杂志栏目策划方案
F一般优势具有较长的保存期,可供反复阅读--杂志信息更具深度和理性,且纸质较好,装帧精美,可反复查阅,使读者接触次数大大增多,深化广告传播效果一本杂志多人传阅,广告受众成倍增加--一本杂志传阅于多人之手的情况极为普遍,况且学校环境封闭,学生生活集中,以寝室为单位,若某人有一本杂志,室友们就会借阅,甚至传阅到别的寝室,因而广告扩散的很宽很遥突出醒目,受干扰少--印刷精美,表现力十分真切;一个版面占据一页,视觉冲击力强,受干扰少,故而能达到征服读者视觉、强化广告印象的作用提供信息全面具体,说服力强--作为一种文字媒体,它通过文字符号作用于人的理性,提供信息全面第一,经得起反复推敲,能够增强广告的可信度较高的能动参与性--读者是在全神贯注的状态下阅读杂志,深刻的阅读体验同媒体的强势影响力结合,大大加强了广告对读者的心理渗入渗出信息利用的主动性--一般来说,杂志读者在接触其内容(无论是报道还是广告)时,心理上不存在有信息强加作用,不会产生厌烦感,因此所接触的信息所能产生的效果相对于其他媒体来说具有一定的优势切渗入渗出个人空间,贴身引导--在街道、电视、广播上,观(听)到一个广告一晃就过去了,而杂志方便保存携带,跟读者贴得很近,可供随时随地翻阅选择性强,操作灵活--商家可以***选择各类形式的广告或一定的编排位置,甚至可以采用定制化的解决,最大限度地实现需求F其他为更入一步提升《原上草》的品牌形象,使之受到河南师范大学学生的追捧,杂志付梓前会请学校领导或社会名人、学者题词现有题词为:沈阳音乐学院老院长、著名作曲家秦咏诚(《我和偶滴祖国》等)所题栏目名称"我喜爱的歌"三、校园公益活动l献出一份爱心,送您一株校草F活动名称:献出一份爱心,送您一株校草内容:五千本中,拟定三千五百本通过校报发行体系发放;另一千五百本用来公益发行即"捐一元钱,送一本杂志",捐款无上限,每人最高得两本(1元大大低于杂志成本,所以即使不是抱着捐款的态度,大家也会乐意接受;更何况校园捐款活动时常入行,大学生们对公益事业都是十分热心的)单位:大学生通讯社拟联合爱心社、奉献社等开展此项公益活动时间:三千五百本杂志通过校报发行体系发放之后地点:在校园东区、西区、师大家属院等人流量大的场所设发行点,旁边设捐款箱捐款使用:所得捐款一般用于校内公益事业,例如困难学生医疗款、购买书籍增送新生等;特殊情况下用于校外慈善事业l公益商家榜在入行"献出一份爱心,送您一株校草"活动的同时,制作精美的"公益商家榜"展板,标明《原上草》广告客户的名称、logo等信息,无论刊登广告版面大小,一律上榜,入行公开展览意义:在取得良好社会效益的同时,入一步拉近商家、企业与师大师生们的距离,在形成良好的口碑效应,树立企业、品牌在师大学生心目中的美好形象F说明我们将对捐款进行全程监督,对其使用情况进行公布或者入行新闻报道为避免因无偿获取而形成对杂志得失无所谓的心理,我们采取免费发行与公益发行结合的方式--用杂志聚集人气、用活动带动营销两者相得益彰,既保证广告的到达率的同时,树立企业、品牌在师大人心目中的美好形象《原上草》公益发行的初衷,是为了在传播优秀文化的同时,"行不言之教",达到一定的社会效益其提高企业形象的效果固然较大,但要认识到这只是附带收益,所以我们会向工作人员强调摆正心态,办好此活动 四、媒体支持l校内F《河南师大报》网址:《河南师大报》为河南师范大学校报,国内统一刊号CN41-0847/G,每期发行五千份,遍布河南师范大学各个学生寝室、各院系领导老师办公室、图书馆以及其他公共场所F《原上草》《原上草》本身就是校园媒体,其所到之处就是最好的宣传;况且《原上草》是河南师范大学内第一本也是唯一一本面向各院系学生全面发行的校园杂志,其创刊号所受关注也必然非同一般F条幅、展板这些是比较简单、常见的方式,不需要过多说明l校外F联系校外媒体进行采访报道本次杂志的创办、发行、活动等均有多个亮点可作为学校对外宣传的新