行数量的量化和广告业务开展所需要面对的目标读者群体及广告商集中的区域紧密协调，在满足目标读者的购买和对广告商宣传这两个主要目的基础上，严格计算和控制发行刊物的数量，尽量减少刊物无目的消耗和浪费。
6）.发行和推广的互动：
在针对目标读者集中的新、旧渠道中开展针对性强的推广活动，包括宣传、订阅、销价处理过期刊物等促销手段，或策划影响力较大的宣传活动以及在行业的讲座、论坛中宣传推广《女人邦》DM杂志的品牌。采取各种方式达到发行和推广的互动，在目标读者群体中扩大宣传、树立品牌形象、增加订阅读者、提升发行数量。
7）.广告和推广的互动：
开展针对主要和重要的广告客户和广告代理商集中的区域举办新颖的推广活动，积极邀请重要的客户领导和代理公司领导参加，向其展现我刊成功的市场推广能力、独特新颖的活动创意、市场化的运作方式，为我刊在客户心目中建立良好和深刻的品牌印象。
2、市场推广计划
根据《女人邦》DM杂志现阶段的基础及刊物的特殊定位以及市场广告和发行的现状，应将市场推广的工作分为以下四个阶段：鉴于新刊的发行量尚未达到我们预期的发行目标，因此，势必在进入市场的过程中要随时加以调整，同时刊物的内容、栏目、风格和特点也应随着刊物的逐步推广而进行不断的调整以适应市场的需求。因此，尽快地在市场的探求中摸索出适合自我发展的定位，确定刊物的风格特点，使之具有权威性。
1）、市场磨合阶段：
市场推广工作策略：
在这一阶段，由于刊物的市场广告及发行经过战略调整后初步面市，正在积极寻找和市场需求的结合点。因此，市场推广工作应尽量为刊物提供广大的市场空间，尽量为刊物展现出期刊特点的全貌和各个层面，以便《女人邦》DM杂志与期刊市场上进行广泛的接触，可以尝试寻找不同的经营和发展路线并均能够在市场上得到实践的检验。所以在发行策略、广告策略和推广策略中应尽可能的采取积极的方式，开拓所有既定目标读者相关的发行渠道；广泛接触广告商家；积极参与适合我刊发行及广告的各种活动；与各大门户网站以及业内专业网站建立品牌宣传合作计划。
市场推广目的：
以最大限度的接触市场，接触读者，接触广告商为目的，选择、确定最适合我刊内容特点的经营模式发展战略，收集并积累广泛的市场资料和信息。
工作内容：
a．发行工作：
划出A类市场，作为发行工作的“重中之重”，要进入除在当地的重点报刊亭渠道外的所有目标读者集中特殊渠道——车站、酒店、高档休闲场所、及赠阅渠道,主要展示场所类型为：写字楼；酒店宾馆；快餐厅；咖啡吧、茶艺馆、美容院、健身房、酒吧等休闲娱乐场所；银行；证券公司。广泛地让刊物出现在相应的广告客户及目标读者群的场合中，扩大宣传面和广告商以及目标读者对《女人邦》DM杂志的认知度。
b．扩大订阅量：
在具有代表性的社交圈内进行发行征订工作，培养市场，稳定、发展、规范发行订阅的渠道，保障工作成果和工作效率。
c．组建广告队伍实施广告销售：
第一阶段是广告销售工作的培养期，广告销售工作充分利用第一阶段按照制定的广告计划普遍联络目标客户，在前两期内以赠送和易货的形式确定广告客户，负责安排我刊的广告，与确定下来的广告客户签订协议书，争取在下一阶段取得各个版位的广告收入。
d．推广工作：
以提高广告商及读者对《女人邦》DM杂志的认知度为工作目标，积极参加各项活动，推广我刊的品牌和形象，推广人员应参加金融界业内所举办的各种论坛，讲座、培训班、以及相关产品的博览会、新产品的新闻发布会。
2）市场培养阶段：
市场培养阶段推广策略：
当《女人邦》DM杂志已在市场中确定了发展发向和运营策略，刊物的内容、栏目均以稳定下来，已形成了自我的风格和特点后。在此的基础上，市场拓展工作的中心任务是培养我刊的目标读者群体。虽然读者对我刊的认知需要一定的过程，但是在这一过程中我刊在刊物内容和风格定位稳定发展的基础上要抓住老读者，不断培养新读者。要进行一定的宣传投入，以加快宣传效果和读者认知我刊的过程。
