基于市场经济体制下的体育产业研究

杨静

摘 要：社会经济迅速发展，现如今的体育产业已经成为各国经济增长的重要支

柱产业。高等院校是人口最密集、最集中的地方，其拥有经验丰富的师资力

量，具有完善的体育运动设施，拥有稳定的消费群体。但是由于长期以来观念

的陈旧和教育体制的落后，导致目前的高校体育产业并没有得到更好的发展，

以至于与发达国家的高校体育产业存在较大的差距。针对这种情况，对市场经

济体制下的体育产业进行详细研究。

关键词：市场经济体制；体育产业现状；存在问题；改进策略

：G80-05 文献标志码：A ：1673-291X（2017）24-0049-02

党的十六大再次将建立和完善社会主义市场经济体制确定为我国的基本国策，

明确指出，体育属于第三产业。为促进体育产业的发展，实现社会主义的高速

发展，要高度重视体育产业，并加大对体育产业的投资与支持。

一、体育产业发展与市场经济体制的关系及重要性

1.我国的经济制度就是，以公有制为主体，实现多种所有制的共同发展。同

时，它也是建立市场经济体制的基础，更是建设特色社会主义经济制度的重要

支柱。为实现这个目标，应当积极支持和鼓励非公有制经济的发展，确保和公

有制经济的平等，在同样的情况下共同参与社会市场的激烈竞争。体育产业的

基本经济形态包括公有制经济和非公有制经济，体育产业中的部分设施、器材

虽然已经进行了改制，但还是属于国有企业资本控股的，例如比较由知名度的

体育品牌匹克、安踏、乔丹等，则是属于非公有制下的合资企业，虽已受到了

和公有制企平等的待遇，但在融资政策、产品出口等方面还有一定的困难，这

就使得非公有制的创造力和活力受到了严重的影响。市场决定资源配置是市场

经济的规律，假话则是依靠行政指令命令去合理配置资源，我们要遵循市场经

济的规律，还要处理好市场经济规律与我国社会主义初级阶段宏观调控经济的

关系，建立并健全开放的市场经济规则，制定统一规范的市场制度，在一定程

度上为民间资本成功进入体育产业提供机会。由于中小型企業进出口产品的困

难，造成市场竞争的不充分，也因此影响了体育产业的前期发展。为实行统一

的市场经济制度，必须要垄断和消除一些不正当的企业竞争，不断完善金融市

场体系，达到体育产业可持续发展的目标。

2.重要性分析：（1）体育产业成为西方一些发达国家经济的一个重要增长点，

而市场经济最具活力的增长点就是高校的体育产业。人们对体育行业的需求在

不断加大，不少投资商的目光纷纷集中到体育产业上，直接就推动了我国体育

产业的经济增长。（2）高校的体育产业能更好地吸纳社会就业，要判断产业在

国民经济中的地位，就要看该产业对GDP 增长做出的贡献，虽然我国的体育产

业目前在起步阶段，但是有一点不可忽略，高校就是人才最集中的场所，并通

过多个社区的参与，使体育产业的发展空间越来越大，得到政府和社会有关部

门的关注也会越来越多。（3）可以说，高校的体育产业是一种很特殊的产业，

它是一种可持续开发利用的资源，在发展体育产业的同时以促进体育教育发展

为主要目的，将社会发展需求作为导向，及时改变教育观念，建立并健全高效

体育产业的新体系，可以适当开展一些能推动体育产业更好发展的集体活动，

这还有利于高校学生之间的互相帮助、团结、共同进步。（4）高校体育产业就

是要让体育教育能适应社会主义市场经济的发展，并且按照市场经济的规律进

行运作，对教育资源的合理配置和优化能有效提高体育教育的质量，促进高校

教育事业的发展。

二、体育产业的发展历程

（1）20 世纪70 年代至1993 年，十一届三中全会的召开加快了体育制度的改

革，开始全面实施承包责任制；（2）1993—1996 年，体育市场得到社会各界

的更多关注，并加大了对国有资产的监管力度，从此进入全速发展的新阶段；

（3）1996—2008 年，体育产业真正进入经济市场，得到我国政府以及各行业

人们的重视，体育消费呈现上升的趋势，尤其是2001 年奥运会的成功举办使得

体育经济进入空前的发展期；（4）2008 年至现在，体育发展的趋势进入到一

个全新的领域，经济体制也得到了明显改善。

三、市场经济体制下我国体育产业现状分析

1.体育行业的消费人群不断扩大。我国体育产业市场经济虽已有很大的进步，

但其存在的问题也是不容忽视的。人们在体育领域的消费越来越多，消费群体

越来越大，从而很好地促进了体育产业的繁荣发展，从事体育的大小企业数量

直线上升，在一定能程度上也促进了其他产业的进步、发展，这为我国的经济

发展提供了一个良好的平台。但是由于它的迅速发展，导致很多人盲目投资，

对具体的事项并不清楚，使得盲目投资的个人由于自身条件不足，缺乏对体育

产业有效的控制，也会使体育产业的后续发展越来越难。

2.人们的需求变得更高。市场经济体制的不断完善，使得我国的体育产业发展

迅猛，从而间接地提高了人们的需求和消费机构。在如今这个科学技术不断进

步的年代，人们大多忙于事业，平时也就是在自家小区或小公园跑跑步、打打

球、健健身，都是这种很简单、很常见的形式，并没有使用正规标准的健身器

材。由于2008 年奥运会的成功举办，一些体育爱好者逐渐关注体育健身器材，

对体育产业的要求也随之提高了，可以去健身房、私人健身会所等相对高档的

健身会所，使用健身器材不仅锻炼了自己的身体，还能了解更多的体育方面的