闻点;并且校报编辑部、大学生通讯社与校外省、市级各类新闻媒体平日即具有业务上的联系,非常有利于此次活动的对外宣传五、《原上草》办刊原则l特别说明F三个区别于,请您辨明区别于市场上的传统期刊--《原上草》免费发行,有三万人的精准、稳定读者群;区别于DM广告报或册子--《原上草》可读性很强,适合收藏,不会被当作垃圾;区别于校园内其他小报刊--《原上草》由学校批准,威信;五千份,与校报等量l特别声明F三个不负责,请您谅解不负责为您采编"假、大、空"的专题;不负责为您刊载虚假、不良广告或信息;不负责为您发放夹页、传单等信息垃圾总之,一切破坏河南师范大学校园文化建设、有损于塑造《原上草》良好形象的行为,都拒绝考虑并果断***--这是我们办刊不容改变的最高原则期待您的参与,欢迎长期合作
篇二:一本杂志完整策划第一部分:杂志创办的原因杂志为什么能生存?其一,目前来说,杂志的创意是其它媒体所不能比拟的。报纸媒体区域为王,电视媒体气势逼人,网络媒体异常火爆,但是杂志可以依靠报道的深度以及创意来完美地诠释自己。其二,周期性需求。电视、报纸与网络抢了时效,杂志必须走深度报道、时尚、实用性、简洁的画面处理来吸引人们。即时性不属于杂志,散漫性周期延续性才属于杂志。其三,读者需求。即便资讯传播的极速爆炸,仍然有人需求缓慢的、讲求质量的、追求有趣的东西,他们已经形成了阅读杂志的良好习惯,这是杂志的最忠诚读者群。其四,客户方需求。这是当前众多商业杂志对策划保持浓厚兴趣的关键所在。杂志媒体成为营销的重要一环,尽管杂志的内容是杂志营销的核心,这在时尚品牌营销中更为常见,更为有效。其五,放松休闲的好方式。可以想像在现代快节奏的生活中,人们在回家后、旅途中、急匆匆上班中拿杂志消遣的方式。当然,如果杂志能做成行业内的品牌和权威,成为公众关注的焦点,它发展的机会就更为广阔。我们的杂志优势1.在杂志的整体策划上:集团实力雄厚,有众多的子公司和相对便利的数据库。与外界商务供应链有很紧密的合作关系,在运作资金上、内容采访上、广告上、经营上都有巨大的优势。2.在杂志的内容上:集团本身有很深厚的文化底蕴,已经有相关杂志和网络在运行,为新杂志的发展奠定了基础,杂志的发展脉络比较清晰。3.在协调上:方便建立良好的采编队伍,加强与其它子公司的协调,不仅便利杂志的采访合作,也便利杂志的发行。4.杂志有相对明确的发放地点,有稳定的读者群。5.拥有海外的公司和客户,便利以后向国际大刊迈进。6.不足部分:杂志初创,处于起步阶段,初期发行量有限,不能引起广告客户的足够注意。小结:依托权金城集团,创办新的杂志,在运行良好的情况下,集团能促进杂志的良好发展,杂志也成为集团重要的文化载体,相得益彰。第二部分:杂志定位,理念设想刊名:(集团内部已经定好,这边先省略)刊号问题:我们杂志最终是向盈利方向走的,而不是一般企业的内刊文化宣传,所以一定要申请刊号,比较正规,也方便和广告商谈广告、赞助的事情(因为内刊严格来说是不能刊登广告的,而且每半年还要进行审批,刊号费用高等)。我们公司在香港注册,我们可以申请到国际刊号,拟先申请一个国际刊号。相对国内刊号,申请国际刊号比较容易,费用低,速度快!也符合我们集团国际化发展的特点。定位:依托权金城集团,深度挖掘权金城内部文化,结合国际文化,打造集时尚、休闲、实用为一体的内刊杂志。理念:时尚、实用、简洁。定位在实用上的优势:能真正体现读者的要求,顺应现在快节奏的生活方式。 读者群:以集团以及集团的友好商家为主,兼顾其它高档消费场所,以后可以逐步扩大。希望读者在阅读我们杂志时,能够比较自己的生活状态,从而得到一种认同感和归属感。杂志发展方向:依托集团的强大实力和采访便利,做成集休闲、餐饮、洗浴、酒店、高尔夫等方面融一体的休闲时尚实用杂志。目前需要先把几个行业融进杂志的栏目,杂志发展到一定阶段,可以考虑分离出几本专业子杂志。杂志发展到成熟阶段以后可以考虑申请国内刊号,或者与国内外的杂志合作,做国际大刊,在销售发行的基础上提升刊物的知名度。