市场推广目标：
提升订阅数量，增加刊物实际销售率；采取有效的宣传手段增加订阅读者，广告实现60-80%的收费版面。
工作内容：
a．发行订阅工作：
增加促销手段，以便我刊在最短的时间内占领期刊市场。加印“招贴”宣传画的随刊物配送数量，增加我刊在书报摊点上的宣传影响，扩大宣传效果。（招贴画的内容十分重要，应突出本刊的风格、特点和优势，将本期可读性强，吸引力大的内容要目刊登上，将信息直接传达给读者。），在刊物中夹送优惠订阅卡给读者以优惠。开发写字楼、大学校园订阅等针对性强的渠道，设立多种形式的订阅方式，提升订阅客户数量。
b．广告销售：
开发新客户，更换不适合本刊物的旧客户，实现广告结构的优化组合，并尝试增加新的客户，拓展广告空间，增加广告收益，争取实现80%版位的现金收入率。
c．推广工作：
同时执行树立品牌形象和促销两个工作目的。选择适当媒体进行宣传，建议选择特殊地段位置的报刊亭广告和特殊线路的车身广告扩大品牌宣传知名度。以求达到重点城市目标人群中的60%对《女人邦》DM杂志的认知程度。密切与各大门户网站以及业内专业网站的合作关系，建立自己的网站，这也是发行数量上升第一次飞跃时期。
3）市场冲刺阶段：
市场冲刺阶段的市场推广策略：
在第三阶段，市场推广工作中的发行数量、广告收入均处于稳中有升的阶段，我刊的品牌知名度、形象和风格特点在目标读者群中也应占据了重要的地位。因此，我刊的市场推广工作更应趁热打铁，激流勇进。在我刊的品牌宣传上要继续较大的投入力度，促使目标读者对《女人邦》DM杂志从认知程度走向了解、喜爱和购买的阶段。要举办大型的宣传活动，联合电视和其他媒体，形成强大的媒体宣传工作攻势，策划主办行业内部的大型论坛活动，以确立我刊在娱乐广告类刊物中的领头羊的地位。
市场推广目标：
实现发行数量上的第二次飞跃。在发行数量上升的第二次飞跃中，广告工作也将会在推广和宣传工作中受益。在发行数量稳步上升中，在品牌效益逐步实现的前提下，《女人邦》DM杂志已树立的品牌形象已有名气，广告商会主动同我们联系广告发布，此时，我刊的市场运作开始步入良性循环中。
具体工作内容：
a．发行工作：
在发行订阅期刊的旺季，我们应采取各种优惠订阅方式进行促销。大幅度提升发行订阅数量和期刊的覆盖率。实现销售数量突破25000册的目标。
b．广告工作：
在良好的发行基础和品牌效应下，工作重点将从吸引客户的重心上转移到提高服务质量，确保广告刊登质量，为客户提供宣传反馈信息的工作重点上来。真正我刊的媒体职能，提升客户满意程度，争取长期客户和大品牌客户，为我刊的广告树立良好的形象，以实施我刊长远的广告策略，保障长远的广告利益，从而达到100%版面的广告收入。
c.推广工作：
配合发行工作在发行的重要城市开展宣传、订阅等活动，打开B类地区的销售市场，扩大发行数量；配合广告部门举办与广告客户的联谊活动，作好公关工作。
d．创办杂志俱乐部
俱乐部是为商务娱乐人士特别打造的服务性机构。旨在通过提供系列服务，帮助商家和读者找到归属感、开阔视野、增进知识、积累资源、改善身心健康，从而达到提升自我，改善生活品质，加强竞争优势的效果。
4）市场良性循环，扩大市场成果阶段：
市场推广策略：
扩大市场成果阶段。在经过第三阶段后，我刊基本上已在目标读者中有了一定的知名度，也形成了一定的品牌形象。在这种情况下，市场推广策略变得非常重要，因为不慎的市场策略很可能影响刊物形象，甚至是发行市场。所以，在这一阶段，稳定市场成果和市场的良性循环，利用品牌效益和良性循环继续打开发行市场，逐步扩大形象宣传，为下一年度取得更大的市场成果打好基础。
市场推广目标：
