，紫天鸿文化

，紫天鸿文化

China’s first university student image ambassadors

contests

20212023

2022

01

2007年,电视媒体硬广告投放效果继

续走低;

02

电视活动持续火热,CCTV湖南东方

总计推广活动不下80个;

03

奥运营销最后一搏

活动创意背景

No.1

竞品

No.2

统一 体育;

今麦郎 娱乐;

五谷道场 健康;

面馆

茶馆饼屋鲜坊

康师傅品牌

品牌形象: 健康 新鲜 高效

品牌理念:诚信 务实 创新

集团广告语:青春有梦 勇敢去追

对娱乐海选的审美疲劳

对体育营销的互动缺失

2007年的电视活动

情感 健康 人文 互动

大学生

一个数量庞大的群体

根据2006年最新数据,全国普通本科院校共719所,普通高职院校

共1105所,2005年为止,在校大学生人数为2300万;

一个容易引起关注的群体

高中生;职场新鲜人;父母等等

一个喜欢引人关注的群体

l

他们是网络社会中最活跃的成员

l

他们是社会选秀活动的重要参与者

一个能给观众新鲜﹑健康﹑自然﹑真实感觉的活动，

一个能引起千万人群关注与互动的活动诞生了

健康、有活力、有社会责任感的“康师傅”标签人群诞生了

江苏卫视江苏卫视

“

“康师傅康师傅””中国中国··风尚大学生风尚大学生

010203

状元360LG金苹果三星智力快车

040506

超级女声我型我秀百事新星大赛

070809

统一闪亮之星真维斯全能新星闪亮滴眼露新主播

101112

梦想中国动感地带街舞大赛……

媒体中出现的大学生

追星的叛逆的物质的校园歌手……

0102030405

学究的自大的孤僻的网络狂人……

0607080910

康师傅风尚大学生

风趣的﹑可爱的﹑智慧的﹑勤奋的;

有责任感﹑有创造力﹑有魅力

01

02

我们要找到一批大学生

n

完整体现大学生综合素质

n

团中央、全国学联携手打造，学校积极配合

n

一系列有社会意义的活动（公益、就业、大学生

迎奥运……）

n

获选的风尚大学生将有一年任期,担任中国大学

生使者,参加官方交流活动

n

以丰富商业手段大灶之后的电视活动

n

众多明星以健康的校园形象加盟

活动亮点

“康师傅”中国·风尚大学生

l 指导单位：中华全国学生联合会

主办单位：北京紫天鸿文化

2007年，在全中国华北、东北、西北、华南、华东、西南、

华中七大区域的众多高校中层层选拔，挑选代表优秀大学生

的形象代表，掀起一场代表大学生最高文化综合实力的舆论

盛况……

希望您的品牌能够融入这场大型活动当中，使她同样具有青

春、健康、时尚﹑有社会责任感的品牌形象！

活动方案

*目录

O1O3O5

同类活动对活动具体流活动附带项

比程目及产品

O2O4

特色与优势活动推广传

播

同类活动对比

超级女声、我型我秀、百事新星、统一冰红茶闪亮之星

在校园中知名度最高全国性的大型活动

超级女声、我型我秀、百事新星、

统一冰红茶闪亮之星

中国大学生形象大使选拔赛单一的比赛内容

表面的社会反响相互的竞争关系没有校方的参与

相同的商业价值相同的选秀模式相同的青春气息

相同的成长日志全面的比赛内容公益的社会反响

首次的独特举行校方的积极参与

特色与优势

有别于其他选秀活动，形象大使将被赋予更多使命。

l 出访任务（代表大学生的出访交流）

l 形象代言人（商家产品形象代言）

l 爱心活动宣传大使

l 学校、学生交流大使……

特色与优势

01

参与人群的明确性，保证活动性质目的是明确的，

参与是稳定的，社会反响是固定的。其实其他选

秀活动参与人群的主体也是大学生为主，但是由

于没有做出明确的限定，没有起到对这一人群的

突出作用。

02

特色与优势

由于其有深刻的社会意义和教育意义，得到政府的大力支持，

传达力度更为广泛，参与热情更为高涨。

特色与优势

4、不仅具有目前商业选秀活动的观赏性、

时尚性，而且还有着社会公益性，教育性。

在整体包装上，运用最前沿的流行

方式，减淡一定的学生味道。

01

将成为一年一届的长期活动。

02

比赛内容丰富多彩 。全面的考核，

可以吸引社会各个阶层的关 注。

03

特色与优势

特色与优势

众多明星的加盟

众多明星的加盟

l

活动时间安排：2007年3月至

4月 进入活动媒体宣传期

l

2007年5月至6月 各高校七

大地区的选拔活动

l

2007年7月至8月 全国复赛

（包含户外社会实践等外拍活

动）

l

2007年9月至10月 全国总决

赛以及颁奖典礼、校园狂欢节

0102

活动具体流程

活动具体流程

我们都是大可爱女博士挑战生存体职场新鲜人明星的大学决战夜

学生验时光

010203040506

活动内容:

