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清凤集团的公益广告宣传策划方案

1） 推广主题： 绿色奥运●生态家园

　　2） 推广时间： 20xx【请酌情自行填写】年3 月（待定）

　　3） 策划说明： 成都房地产市场经历了十几年的发展，数量众多

的房地产企业无不在抢占市场高点，而项目规划的同质性程度开始日

益提高，房地产营销开始转入品牌营销的时代。就像PRADA 标榜的时

尚女强人，NIKE 标榜的运动明星一样，品牌的价值在于，为产品注

入某种长期不变的特定的精神内涵。

　　08 奥运是全民的奥运、全国的热点，而公益是全民的光荣责任

和义务，将奥运与公益和地产进行结合，体现成都地产企业的奥运精

神与社会责任，赋予地产企业品牌精髓。

　　4） 活动概述： “绿色奥运●生态家园”公益广告，从清凤集团

品牌内涵出发，以开发商高层的个人形象或集团整体形象宣传集团公

益理念，实践集团公民责任，积极配合宣传集团“百万环保袋真情赠

送环保行”活动，在宣传社会公益理念的同时，在短时间内塑造集团

品牌，强力推广“生态水城”的生态环境人居理念，让清凤集团品牌

精神深入人心。

　　5） 公益广告套播形式及费用：

　　费用一：12 万元/月，30 秒公益广告在《第一房产》、《第一家园》

和《24 小时电视购房》中同时播出，每天共滚动播出22 次，连续播

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出1 个月；

　　费用二：8 万元/月，15 秒公益广告在《第一房产》、《第一家园》

和《24 小时电视购房》中同时播出，每天共滚动播出22 次，连续播

出1 个月；

　　附：“绿色奥运●生态家园”公益广告的创意构思

　　1 ） 成都本土体育、明星篇：

　　创意梗概：

　　将成都本土新老体育明星号召起来， 和清凤集团的员工们一起

走进成都使用塑料袋较为频繁的各大卖场中去（如：商场、菜市场、

水果店等），向那些正在使用着塑料袋的广大市民们宣传推广使用环

保袋，普及环保知识。

　　表现形式：

　　全片以传递的表现手法，将环保袋从一个卖场的体育明星手中传

递到下一个卖场的体育明星手中，环保袋在每个人的手中不断的传递

下去，意在表达我们将环保进行到底的决心。

　　宣传口号：

　　绿色奥运，生态家园。全民动员，环保到底！（标版加清凤集团

及项目LOGO）

　　2 ） 成都平凡百姓篇：

　　创意梗概：

　　在成都市民当中选择4 个不同年龄段的老中青幼四代人（演员也

可由清凤集团员工及家人来扮演），走进成都的各大使用塑料袋频繁

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的卖场中去，以不同的身份角色，用自己的实际行动来带动广大成都

市民积极使用环保袋。

　　表现形式：

　　全片将以第三人称的角度观察及赞扬那些在我们的生活当中正

在用着自己的实际行动为我们的环保事业默默做着自己一份贡献的

人们，意在强调环保虽然题大，但我们可以从自己身边的一件小事做

起。