202X

第二届户外场景营销案例评选

The Second OOH Contextual Marketing Award

BRAND PLANING

商业产品部

01

2017，我们在行动

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案例所属：北京地铁通成

2017，我们

在行动

新年伊始，北京地铁通成携手ofo将2017年公益项目正式拉开序

幕。在日均客流量超过40万人次的北京地铁朝阳门站设置“我

们在行动”展区，吸引众多乘客为之驻足，以骑行互动的形式吸

引乘客参与。

北京地铁通成通过触发技术将单车与大屏幕连在一起，当有人开

始骑车时，大屏幕中的画面开始动起来，骑车人仿佛置身于蓝天

白云的公路中。骑行结束后，屏幕上会出现节约碳排放的数字，

让参与者从节约碳排放量这一数字中了解骑行对环境保护的意义。

2017，我们在行动

02

三生三世十里桃花源

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案例所属：雅仕维

三生三世十

里桃花源

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三生三世十里桃花源

优酷土豆为延续重磅IP古装大剧《三生三世十里桃花

》极佳口碑，情人节当日，于北京地铁4号线西单站大放

甜蜜浪漫气息！7大创意惊喜：仿真桃花树，开运桃花符，

花香香氛、主题曲随行、花瓣投影、鲜花派送、发微博赢

好礼。整个活动精彩不断，气氛层层推升。

墙贴上，限定版开运桃花符，20多种签文乘客任意选

择领取，现场同时配合清新宜人的花香、动人的主题曲随

行播放，以音乐和香气拉动气氛，瞬间提升整体氛围。地

面上的花瓣投影动态旋转吸引乘客驻足关注，与知名花商

特别定制的限量版花束现场派送，给爱情送上一份祝福，

派送时刻将现场气氛推至高潮！

拍照上传微博，互动赢好礼，美轮美奂的场景，十足

的话题性引起了业内外强烈反响，各类线上传播媒体纷纷

自主报道，微博主题互动，数十万转发量，二次传播效应

强劲有力！

三生三世十里桃花源

03

ELIXIR殿堂级梦幻通道

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案例所属：申通德高

ELIXIR殿堂级梦幻通道

ELIXIR殿堂级梦幻通道

n

35万地铁乘客每天经过的徐家汇1/9/11号线换乘通道大变身

了！是的你没看错，就是这么blingbling，这么金碧辉煌，让

人流连忘返！

n

这是ELIXIR怡丽丝尔在上海地铁投放的创意广告。通过“水玉

光”片金光灿灿的效果希望让乘客们可以“遇见更好的自己”。

这180平方米的金碧辉煌的天花板，是30个手工艺家耗时184

小时、用162000片直径6厘米的亮片、串成了27000串“水玉

光”串、外加5400串“流星灯”和1040盏“强效灯”、经历

了60个小时的安装后，呈现在大家眼前的效果。这全长可以从

徐家汇一直铺到外滩的“水玉光”片，让来往徐家汇换乘通道

的乘客们，在几十秒的步行时间里拥有殿堂级感官体验，说她

是网红一点也不夸张！

ELIXIR殿堂级梦幻通道

Lunar Long Museum Projection

案例所属：凯帝珂

Lunar Long

Museum

Projection

Lunar Long

Museum

Projection

耐克新款“run easy” Lunar Epic跑鞋拥有嵌入式技术：你的脚

底是一块柔软的“Lunarlon”泡绵内核，配合稍硬的泡绵外壳以保持

稳定。Lunar的泡绵技术配合一片式的Flyknit鞋面意味着Lunar Epic

开启了跑鞋的新纪元。我们的挑战在于如何传递这些革新并且向外界

展示Lunar Epic是一双注重性能的跑鞋。

通过举办活动，以极具影响力和体验性的方式宣布了新鞋的发售。

众多来自耐克跑步俱乐部（NRC）的专业跑者受邀参加了本次活动。

整个过程都在网上进行了分享。为了达到让人耳目一新的效果，凯帝

珂运用全息投影技术覆盖了上海最著名的跑步路线——龙美术馆。为

了达到更大的传播效果，我们进行了全城广播，并且对传统的户外平

台（广告牌和公交站台）进行了数字化的更新。通过这些方式，新鞋

在技术上的特点也能更好地被传达。

每一位参加活动的专业跑者都感觉非常被重视，且完全沉浸在全

息投影所营造的环境中。网络大咖和红人将Lunar Epic的全息影像在

各大网络平台上进行了分享，并且获得了上万的赞和转发。

Lunar Long Museum Projection

04

“飞鸡”艺术雕塑