活动具体流程西北地区（西安） 华南赛区（

l

活动地点安排： 东北赛区（沈阳）

华东赛区（上海）

l

华北赛区（北京） 华中赛区（

武汉）

l

广州）

l

西南赛区（成都）

l

全国赛区： 舞台现场赛区（北京）

社会实践外景赛区（山西）……

12

活动具体流程

l 活动选拔流程：校园选拔

（各高校推荐3名）

l ——地区选拔（各地区选

出前6名）

l ——全国复赛选拔（将胜

出前20名选手）

l ——全国总决赛选拔（诞

生形象大使以及单项大使、

十佳等称号）

12

形象气质有参与社

佳，亲和会实践与外语能力

力强，善爱心活动较强。

于沟通。的经验。

01020304

有多项特长。

参与条件：1、大学在读学生。（将分为男子组和女子组）

活动具体流程

现场评委：将由学联领导以及各展示板块的专业人士组成。

校园投票：在某些环节进入学校进行淘汰。

1.

网络评选：在官方网站以及其他配合网站上的投票活

动。

○

……

○

活动具体流程

比赛评选方式：

活动推广传播

n

2007年3月至4月——电视宣传片、网络（独立网站）、

广播、平面、户外（主要在校园） 等

n

2007年5月至6月——电视宣传片等、广播、平面、校

园现场等

n

2007年7月至8月——电视栏目、宣传片等、广播、平

面、演出现场（北京、山西外景等）等

n

2007年9月至10月——电视栏目、宣传片、总决赛直播、

校园狂欢节直播

n

广播、平面、演出现场（北京） 等

时间传播通道

活动推广传播

总体推广阶段

活动预热期活动深入期活动高潮期

后续传播

07.03.—07.04.07.07—07.08

07.05—07.06

07.09—07.10

新闻发布会电台艺人访谈

户外、平面广告发布电视台实况录播

媒体告知性宣传网络专区开设

平面媒体深入报道

网络直播实现

各媒体争鸣展开

年底宣传攻势展开

演出DVD/CD发行

演出实况全国播出

业界演出评论

演出产品推广

2007.3—2007.12

l 活动预热期：1、新闻发

布会

l 2、电视宣传片

l 3、网站宣传

l 4、平面、广播宣传

l 5、校园户外广告

活动推广传播

活动推广传播

活动深入期：1、江苏卫视《中国风尚

大学生》

2. 宣传片

3. 网站宣传

4. 平面、广播宣传

5. 校园户外广告

6. 各地区分赛区决赛现场

活动推广传播

活动高潮期：1、江苏卫视《中国风尚

大学生》 7、外景活动现场

2. 电视宣传片

3. 网站宣传

4. 平面、广播宣传

5. 校园户外广告

6. 总决赛现场

活动推广传播

活动后续传播：1、电视后续报道

3.

网站宣传

4.

平面、广播后续报道

5.

