一文了解全球化妆品行业市场竞争格局分析

与市场份额

从全球化妆品企业竞争层次整体看，欧美品牌创时间久，且长期通过兼并收购等方式不断提

高市场竞争力。2019 年，欧莱雅以31.8 亿美元的化妆品销售额排名第一，其次是联合利华

和雅诗兰黛，分别为22.4 亿美元和14.2 亿美元。

全球化妆品企业竞争层次

从全球化妆品企业竞争层次整体看，欧美品牌创时间久，且长期通过兼并收购等方式不断提

高市场竞争力。目前，第一梯队的化妆品企业主要有欧莱雅集团、联合利华、雅诗兰黛、科

蒂、欧莱雅、宝洁、资生堂和科蒂等;第二梯队由日韩企业占据主导，有花王、高露洁、爱

茉莉太平洋、LG 生活健康、拜耳斯道夫等;第三梯队有狮王、高丝、谜尚等。

2019 年全球化妆品行业集中度

据Euromonitor 数据显示，2019 年TOP6 化妆品企业市场占有率达36.8%。而根据L’Oréal

数据显示，2019 年全球TOP6 化妆品企业销售额占全球美妆市场份额的45.6%。

注：Euromonitor 所统计的化妆品指广义上的化妆品行业，包括美容及个护产品;L’Oréal

所统计的化妆品指美妆行业。

2019 年全球化妆品企业市场份额

目前，全球化妆品行业主要由欧美企业占据主要市场份额，2019 年市场份额排名第一的是

欧莱雅集团，其次是联合利华、雅诗兰黛、宝洁、资生堂和科蒂。2019 年，欧莱雅以31.8

亿美元的化妆品销售额排名第一，其次是联合利华和雅诗兰黛，分别为22.4 亿美元和14.2

亿美元。

2019 年美国化妆品市场竞争格局

美国化妆品市场前三位有两个是外国品牌，2019 年欧莱雅占据美国化妆品主要市场份额，

占比约为12.9%;本土品牌宝洁排名第二，占比约为10.7%;雅诗兰黛、联合利华、强生、科

蒂、L Brands、高露洁、露华浓和资生堂也进入了美国2019 年前十大化妆品企业行列。

2019 年日本化妆品市场竞争格局

总体来看，日本化妆品市场主要由本土企业把控，TOP5 企业中有四个是本土品牌。

2006 年之前，日本三大化妆品集团SHISEIDO(资生堂)、KANEBO(嘉娜宝)、KAO(花王)统领行

业发展;在2006 年KAO 收购其老对手KANEBO 后，化妆品格局变为花王、资生堂和高丝三大

集团。2019 年，花王和资生堂分别占据日本13.7%和12.2%的市场份额，高丝则占据日本

6.5%的市场份额。

2019 年韩国化妆品市场竞争格局

韩国市场竞争激烈，韩国拥有化妆品品牌超过2600 个，仅在韩国明洞区便可看到超过80 多

个化妆品品牌。爱茉莉太平洋和LG 生活健康两大集团形成了绝对垄断，其他企业的量级不

足其十分之一，2019 年这两大集团分别占据韩国24.6%和23.3%的市场份额。

以上数据来源于《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》，同时提供产业

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