实现杂志内容、设计达到较高水平，成为行业的典范，完成发行数量上的不断攀升。在扩大发行量的同时，实现多元化增值模式，此时，我刊的市场运作已进入良性循环中。
3.《女人邦》DM杂志投递对象及渠道：
本册的发行，覆盖全市，为更有针对性的发送出去，特别将发送对象锁定为覆盖地域内的高端消费群体。并将发送群体归为三大类：
1、直邮群体
以企事业单位及有针对性的个人为主。包括：保险公司高级客户，通讯行业高端客户，银行信用卡用户，中高档汽车用户，商务写字楼业主，中大型企业业主，县市各级行政单位等。
2、派发群体
以一些娱乐及生活消费场所为主。包括：宾馆，酒店，酒楼，西餐厅，复合餐厅，酒吧夜总会，健身会所，俱乐部，足浴，桑拿城，美容美发厅，家居、灯具店等。
3、开拓群体
主要是有关房地产相关行业及与本刊相关的单位或个人。包括：各楼盘售楼部，房地产开发商，二手房超市，主要商业街区，广告客户，汽车销售点等。
女性消费市场是一个潜力极大的广阔市场。据第三次人口普查统计，我国女性消费者有4.8亿之多，占全国人口的48.7％，其中在消费活动中有较大影响的是中青年妇女，即20-50岁这一年龄段的女性，约占人口总数的21％。女性消费者不仅数量大，而且在购买活动中起着特殊重要的作用。她们不仅对自己所需的消费品进行购买决策，在家庭中，由她们承担了母亲、女儿、妻子、主妇等多种角色，因此，也是绝大数儿童用品、老人用品、男性用品、家庭用品的购买者。
由于女性世界发生了变化，与之相应的女性消费市场也随之变迁。
首先，“感觉”好的商品和服务应运而生。与男性很大的区别，女性购买商品比较多地强调“美感”，容易受感情作用而产生购买行为。越来越多的女性要求“自我表现”，要求“生活品味”。能够带来梦想的商品、杂志在女性中必定畅销。平时好动，工作起来干劲十足的年轻女性，喜欢的是购买“温馨”、“可爱”的商品。高谈女性自立的今天，在私人的世界里，女性仍然继续做孩子气的梦想。偶像商品、幻想商品之外，能够购买“可爱”的咖啡厅、杂货店、精品店就会受到女性的欢迎。
第二，表现时代的包装风潮来临，女性的购买欲望多受直观感觉影响，因此比较注重外观设计，尤其对包装特别注意。老式的包装已不再吸引她们，她们青睐的是表现个性和情趣的包装。
第三，附赠品再现新风潮。有些女性一方面会花上几百元买一套流行时装，而另—方面在菜场上买菜却讨价还价、斤斤计较，可见女性比较计较小数目的低档品，而对高档品却认为价高质好。附赠品正是迎合了女性的这种心理，比如，两个商店的营销策略不同，一家是低价，另一家是高价但附赠品，很可能女性在没有时间或能力比较两家商品的质量时，认为高价的质量一定好，而有附赠品就更吸引了她们。附赠品还有一种名叫购买再购买的形式；购买某种商品的顾客，可以用低于市价的价格购买其他附赠品。对喜爱挑剔的女性消费者而言，这样又可以再次选择她们想要的东西。
第四，职业女性的商业用品倾向。妇女用商业提包的出现便是代表。女性和男性一样必须携带工作文件和资料，但是以前女性用的提包；几乎都是摆放化妆品、小东西等漂亮的坤包，或略缺功能性的大手提袋。现在提包制造商已经针对女性生产商业提包。它们不仅可以放很多文件，还附有许多小袋子供女性放化妆品和小东西，不难看出制造商重视功能性和时髦性的苦心，就因为对象是富有个性的职业妇女。类似的商品还有女式BP机，女式摩托车等。
.《女人邦》媒体概况
该媒体是一个以东营市近10万的都市女性为市场切入点的分众媒介系统。系统从市场细分的女性分众媒介盲区为切入点，以整合媒介效应为指导思想构架而成。其主体为《女人邦》杂志，同时延展的杂志俱乐部、杂志BBS、杂志网络版以及《女人邦》网络社区（《女人邦》杂志博客）等系列媒介一同构架了这一整合的媒介系统。它是不仅是东营女性消费观念指南，也是众企业商家面向东营市十万高端女性主流消费市场的极佳推广平台。