代言活动、形象大使出席活动等

活动推广传播

合作媒体平台

电视：江苏卫视+7大区域地方电视台

活动推广传播

合作媒体平台

北京：　北京音乐台《中国歌曲排行榜》

　　　　北京音乐台《全球华语排行榜》

　　　　北京音乐台《雪碧榜》

　　　　中央人民广播音乐之声

　　　　中国国际台《中国歌曲原创排行榜》

上海：　上海东方广播电台动感101《东方风云榜》

　　　　上海东方广播电台动感101 《全球华语歌曲榜》

　　　　上海东方广播电台魅力103

　　　　上海东方广播交通台

广州：　广东音乐台〈9+2〉先锋音乐榜

　　　　广东电台城市之声

　　　　广州电台第二台《金曲金榜》

活动推广传播

合作媒体平台

•《演艺圈》《歌迷大世界》《青春之星》《女友》《音乐周刊》《当代歌坛》

•《滚石杂志》《演艺周刊》《明星周刊》《OK杂志》《南都周刊》

•《中国新闻人物》《YOHO！潮流志》《现代生活周刊》

•《都市生活周刊》《南方人物周刊》《音像世界》《HOPE希望》

•《上海新闻午报》《明星BIG STAR》《北京青年周刊》《北京电视周刊》

•门户网站：新浪　

•搜索网站：百度

•游戏网站：QQ 联众

•社区网站：天涯 猫朴 奇虎

•再加上其他40余家专业类网站全力配合支持

•网络媒体：娱乐新闻／观众投票互动

活动推广传播

合作媒体平台

合作媒体平台

大型演出（颁纪念CD/DVD

奖盛典、校园

狂欢节等）

0103

校园形象大使吉祥物布

纪念册偶

0204

d

……

活动附带项目及产品

招商合作

独家冠名

独家冠名 丰厚回报丰厚回报

活动广告分类内 容

冠名回报

唯一冠名资格，具有排他性，可用此活动做广告宣传，参加新闻发布会，在活动公共关系、

新闻宣传中一起推广宣传。

活动现场及户外宣传回报价值

活动背景板以突出位置展示独家冠名赞助机构标识；横幅广告、宣传海报、路牌广告、地

铁广告、门票背单、彩页等。

媒体广告回报价值电视媒体传播价值；广播电台媒体传播价值；平面媒体传播价值；网络媒体传播价值。

其他广告宣传回报及价值赞助机构纪念品或印刷品；盛典后续产品、纪念品等，全部携带独家冠名赞助机构有关内

活动手册鸣谢页中出现赞助机构LOGO或赞助机构名称，并刊登广告；活动宣传袋中放置

容。

招商合作

招商合作特色与优势

招商合作特色与优势

1、大学生整体形象代言，提升产品认可度和知名度

从大学生中脱颖而出的全面的形象大

使不仅成为全体大学生的代表，更将

成为您品牌有力的代表者……

软性植入方式多种多样，例如在考核比赛内容中，

尤其是在就业、能力考核等环节上可以直接和产

品结合，即考察选手又做出宣传。

01

例如：在考核选手创意能力时，为您的品牌设计

广告内容……

例如：在考核选手形象时，为您的品牌自己设计

平面或动态广告，并自己出演。

例如：在献爱心时，我们整个团队也将以您的品

牌来冠名……

02

3、副产品多种多样，而且直接面向大学生市场。

入口赞助商商品展示给现场观众派发的礼物现场引领指示牌\纪念品

直投的活动宣传单页

海报

CD/DVD

商业价值和社会美誉的完美体现。

01

不仅保证线上的传播力度，在政府的支持之下，更使得线下能够深入校

园，直接促进销售。

02

建大学生文化品牌，将搭载大学生舆论快车，迅速而且全面的传播良好

的美誉度。

03

配合活动的公关传播策略

•专注：传播为打造品牌内涵服务：健康、时尚、富有活力

•集中：全程跟踪，深度报道/专访传递企业核心信息

•传播工具多元化

–新闻稿：信息告知，广泛发布

–专访/专题/市场评论：实现报道深度

–图片：时尚媒体

•媒体组合丰富

–都市媒体：新闻发布，信息告知、活动花絮

–财经管理媒体：深度解剖企业战略和品牌核心信息

–时尚媒体：品牌体验、现场花絮

–网络媒体：网络专题构建活动全貌

–电视媒体：现场报道

–广播媒体：访谈企业领袖

活动前

- 活动预热稿件

- 都市媒体媒体广泛发布

- 传播时间：1个月

活动

- 借助活动，利用当代优秀大学生

形象传递“康师傅”品牌健康、

时尚、富有活力的形象

- 中华全国学生联合会的积极参与，

使得本次活动具赢得了优势的政

治背景与舆论支持，使得传播效

果事半功倍

- 传播时间：3个月

活动后

- 解读“康师傅”品牌完美娱乐营

销内幕

- 对于“康师傅”品牌健康、时尚、

富有活力的受众印象加深巩固。

- 传播时间：1.5个月

活动预热，引发关注健康、时尚、富有活力的品

依托活动，传递“康师傅”

牌形象

解读“康师傅”企业战略/方法

品牌核心理念巩固传播

传

播

行

程

结

构

THE END

#O1

#202

2

谢谢大家

Thanks For Your Watching.