知识。年轻的一代不再只是满足于现状，观念得到了改变，生活水平也提高

了，特别是在购买健身器材的时候，更注重于产品的功能、品牌等，同等的价

格换来质量较好的产品。体育产业在面临这种情况后，要开发不同的体育产

品，在保证健康的同时，尽量满足不同人群的不同需求。

3.国民经济得到了有效的发展。由于体育产业的带动，我国各方面的变化大都

呈现上升的趋势，例如食品行业、建筑行业，都呈现上升的状态。2014 年国家

加大对虚拟市场的管理力度，各个方面都制定了具体的规章制度，建立了良好

的市场经济环境，为它以后的发展也提供了很多便利的条件，使得国民经济的

收入达到很大的提升，具体到创业的员工都得到了更高的收入。

四、市场经济体制下体育产业存在的问题

1.居民对未来预期不定，从而制约了体育产业的发展。市场经济的不断改革，

打破了传统的福利体制，社会保障制度不健全，使居民的体育消费的预期受到

了影响。在经历市场经济体制改革后，对人们的福利支出大大减少了，改变了

人们的支出预期，使居民的心理受到了严重的冲击，从而导致消费下降，储蓄

意愿增加。人们为了减少失业，缴纳的费用就越来越多，比如养老金、住房公

积金等，这种情况限制了我国在体育方面的需求，尤其是制约了我国体育产业

的未来发展。

2.体育产业机构存在缺陷。市场经济体制的改革虽然在一定程度上带动了体育

产业的发展，但是与其他国家相比较，还是有很大差距的，发展相对比较慢，

并没有更好发挥出支柱性产业的优势。目前的健身娱乐行业、竞赛表演行业等

规模还是比较小的，缺少对可持续活动的发展，产业的质量还需进一步提高。

3.体育产业规范化管理程度低。体育相关部门应通过高层次的立法来进行规范

化的管理，统一管理，标准管理。

4.体育用品缺少品牌。出口的体育用品中大都只是单一的加工，主要的设计技

术还是掌握在外商的手中，虽然动用大量劳动力、丰富的原材料，但由于技术

的缺乏赚到的只是很少的一部分，导致体育产业盈利水平低。

五、市场经济体制下体育产业发展的对策分析

1.开放体育相关产业，为体育产业提供支持。为了促进我国体育产业的持续性

发展，拥有一个好前景，就一定要充分利用社会主义发展的优点，借助社会主

义这个良好的大环境，并通过自身努力，使体育产业得到进一步的发展。具体

方法如下：（1）目前来看，要实现对人们的全额补助是不现实的，因此，要对

从事体育主体服务和项目单位给予大力支持和资助；（2）加强对经济类产业的

资助，并将它作为重点资助对象，例如可以在学校建立大型的公共体育设施。

2.国家应鼓励发展私营企业。鼓励私营企业对体育产业进行投资，体育产业要

想在社会主义的环境下发展，首先就要知足于自身，及时抓住时代的脉搏，从

实际出发，在政策的鼓励之下加大对体育产业的投资力度，从而起到推动体育

产业发展的作用。在此基础上还要多引进先进的产业技术，学习新技术，在借

助国家力量的同时仍要将体育经济的政策导向个人，发展个人，借助他人，大

力发展大众体育。

3.加大对体育龙头产业的扶持力度。体育产业想得到全面的发展，就要重视对

体育龙头产业的扶持，可以从这三个方面入手：（1）高度重视中小型企业，大

力培养大中型企业，并增加上市的数量；（2）鼓励体育产业发行企业的债权，

为下一步的上市工作筹备资金；（3）有关体育产业的高管人员应对资金的筹备

渠道进行及时创新，尽可能从多方面发展体育经济。

4.重视高校体育特色项目的开展。结合高校的地理位置和人文特点，积极开展

特色项目，例如距离河流比较近的学校可以开展漂流项目，距离高山比较近点

的开展攀岩活动。总之，越有特色、越刺激，就越能活跃参与的气氛，做到又

有特点，又吸引人，从而促进体育产业的特色性发展，这也是创新的一大体

现。

5.将体育社团与其他社团结合起来。高校是学习知识和艺术的场所，适当组织

一些健美操、街舞等活跃体育的气氛，起到画龙点睛的作用，通过各个社团的

加入，更能吸引企业的赞助，给学校造了声势，主要是对学校的宣传起到扩大

的特殊作用。

6.改变传统体育教育的观念，并及时进行教育体制改革，尤其是对高校的教育

改革。如果不追求经济效益以及人们对体育产业的需求，就会受到福利基金的

限制，福利性的教育事业支出就得让位给生产性的支出部门，就无法适应社会

主义体育市场的需要。所以，就要求学校必须及时转变教育观念，将事业型体

育教育转变成产业型体育教育。

六、结语

改革的实践在升华，要想全面深化改革，就要在竞争的体育市场环境下，建立

并健全更为完善的体育产业发展体制，充分发挥出市场在体育资源配置中的决

定性作用，继续大力支持、发展体育产业，最终提高体育产业的社会竞争力。

参考文献：

[1] 彭昊航.市场经济体制下中国体育经济发展研究[J].都市家教月刊，2014，

（4）：23.

[2] 彭春，陈晨，王明阳.我国体育产业发展与经济增长的相关性研究[J].知识

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[3] 朱施成.对我国体育产业发展概况的探讨分析[J].湖北社会科學，2013，

（5）：182-184.

[责任编辑 刘娇娇]

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