《女人邦》杂志简介
.《女人邦》杂志——山东省第一本且唯一的女性DM杂志
杂志定位：---都市女性品质生活读本 东营市十万高端女性主流消费市场推广平台。
印刷尺寸：210mm×285mm
投放数量：15000本（前期15000本,后期酌情递增）
杂志性质： 免费直投广告杂志（DM）
投放目标： 全市范围内各公共场所及都市高品位目标女性
风格定位： 在塑造其可读性同时强调其独特的互动性和传播功能
一、突破女性传媒壁垒的媒介解决方案；
1．同步于国际广告公关理念，以精美的载体，精致的版式，突出广告主的广告效果，提升客户的品牌形象
2．灵活的媒介功能，可以为广告主度身订做各种的广告形式：内页、特殊版位、异形版、夹投夹寄、数据库直邮、产品试用装等等。让客户的广告鲜明突现于同类型广告中。
3．充分发掘媒体的资源为客户提供整合服务方案。硬广告、新闻性宣传、专题策划、读者俱乐部会员活动、网络系列媒体捆绑配合等等，
多种方式的密切整合，将客户的宣传目标深入达成。
4．准确针对目标受众，高广告有效到达率；一站式直投，高效率的广告效果回馈。在最短的时间内以最精确的方式实现客户的市场计划和目标。
5．广告有效期长，传阅率高。
二、最专注的区域群体媒介运营机构；
1．我们只立足于东营女性市场、只针对东营女性这一特定群体、只服务于对东营女性有市场需求的商家。只面对该细分市场是.《女人邦》杂志女性分众媒介系统的出发点和核心竞争力。
2．我们专注研究女性的人群特点，致力于将杂志办成东营乃至全省的品牌媒体。充分体会商家的市场目标为商家女性推广服务。
3．我们精心组建了自己的渠道队伍，力求整合更多的社会及其他资源。
4．我们致力于将该分众媒介系统建设成为一个高质量的品牌媒介，无论是采编质量、印刷质量还是传达效果都将被视为我们的生命。
三、反映时代女性的心灵平台；
1．充分反映女性原味是我们的办刊宗旨之一，其目的是为了和女性产生共鸣，从而增加杂志自身和被推广的广告品牌的亲和力。
2．杂志构架了完备的触角式的女性专员系统，随时反馈女性的信息、收集女性的生活片段和观念。
3．杂志为女性构架了众多的互动和参与的版块和栏目。它不仅为他们提供了展现自我的空间，而且为杂志以及媒介系统提供了一个紧密的联络桥梁。
4．众多个人撰稿人是杂志原味的保障。
四、把握女性需求的潮流载体；
1．杂志安排了相当的版面对潮流、时尚进行刊载，从引导时尚和为商家提供展示平台两个方面着手规划。
2．杂志的潮流板块包括国际前沿、本地潮流、另类时尚以及女性新锐等资讯方向。展示青春和强调个性是我们的办刊方针。
3．女性是潮流的追捧者、是时尚的关注者。杂志以把握最前沿的资讯为宗旨以保证杂志的可读性。
五、独具引导性的消费文化传播渠道；
1．在编辑的过程中对资讯都经过了针对性的处理，从女性的实际出发引导消费观念和培养消费习惯。
2．从社会未知面、潮流的前沿、时尚的细节等独特视角为女性不断超前的观念服务。
3．更多的以消费文化为切入点，做到潜移默化的引导消费。
4．为本身具有潮流特质的产品提供了极佳的传播渠道。
六、直接高效的渠道保障体系；
1．女性市场是一个相对细分市场，我们媒介的核心竞争力及渠道机动性都具有明显优势，故而商家的信息可以传播更高效。
2．为了保证能达到预期的到达率和媒介效果，本刊特设了媒体发行保证监控部。我们的工作人员以及其他监控员定期对投放情况和效果进行监控反馈。
七、丰富而有张力的品牌媒介延展模式；
1．《女人邦》杂志杂志是女性媒介系统的主体，杂志俱乐部、杂志BBS、杂志网络版以及会员信息送达等系列媒介形式都将成为杂志的辅助形式存在。它们的存在将构架出一个以杂志为核心的媒介品牌系统。
2．杂志俱乐部、杂志BBS等形式为整个媒介平台提供了更多的传播渠道和互动通道。
