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染发产品推广策划书

时间：202X 年XX 月XX 日

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染发产品推广策划书

一、推广目标

·抓住旺季时机，加强终端销售，扩大产品销售。

·加强流通的覆盖率。

·提升消费者对品牌的认知度。

·树立快美“红色·时尚·创意”的品牌个性。

二、目标市场

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广东一、二级市场

三、推广期间

XX 年8 月-XX 年12 月

四、目标消费者

17-35 岁追求时尚、个性的城市青年

五、费用预算

合计118 万

六、推广难点

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·采取何种有别于竞争对手的策略来刺激产品的销售

·如何吸引消费者，激发她们的购买欲望

·如何深化快美“红色·时尚·创意”形象，给消费者一个新

的染发感受，保持消费者对品牌的新鲜感

七、核心策略

1.通过整合资源，在终端建立厂家与消费者互动的沟通，通过

roadshow、终端演示、促销活动等形式，让消费者在参与的过程

中切实体会到快美独特的产品形象，加深其对快美品牌的忠诚度。

2.整合媒体资源，统一宣传主题，以配合终端推广，互相呼应，

形成强大的宣传合力。

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3.以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题，在所有活动

中贯彻始终。

八、目标支持策略

(一)、广告

· 表现策略

1、以快美“红色·时尚·创意”作为产品的卖点，在广告中重

点诉求。

2、以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题思想,由软文

掀起“红色为社会时尚”的风潮，类似现今流行的“哈韩族”等，

再与电台、硬广告等结合，充分展示这个主题。

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· 投放策略

1、媒体组合：报纸、电台、pop 及其他宣传物料。

2、将广州、深圳、珠海作为一级市场，佛山、东莞、中山、汕

头、湛江、韶关、江门为二级市场，在广告力度上有所区别。

· 具体执行

1、报纸软文

建议软文炒作可分几个阶段进行：

·先从时装、太阳镜、艺术、音乐、化妆、哈韩等时尚事物说

明现代社会已经进入到红色时代，同时发型也以红色为最流行

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·讲述红色发型的靓丽时尚之处及几种自助调制方法

·配合“征集快美红粉佳人”活动进行宣传，包括丽人心声、

快美心得、最佳奖项、有奖促销等

2、电台

在《城市之声》电台合办《快美“红色·时尚·创意”》节目，

配合终端促销和roadshow，以丰富品牌形象。周期为3 个月，

每节30 分钟。(具体操作可延伸为“征集快美红粉佳人”活动宣

传，包括红色发型调制，获奖丽人倾吐心声等，以及终端活动的

宣传促进，roadshow 的宣传等)。

3.报纸

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在《南方都市报》上刊登征集广告，征集“快美红粉佳人”，要

求参加者将自己一张染红发的全身相片和快美产品包装贴纸，和

个人资料一起寄到指定地址。快美将邀请专家评选，获奖者各有

不同奖项。

4、pop 及其他宣传物料

作为形象和产品传播的有力补充，加强终端促销效果。

(二)、促销活动策略

·在各大商场、超市针对17-35 岁追求时尚的城市青年开展人

员推广、捆绑销售、有奖销售等活动，传播快美“红色·时尚·创

意”的品牌形象，刺激消费者即时购买，以增加销量。

·以“快美引领红色时代”作为本次推广的总的传播主题

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活动主题一 ：快美个性迎接红色时代

活动时间：8 月1 日-12 月31 日

活动地点：各大卖场

活动形式：店中发廊