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“飞鸡”艺术雕塑

案例所属：机场动量

JCDecaux

新年伊始，在上海虹桥国际机场2号航站楼出发及到达大厅，

呈现由方块像素组成的丁酉年“飞鸡”艺术雕塑群。主装置-“

飞鸡”城市建筑艺术雕塑群位于虹桥T2出发办票大厅内，雕塑

高达5.8米，巨型红色爱心型 鸡矗立于上海标志性建筑群中，清

晰地表达了这座城市的前沿性和现代本质。

另外两组艺术雕塑群分别位于到达大厅行李提取处南北两

侧的醒目位置，可爱的“飞鸡爸爸”和“小黄鸡宝宝们”的家庭

组合，令每一位在春运期间抵达虹桥机场的乘客都能感受到新年

氛围和回家的温馨。

与以上艺术雕塑群相呼应，24封“飞鸡家庭”新春画面也

同步登陆虹桥国际机场交通中心2号航站楼、交通中心以及1号

航站楼的六封灯箱媒体，平面画面与三维雕塑相结合，营造新年

气氛。

“飞鸡”艺术雕塑群展示从1月12日起持续至整个春节期

间，为途经上海虹桥国际机场的旅客带来别样的新春祝福。

“飞鸡”艺术雕塑

城市电视超级月亮慢直播

案例所属：北广城市传媒

城市电视超级月亮慢直播

城市电视超级月亮慢直播

八月十五中秋之夜，城市电视集合旗下6处户外大屏，利用专业天文设备将震撼

的满月景象以及难得一见的月表、环形山、月海等天文景观采集下来，以近距离超高

清形式在户外大屏上实时呈现一轮“超级月亮”，令身处各大屏现场的观众不仅能够

用肉眼直接观赏到最具视觉冲击的天文级月球画面，而且还可以同步观赏到中秋圆月

从升起到天顶的全过程。

此次以“超级月亮”慢直播为主题的赏月活动围绕城市电视所属的世贸天阶大

屏为活动主场开启，另外在中汇广场（东四十条桥）、富力广场（双井桥）、来福士

（东直门）、王府井工美大厦、丰联广场（朝阳门外）等5处户外大屏同时进行了直

播；同时，城市电视携手北京新媒体集团“北京时间”为“超级月亮”的月球全景、

月表局部、拍摄幕后花絮以及世贸天活动现场进行了全程多路网络直播。活动当晚，

世贸天阶活动现场的观众还加入了直播互动，为亲朋好友送去中秋的祝福，直播画面

即刻在世贸天阶城市电视大屏上实时展现，让在场观众体验到十足的参与感。

中秋节当晚，数千人来到了北京世贸天阶活动现场观看了城市电视“超级月亮”

慢直播，大批观众在世贸天阶大屏下驻足拍照记录下震撼的一幕；同时，通过“北京

时间”观看了“超级月亮”网络直播点击量逾50万人次。

城市电视超级月亮慢直播

05

adidas一夜袭来 有型专注户外

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案例所属：博视得

adidas一夜袭来 有型专注户外

adidas一夜袭来 有型专注户外

adidas一夜袭来 有型专注户外

l 2016年9月，十二个两米高的 “专注白人”悄然矗立于深夜的淮海路，以自我专注的行为艺术来呈现

Z.N.E Hoodie的专注态度。淮海路的周末，人潮涌动，车流不息，日均人流量超过30万。并且，从淮海

路，瑞金一路到思南路，汇聚了各大运动品牌旗舰店，是运动达人的购物圣地，也是各大运动品牌的必争

之地。

l 醒目有型的高大造型，连贯专注的视觉冲击，引爆了一场朋友圈分享及盗图大赛。朋友圈话题互动数超10

万。

l 受众除了能感受到强大的视觉冲击，还可以扫 “专注白人”身后的二维码，观看“专注故事”，了解ZNE

产品信息，并可以线上购买。扫码后可以自拍或上传照片，完成各自专属的“专注时刻”，分享到朋友圈，

引发了一次#我是专注#的O2O传播。

l 同时，博视得在上海各大核心商圈提供了诸多优质户外媒体资源，以 “专注白人”作为线下传播的引爆

点，向整条淮海路以及其他商圈延展。日均覆盖人流量超过100万。

l 微博上，各大明星都“秀”了一把，无声传递着衣服背后主打的“专注”概念，郑恺、陈奕迅、贝克汉姆

等一众明星的微博美照更是拉足了人气。

01

全城热恋，爱在17

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案例所属：博视得

全城热恋，爱在17

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全城热恋，爱在17

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全城热恋，爱在17

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2月8日-2月14日，东方明珠携手可口可乐举办的情人节户外主题活动正火热引爆各大社交媒体，引发了朋友圈集体刷屏。