3．杂志俱乐部、杂志BBS等系列媒介为商家提供了整合传播的可能。
4．杂志俱乐部、杂志BBS等形式的存在产生的综合效应加之杂志本身传阅率高，将更好的发挥《女人邦》杂志这一媒介的品牌效应，进而能更好发挥品牌号召力为商家服务。
《女人邦》杂志广告回报（广告优势）
1．同步于国际广告公关理念，以精美的载体，精致的版式，突出广告主的广告效果，提升客户的品牌形象
2．灵活的媒介功能，可以为广告主度身订做各种的广告形式：内页、特殊版位、异形版、夹投夹寄、数据库直邮、产品试用装等等。让客户的广告鲜明突现于同类型广告中。
3．充分发掘媒体的资源为客户提供整合服务方案。硬广告、新闻性宣传、专题策划、读者俱乐部会员活动、网络系列媒体捆绑配合等等，多种方式的密切整合，将客户的宣传目标深入达成。
4．准确针对目标受众，高广告有效到达率；一站式直投，高效率的广告效果回馈。在最短的时间内以最精确的方式实现客户的市场计划和目标。
5．广告有效期长，传阅率高。
篇二：旅游杂志创刊策划方案
一、 市场定位
从近期媒体广告市场的结构性变化来看，杂志是其中增长最为迅速的，例如《读者》月销量已经在2006年4月超过了1000万册。，大众媒体的概念逐渐会消失，小众与分众媒体是趋势，前景广阔。根据中国广告协会这几年的广告市场调查报告，发现多数广告公司都对目前的媒体现状不满意，他们普遍认为媒体之间趋同性太强，他们迫切需要点对点（目标读者群体清晰，到达率高）的分众媒体。专业媒体领域，由于受众的特定性、读者定位的清晰，使得经营杂志上可以避免走很多弯路。
一本最佳市场定位杂志，应该满足四大准则：最佳市场定位杂志＝读者（广泛的读者基础）＋发行（普遍的接受程度）＋内容（专业、原创、独特和创新）＋广告（有力提升产品的宣传和促销力度）。
二、定位
杂志要办成展示福建旅游形象、塑造品牌、扩大影响、寻找商机、谋求合作、提升价值的理想财智平台，要达到大气、洋气、雅气和高品位、高档次、高水平，还得要在“新意”方面寻找突破口，在定位上下工夫，力求在这样一个主题框架下有所作为。同时，要尽量避免主题意蕴的单一与浅薄。
风格定位：本杂志需具备以下特点：大气感、厚重感、渲染力、亲和力、耐读性、实用性。突出杂志的高品位和高质量，如采用125—150克铜板纸彩印，封面覆亚膜等；针对页面内容选配和谐精美的背景画面，具有选材新颖、专题突出、设计精美等特点。体现一种价值、一种引领、一种氛围、一种影响力，使读者在杂志的文化厚重中感受旅游的真谛，耐人深思回味。
杂志定位于给受众以同类交流合作、商界经营服务和人文关怀，内容以实用、致用为主，让读者观之有感、读之有用，湘商味浓，诱惑力、渲染力、阅读感强。从难度，成本等各方面考虑，初步设想杂志做80或96页（包括广告插页），对于月刊来讲时间上相对充裕一些。
三、栏目设定
(一)主要栏目：
杂志其主要栏目设置有：【特别策划】、【八闽风光】、【食话实说】、【背上行囊】、【环游天下】、【特产专刊】、【乐在奇中】、【经典路线】、【港澳台游】、【尚品生活】、【旅游资讯】、【翰墨鉴赏】【企业专访】【领导关怀】【海西历史名人录】等等。
设置意念：服务+务实，实用+人文。旅游、资讯文化，一本杂志的主体部分，是活跃读者思想吸引别人关注的部分。资讯、旅游，文化等栏目，是读者了解福建旅游信息和文化的主要的平台。文化、艺术栏目，是读者灵魂栖息的驿站，又似杂志的小菜让读者感到可口有味。栏目设置要立足于读者阅读需求，加上美工设计的精心配合，使得杂志日趋定型、成熟，更好地与市场结合。栏目可以随时根据需要略加变动。
四、包装设计