也可以考虑做成DM(direct marketing免费直投杂志)。图文比例:内容是发行和营销的核心,所以先把内容抓好。在读图时代中,杂志要做到图片为主,内容为辅,文章讲究短小精悍。杂志设计:适应厚刊化、全彩化的杂志设计趋势,抓好杂志的“三步五秒”的封面设计方式,即要在三步内或者五秒钟内让杂志的封面吸引读者的眼球。前期调研:充分做好前期的调研工作,初步掌握前期杂志发放的地点、对象、读者的阅读习惯以及其它方面。第三部分:杂志内容、栏目设置杂志内容需要考虑的几个因素:杂志名称、刊头LOGO、风格定位、前期策划、内容划分、编辑组稿、影像元素、纸张开本、平面设计、印刷制作到推广发行等许多方面。1.内容特色:主打休闲、时尚潮流、注重杂志的实用性,做好内容的深度、厚度。通过我们的杂志,我们希望让更多的读者来认识休闲时尚文化,了解它的实用性,从读物中体会到休闲时尚及其文化对其生活和生命所产生的影响。栏目设置:编辑寄语、特别关注、状态、家园、风尚、个性、潮流、格调、专题、消费、旅游、专栏、新讯、休闲美食、家居等。举例说明:(1)《编辑寄语》:编辑人员对过去一个月的回顾和总结,字数控制在200-400字以内。(2)在潮流栏目中,可以采访一些明星,学其穿衣打扮,也可以介绍一些国际潮流。在理财栏目中,可以采访中国的一些知名投资人,来指导读者投资理财。(3) 风头人物:每期邀请某个领域方面的专家给大家做相关方面的介绍,比如特级厨师对某种菜的方法、特殊的韩餐、装修师对家具的摆放等等,配发图片,以提升刊物的可读性、实用性和趣味性!不仅能体现休闲时尚的魅力,更能彰显杂志的影响力。(4)企业形象:以品牌广告的形式,大篇幅展示,给读者遐想和力度的烘托。2.基本策划:(1)杂志内容上的选题策划:设置“特别策划”主题栏目,提炼社会焦点,并不忘探寻盲点,成就杂志的核心卖点。动用醒目的字体设计造型在杂志封面上,引起众多读者的强烈关注,势必欲一睹而后快。(2)内容和形式上的进一步规范。杂志内容充实做细,在设计和包装上的,要突显图片精美,设计感强,艺术气息高雅的豪华精品是杂志的典范风格,力图使文章和图片让读者赏心悦目。(3)善后工作的跟进:建议在每期杂志的末页刊载一张评刊意见表,邀请一些作者和读者参评。然后根据E-MAIL反馈过来的信息,进行综合分析,然后对杂志的变化作出恰当的调整。(4)以我们杂志的名义发起沙龙论坛,不定时地邀请一些名人名家或时尚界人士对目前的流行趋势进行探讨,内容可以是文化现象视点,也可以是人生态度讲座,然后把论坛或讲座的内容结集刊登在杂志上,藉此培植读者的忠诚度。(5)杂志征文: 面向社会各界人士征集休闲、时尚的文章,开展征文活动,体现杂志的参与性和群众性,增强刊物的可读性,吸引人们的眼球,使刊物成为人们关注的焦点。3.稿源渠道(1)充足的稿源是报纸的保证。应主要从编辑记者采编、通讯员及公司员工供稿、提供线索、专家约稿、优秀国内外文章摘编、编译等方面入手解决问题。(2)转载部分国内外时尚、前沿杂志的文章。(3)与相关机构合作,寻找有意义的题材。第四部分:杂志发行发行方式:免费发行,主要以集团内部、集团友好商家、合作伙伴为主,兼顾其它地方。发行对象:1.企业内部;2.加盟连锁机构;3.休闲场所的派送。饭店、酒店、俱乐部、咖啡厅、美容场所等。4.消费者;5.展会发行;6.指定发行;7.政府部门;8.社会名流邮寄;希望能够配合集团进行宣传、招商、开拓市场、企业形象塑造。发行环节:发行时,希望集团内部的人进行协助,印刷量比较大时,采用邮局和专业的发行公司代理发行的方式。试刊发行:开本:210*285纸张:四封250铜版压膜,过油,覆光膜。内彩80克铜版页码:64页出版计划:月刊,体现一个连续性作用。印数:20XX本第五部分:杂志经营
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