l

活动预热期内，在东方明珠城市广场揭下1314块“幸福”磁板贴。每块背面都隐藏着属于你的专属祝福，亲手解锁可口可乐巨型海报上的神秘明星。

l

主题活动为期七天，会有520名体验者通过特制的单车与装置互动，蓄力产生的能量通过光带填满心形灯带，再传输至“水晶球”区触发灯光秀，随即点亮

东方明珠塔身，整个魔都都将见证为爱点亮的这一刻。还特设专业机位全程记录，以及返送现场互动的大屏幕，现场的每一位都将成为见证人。

l

广场部分“水晶球”装置区由一个主影像球和若干氛围小球组成“有爱水晶球”区，每个表演时段形成多层次的展示效果。当氛围小球“能量聚集”完成，

装置球影像被触发，氛围小球会以两种状态呈现：圣诞氛围的影像图案转动和“雪球”翻滚。随即，主影像球亮度也越来越强烈，自行车蓄力持续约3分钟

左右将氛围球完全点亮，倒计时10秒，主球影像内容触发。装置球采用间断性供气设计，主体采用白色坚韧建筑膜材，内部配置重物或外部钢丝绳结合配

重稳固。

l

而东方明珠作为上海的标志性建筑汇聚全球视野，首次尝试结合品牌和节日热点的全塔影像投影，实现具有影响力的传播动作。当主球影像播放，使用高流

明投影灯成像，东方明珠塔身也将启动可口可乐主题灯光秀，与广场有爱水晶球呼应，上海地标建筑因此摇身一变成为万众瞩目的地标媒体，引爆了这次“

刷屏”传播。

adidas轰碎篮筐校园推广

案例所属：上海鸠申文化

adidas轰碎篮筐校园推广

adidas轰碎篮筐校园推广

adidas轰碎

篮筐校园推

广

背景介绍：2016年阿迪达斯推出全新高帮Boost篮球鞋Crazy

Explosive Primeknit，希望快速推广此产品并传达如“轰碎篮筐

”般爆发力的产品精神。

投放策略：基于品牌产品特点，选择全国高校为投放场景；选择以

男生为主的高校，在其篮球场进行投放，精准触达目标消费群；选

择14所高校投放篮球场围网广告牌；其中，选择部分高校配合创

意媒体形式（地贴+篮板贴），紧贴产品概念，营造视觉冲击力，

提高消费者对产品关注度。.配合线下“摸高”活动，加深消费者

体验。

投放结果：活动覆盖北京、上海、广州、杭州4座城市，8所985、

4所211、2所本科高校，30万消费者，大量提升品牌曝光率，加

深消费者互动，提升消费者好感度，成功传达了阿迪达斯“轰碎篮

筐”的产品文化。

02

长隆公交场景立体营销

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案例所属：巴士在线

长隆公交场景立体营销

长隆公交场景立体营销

在春节来临之前，长隆旅游启动春节营销推广，以“趣长隆，乐新年”

为核心内容，整合多重资源进行品牌宣传，将品牌信息在一线城市及主

流城市迅速扩散。

长隆&巴士在线公交场景立体式营销——公交车身：趣长隆、乐新年，

主题巴士全城触达；公交移动电视：移动电视高频投放；巴士摇一摇：

场景内双屏互动；社媒传播：暖心内容引爆病毒分享。

经过本次公交车身2个月+公交电视1周+巴士头条1周+巴士互娱1周

+LIVE官方软文1篇 的资源整合传播，在全国主流20个城市有效曝光，

广告有效到达人次总计：2.33亿人次，长隆旅游的品牌及活动信息，在

此期间得到广泛曝光，进一步扩大了影响力。

长隆公交场景立体营销

第二届户外场景营销案例评选十大经典案例

The Second OOH Contextual Marketing Award Top Ten Cases

2017，我们在行动城市电视超级月亮慢直播

三生三世十里桃花源adidas一夜袭来 有型专注户外

ELIXIR殿堂级梦幻通道全城热恋，爱在17

Lunar Long Museum Projection adidas轰碎篮筐校园推广

“飞鸡”艺术雕塑长隆公交场景立体营销

The Second OOH Contextual Marketing Award

第二届户外场景营销案例评选

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