新颖独特视角观点、专业实用的文章内容是杂志成功的基石，但杂志的包装设计同样非常重要。说到包装，杂志的封面是读者取阅至关重要的一方面，设计精美富有吸引力，选用色彩富有视觉冲击效果。一个好杂志的品味是靠包装出来的，味道表现在每一个版式的字号大小，用什么字体、什么颜色、版式的留白等等，从这些细节中才能感受到杂志的性格。这就像看一幅中国画一样，好的内容以外，好的落款与印章都是不可或缺的。
杂志的装帧设计，以专业视角、美术观点按主题系列进行设计和插图。
具体设计元素创意如下：
1、封面（1页）
图片LOGO 出血大图，封面覆亚膜，封面背景图配色更为合理， 衬托主题人物。要求封面人物照片与标题设计合理。封面人物文章中切记不可插入广告。
2、封二（1页）
图片鲜艳，文字较少，突出画面，简单朴实，注重实用价值。
1、 目录（1页）
目录是杂志的第一张脸，看目录可以看到整个杂志的心气。总的感觉要清新，一目了然。目录采用中英文目录，中文目录要求本期内容导视，体现核心文字。选材一定要精美，要善于与主题服务，突出杂志主题。字体要求杂志的统一性，主要栏目确定性。合理变动，不影响整本杂志的宗旨与安排。目录中的图片是点睛之笔，会决定这期杂志的成交与否。
4、内页
不同的栏目内页选用不同的颜色作为底色来突出与其他版块的不同。
【特别策划】、2至3页，根据每期主题做一期特别内容，也有可能结合线下活动做特别报道。
【八闽风光】、5至10页，主要内容：省内各地的风景点的介绍。
【食话实说】、5至10页，主要内容：省内各地风味小吃的介绍与品鉴。
【背上行囊】、2至3页，主要内容：旅行中注意事项与必务产品，做为补充内容。
【环游天下】、2至3页，主要内容：世界各地的风景介绍。
【特产专刊】、3至5页，主要内容：省内各地的特色产品介绍，和购物指南。
【乐在奇中】、2至3页，主要内容：旅友出行的心得，经验分享。
【经典路线】、3至5页，主要内容：旅行社经典路线推荐。
【港澳台游】、2至3页，主要内容：港澳特色，港澳风土等，做为补充内容。
【尚品生活】、3至5页，主要内容：省内各市县的品味生活。
【旅游资讯】、3至5页，主要内容：关于旅游的新闻。
【翰墨鉴赏】5至10页，主要内容：省内各地的艺术，文人，大师的介绍。
【企业专访】5至10页，主要内容：省内大型企业的风采和主创人的故事。
【领导关怀】2至3页，主要内容：省内各领导对于旅游事业的关注，和政府对于旅游事业的支持。
【海西历史名人录】2至3页，主要内容：从古至今福建省内人物传。
以上栏目总计，共70页左右
内页的广告可以每个栏目做1/4版的广告，总计可做4页的广告。
5、封三（封三1页，广告可3页）
同封二一样图片鲜艳，文字较少，突出画面，简单朴实，注重实用价值，例如大幅图片广告招商。封三前可以插入较多的广告。不过要求插入广告图片设计合理，美感增强。
6、封底（2页）
总汇宣传图片，或者一大幅图片广告。
7、栏眉
这也是杂志的点睛之处，好的栏眉可以改变整个杂志的风格气质。它还真是杂志的眉毛，一横一坚，红黄蓝绿，显示出的表情是绝对不一样的。这个部位要像画家一样珍惜笔墨，让它显示出精神来。
8、跨页
一本杂志没有利用好跨页进行版式调节，这应该是不成功的版式。一般好的杂志会把跨页送给一期的重要文章。好像一个大的房间，给人以开阔的感觉。
9、图片
图片是杂志的眼睛，好不好看就看它的了。美国《国家地理杂志》最出名的是它的图片，它遍布全世界的摄影师是它最大的卖点。在国内，《新周刊》是最注重图片，它的图片是它的卖点之一，全是自己摄影师所拍，这样的杂志才真的具有一种现场感和鲜活感。没有自己图片的杂志始终是一个难看。我们杂志可以办摄影比赛，收集更多的图片。
10、字体
字体是杂志表情，字号大少、字型模样，可以看见这种表情的夸张还是含羞。用什么字体还可以看出这本杂志是新潮还是陈旧，是高雅还是俗套，可以说一个时代有一个时代的字体表情。如果一本杂志选用字体像一个书法家创作作品一样讲求风格的话，杂志不好看都难。现在大标宋和超粗黑是最容易出彩的字体了，一本杂志中的字体不能超过三种，不然就会有很乱的感觉。
11、色彩
杂志每个版面的颜色选择也很重要，防娱乐杂志花里胡哨和学术杂志一水白开。一本杂志中有三、四种色就足够了，目的是给阅读者以视觉上的休整。如杂志中关于人物的栏目就要用一些灿烂明朗的色彩，综合资讯类的应当用冷色调的字体较好，给人沉稳的意象。这些都是杂志的细节，往往是这些细节才显示出杂志的品格。做杂志要从细节做起，那怕是一个页码。
五、纸张印刷规范
纸张印刷及装订应符合杂志的整体风格及品位，封面应采用250g以上铜板纸并覆亚膜，内页应采用125g—150g铜板纸，如广告客户有特殊需要，客户刊登的广告页也可采用异形纸印刷。。
六、目标读者群
目标读者群特定明确。以旅游协会会员和各景区旅游活动人为本刊核心消费层、最主要最活跃的消费群和消费主力。
七、广告来源
流广告客户与行业定位：主要是旅游协会会员，旅游景区，宾馆酒店，食品制造业，金融保险业，汽车，通讯，房地产等形象宣传和招商引资推介。
广告内容定位：品牌形象广告为主，软文为辅；长期广告为主，短期广告为辅；
八、广告价格
广告定价可参考《时代列车》等同类杂志的价位，再根据自己的投资经营实情全面衡量、综合考虑、最终定价。
刊例价打3折
版面形式
规格尺寸
价格
（RMB元）/月
规格
成品尺寸mm（宽×高）
普通版
全版
210×285
22950
跨版
420×285
41850
横半版
210×143
11850
竖半版
105×285
13050
横1/3版
210×95
8250
竖1/3版
70×285
8850
横1/4版
210×72
6450
竖1/4版
50×285
7050
特殊版面
封二、扉一
全版
210×285
41850
封三、内页末版、扉二、扉三、扉四、扉五
全版
210×285
35850
异形外折封面
2/3版
210×190
55800
刊中刊
8版
190×285
50400
版权页
1/2版
105×285(竖)
17850
目录页
1/2版
105×285(竖)/ 210×143(横)以 了
14850
目录页
1/3版
70×285(竖)/ 210×95(横)
11850
封底
全版
210×285
56850
封面或封底外折跨版
跨版
417×285
77850
特约栏目冠名
上辟栏
116×26
4950
软文
全版
210×285
11475
内页加厚（157g）
全版
210×285
28950
内页拉页（不加厚）
跨版
420×285
43500
内页拉页（加厚157g）
跨版
420×285
49500
定价：本杂志计划在80或96页，杂志成本应控制在5元以下（含印刷和制作费用）
六．效益分析 (投入产出分析表)
收益
投入
月广告收入
71225
每月印刷成本（8千本）
40000元
每月人员工资=13500元
业务员底薪1500元/月*3名
美编3000元/月*1名
记者3000元/月*1名
主任3000元/月*1名
办公成本费（场地，用品）
10000元
办公房租3000元/月
电脑2000元*3台
办公桌椅等办公用品1000元（桌椅300*3，其它100元）
出差报销费+公关费（预估）
4000
杂志发行维护成本（预估）
3000（每人200元/月*15人）
主要是旅游车上司机帮忙更新杂志的费用
协会会员的邮寄费用在讨论
合计
71225（参考时代列车杂志最少业务量）
合计
每月固定开销63500元/月
固定资产7000元
印刷成本根据杂志数量来定
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